果天下品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1、品牌形象設(shè)計需求分析.............................................................................................1

1.1項目背景.............................................................................................................1

1.2項目需求及分析.................................................................................................1

1.2.1果天下品牌文化.......................................................................................2

1.2.2水果電商現(xiàn)狀分析...................................................................................2

1.2.3果天下品牌消費者分析...........................................................................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析...........................................................................3

1.3設(shè)計流程.............................................................................................................3

2、項目方案設(shè)計定位.....................................................................................................4

2.1果天下品牌視覺形象關(guān)鍵詞.............................................................................4

2.2設(shè)計風格.............................................................................................................4

3、果天下品牌形象視覺設(shè)計.........................................................................................4

3.1果天下品牌形象核心設(shè)計.................................................................................4

3.1.1標志設(shè)計...................................................................................................4

3.1.2標準字體...................................................................................................6

3.1.3標準顏色...................................................................................................7

3.1.4輔助圖形...................................................................................................7

3.1.5品牌吉祥物...............................................................................................8

3.2果天下品牌形象應(yīng)用設(shè)計.................................................................................8

3.2.1名片...........................................................................................................8

3.2.2信封...........................................................................................................9

3.2.3信紙...........................................................................................................9

3.2.4APP界面..................................................................................................10

3.2.5紙杯.........................................................................................................10

3.2.6環(huán)保無紡布袋.........................................................................................11

3.2.7膠帶.........................................................................................................11

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.8便簽.........................................................................................................12

3.2.9產(chǎn)品包裝盒.............................................................................................12

3.2.10箱式貨柜車...........................................................................................13

3.2.11快遞箱...................................................................................................13

3.2.12T恤.........................................................................................................14

3.2.13圍裙.......................................................................................................14

3.2.14水果打包盒...........................................................................................15

3.2.15抖音號圖標...........................................................................................15

3.2.16表情包...................................................................................................16

3.2.17店鋪Banner...........................................................................................16

3.2.18實體專賣店系列設(shè)計...........................................................................17

4、總結(jié)...........................................................................................................................17

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

果天下品牌形象方案設(shè)計

1、品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

20世紀90年代以來，我國水果行業(yè)發(fā)展迅速，這種新型水果產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)

的出現(xiàn)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響，收入水平的提高，物流技術(shù)的發(fā)展，消

費需求與消費方式的變化，激烈的市場競爭都是推動水果行業(yè)經(jīng)營發(fā)展的原因。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我國的電商發(fā)展迅猛，各行各業(yè)也會跟隨時代的發(fā)展，品牌

化則會是當前水果行業(yè)的一個重大機遇。從生產(chǎn)端來講，品牌可以提高果品的

溢價；從流通端來說，品牌是穩(wěn)定貨源的一個重要標志；從消費端來說，品牌

是優(yōu)質(zhì)、安全以及健康的代表，更能夠得到消費者的認可，購買力也會更強。

目前，全國農(nóng)村電商用戶已經(jīng)超過1億人，電商交易額已經(jīng)達到2.8萬億

元。而水果電商是近年農(nóng)產(chǎn)品電商增長最快的領(lǐng)域之一，目前全國水果網(wǎng)絡(luò)零

售已經(jīng)超過1600億元規(guī)模，成為果品流通主渠道。

水果電商發(fā)展快，新模式新業(yè)態(tài)功不可沒，特別是正在興起的直播電商，

在2020年的抗疫助農(nóng)中，多位明星、大量主播和縣長走進直播間，叫賣水果。

例如網(wǎng)絡(luò)紅人薇婭助農(nóng)直播帶貨陜西洛川蘋果，5分鐘銷售5萬件，銷售金額達

4000萬元。通過直播銷售水果的比例在不斷增加,直播簡單有效。內(nèi)容電商、社

區(qū)團購等，也都在參與水果網(wǎng)上銷售。

“果天下”水果種類豐富、品質(zhì)高，有當季新鮮水果、高檔水果、禮盒等，

但是缺乏品牌效益。因此我們創(chuàng)立一個以自然、健康、安全為中心的“果天下”

