《什么是廣告》課件

什么是廣告廣告是一種通過(guò)各種媒體向大眾傳播商品、服務(wù)信息,并達(dá)到商業(yè)或社會(huì)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它是現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的重要組成部分,無(wú)處不在地影響著我們的生活。廣告的定義廣告的定義廣告是指采用各種媒體向潛在購(gòu)買(mǎi)者傳播商品或服務(wù)的信息,從而影響消費(fèi)者的思想和購(gòu)買(mǎi)行為的營(yíng)銷(xiāo)手段。廣告的目的廣告的主要目的是吸引消費(fèi)者的注意力,推廣商品或服務(wù),提高品牌知名度,并最終刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告的特點(diǎn)廣告具有公開(kāi)性、持續(xù)性、計(jì)劃性和說(shuō)服性等特點(diǎn),通過(guò)多種媒體廣泛傳播企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息。廣告的歷史1古老的廣告廣告最早可追溯到古埃及、古希臘等古老文明。2報(bào)紙時(shí)代19世紀(jì)中期,隨著報(bào)紙的發(fā)展,廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化進(jìn)程。3無(wú)線電時(shí)代20世紀(jì)初,廣告開(kāi)始利用無(wú)線電進(jìn)行廣播。4電視時(shí)代20世紀(jì)中期,電視廣告成為廣告的主要載體。廣告的歷史可以追溯到古老的文明時(shí)期,經(jīng)歷了報(bào)紙時(shí)代、無(wú)線電時(shí)代、電視時(shí)代等發(fā)展歷程,伴隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步而不斷創(chuàng)新。廣告的特點(diǎn)具有說(shuō)服力廣告通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)和表達(dá),能夠有效地影響消費(fèi)者的認(rèn)知和決策。要求創(chuàng)造性優(yōu)秀的廣告需要獨(dú)特的創(chuàng)意和創(chuàng)新的表達(dá)方式,才能吸引目標(biāo)受眾。需要引起關(guān)注廣告必須通過(guò)引人注目的方式,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。具有影響力廣告能夠影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)決策和消費(fèi)行為。廣告的類型按廣告目的廣告可分為銷(xiāo)售廣告、宣傳廣告和形象廣告。銷(xiāo)售廣告旨在促進(jìn)直接銷(xiāo)售,宣傳廣告旨在提高品牌知名度,形象廣告旨在塑造企業(yè)形象。按廣告媒體廣告可分為傳統(tǒng)媒體廣告和數(shù)字媒體廣告。前者包括電視、廣播、報(bào)刊等,后者包括網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告、社交廣告等。按廣告內(nèi)容廣告可分為產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告。產(chǎn)品廣告推廣的是具體的商品,服務(wù)廣告推廣的是無(wú)形的服務(wù)。按廣告對(duì)象廣告可分為消費(fèi)廣告和工業(yè)廣告。消費(fèi)廣告面向普通消費(fèi)者,工業(yè)廣告面向企業(yè)客戶。廣告的效果從廣告效果指標(biāo)來(lái)看，品牌曝光和廣告認(rèn)知度較高，但廣告感興趣度和轉(zhuǎn)化率仍有待提高。需要進(jìn)一步優(yōu)化廣告內(nèi)容和傳播渠道，提高廣告吸引力和轉(zhuǎn)化效果。廣告的作用1提高品牌知名度廣告能夠幫助企業(yè)快速提升品牌在目標(biāo)受眾心中的知名度和認(rèn)知度。2激發(fā)消費(fèi)欲望精心設(shè)計(jì)的廣告能夠有效引起消費(fèi)者的注意,激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。3增加銷(xiāo)售收入廣告能推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升,從而帶來(lái)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。4傳播企業(yè)文化優(yōu)秀的廣告也能傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀、使命和形象,增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。廣告受眾目標(biāo)受眾廣告的目標(biāo)受眾是指廣告主想要影響和吸引的消費(fèi)者群體,基于他們的年齡、性別、收入等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。受眾分析廣告受眾的特征分析可以幫助廣告主更好地了解目標(biāo)群體的需求和喜好,從而設(shè)計(jì)出更吸引人的廣告內(nèi)容。投放優(yōu)化通過(guò)持續(xù)監(jiān)測(cè)和評(píng)估廣告的受眾反饋,廣告主可以調(diào)整投放策略,提高廣告的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化效果。