中南民族大學《中外廣告法規(guī)》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中南民族大學《中外廣告法規(guī)》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒產業(yè)發(fā)展中，技術創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統(tǒng)的廣播技術2、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調的表演形式3、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析4、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調產品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言6、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑7、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業(yè)的財務報表8、在新聞報道中，數(shù)據的運用可以增強說服力。但使用數(shù)據時需要注意避免以下哪種錯誤？（）A.數(shù)據來源不明確B.對數(shù)據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據D.選擇具有代表性的數(shù)據樣本9、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言10、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式11、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝13、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談14、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統(tǒng)籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是15、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護16、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發(fā)布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像17、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、在網絡直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播19、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物20、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作21、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備22、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊23、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念24、對于媒體的數(shù)字化轉型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是25、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在影視評論中，如何從專業(yè)的角度對作品的敘事結構、鏡頭語言、表演等方面進行深入分析和評價？2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)的人才流動現(xiàn)象，以及企業(yè)如何留住優(yōu)秀人才和吸引外部人才？3、（本題5分）新聞報道中的現(xiàn)場報道能夠增強報道的真實性和感染力。請談談現(xiàn)場報道的特點和價值，并結合具體案例進行說明。4、（本題5分）在新聞報道中，如何確保客觀性和公正性，避免受到利益集團或個人觀點的影響？請結合實際案例進行分析。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家體育用品品牌在贊助體育賽事后，未能充分利用社交媒體進行互動傳播。研究如何通過社交媒體增強贊助活動的傳播效果和用戶參與度。2、（本題5分）某新聞客戶端通過舉辦線上線下活動增強了用戶粘性。分析活動的類型和效果，探討新聞客戶端如何通過活動運營提升用戶參與度。3、（本題5分）某新聞客戶端對一起社會熱點事件的多角度報道，引發(fā)了公眾的深入思考。分析客戶端的報道策略、信息呈現(xiàn)方式和對輿論引導的作用，探討新媒體在提供多元化觀點和促進公眾理性思考方面的優(yōu)勢。4、（本題5分）某新聞媒體在報道突發(fā)事件時，因搶先發(fā)布未經核實的消息而引發(fā)爭議。分析這種現(xiàn)象產生的原因和后果，探討新聞媒體在追求時效性的同時如何確保報道的準確性和可靠性。5、（本題5分）某城市的美食節(jié)在宣傳推廣中，對本地特色美食的文化內涵挖掘不夠深入。分析如何通過傳播手段展現(xiàn)美食背后的文化故事，提升美食節(jié)的品質。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10