會展策劃與管理A卷【考試試卷答案】

會展策劃與管理A卷【考試試卷答案】會展策劃與管理A卷【考試試卷答案】第3頁共3頁會展策劃與管理A卷【考試試卷答案】總成績院系：_______________班級：__________________姓名：_________________學(xué)號：__________________……………裝………………訂………………院系：_______________班級：__________________姓名：_________________學(xué)號：__________________……………裝………………訂………………線………………（A卷）適用專業(yè)：試卷所需時間：120分鐘/閉卷試卷總分：100分課程代碼：考試日期：題目一二三四五成績一、單選題（每小題1分，共15分）1、將會議劃分為協(xié)會會議、公司會議和其他組織會議的依據(jù)是（）。A、舉辦時間不同B、舉辦地點不同C、舉辦主體不同D、會議活動內(nèi)容不同2、展覽的性質(zhì)可以通過是（）反映出來。A、參觀者的成分B、參觀者多寡C、展覽組織者的成分D、投資的大小3、在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱為（）。A、定期展B、不定期展C、巡回展D、流動展4、根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》的界定，會展業(yè)屬于（）。A、第一產(chǎn)業(yè)B、第二產(chǎn)業(yè)C、第三產(chǎn)業(yè)D、第四產(chǎn)業(yè)5、世界世界博覽會是一項由（）組織舉辦的有較大影響的國際性博覽活動。A、主辦國政府或政府委托有關(guān)部門B、國際貨幣基金組織C、聯(lián)合國D、跨國企業(yè)6、（）被譽為“政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化的奧林匹克”。A、世界杯B、世博會C、廣交會D、華交會7、（）是負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理世界博覽會的國際組織。A、國際展覽者協(xié)會B、國際展覽會管理協(xié)會C、國際展覽局D、國際展覽服務(wù)聯(lián)合會8、2010年上海世界博覽會的主題是（）。A、能源B、城市C、水源D、海洋9、展會吸引專業(yè)觀眾的主要因素是（）。A、組織名家、名品的參展能力B、參會政府領(lǐng)導(dǎo)的級別高C、場館的豪華氣派D、交通便利10、參展商衡量會展服務(wù)質(zhì)量的首要參數(shù)是（）。A、參展政府領(lǐng)導(dǎo)的級別B、組織專業(yè)觀眾參展的比例C、信息化的水平D、參展的費用11、媒體廣告不包括（）。A、雜志B、電臺C、網(wǎng)絡(luò)D、海報12、國際展覽局在其公約中規(guī)定了國際展覽會的標(biāo)準(zhǔn)：（）%以上的參展企業(yè)來自國外。A、50B、40C、30D、2013、廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動。這是從（）的角度來說的。A、媒體廣告B、網(wǎng)絡(luò)媒體C、整合營銷D、整體營銷14、任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都取決于四大資源，即人力資源、經(jīng)濟(jì)資源、物質(zhì)資源和信息資源，其中，（）最為活躍，已成為四大資源中國最重要的資源。A、信息資源B、人力資源C、物質(zhì)資源D、經(jīng)濟(jì)資源15、會展物流不包括（）。A、展品流B、客戶流C、費用流D、信息流二、多選題（每小題2分，共20分）1、下列選項中屬于會展范疇的有（）。A、大型會議B、獎勵旅游C、展覽會D、節(jié)慶活動2、商務(wù)型會議具有（）特點。A、層次較高B、會期較短C、會期較長D、消費標(biāo)準(zhǔn)較高3、從性質(zhì)上分，展覽可劃分為（）。A、貿(mào)易性展覽B、專業(yè)性展覽C、消費性展會D、綜合性展會4、下列選項中屬于當(dāng)前國際會展業(yè)發(fā)展特點的是（）。A、高投入B、高盈利C、重服務(wù)D、重管理5、會展業(yè)屬于（）。