【MOOC】營(yíng)銷策劃-四川大學(xué) 中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】營(yíng)銷策劃-四川大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課MOOC答案第一章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】策劃的核心是()。本題答案：【創(chuàng)意】2、【單選題】下列營(yíng)銷策劃中，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。本題答案：【市場(chǎng)定位策劃】3、【單選題】企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)是（）本題答案：【信息】4、【單選題】在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品期的時(shí)間，保持和提高市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)營(yíng)銷策略要突出的重點(diǎn)是（）本題答案：【“改”】5、【單選題】風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是（）本題答案：【高機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn)】6、【單選題】按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（）本題答案：【人口細(xì)分】7、【單選題】企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)是（）本題答案：【企業(yè)戰(zhàn)略策劃】8、【單選題】在企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是（）本題答案：【企業(yè)的使命】9、【單選題】希望給予或接受他人的友誼、關(guān)懷和愛(ài)護(hù)，得到某些群體的承認(rèn)、接納和重視的需求是（）本題答案：【社會(huì)的需求】10、【單選題】能夠系統(tǒng)、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)各方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營(yíng)銷問(wèn)題有關(guān)的研究報(bào)告，以幫助營(yíng)銷管理者制定有效的營(yíng)銷決策的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是（）本題答案：【營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)】11、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn)是（）。本題答案：【創(chuàng)新性#系統(tǒng)性#可操作性】12、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分析部分主要分析（）。本題答案：【營(yíng)銷環(huán)境#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手#消費(fèi)者心理和行為#機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)】13、【多選題】影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境因素主要包括（）本題答案：【社會(huì)組織#風(fēng)俗習(xí)慣#宗教信仰#價(jià)值觀念#語(yǔ)言】14、【多選題】策劃的構(gòu)成因素包括()本題答案：【目標(biāo)#信息#創(chuàng)意】15、【多選題】策劃的類型包括（）本題答案：【企業(yè)策劃#事業(yè)策劃#文化策劃#政府策劃#軍事策劃】16、【多選題】營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)（）本題答案：【豐富的知識(shí)#敏銳的觀察力#科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)造的精神#良好的表達(dá)力#很強(qiáng)的執(zhí)行力】17、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)有（）本題答案：【目的性#戰(zhàn)略性#動(dòng)態(tài)性#可操作性】18、【多選題】消費(fèi)者購(gòu)買行為的特點(diǎn)有（）本題答案：【購(gòu)買者的廣泛性#需求的差異性#非專業(yè)性#需求波動(dòng)性較大】19、【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是一項(xiàng)需要?jiǎng)?chuàng)意的活動(dòng)，因此，營(yíng)銷策劃最重要的是動(dòng)腦。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】策劃就是好點(diǎn)子。本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】企業(yè)的營(yíng)銷策劃活動(dòng)是面向未來(lái)的系統(tǒng)工程。本題答案：【正確】22、【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃既是一門科學(xué)，又是一門經(jīng)營(yíng)藝術(shù)。本題答案：【正確】23、【判斷題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的第一步是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。本題答案：【正確】24、【判斷題】完成市場(chǎng)分析報(bào)告只是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的第一步。本題答案：【正確】25、【判斷題】營(yíng)銷策劃的時(shí)機(jī)與效果具有緊密聯(lián)系，失去時(shí)機(jī)必然會(huì)嚴(yán)重影響效果，甚至完全沒(méi)有效果。