邢臺(tái)學(xué)院《文案策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)邢臺(tái)學(xué)院《文案策劃》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實(shí)現(xiàn)途徑，不準(zhǔn)確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價(jià)格差異化D.完全模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位2、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號(hào)B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故3、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要4、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果5、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：（）A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見6、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I(yíng)銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告7、廣告中的視覺沖擊力對(duì)于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡(jiǎn)潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩8、對(duì)于公共衛(wèi)生項(xiàng)目的效果評(píng)價(jià)，以下關(guān)于評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.評(píng)價(jià)指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項(xiàng)目的效果B.評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測(cè)量性和相關(guān)性，能夠反映項(xiàng)目的主要目標(biāo)和成果C.評(píng)價(jià)指標(biāo)主要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實(shí)際情況D.評(píng)價(jià)指標(biāo)一旦確定，在項(xiàng)目實(shí)施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改9、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨(dú)特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風(fēng)光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運(yùn)用10、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關(guān)懷C.輕松幽默D.緊張刺激11、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)和國(guó)家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略12、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對(duì)于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是13、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍14、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈15、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌故事的情感訴求方式，以及如何通過情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者。2、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)盟不僅局限于企業(yè)之間，還包括與非盈利組織、政府等的合作，請(qǐng)分析品牌聯(lián)盟的多種形式和合作模式。3、（本題5分）論述廣告效果階段性評(píng)估中不同階段的重點(diǎn)和作用，如投放初期的曝光度評(píng)估、中期的效果反饋評(píng)估、末期的總結(jié)評(píng)估等，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略。4、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請(qǐng)分析品牌個(gè)性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒?dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的產(chǎn)品定位策略與廣告表現(xiàn)，分析如何根據(jù)產(chǎn)品定位制定相應(yīng)的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）在綠色消費(fèi)觀念興起的背景下，探討環(huán)保主題廣告的創(chuàng)意策略和傳播效果，以及如何推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。3、（本題5分）探討廣告中的魔幻現(xiàn)實(shí)主義手法，分析其如何在超現(xiàn)實(shí)的情境中突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌價(jià)值。4、（本題5分）論述廣告中的品牌危機(jī)管理，如何通過廣告應(yīng)對(duì)品牌面臨的負(fù)面事件？5、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用對(duì)比和類比手法，分析其在廣告?zhèn)鬟_(dá)中的效果和運(yùn)用技巧。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌在廣告中突出了其環(huán)保材料的使用，但市場(chǎng)反應(yīng)平淡。探討該廣告未能有效吸引消費(fèi)者的因素以及如何改進(jìn)以提升品牌知名度和銷售。2、（本題10分）某家居清潔用品品牌的廣告以“清潔無(wú)憂，家的呵護(hù)”為主題，展示了產(chǎn)品的高效清潔效果和便捷使用方式。分析這則廣告如何針對(duì)消費(fèi)者的家居清潔需求進(jìn)行產(chǎn)品推廣