營銷策劃 -瀘州老窖-中國濃香700年策劃方案

-以我國非遺藝術(shù)皮影為線索，集中展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采和品牌文化發(fā)展的濃香故事。以濃香雕刻光影，投映品牌的深厚歷史。影動千年，探尋皮影非遺文化中的濃香技藝700年，拉進品牌與消費者的距離。活活動亮點定制品牌劇目，展現(xiàn)瀘州老窖700年濃香技藝的傳承定制品牌劇目，展現(xiàn)瀘州老窖700年濃香技藝的傳承與發(fā)展。來賓可以親自體驗皮影的制作過程，現(xiàn)場由專業(yè)老師指導(dǎo)大家進行皮料雕刻、上色，也可以提前定制準(zhǔn)備一些品牌相關(guān)的圖案元素，讓來賓進行趣味DIY。川劇是中國四川省的地方戲曲劇種之一，也是中國五大戲曲劇種之一。節(jié)目亮點主要融合了川劇吐火、變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)。現(xiàn)場將設(shè)置3臺聞香器，讓來賓從味覺、嗅覺充分品鑒瀘州老窖的700年濃香技藝。互動區(qū)展示非遺項目皮影戲內(nèi)容；投影燈打造通道沉浸式氛圍。走馬燈作為中國的傳統(tǒng)文化形式只要一，通放的方式展示內(nèi)容，活動采用這種動態(tài)效果展示皮川劇是中國四川省的地方戲曲劇種之一，也是中國五大戲曲劇種之一。節(jié)目亮點主要融合了川劇吐火、變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)。主視覺一主視覺二平面布局圖戲仿古門頭——戲臺的元素提煉與走馬燈裝飾，同時LOGO等投影出活動主題，與旋轉(zhuǎn)的走馬燈配合打造出光影效果。讓來賓從入場即開始感受皮影文化的魅力，入場即入戲，開啟酒映東方注沙簽到——傳統(tǒng)國風(fēng)簽到形式，提升非遺活動的整體氛圍感。來賓可以將金色鎏沙注入亞力克材質(zhì)的“濃香700年”立體字當(dāng)中，匯聚形成一條流動的酒香，串聯(lián)到每個來賓心中，感受瀘產(chǎn)品展示區(qū)分布在通道兩側(cè)位置，重點展示兩位宗師郭懷玉與舒成宗的畫像，展現(xiàn)品牌深厚的歷史傳產(chǎn)品展示區(qū)分布在通道兩側(cè)位置，重點展示兩位宗師郭懷玉與舒成宗的畫像，展現(xiàn)品牌深厚的歷史傳技藝展示區(qū)主要介紹品牌的獨特的釀酒工藝，并結(jié)合了釀酒相關(guān)一些元素進行亮點設(shè)計。當(dāng)天活動前9:00-12:00搭建驗收及彩排迎賓16:30-17:30迎賓+簽到合影區(qū)非遺手工坊區(qū)中式調(diào)酒/聞香區(qū)開場17:30—17:32主持人開場致辭篇17:32—17:35領(lǐng)導(dǎo)致詞品牌篇17:38—18:38皮影制作體驗+品牌沉浸式劇目+皮影戲表演轉(zhuǎn)場18:38—18:58轉(zhuǎn)場晚宴晚宴18:58—19:00主持人開場19:00—19:03領(lǐng)導(dǎo)致詞+祝酒19:03—19:08開場節(jié)目-川劇表演19:08—19:13伴宴19:13—19:15一等獎抽獎19:15—19:20伴宴19:20—19:30互動獎品19:35—19:40二等獎抽獎19:40—19:45樂隊演繹19:45—19:50伴宴19:50—19:55一等獎抽獎20:00——餐敘非遺互動體驗環(huán)節(jié)非遺互動體驗環(huán)節(jié)皮影非遺制作進一步增加了活動的互動性與體驗感，來賓可以親自體驗皮影的制作過程，現(xiàn)場由專業(yè)老師指導(dǎo)大家進行皮料雕刻、上色，也可以提前定制準(zhǔn)備一些品牌相關(guān)的圖案元素四川皮影戲表演四川皮影戲表演該環(huán)節(jié)由四川皮影協(xié)會專業(yè)表演老師為大家呈現(xiàn)精彩的四川皮影戲，并穿插一系列瀘州老窖的釀酒技深度展現(xiàn)品牌遇鑒非遺的序章：夢回古窖，歲月初啟舞臺中央，一道光影之門緩緩開啟，仿佛穿越時空的隧道，引領(lǐng)著所有人回到千年前的瀘州，見第一幕：匠心獨運，代代相傳舞臺變換為不同時代的釀酒作坊，從簡陋的竹棚到精致的木構(gòu)建筑，第二幕：挑戰(zhàn)堅守，風(fēng)雨同舟展示瀘州老窖在歷史長河中所面臨困難與挑戰(zhàn)，以及傳承人們?nèi)绾螆允爻跣?，傳承?chuàng)新技藝。第三幕：輝煌今朝，未來展望舞臺變?yōu)楝F(xiàn)代瀘州老窖的展示區(qū)，展示其現(xiàn)代化的生產(chǎn)線、豐富的產(chǎn)品線以及在國際上獲得的榮譽。通過視頻和現(xiàn)場解說，展示瀘州老窖近年來的發(fā)展成就，以及在國際舞臺上的輝煌表現(xiàn)。尾聲：時光之釀，情滿人間舞臺回歸皮影戲表演的畫面，將時光再次拉回到最初的古酒坊。所有演員和觀眾共同舉杯，品嘗一杯瀘州老窖，感受那跨越千年的時光之釀，體會其中蘊含的深厚文化底蘊與人間溫情。