本題答案：【正確】26、【判斷題】長(zhǎng)期的、廣闊的、綜合的、連續(xù)的策劃稱為戰(zhàn)術(shù)策劃。本題答案：【錯(cuò)誤】27、【判斷題】營(yíng)銷策劃越復(fù)雜越好。本題答案：【錯(cuò)誤】28、【判斷題】有專業(yè)知識(shí)就能做好營(yíng)銷策劃。本題答案：【錯(cuò)誤】29、【判斷題】營(yíng)銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行。本題答案：【錯(cuò)誤】30、【判斷題】通常情況下，顧客滿意的產(chǎn)品或服務(wù)有良好的銷售力。本題答案：【正確】31、【判斷題】顧客的滿意是絕對(duì)的，沒(méi)有相對(duì)的滿意。本題答案：【錯(cuò)誤】32、【判斷題】從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者的滿意程度是和時(shí)間成正比的。本題答案：【錯(cuò)誤】33、【判斷題】文化營(yíng)銷以消費(fèi)者為中心，但是它強(qiáng)調(diào)物質(zhì)需要背后的文化內(nèi)涵，把文化觀念融匯到營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程，是文化與營(yíng)銷的一種互動(dòng)與交融。本題答案：【正確】第二章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】（）原則要求在策劃過(guò)程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測(cè)為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。本題答案：【權(quán)變】2、【單選題】將有關(guān)的人員召集在一起，不加以任何的限制，對(duì)任何人提出的意見(jiàn)，哪怕是異想天開，也不作批評(píng)，這種尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是（）本題答案：【頭腦風(fēng)暴法】3、【單選題】注重研究全局的指導(dǎo)規(guī)律，局部服從全局，以全局帶動(dòng)局部，這體現(xiàn)了營(yíng)銷策劃的（）原則。本題答案：【整體規(guī)劃】4、【單選題】從宏觀上說(shuō)，（）原則要求順應(yīng)社會(huì)潮流，合乎民意，把握社會(huì)心理的傾向性，不可逆其道而行。本題答案：【客觀現(xiàn)實(shí)】5、【單選題】（）原則要求在策劃過(guò)程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測(cè)為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。本題答案：【權(quán)變】6、【單選題】在詢問(wèn)法的幾種方式中，（）靈活性最強(qiáng)。本題答案：【當(dāng)面詢問(wèn)】7、【單選題】在詢問(wèn)法的幾種方式中，（）信息收集速度最快。本題答案：【電話詢問(wèn)】8、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則（）。本題答案：【戰(zhàn)略性#信息性#系統(tǒng)性#時(shí)機(jī)性#權(quán)變性】9、【多選題】在尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，廣泛收集意見(jiàn)和建議的方法有（）本題答案：【詢問(wèn)調(diào)查法#德?tīng)柗品?召開座談會(huì)法#課題招標(biāo)（承包）法#頭腦風(fēng)暴法】10、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則包括（）本題答案：【統(tǒng)籌規(guī)劃#超前創(chuàng)新#技藝融合】11、【判斷題】權(quán)變?cè)瓌t要求在策劃過(guò)程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)象及環(huán)境變化的信息，及時(shí)調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。本題答案：【正確】12、【判斷題】可操作性是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的必須遵循的原則。本題答案：【正確】13、【判斷題】創(chuàng)新性原則是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心內(nèi)容。本題答案：【正確】14、【判斷題】點(diǎn)子常常是創(chuàng)意的產(chǎn)物，是策劃必不可少的內(nèi)容。本題答案：【正確】15、【判斷題】策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能，要做到這一點(diǎn)，必須將創(chuàng)意與企業(yè)現(xiàn)有的人力、財(cái)力、物力合理結(jié)合，并最終落到實(shí)處而且不產(chǎn)生副作用。本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】一個(gè)好的創(chuàng)意有時(shí)雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但它也是策劃的一種。