摩托車(chē)的品牌延伸與多元化經(jīng)營(yíng)考核試卷

摩托車(chē)的品牌延伸與多元化經(jīng)營(yíng)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不是以摩托車(chē)起家的？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Apple

2.目前世界上最大的摩托車(chē)制造商是？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.Suzuki

D.Kawasaki

3.品牌延伸是指？（）

A.增加新的產(chǎn)品線

B.退出市場(chǎng)

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少產(chǎn)品線

4.以下哪個(gè)摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)方面做得較好？（）

A.Ducati

B.Harley-Davidson

C.Vespa

D.Triumph

5.摩托車(chē)品牌通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)屬于跨行業(yè)延伸？（）

A.生產(chǎn)自行車(chē)

B.生產(chǎn)汽車(chē)

C.生產(chǎn)摩托車(chē)配件

D.生產(chǎn)家電

6.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)在我國(guó)市場(chǎng)占有率較高？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Suzuki

7.品牌多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.摩托車(chē)品牌延伸至生產(chǎn)汽車(chē)，以下哪個(gè)品牌做得較為成功？（)

A.Honda

B.Yamaha

C.Suzuki

D.Kawasaki

9.以下哪個(gè)品牌摩托車(chē)以運(yùn)動(dòng)性能著稱(chēng)？（）

A.Ducati

B.Harley-Davidson

C.Vespa

D.Triumph

10.在品牌延伸過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)實(shí)力

C.資金鏈

D.品牌形象

11.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)以生產(chǎn)豪華摩托車(chē)為主？（）

A.Honda

B.BMW

C.Yamaha

D.Suzuki

12.摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以下哪個(gè)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)較?。浚ǎ?/p>

A.房地產(chǎn)

B.金融

C.家電

D.汽車(chē)

13.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)在我國(guó)具有較高的知名度？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.Kawasaki

D.Harley-Davidson

14.品牌延伸過(guò)程中，以下哪個(gè)策略屬于保守策略？（）

A.直接推出新產(chǎn)品

B.收購(gòu)其他品牌

C.與其他品牌合作

D.逐步拓展產(chǎn)品線

15.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)以生產(chǎn)復(fù)古摩托車(chē)為主？（）

A.Triumph

B.Ducati

C.Yamaha

D.Honda

16.品牌多元化經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)的問(wèn)題是？（）

A.提高企業(yè)知名度

B.增加企業(yè)利潤(rùn)

C.資源分散

D.市場(chǎng)定位清晰

17.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)在我國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較差？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Harley-Davidson

18.在品牌延伸過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)推廣

C.售后服務(wù)

D.生產(chǎn)線建設(shè)

19.以下哪個(gè)品牌的摩托車(chē)在全球范圍內(nèi)具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.Suzuki

D.Kawasaki

20.摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以下哪個(gè)策略風(fēng)險(xiǎn)較高？（）

A.進(jìn)入相關(guān)行業(yè)

B.進(jìn)入不相關(guān)行業(yè)

C.拓展海外市場(chǎng)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

（以下為答題卡，請(qǐng)將正確答案的字母填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.摩托車(chē)品牌進(jìn)行品牌延伸的目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提高生產(chǎn)成本

D.豐富產(chǎn)品線

2.以下哪些品牌摩托車(chē)以生產(chǎn)大排量摩托車(chē)為主？（）

A.Ducati

B.Harley-Davidson

C.Honda

D.BMW

3.多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)包括？（）

A.分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低研發(fā)成本

D.增加經(jīng)營(yíng)難度

4.以下哪些品牌的摩托車(chē)在我國(guó)擁有較高的市場(chǎng)占有率？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Suzuki

5.品牌延伸至汽車(chē)行業(yè)的摩托車(chē)品牌有？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.Kawasaki

D.Vespa

6.以下哪些因素會(huì)影響摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)資金

C.技術(shù)水平

D.品牌形象

7.以下哪些品牌的摩托車(chē)在國(guó)際賽事中表現(xiàn)優(yōu)異？（）

A.Ducati

B.Yamaha

C.Honda

D.Suzuki

8.摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)可能面臨的挑戰(zhàn)是？（）

A.資源分散

B.市場(chǎng)定位不清晰

C.品牌形象受損

D.增加經(jīng)營(yíng)成本

9.以下哪些品牌的摩托車(chē)以生產(chǎn)踏板摩托車(chē)為主？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.Suzuki

D.Triumph

10.品牌延伸至新能源摩托車(chē)領(lǐng)域的品牌有？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Harley-Davidson