A、帶有文化性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)B、關(guān)聯(lián)功能很強的產(chǎn)業(yè)C、市場需求日益旺盛的產(chǎn)業(yè)D、第三產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)6、下列選項中屬于會展微觀管理觀念的有（）。A、服務(wù)意識B、品牌意識C、質(zhì)量意識D、規(guī)范意識7、下列選項中屬于會展服務(wù)產(chǎn)品特性的有（）。A、無形性B、無專利性C、不穩(wěn)定性D、不可儲存性8、招展和組團(tuán)工作要堅持的一個中心、兩個基本點是指（）。A、著眼于展覽利益最大化B、著眼于參展商C、著眼于參觀商D、以優(yōu)秀的專業(yè)服務(wù)得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益9、展后跟蹤服務(wù)的主要內(nèi)容有（）。A、感謝工作B、媒體跟蹤報道C、高規(guī)格宴請D、發(fā)布下界展會信息10、展會的正式活動有：（）。A、開幕式B、閉幕式C、演奏會D、研究會院系：_______________班級：__________________姓名：_________________學(xué)號：__________________……………院系：_______________班級：__________________姓名：_________________學(xué)號：__________________……………裝………………訂………………線………………1、會展業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有明顯的城市經(jīng)濟(jì)特征，涉及很多方面，那么會展業(yè)的作用表現(xiàn)在哪些方面呢？（8分）2、展覽品牌形象設(shè)計的原則是什么？（6分）3、企業(yè)做出參展決策是參展策劃的前提，如果企業(yè)不參加展覽會，參展策劃業(yè)就無從談起，那么哪些因素對企業(yè)參展決策起到作用？（8分）四、案例分析（共33分）1、由廣州市貿(mào)促會主辦，廣州凱能展覽服務(wù)有限公司與德國法蘭克福展覽公司合作承辦的“廣州國際沙龍及化妝用品專業(yè)展覽會”，將于今年秋冬季開展。這恰好與9月9日舉辦的第23屆有“亞洲第一大美容展”美譽的廣州國際美容美發(fā)化妝用品博覽會(下稱美博會)撞車。據(jù)悉，該展會的舉辦地點與美博會展場僅一墻之隔。同類展會撞車事件，在近幾年已是屢見不鮮，但這一次不同的是，當(dāng)事雙方都很有背景：一方是國內(nèi)名展，一方是國際展覽巨頭。已有17年辦展歷史的“美博會”，宣稱名牌大展的知識產(chǎn)權(quán)不容侵犯；國際展覽業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)——德國法蘭克福展覽有限公司，主張市場競爭人人平等。爭斗的矛頭從一開始就指向了中國會展業(yè)的一個急需解決的問題：品牌展會是否需要強制保護(hù)？(1)請從會展行業(yè)發(fā)展的角度分析，展會撞車的原因。(2)就政府相應(yīng)主管部門是否該介入這類事件闡述你的觀點。（15分）2、目前我國許多展覽中心在一年內(nèi)綜合展覽及布展的時間不過幾個月，甚至只有一兩個月，出租率在10%左右的展館不在少數(shù)，剩余的日子里閑置的維持費高得嚇人。但我國會展場館建設(shè)的熱情并未減少，不僅上海、北京、廣州等會展一線城市陸續(xù)新建展館，很多二線、三線城市更是熱情飽滿，不斷有投資十幾億、幾十億的展館拔地而起。展館建設(shè)過熱、使用率偏低已經(jīng)成為我國會業(yè)發(fā)展的突出問題。請從主觀、客觀兩個方面分析，造成我國展覽中心使用率偏低的原因？請結(jié)合我國實際和國際上展覽場館的三種管理體制，談?wù)勎覈褂[中心的建設(shè)和運營趨勢。（18分）五、設(shè)計題（10分）由國家旅游局和重慶市人民政府共同主辦的2010中國國內(nèi)旅游交易會，將于2010年4月23日—25日在重慶市國際會展中心舉辦。其中4月23、24日為專業(yè)洽談日，4月25日