本題答案：【錯(cuò)誤】第三章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】營(yíng)銷策劃的工作流程：（）本題答案：【團(tuán)隊(duì)建設(shè)→項(xiàng)目計(jì)劃書編寫→策劃方案撰寫→策劃方案實(shí)施→策劃方案效果評(píng)估】2、【單選題】營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)市場(chǎng)信息及數(shù)據(jù)整理分析的是（）本題答案：【信息分析人員】3、【單選題】營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)的基本流程：（）本題答案：【調(diào)研分析→確定目標(biāo)→創(chuàng)意設(shè)計(jì)→制定方案】4、【單選題】在制定戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是：（）本題答案：【可操作性】5、【單選題】策劃方案中引用的權(quán)威數(shù)據(jù)資料、消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)記錄等應(yīng)放在：（）本題答案：【附錄】6、【多選題】項(xiàng)目計(jì)劃書的寫作技巧包括：（）本題答案：【思路清晰，重點(diǎn)突出#需求明晰，有的放矢#針對(duì)性強(qiáng)，成果明確#形式恰當(dāng)，有效表達(dá)】7、【多選題】市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：（）本題答案：【二手資料收集#問(wèn)卷調(diào)查法#實(shí)驗(yàn)法#觀察法】8、【多選題】營(yíng)銷策劃常用的評(píng)估方法有：（）本題答案：【目標(biāo)評(píng)估法#前后對(duì)比法】9、【判斷題】營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)里的設(shè)計(jì)人員是負(fù)責(zé)診斷問(wèn)題、把握方向的。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】項(xiàng)目計(jì)劃書要包括詳盡的營(yíng)銷策劃方案。本題答案：【錯(cuò)誤】11、【判斷題】營(yíng)銷策劃方案的前言一方面是對(duì)內(nèi)容的高度概括性表述，另一方面在于引起閱讀者的注意和興趣。本題答案：【正確】12、【判斷題】為了突出策劃主題或表現(xiàn)策劃目的，營(yíng)銷策劃方案的標(biāo)題可加副標(biāo)題。本題答案：【正確】13、【判斷題】一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷策劃書必須要有目錄。本題答案：【正確】14、【判斷題】微觀環(huán)境主要是指影響產(chǎn)品的不可控因素，如政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】營(yíng)銷策劃方案費(fèi)用預(yù)算的原則是以較少的投入獲得最優(yōu)效果。本題答案：【正確】16、【判斷題】成功的營(yíng)銷策劃書要達(dá)到粗略過(guò)目就能了解策劃的大致內(nèi)容。本題答案：【正確】17、【判斷題】實(shí)行營(yíng)銷策劃方案控制有利于企業(yè)面對(duì)不確定的影響因素不斷地調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)方案。本題答案：【正確】18、【判斷題】營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)的難點(diǎn)在于評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)計(jì)與量化過(guò)程的處理。本題答案：【正確】第四章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報(bào)廢的全過(guò)程的活動(dòng)及方案。本題答案：【產(chǎn)品策劃】2、【單選題】產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，必須要考慮的是()本題答案：【產(chǎn)量和利潤(rùn)】3、【單選題】分銷渠道指的是()本題答案：【產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑】4、【單選題】產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)。”這是從什么角度來(lái)分析新產(chǎn)品上市的目的（）本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)】5、【單選題】下列選項(xiàng)中，屬于招商形式的是（）本題答案：【以上三項(xiàng)都是】6、【單選題】下列選項(xiàng)中不屬于新產(chǎn)品入市的三大挑戰(zhàn)是（）本題答案：【沒(méi)聞到過(guò)：如何增加產(chǎn)品氣味】7、【單選題】所有新產(chǎn)品入市最難的一點(diǎn)是（）本題答案：【如何讓促銷形成試購(gòu)】8、【單選題】某調(diào)研公司通過(guò)對(duì)A產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研得出：A產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量雖然還在增長(zhǎng)，但是銷售量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始減慢，很多同類產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。則我們一般可以認(rèn)為A產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入其生命周期中的()本題答案：【成熟期】9、【多選題】企業(yè)新增業(yè)務(wù)規(guī)劃中的一體化增長(zhǎng)包括以下哪幾種方式?（）本題答案：【前向一體化#后向一體化#水平一體化】10、【多選題】企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有（）本題答案：【多因素分析法#系列變數(shù)法#綜合變數(shù)法#單一變數(shù)法】11、【多選題】產(chǎn)品組合的特點(diǎn)通常從以下哪幾個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)?（）本題答案：【長(zhǎng)度#寬度#廣度#深度#黏度】12、【多選題】企業(yè)分銷渠道設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)主要有（）本題答案：【經(jīng)濟(jì)目標(biāo)#控制目標(biāo)#適應(yīng)目標(biāo)#聲譽(yù)目標(biāo)】13、【多選題】消費(fèi)者購(gòu)買行為的刺激—反應(yīng)模式中的消費(fèi)者黑箱主要包括（）本題答案：【購(gòu)買者特征#購(gòu)買者決策過(guò)程】14、【判斷題】差異市場(chǎng)策略就是推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場(chǎng)營(yíng)銷組合手段，包括單一型號(hào)，包裝、價(jià)格、品牌長(zhǎng)期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷渠道。