為品牌的形象設(shè)計,進行品牌推廣，全力打造“果天下”品牌，立志于向電商行

業(yè)發(fā)展。

1.2項目需求及分析

目前品牌是沒有品牌logo及其應(yīng)用,本次項目目的是為“果天下”打造一

個突出自然、健康的水果電商品牌，應(yīng)用于淘寶、天貓、抖音等各類電商類平

臺。創(chuàng)造出一個符合公司文化且具有綠色、新鮮、安全特色的品牌形象視覺識

別系統(tǒng)（VIS）是企業(yè)建立品牌形象、樹立品牌認知度的直接表現(xiàn)形式。它代表

著企業(yè)的文化、經(jīng)營理念和產(chǎn)品定位等等。打造一個適合企業(yè)自身形象的企業(yè)

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

視覺系統(tǒng),市場認知度也會更高。

1.2.1果天下品牌文化

果天下”是一家以精排細選，高品質(zhì)，保證新鮮的當季水果和高端水果，

禮盒以及現(xiàn)加工水果拼盤，奶制品等水果相關(guān)特色產(chǎn)品為主的水果電商品牌，

應(yīng)用于淘寶、天貓、抖音等各類電商類平臺?！肮煜隆弊⒅仄焚|(zhì)甄選，儲存

時效，服務(wù)滿意度。以新鮮，好吃，健康，安全為根本，誠信經(jīng)營為宗旨。

1.2.2水果電商現(xiàn)狀分析

目前全國水果網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)超過1600億元規(guī)模，成為果品流通主渠道。

1、水果電商背景

隨著社會發(fā)展和科技進步，水果市場的消費者群體增加，消費者對水果質(zhì)

量和服務(wù)的要求也在不斷提升，而傳統(tǒng)的水果市場商家難以滿足消費者的需求，

所以，水果電商應(yīng)運而生，以滿足消費者的需求。水果電商的發(fā)展也受到了政

府的支持，政府加大了對水果電商行業(yè)的政策支持，不斷創(chuàng)新政策，構(gòu)建更加

完善的水果電商發(fā)展環(huán)境，以支持水果電商的發(fā)展。另外，社會媒體營銷也對

水果電商的發(fā)展起到了極大的作用，借助新媒體和社交媒體，電商可以更有效

地推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而更快地吸引和留住消費者。

2、水果電商存在的問題

1.1標準缺失（標準化，電商的行話叫品控）

一些地方網(wǎng)上直銷水果以后，出現(xiàn)發(fā)出的貨物不標準的情況，引來爭議，

我們現(xiàn)在一定要重視這個問題。

1.2體驗不好

包裝、冷鏈、物流、倉儲還不完全跟得上，這些原因會導致有的產(chǎn)品損壞

或變質(zhì)，導致用戶的好感度下降。有的地方拿著線下批發(fā)市場的大箱子發(fā)電商

的貨，雖然外面裹了一層又一層的膠帶，但是到貨箱子破了、水果爛了，差評

退貨。

1.3良莠不齊

存在夸大宣傳、以次充好甚至掛羊頭賣狗肉等現(xiàn)象，傷了消費者的心，影

響了區(qū)域公共品牌形象。比如說亂喊有機，有沒有認證都喊.我們要學會增強自

身的果業(yè)自信，把自己的真實情況展現(xiàn)出來，和大家以誠相待。

1.4人才匱乏

1.2.3果天下品牌消費者分析

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

水果消費需求隨著居民收入水平的提高而不斷增長，我們可以發(fā)現(xiàn)人們對

水果的選擇和要求越來越高，選擇高品質(zhì)的水果已經(jīng)成為生活中重要的一部分。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)了以下人群：

1、喜歡吃的水果

2、不喜歡但覺得應(yīng)該吃的水果

3、水果品質(zhì)好、味道好、新鮮

4、便宜，性價比高（相對而言）

5、包裝好看，送出去有面子

6、服務(wù)好

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析

通過對比國內(nèi)水果品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多都以產(chǎn)品本身的特點為創(chuàng)意出發(fā)