品牌劇目《時光之釀》品牌劇目《時光之釀》通過《時光之釀》這部劇目與皮影戲劇的結(jié)合，深入演繹并講述瀘州老窖7開場節(jié)目《川劇表演》開場節(jié)目《川劇表演》川劇是中國四川省的地方 戲曲劇種之一，也是中國 五大戲曲劇種之一。節(jié)目 變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)，讓來 賓深入感受四川地區(qū)的歷 史文化、風(fēng)土人情和獨特 小眾樂隊表演小眾樂隊表演四川不僅是一個傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的地域，更是一個新潮多元文化聚集的地方。活動可以邀請瀘州隱藏的小眾寶藏樂隊現(xiàn)場獻TIMESTOP營造更加活躍的大屏抽獎延展物料設(shè)計延展物料設(shè)計延展物料設(shè)計四川川北皮影藝術(shù)團北風(fēng)情民俗之意趣而自成一派。川北王皮影根植于以閬中為中心的36縣市，常應(yīng)邀至香港、韓國、奧地利等地演出。1988年川北序號工作名稱1簽訂合同、成立項目組23方案確定45設(shè)計出圖678mm9物料搭建mm活動彩排酒映東方搭建、AV運輸管理運輸車輛管理退場運輸管理?確認主會場、分會場、晚宴等場地入場時間，在規(guī)定時間內(nèi)進場?清點搭建設(shè)備，避免二次進場?AV、搭建分別進場，保證通道順暢?統(tǒng)一在卸貨區(qū)進場，進行安全檢查?搭建車輛統(tǒng)一發(fā)放大會車證，無證車輛禁止入內(nèi)?車輛統(tǒng)一?？恐付ㄍ＼噲?專職工作人員進行車輛疏導(dǎo)等工作?會議結(jié)束后在規(guī)定的時間內(nèi)統(tǒng)一撤場?運輸車輛?？恐付ㄍ＼囄?退場車輛人員必須帶有工作證以及停車證WEATHEREMERGENCYPLAN應(yīng)急預(yù)案組織機構(gòu)劃分突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：負責(zé)提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負責(zé)晚會現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責(zé)提前清場，嚴禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；負責(zé)門禁、現(xiàn)場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場；保證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。醫(yī)療救護應(yīng)急組：負責(zé)現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔(dān)架，進行醫(yī)療救護備用消防安全應(yīng)急組：負責(zé)文藝晚會開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負責(zé)晚會現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負責(zé)晚會現(xiàn)場秩序，嚴禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。緊急疏散應(yīng)急組：負責(zé)晚會現(xiàn)場疏散出口選定；負責(zé)緊急疏散標(biāo)識的制定與放置；負責(zé)舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負責(zé)準(zhǔn)備哨子、擴音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查看其有效性；負責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。舞臺、幕后突發(fā)情況處理組：負責(zé)舞臺、幕后等演員適當(dāng)調(diào)度；處理舞臺設(shè)施、幕后情況的突發(fā)事件。負責(zé)設(shè)備的流通、燈光調(diào)配的對講。負責(zé)演員的點到和通知上臺和跟主持人溝通傳達。SUDDENPOWERHANDLINGEMERGENCYPLAN突發(fā)停電處理應(yīng)急預(yù)案安排備用電源發(fā)電設(shè)備活動臨時改期，則由活動主辦方協(xié)調(diào)確定活動的最終日期。需通過專人或電話，及時通知特邀領(lǐng)導(dǎo)及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期。其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。TEMPORARYEVENTSRESCHEDULEDTREATMENTPLAN臨時活動改期處理預(yù)案表面鋪設(shè)8cm鋼構(gòu)專用舞臺面板，交接點全部采用鋼制卡扣安全穩(wěn)固。最外層鋪