本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】在波士頓咨詢集團(tuán)市場(chǎng)增長(zhǎng)矩陣模型中，高增長(zhǎng)率和高市場(chǎng)占有率的一類業(yè)務(wù)單位屬于現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略都屬于心理定價(jià)策略。本題答案：【正確】17、【判斷題】服務(wù)的無(wú)形性是指服務(wù)不能被儲(chǔ)存。本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】市場(chǎng)拾遺補(bǔ)闕戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于實(shí)行專業(yè)化營(yíng)銷。本題答案：【正確】第五章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】品牌營(yíng)銷傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須（）。本題答案：【掌握顧客處理信息的過(guò)程與特點(diǎn)】2、【單選題】（）是共有品牌。本題答案：【保護(hù)傘品牌】3、【單選題】新產(chǎn)品上市時(shí)采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（）。本題答案：【品牌經(jīng)營(yíng)者的意圖】4、【單選題】品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（）。本題答案：【創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌】5、【單選題】在品牌傳播與建立品牌資產(chǎn)的過(guò)程中，（）一直是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本手段。本題答案：【廣告】6、【單選題】在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來(lái)遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌是（）。本題答案：【關(guān)鍵品牌】7、【單選題】構(gòu)建品牌組合結(jié)構(gòu)最常用的方法是（）。本題答案：【品牌層次樹法】8、【單選題】綜合品牌戰(zhàn)略就是（）。本題答案：【品牌化組合戰(zhàn)略】9、【單選題】（）是品牌成功的關(guān)鍵。本題答案：【品牌差異性】10、【單選題】（）主要衡量人們對(duì)該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。本題答案：【品牌知識(shí)】11、【多選題】品牌差異化的內(nèi)容包括（）。本題答案：【品牌化的特性#品牌化的成分#品牌化的服務(wù)#品牌化的活動(dòng)】12、【多選題】將品牌化的活力點(diǎn)與主品牌相聯(lián)系有以下途徑（）。本題答案：【利用子品牌與主品牌相聯(lián)系#選擇一個(gè)與主品牌明確相關(guān)的子品牌與活動(dòng)間建立關(guān)系】13、【多選題】與品牌聯(lián)合密切相關(guān)但又有所不同的商業(yè)合作形式有（）。本題答案：【聯(lián)合促銷#商業(yè)聯(lián)盟#合資企業(yè)】14、【多選題】品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估是基于以下哪些要素做出的？（）。本題答案：【消費(fèi)者要素#品牌力要素#財(cái)務(wù)要素】15、【多選題】品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式，以下正確的是（）。本題答案：【消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式#品牌力要素＋財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式#消費(fèi)者要素＋財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式】16、【判斷題】目前，品牌營(yíng)銷傳播要實(shí)現(xiàn)以“受眾為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷?dǎo)向”。本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】品牌組合戰(zhàn)略又稱品牌系統(tǒng)。本題答案：【正確】18、【判斷題】大品牌是指目前能為公司帶來(lái)最大銷售額和利潤(rùn)的戰(zhàn)略品牌。本題答案：【正確】19、【判斷題】在構(gòu)建品牌層次樹時(shí)，對(duì)品牌層次的排列最基本的方法是從家族品牌到單個(gè)產(chǎn)品型號(hào)品牌排序。本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】最直觀和最核心的品牌組合圖標(biāo)是品牌標(biāo)識(shí)。本題答案：【正確】22、【判斷題】差異化與活力是強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備的基本條件。本題答案：【正確】23、【判斷題】快速消費(fèi)品行業(yè)比較適合多品牌策略。本題答案：【正確】24、【判斷題】品牌活力點(diǎn)只能通過(guò)公司自主品牌創(chuàng)造方式實(shí)現(xiàn)。本題答案：【錯(cuò)誤】25、【判斷題】創(chuàng)造品牌活力點(diǎn)的最基本方法是不斷推出新的品牌化的產(chǎn)品。