廣告的形式廣告形式豐富多樣,包括平面廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),能夠在不同的場(chǎng)景和目標(biāo)受眾中發(fā)揮作用。選擇合適的廣告形式是廣告策略制定的關(guān)鍵。無(wú)論采用何種廣告形式,都需要注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)和內(nèi)容表達(dá),讓廣告更加吸引人、更有感染力。同時(shí)還要注意廣告形式與受眾特點(diǎn)、媒體特點(diǎn)的匹配,提高廣告的傳播效果。廣告的渠道線上廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告包括搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等,可精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾并提供數(shù)據(jù)分析。線下廣告戶外廣告如戶外看板、LED屏幕等,傳統(tǒng)媒體廣告如電視、廣播、報(bào)紙雜志等,能接觸到大眾群體。結(jié)合式廣告線上線下結(jié)合的廣告形式,如店鋪裝修、產(chǎn)品樣品派發(fā)等,能給消費(fèi)者全方位的沉浸式體驗(yàn)。新興廣告直播廣告、AR/VR廣告、小程序廣告等,利用新興技術(shù)創(chuàng)新廣告形式,更具互動(dòng)性和吸引力。廣告策劃的步驟1市場(chǎng)調(diào)研了解目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求和行業(yè)動(dòng)態(tài)2目標(biāo)確定根據(jù)調(diào)研結(jié)果設(shè)定廣告目標(biāo)3策略制定根據(jù)目標(biāo)確定廣告創(chuàng)意和傳播方案4廣告執(zhí)行落實(shí)廣告計(jì)劃并進(jìn)行監(jiān)測(cè)調(diào)整5效果評(píng)估分析廣告效果并對(duì)策略進(jìn)行優(yōu)化廣告策劃是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過(guò)程,需要不斷深入了解市場(chǎng),確立清晰目標(biāo),制定科學(xué)策略,執(zhí)行并評(píng)估效果,以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。這五個(gè)步驟緊密相連,缺一不可,是廣告策劃的核心內(nèi)容。廣告創(chuàng)意的元素獨(dú)特性廣告創(chuàng)意要有獨(dú)特的視角或表達(dá)方式，吸引目標(biāo)受眾的注意力。情感訴求善用情感因素，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和購(gòu)買(mǎi)欲望。創(chuàng)新性緊跟時(shí)代潮流，善用新興媒體和互動(dòng)技術(shù)，給人耳目一新的感覺(jué)?？蓚鞑バ詣?chuàng)意要富有話題性和病毒性，便于目標(biāo)受眾傳播分享。廣告策略的制定策略規(guī)劃廣告策略的制定需要全面分析目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求,制定出切合實(shí)際的廣告目標(biāo)和預(yù)算。策略執(zhí)行將制定的廣告策略有效落實(shí)到廣告創(chuàng)意、媒體選擇、廣告投放等各環(huán)節(jié),確保整體策略的一致性。策略評(píng)估通過(guò)數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)者反饋,持續(xù)優(yōu)化廣告策略,實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。廣告預(yù)算的確定100M年度預(yù)算根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告策略測(cè)算出來(lái)的年度廣告投放計(jì)劃30%營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比廣告投放預(yù)算通常占總營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的30%左右10%利潤(rùn)預(yù)算占比廣告預(yù)算往往占公司利潤(rùn)的10%左右廣告預(yù)算的確定需要結(jié)合公司整體的營(yíng)銷(xiāo)策略和財(cái)務(wù)狀況,綜合考慮預(yù)期收益和成本?？刹捎脷v史經(jīng)驗(yàn)法、行業(yè)占比法等方法進(jìn)行預(yù)算分配。同時(shí)還要留有靈活應(yīng)變的預(yù)備預(yù)算。廣告投放的方式電視廣告電視廣告在視聽(tīng)覺(jué)上具有強(qiáng)烈的感染力,可以有效地傳達(dá)品牌信息。平面廣告報(bào)紙、雜志等平面媒體廣告具有內(nèi)容豐富、可深度講解的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)頁(yè)廣告、社交媒體廣告等能精準(zhǔn)定位受眾,提高廣告效果。戶外廣告廣告牌、LED顯示屏等戶外媒體廣告能在公共場(chǎng)合引起注意。廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估1實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析利用先進(jìn)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果,了解受眾反饋和互動(dòng)情況,及時(shí)調(diào)整策略。