點，標志中有的運用了水果的形狀，有的結(jié)合了人物形象，富有立體感，顏色

設(shè)計也符合產(chǎn)品特征，都有各品牌的特色，他們的視覺識別、品牌理念，設(shè)計

技巧值得我去學習。

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

1.3設(shè)計流程

前期了解所設(shè)計品牌的背景與品牌文化，研究學習其他相關(guān)品牌logo標

志的設(shè)計風格與設(shè)計理念，根據(jù)企業(yè)品牌文化與相關(guān)特色來設(shè)計品牌logo，通

過圖形與文字的相結(jié)合的形式來設(shè)計logo，經(jīng)過多次的設(shè)計與修改來設(shè)計，為

企業(yè)創(chuàng)造出好的形象。

2、項目方案設(shè)計定位

2.1果天下品牌視覺形象關(guān)鍵詞

通過前期對果天下品牌的深入調(diào)研，總結(jié)出它的品牌視覺形象關(guān)鍵詞是：

綠色、健康、安全。

2.2設(shè)計風格

logo造型采用橙子的形狀，可以呼應(yīng)水果店的視覺感受，運用葉子的形狀

可以讓人一眼明了，傳達出果天下綠色健康新鮮的品牌特性，體現(xiàn)出水果的綠

色健康有機和綠色嚴謹新鮮品牌特性，使品牌的形象有記憶點。標志設(shè)計大方

簡潔，意蘊豐富，不僅能感受到品牌文化，還能體現(xiàn)購買的便利性，便于品牌

推廣，傳播記憶。

3、果天下品牌形象視覺設(shè)計

3.1果天下品牌形象核心設(shè)計

果天下品牌形象的核心設(shè)計主要有LOGO的設(shè)計，規(guī)范的字體，規(guī)范的色彩，

輔助性的圖形，以及設(shè)計制作的品牌吉祥物。

3.1.1標志設(shè)計

1、聯(lián)想思維圖

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

2、標志第一稿

通過聯(lián)想思維圖，我選擇了健康有機這類方向的思路設(shè)計出了果天下的方

向，這是第一稿效果圖。

3、標志設(shè)計的幾種方案

第一稿元素太多，顯的有些復雜，整理思路后重新提煉了聯(lián)想思維圖，重

新選取了元素和思路，以下是標志第二稿。

修改后，標志元素還是有些多，還是有些復雜，品牌的文字設(shè)計不足以突

出品牌的的特點，水果很多形狀是比較圓潤的，根據(jù)這一些特點做出了以下調(diào)

整。

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

4、標志設(shè)計定稿

修改后的第三個logo文字有一種不穩(wěn)的感覺，于是做了以下修改，進行了

設(shè)計排版，完成了修改最終也是定稿了第三個修改后的內(nèi)容。

5、設(shè)計理念

logo造型采用橙子的形狀，可以呼應(yīng)水果店的視覺感受，運用葉子的形狀

可以讓人一眼明了，傳達出果天下綠色健康新鮮的品牌特性，體現(xiàn)出水果的綠

色健康有機和綠色嚴謹新鮮品牌特性，使品牌的形象有記憶點。標志設(shè)計大方

簡潔，意蘊豐富，不僅能感受到品牌文化，還能體現(xiàn)購買的便利性，便于品牌

推廣，傳播記憶。

3.1.2標準字體

標準字體包括中文、英文或者其他字體，將品牌的名稱通過創(chuàng)意設(shè)計組合

而成。如所用字體有版權(quán)，需得到所屬字體公司的授權(quán)。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.1.3標準顏色

標準顏色可以精確的傳遞品牌的信息，標準顏色可以突出產(chǎn)品的特色，同

時也可以讓用戶產(chǎn)生強烈的印象。注意壓印過程、選紙、線網(wǎng)及過油等因素，

都會影響到顏色的準確性。同一色彩在不同光線和不同材質(zhì)上也會有一定的視

覺誤差。所以要以此為基準，品牌色已標準化，不得更改。

3.1.4輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被運用，用于強化企業(yè)形象，豐富基本

要素運用的附屬圖紋。表現(xiàn)方法可以自行選擇，但不得改變此表現(xiàn)形式的整體

效果。

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.1.5品牌吉祥物

品牌吉祥物打造成一個具有生命力的人，使其場景化、故事化、生活化，

給消費者帶來深刻的印象。品牌卡通IP的個性演繹與再設(shè)計也為品牌進一步豐

富了文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.2果天下品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1名片