11.以下哪些品牌的摩托車(chē)以個(gè)性化定制為主？（）

A.Harley-Davidson

B.Triumph

C.Ducati

D.Honda

12.摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以下哪些行業(yè)具有較高的關(guān)聯(lián)性？（）

A.汽車(chē)制造

B.摩托車(chē)配件

C.金融投資

D.房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)

13.以下哪些品牌的摩托車(chē)在技術(shù)創(chuàng)新方面有突出表現(xiàn)？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Kawasaki

14.品牌延伸至運(yùn)動(dòng)摩托車(chē)市場(chǎng)的品牌有？（）

A.Ducati

B.Yamaha

C.Honda

D.Triumph

15.以下哪些因素是摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)需要考慮的？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)實(shí)力

C.資金鏈

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

16.以下哪些品牌的摩托車(chē)在我國(guó)具有較高的口碑？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Ducati

17.摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以下哪些策略相對(duì)穩(wěn)妥？（）

A.與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)

B.市場(chǎng)需求明確

C.技術(shù)成熟

D.高風(fēng)險(xiǎn)投資

18.以下哪些品牌的摩托車(chē)在全球范圍內(nèi)擁有眾多忠實(shí)粉絲？（）

A.Harley-Davidson

B.Ducati

C.Yamaha

D.Triumph

19.品牌延伸至電動(dòng)摩托車(chē)領(lǐng)域的品牌有？（）

A.Honda

B.Yamaha

C.BMW

D.Kawasaki

20.以下哪些品牌的摩托車(chē)在安全性能方面有較高評(píng)價(jià)？（）

A.BMW

B.Honda

C.Yamaha

D.Suzuki

（以下為答題卡，請(qǐng)將正確答案的字母填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）：

1.()2.()3.()4.()5.()

6.()7.()8.()9.()10.()

11.()12.()13.()14.()15.()

16.()17.()18.()19.()20.()

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前世界上最大的摩托車(chē)制造商是_______。

2.品牌延伸是指企業(yè)利用已有品牌影響力，推出_______產(chǎn)品。

3.摩托車(chē)品牌Harley-Davidson以生產(chǎn)_______摩托車(chē)而聞名。

4.多元化經(jīng)營(yíng)可以分散企業(yè)的_______風(fēng)險(xiǎn)。

5.在品牌延伸過(guò)程中，企業(yè)需要考慮的最重要的因素是_______。

6.摩托車(chē)品牌Ducati以生產(chǎn)_______摩托車(chē)為主。

7.品牌延伸至汽車(chē)行業(yè)的摩托車(chē)品牌中，_______是較為成功的例子。

8.摩托車(chē)品牌Yamaha在我國(guó)市場(chǎng)以生產(chǎn)_______摩托車(chē)為主。

9.品牌多元化經(jīng)營(yíng)可能帶來(lái)的問(wèn)題是_______和資源分散。

10.摩托車(chē)品牌Triumph以生產(chǎn)_______摩托車(chē)為主。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.摩托車(chē)品牌延伸至汽車(chē)行業(yè)是一種跨行業(yè)延伸。（）

2.品牌多元化經(jīng)營(yíng)一定會(huì)增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

3.在品牌延伸過(guò)程中，企業(yè)不需要考慮市場(chǎng)定位問(wèn)題。（）

4.摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮與現(xiàn)有業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)。（）

5.摩托車(chē)品牌延伸至新能源摩托車(chē)領(lǐng)域是一種趨勢(shì)。（）

6.所有摩托車(chē)品牌都適合進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。（）

7.品牌延伸可以降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

8.摩托車(chē)品牌在國(guó)際賽事中的表現(xiàn)與其市場(chǎng)銷(xiāo)量直接相關(guān)。（）

9.摩托車(chē)品牌進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)，不需要考慮技術(shù)實(shí)力。（）

10.品牌形象是企業(yè)在進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)時(shí)可以忽略的因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析摩托車(chē)品牌延伸至汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，并舉例說(shuō)明。

2.論述多元化經(jīng)營(yíng)對(duì)摩托車(chē)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)利潤(rùn)的影響。

3.描述摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，并說(shuō)明原因。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，探討摩托車(chē)品牌在多元化經(jīng)營(yíng)中如何平衡風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)新。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.A

4.B

5.B

6.A

7.B

8.A

9.A

10.D

11.B

12.C

13.A

14.D

15.A

16.C

17.D

18.A

19.A

20.B

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.AB

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.AB

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.Honda

2.新

3.豪華

4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

5.市場(chǎng)需求

6.運(yùn)動(dòng)性能

7.Honda

8.踏板

9.品牌形象受損

10.復(fù)古

四、判斷題

1.√