本題答案：【正確】第六章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】產(chǎn)品銷售渠道的最末端叫做（）本題答案：【終端】2、【單選題】無(wú)論是注重品質(zhì)的顧客還是注重價(jià)格的顧客，共同需求都包括：（）本題答案：【超值】3、【單選題】在制定戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是：（）本題答案：【可操作性】4、【單選題】策劃方案中引用的權(quán)威數(shù)據(jù)資料、消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)記錄等應(yīng)放在：（）本題答案：【附錄】5、【多選題】終端促銷策劃的目標(biāo)包括：（）本題答案：【擴(kuò)大銷量#消化庫(kù)存#提升品牌知名度#吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者改變購(gòu)買習(xí)慣】6、【多選題】終端促銷策劃的原則包括：（）本題答案：【目的性原則#策略性原則#真實(shí)性原則#媒體配合性原則#成本性原則】7、【多選題】活動(dòng)主題作為活動(dòng)內(nèi)容的集中體現(xiàn)，它的作用包括：（）本題答案：【可以第一時(shí)間向顧客傳達(dá)促銷訊息#好的活動(dòng)主題可以激起顧客購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售】8、【多選題】一次成功的促銷活動(dòng)的重點(diǎn)準(zhǔn)備工作包括：（）本題答案：【準(zhǔn)備充足、高質(zhì)的貨品#準(zhǔn)備充足、專業(yè)的銷售人員#準(zhǔn)備生動(dòng)的裝飾及氣氛打造#充分的內(nèi)部溝通】9、【多選題】終端促銷策劃的要點(diǎn)包括：（）本題答案：【策劃有新意#準(zhǔn)備夠充分#傳播要到位#執(zhí)行要給力】10、【判斷題】狹義的促銷就是指銷售促進(jìn)。本題答案：【正確】11、【判斷題】促銷組合包括人員促銷和非人員促銷。本題答案：【正確】12、【判斷題】終端促銷策劃方案里的活動(dòng)對(duì)象要明確哪些人是主要目標(biāo)，哪些是次要目標(biāo)。本題答案：【正確】13、【判斷題】終端促銷活動(dòng)主題要有吸引力，讓顧客看到主題就有想要了解的沖動(dòng)。本題答案：【正確】14、【判斷題】終端促銷活動(dòng)方式的刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)就一定越大。本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】活動(dòng)中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。本題答案：【正確】16、【判斷題】富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的折扣是保證重大節(jié)假日促銷活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。本題答案：【正確】17、【判斷題】一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。本題答案：【正確】18、【判斷題】活動(dòng)結(jié)束后不需要及時(shí)的活動(dòng)總結(jié)。本題答案：【錯(cuò)誤】19、【判斷題】終端活動(dòng)策劃費(fèi)用預(yù)算的目標(biāo)是大投入、小回報(bào)。本題答案：【錯(cuò)誤】第七章單元測(cè)試1、【單選題】()是企業(yè)形象的核心內(nèi)容。本題答案：【企業(yè)理念】2、【單選題】()是評(píng)價(jià)企業(yè)形象的量的指標(biāo)。本題答案：【知名度】3、【單選題】CIS于()興起于歐美。本題答案：【50年代】4、【單選題】常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是()本題答案：【觀察法】5、【單選題】()是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識(shí)別要素。本題答案：【標(biāo)語(yǔ)】6、【單選題】()是為解決某一問(wèn)題而制定行動(dòng)方案并在所有備選方案中擇優(yōu)的過(guò)程。本題答案：【決策】7、【單選題】企業(yè)理念應(yīng)用的方式和過(guò)程，實(shí)際就是()的設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程。本題答案：【BIS】8、【單選題】以下哪種人一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入的發(fā)起人。()本題答案：【企業(yè)員工】9、【單選題】()是企業(yè)的“金字招牌”，是企業(yè)無(wú)形形象的主要內(nèi)容。本題答案：【企業(yè)信譽(yù)】10、【單選題】()是企業(yè)傳遞信息的首選媒介。本題答案：【電視】11、【多選題】以下哪些屬于企業(yè)形象的有形要素()本題答案：【產(chǎn)品形象#環(huán)境形象#業(yè)績(jī)形象#社會(huì)形象】12、【多選題】態(tài)度由以下哪幾種心理因素構(gòu)成()本題答案：【認(rèn)知因素#情感因素#行為因素】13、【多選題】以下哪些屬于BIS的內(nèi)容()本題答案：【領(lǐng)導(dǎo)行為#服務(wù)行為#公關(guān)行為】14、【多選題】下列要素中屬于企業(yè)形象有形要素的是：（）。本題答案：【產(chǎn)品形象#環(huán)境形象#業(yè)績(jī)形象#社會(huì)形象#員工形象】15、【多選題】下列要素中屬于企業(yè)形象無(wú)形要素的是：（）本題答案：【企業(yè)理念#企業(yè)制度#企業(yè)信譽(yù)#員工素質(zhì)】16、【多選題】關(guān)于形象，下列說(shuō)法中正確的有：（）本題答案：【任何企業(yè)都有一個(gè)屬于自己的特定的形象#企業(yè)形象從其本質(zhì)而言，是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)一切活動(dòng)及其表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)#形象本身既是主觀的又是客觀的#企業(yè)形象構(gòu)成要素有有形要素和無(wú)形要素兩部分】17、【多選題】下列各項(xiàng)中屬于企業(yè)的環(huán)境形象的是：（）本題答案：【生產(chǎn)環(huán)境#銷售環(huán)境#企業(yè)所處的社區(qū)環(huán)境#企業(yè)的各種附屬設(shè)施】18、【多選題】關(guān)于企業(yè)的員工形象下列說(shuō)法中正確的是：（）本題答案：【員工形象是指企業(yè)員工的整體形象#員工形象包括管理者形象和員工形象】19、【判斷題】企業(yè)理念可以用用廣告來(lái)表現(xiàn)。