名片交換是商務(wù)交流中一個標準的認識行為。在社會傳播和商業(yè)傳播中，

起到傳播項目形象的作用。統(tǒng)一標準的名片設(shè)計有利于樹立良好的品牌形象。

以下是名片的設(shè)計圖：

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.2信封

信封是常見的辦公用品之一，規(guī)范以明確的比例和格式，體現(xiàn)公司形象的

完整性和統(tǒng)一性。以下是信封的設(shè)計圖：

3.2.3信紙

信紙是常見的辦公用品之一，規(guī)范以明確的比例和格式，體現(xiàn)公司形象的

完整性和統(tǒng)一性。以下是信紙的設(shè)計圖：

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.4APP界面

APP界面是企業(yè)的縮影，在移動終端上展示品牌的文化、理念，以及給用戶

帶來更舒適的視覺體驗感受。以下是APP界面的設(shè)計圖：

3.2.5紙杯

為塑造企業(yè)新形象，加強企業(yè)內(nèi)部管理，配合企業(yè)商務(wù)禮儀規(guī)范，特設(shè)計

各種辦公系統(tǒng)用品，以便于辦公管理，適應(yīng)各種商務(wù)活動需要。以下是紙杯的

設(shè)計圖：

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.6環(huán)保無紡布袋

環(huán)保無紡布袋材質(zhì)綠色環(huán)保，可以重復使用，以便為顧客提供更好的服務(wù)。

以下是環(huán)保無紡布袋的設(shè)計圖：

3.2.7膠帶

膠帶是宣傳品牌形象的關(guān)鍵性視覺傳達方式，它可以展示產(chǎn)品品牌的信息，

給用戶帶來良好的品牌印象，讓用戶了解公司的品牌文化，也起到了一種美觀

的宣傳效果。以下是膠帶的設(shè)計圖：

11

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.8便簽

便簽是企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品體現(xiàn)企業(yè)文化，可以建立員

工的依賴意識和參與感。以下是便簽的設(shè)計圖：

3.2.9產(chǎn)品包裝盒

達到品牌形象積淀的效果，產(chǎn)品包裝盒也是品牌形象傳遞的方式之一，其

好壞也會對樹立品牌形象產(chǎn)生直接影響。以下是產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計圖：

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.10箱式貨柜車

可以達到品牌形象積淀的效果，產(chǎn)品包裝盒也是品牌形象傳遞的方式之一，

其好壞也會對樹立品牌形象產(chǎn)生直接影響。以下是箱式貨柜車的設(shè)計圖：

3.2.11快遞箱

好的快遞箱包裝會給人產(chǎn)生好的印象，這會加深消費者對品牌的認識和好

感。以下是快遞箱的設(shè)計圖：

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.12T恤

服裝是品牌視覺識別系統(tǒng)的重要運用，統(tǒng)一而具有鮮明品牌特色的服裝不

僅標明了員工所在部門、職能，而且還能營造嚴謹、有序、統(tǒng)-和專業(yè)的工作氣

氛。增強品牌凝聚力。對服裝的視覺規(guī)范，將有助于建立良好的品牌形象。以

下是T恤的設(shè)計圖：

3.2.13圍裙

圍裙是品牌服裝特色的一種，在工作中會需要用到，統(tǒng)一服裝有利于塑造

企業(yè)的形象，增強品牌的凝聚力。以下是圍裙的設(shè)計圖：

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.14水果打包盒

水果打包盒可以體現(xiàn)企業(yè)文化信息，可以塑造企業(yè)形象，加強顧客對品牌

的印象。以下是水果打包盒的設(shè)計圖：

3.2.15抖音號圖標

抖音是當下流行的軟件，運用抖音宣傳可以提高品牌的認識度，可以吸引

潛在的消費者。以下是抖音號的設(shè)計圖：

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設(shè)計

3.2.16表情包

表情包自帶娛樂屬性，具有超強的互動性，能夠讓用戶對品牌產(chǎn)品留下深

刻的印象。同時，表情包也會讓品牌更年輕化，可以輸出品牌的價值與企業(yè)文

化。以下是表情包的設(shè)計圖：

3.2.17店鋪Banner

Banner是店鋪非常重要的一個部分，一個優(yōu)秀的banner能給店鋪吸引更多