2全方位評(píng)估指標(biāo)關(guān)注廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額等多個(gè)維度,全面評(píng)估廣告效果。3優(yōu)化迭代優(yōu)化根據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果不斷調(diào)整創(chuàng)意、投放渠道和預(yù)算分配,持續(xù)優(yōu)化廣告效果。廣告法律法規(guī)廣告法基本要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)合法,不得含有虛假或夸張成分。廣告不得違背社會(huì)公德,不得損害國(guó)家利益或者社會(huì)公共利益。廣告審查制度廣告在發(fā)布前需要通過(guò)廣告審查。審查重點(diǎn)包括廣告內(nèi)容真實(shí)性、社會(huì)影響以及符合相關(guān)法律法規(guī)。廣告監(jiān)管措施針對(duì)違法廣告,監(jiān)管部門(mén)有權(quán)責(zé)令停止發(fā)布、消除影響,并處以罰款。情節(jié)嚴(yán)重的還可能追究廣告主、廣告代理等相關(guān)單位和個(gè)人的法律責(zé)任。行業(yè)自律要求廣告行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)自律準(zhǔn)則,引導(dǎo)廣告從業(yè)者誠(chéng)實(shí)守信,維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)。違反自律準(zhǔn)則可能被行業(yè)內(nèi)懲戒。熱點(diǎn)話題中的廣告廣告是順應(yīng)時(shí)勢(shì)的，必須緊跟時(shí)代脈搏。熱點(diǎn)話題是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)事件，能引起公眾廣泛關(guān)注。廣告商可以利用熱點(diǎn)話題,打造引人注目的宣傳內(nèi)容,增強(qiáng)公眾的關(guān)注度和參與度。這不僅能提升品牌形象,還能提高產(chǎn)品的知名度。但同時(shí)也要注意把握好節(jié)奏和分寸,避免被炒作的嫌疑。社交媒體廣告觸達(dá)廣泛受眾社交媒體廣告能夠高效地觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng),利用用戶的社交網(wǎng)絡(luò)傳播,大幅提升廣告的曝光和傳播效果。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)結(jié)合社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)特性,廣告可以通過(guò)有趣、引人入勝的內(nèi)容吸引用戶參與,提升品牌形象和粘性。精準(zhǔn)投放與精細(xì)化管理社交媒體廣告能夠基于用戶畫(huà)像和行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化投放效果。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告內(nèi)容為王內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告以提供有價(jià)值的內(nèi)容為核心,吸引目標(biāo)受眾并建立信任關(guān)系。娛樂(lè)性與實(shí)用性并存優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要兼顧娛樂(lè)性和實(shí)用性,引起受眾共鳴并滿足其需求。潛移默化的影響力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告通過(guò)耐心培養(yǎng),逐步在消費(fèi)者心中建立品牌形象。多元化的傳播渠道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可在網(wǎng)站、社交媒體、博客等渠道投放,實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)目標(biāo)群體。視頻廣告視頻廣告是當(dāng)今廣告形式中最為流行和有影響力的方式之一。它能夠通過(guò)生動(dòng)形象的視覺(jué)呈現(xiàn),結(jié)合聲音、文字等多種元素,更好地吸引和傳達(dá)品牌信息。優(yōu)秀的視頻廣告能夠引起觀眾的關(guān)注并激發(fā)情感共鳴,從而增強(qiáng)品牌印象和產(chǎn)品印象,提高轉(zhuǎn)化效果。直播廣告直播廣告是一種新興的廣告形式,利用直播平臺(tái)即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn),讓廣告更貼近用戶,提升廣告參與度和轉(zhuǎn)化效果。通過(guò)明星、網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)紅人的真實(shí)分享和推廣,吸引觀眾關(guān)注并促進(jìn)銷(xiāo)售。直播廣告通常與實(shí)時(shí)優(yōu)惠、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合,提高了消費(fèi)者參與度。