本題答案：【正確】20、【判斷題】視覺(jué)識(shí)別（VI）策劃是企業(yè)形象策劃的核心。本題答案：【錯(cuò)誤】21、【判斷題】VI策劃就LOGO設(shè)計(jì)。本題答案：【錯(cuò)誤】22、【判斷題】企業(yè)在任何時(shí)候都需要進(jìn)行CIS策劃。本題答案：【錯(cuò)誤】23、【判斷題】產(chǎn)品形象策劃的核心是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)。本題答案：【正確】24、【判斷題】企業(yè)形象識(shí)別即英文“CorporateIdentity”，簡(jiǎn)稱為VI。本題答案：【錯(cuò)誤】25、【判斷題】初期導(dǎo)入CI的美國(guó)企業(yè)：美孚石油、殼牌石油、馬自達(dá)電氣等。本題答案：【錯(cuò)誤】26、【判斷題】企業(yè)文化的最大作用，就是通過(guò)非法則、非制度的手段，使員工的工作目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)一致，使企業(yè)增強(qiáng)凝聚力。本題答案：【正確】27、【判斷題】CI的最終目的是通過(guò)標(biāo)志的導(dǎo)入讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)更多的品牌。本題答案：【錯(cuò)誤】28、【判斷題】MI代表的是企業(yè)行為識(shí)別，即企業(yè)的宗旨、企業(yè)精神和信條、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理模式、市場(chǎng)戰(zhàn)略等。本題答案：【錯(cuò)誤】第八章章節(jié)測(cè)試1、【單選題】產(chǎn)品及品牌策劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃內(nèi)容中的：（）本題答案：【戰(zhàn)術(shù)層策劃】2、【單選題】下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站域名的表述是錯(cuò)誤的（）本題答案：【網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名】3、【單選題】網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用計(jì)算方式中，以下哪一種是按照點(diǎn)擊付費(fèi)？本題答案：【CPC】4、【單選題】基于搜索引擎的營(yíng)銷，用戶產(chǎn)生了點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站的行為，這是搜索引擎營(yíng)銷的哪個(gè)層次？本題答案：【轉(zhuǎn)化層】5、【單選題】在搜索引擎優(yōu)化時(shí)，一個(gè)做女性服裝批發(fā)的網(wǎng)站，比較準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞選擇是（）本題答案：【女裝批發(fā)】6、【單選題】在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，建立顧客關(guān)系的核心因素是：（）本題答案：【顧客信賴】7、【多選題】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃應(yīng)該遵循以下原則：（）本題答案：【創(chuàng)新性原則#協(xié)同性原則#執(zhí)行性原則#系統(tǒng)性原則】8、【多選題】網(wǎng)站獲得流量有哪些方法？（）本題答案：【點(diǎn)擊付費(fèi)廣告#購(gòu)買高PR值鏈接以提高本站PR值，以提高在搜索引擎中的排名#提交網(wǎng)站到搜索引擎和分類目錄，專心創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容#提升網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量#通過(guò)社交媒體的交流引入流量】9、【多選題】以下是網(wǎng)絡(luò)廣告具有的特性：（）本題答案：【針對(duì)性#交互性#實(shí)時(shí)性】10、【多選題】下列屬于搜索引擎營(yíng)銷的是：（）本題答案：【搜索引擎優(yōu)化#競(jìng)價(jià)排名】11、【多選題】社會(huì)化媒體營(yíng)銷組織中，“四全營(yíng)銷”的包括：（）本題答案：【全員#全網(wǎng)#全面#全程】12、【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃就是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行的營(yíng)銷策略和方案的規(guī)劃本題答案：【錯(cuò)誤】13、【判斷題】網(wǎng)站就是在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的磁盤空間，根據(jù)一定的規(guī)則，提供信息或應(yīng)用服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)集合本題答案：【正確】14、【判斷題】網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)是低成本本題答案：【錯(cuò)誤】15、【判斷題】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與傳統(tǒng)廣告一個(gè)顯著的特點(diǎn)就在于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告是雙向的溝通本題答案：【正確】16、【判斷題】搜索引擎優(yōu)化的目的是對(duì)用戶友好本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】title標(biāo)記優(yōu)化的原則是盡量多的增加關(guān)鍵詞本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】社會(huì)化媒體是彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)本題答案：【正確】19、【判斷題】社會(huì)化媒體營(yíng)銷的本質(zhì)是建立與人的關(guān)聯(lián)本題答案：【正確】期末考試1、【單選題】策劃的核心是()本題答案：【創(chuàng)意】2、【單選題】下列營(yíng)銷策劃中，不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃的是（）。