同時(shí),直播廣告可實(shí)時(shí)收集觀眾反饋,并動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策略,提高廣告的針對(duì)性。小程序廣告小程序廣告是基于微信小程序平臺(tái)的一種廣告形式。它利用小程序的豐富交互功能和精準(zhǔn)用戶畫(huà)像,為品牌帶來(lái)了全新的曝光和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。小程序廣告可嵌入到應(yīng)用中,提供原生廣告體驗(yàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。小程序廣告形式靈活多變,包括信息流廣告、Banner廣告、視頻廣告等,能滿足不同品牌的推廣需求。數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)基于內(nèi)容和體驗(yàn)的廣告形式越來(lái)越受歡迎,為用戶提供有價(jià)值的信息內(nèi)容。視頻廣告短視頻和直播廣告正在成為主流,利用移動(dòng)端視覺(jué)吸引力吸引消費(fèi)者注意力。人工智能應(yīng)用利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放和優(yōu)化,提高廣告效果。移動(dòng)廣告增長(zhǎng)移動(dòng)設(shè)備成為主要廣告載體,廣告形式需要適應(yīng)移動(dòng)端交互特點(diǎn)。廣告行業(yè)的未來(lái)數(shù)字化趨勢(shì)隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,未來(lái)廣告行業(yè)將更加注重?cái)?shù)字營(yíng)銷(xiāo),利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提高廣告精準(zhǔn)投放和效果分析。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)興起吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵在于提供有價(jià)值的內(nèi)容,未來(lái)廣告行業(yè)將更加重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),打造優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容?？缃缛诤蟿?chuàng)新未來(lái)廣告行業(yè)將會(huì)與更多行業(yè)跨界合作,融合不同領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源,創(chuàng)造全新的廣告形式和商業(yè)模式?？沙掷m(xù)發(fā)展廣告行業(yè)需要更加關(guān)注環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任,推動(dòng)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,為消費(fèi)者和社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。廣告人的素質(zhì)要求專業(yè)知識(shí)廣告人需要具備廣泛的營(yíng)銷(xiāo)、傳播、創(chuàng)意等專業(yè)知識(shí),并能熟練運(yùn)用相關(guān)技能。創(chuàng)新能力優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該擁有敏銳的洞察力、豐富的創(chuàng)意思維,能提出富有創(chuàng)意的廣告方案。團(tuán)隊(duì)合作廣告從業(yè)人員需要與客戶、設(shè)計(jì)師、媒體等各方通力合作,協(xié)調(diào)各方資源實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。溝通表達(dá)廣告人應(yīng)具有出色的溝通能力,能夠清晰地表達(dá)觀點(diǎn),并說(shuō)服客戶接受廣告方案。廣告行業(yè)的發(fā)展歷程古老的廣告廣告的起源可以追溯到古埃及和古希臘,當(dāng)時(shí)主要用于宣傳商品和提醒公眾。工業(yè)時(shí)代的廣告廣告隨著工業(yè)革命的發(fā)展而快速發(fā)展,使用報(bào)紙、海報(bào)等媒體呈現(xiàn)商品和服務(wù)信息。電子媒體時(shí)代廣告進(jìn)入電視、廣播等新媒體時(shí)代,廣告形式更加豐富多樣,影響力更大。數(shù)字時(shí)代廣告互聯(lián)網(wǎng)的興起,催生了數(shù)字廣告、社交媒體廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等新型廣告形式。廣告的社會(huì)影響文化傳播廣告能夠傳播和傳承文化,影響大眾的價(jià)值觀和生活方式。倫理道德廣告內(nèi)容應(yīng)該遵守倫理道德標(biāo)準(zhǔn),不能誤導(dǎo)公眾或破壞社會(huì)秩序。經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告能夠推動(dòng)商品和服務(wù)的銷(xiāo)售,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。社會(huì)影響廣告會(huì)影響大眾的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。廣告?zhèn)惱淼赖聫V告審查機(jī)制建立完善的廣告審查