本題答案：【市場(chǎng)定位策劃】3、【單選題】在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品期的時(shí)間，保持和提高市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)營(yíng)銷策略要突出的重點(diǎn)是（）本題答案：【“改”】4、【單選題】風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是（）本題答案：【高機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn)】5、【單選題】企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)是（）本題答案：【企業(yè)戰(zhàn)略策劃】6、【單選題】將有關(guān)的人員召集在一起，不加以任何的限制，對(duì)任何人提出的意見(jiàn)，哪怕是異想天開，也不作批評(píng)，這種尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是（）本題答案：【頭腦風(fēng)暴法】7、【單選題】（）原則要求在策劃過(guò)程中及時(shí)準(zhǔn)確地掌握標(biāo)的、對(duì)象及環(huán)境變化的信息，以發(fā)展的調(diào)研預(yù)測(cè)為依據(jù)，調(diào)整策劃目標(biāo)并修訂策劃方案。本題答案：【權(quán)變】8、【單選題】在詢問(wèn)法的幾種方式中，（）信息收集速度最快。本題答案：【電話詢問(wèn)】9、【單選題】營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)的基本流程：（）本題答案：【調(diào)研分析→確定目標(biāo)→創(chuàng)意設(shè)計(jì)→制定方案】10、【單選題】在制定戰(zhàn)略及行動(dòng)方案時(shí)，主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是：（）本題答案：【可操作性】11、【單選題】策劃方案中引用的權(quán)威數(shù)據(jù)資料、消費(fèi)者問(wèn)卷的樣本、座談會(huì)記錄等應(yīng)放在：（）本題答案：【附錄】12、【單選題】產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，必須要考慮的是()本題答案：【市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)】13、【單選題】分銷渠道指的是()本題答案：【產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的路徑】14、【單選題】產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)?！边@是從什么角度來(lái)分析新產(chǎn)品上市的目的（）本題答案：【競(jìng)爭(zhēng)】15、【單選題】下列選項(xiàng)中不屬于新產(chǎn)品入市的三大挑戰(zhàn)是（）本題答案：【沒(méi)聞到過(guò)：如何增加產(chǎn)品氣味】16、【單選題】品牌營(yíng)銷傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須（）。本題答案：【掌握顧客處理信息的過(guò)程與特點(diǎn)】17、【單選題】（）是共有品牌。本題答案：【保護(hù)傘品牌】18、【單選題】新產(chǎn)品上市時(shí)采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（）。本題答案：【品牌經(jīng)營(yíng)者的意圖】19、【單選題】綜合品牌戰(zhàn)略就是（）。本題答案：【品牌化組合戰(zhàn)略】20、【單選題】產(chǎn)品銷售渠道的最末端叫做（）本題答案：【終端】21、【單選題】無(wú)論是注重品質(zhì)的顧客還是注重價(jià)格的顧客，共同需求都包括：（）本題答案：【超值】22、【單選題】()是評(píng)價(jià)企業(yè)形象的量的指標(biāo)。本題答案：【知名度】23、【單選題】常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是()本題答案：【觀察法】24、【單選題】()是一種事先設(shè)計(jì)好的做事的程序。本題答案：【計(jì)劃】25、【單選題】在社會(huì)化媒體營(yíng)銷中，建立顧客關(guān)系的核心因素是：（）本題答案：【顧客信賴】26、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的分析部分主要分析（）。本題答案：【營(yíng)銷環(huán)境#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手#消費(fèi)者心理和行為#機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)】27、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)有（）本題答案：【目的性#戰(zhàn)略性#動(dòng)態(tài)性#可操作性】28、【多選題】市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則（）。本題答案：【戰(zhàn)略性#信息性#系統(tǒng)性#時(shí)機(jī)性#權(quán)變性】29、【多選題】在尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，廣泛收集意見(jiàn)和建議的方法有（）