《印刷產(chǎn)品設計與實踐》課件-10.25 食品及飲料包裝

包裝設計的分類設計（食品及飲料）1.食品及飲料包裝訓練目標：通過本章內(nèi)容的學習，使學生了解食品、飲料的分類，學會進一步分析各種食品、飲料的屬性，以及通過包裝來突出產(chǎn)品的特點。作業(yè)要求：選擇一些零食類的食品作為包裝設計的對象，可以從插畫表現(xiàn)形式、攝影寫實的表現(xiàn)形式、文字設計的形式入手。案例賞析（文字主題類）案例（文字主題類）案例（文字主題類）案例（文字主題類）案例（寫實圖形類）案例（裝飾圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（裝飾圖形類）白色象征著純潔、新鮮、純真、潔凈、有效、真誠和現(xiàn)代感，白色也暗示冰冷的感覺。白色可以反射光線，從而讓周圍的色彩躍然呈現(xiàn)出來。這款食品包裝利用白色背景襯托了食物本身，使其成為該包裝畫面中的主導元素，在冷凍食品區(qū)給人一種干凈整潔的印象。這是一組純天然食品，是用茶制成的糖果，為突出這一主題，畫面采用了茶葉的形象，直接點題，不同的口味以顏色來區(qū)分。為了促使消費者對霍維斯品牌進行重新省視，對霍維斯的理解從一個傳統(tǒng)面包的品牌轉(zhuǎn)變到一個現(xiàn)代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的領(lǐng)域里都占據(jù)一席，WHM設計公司主要從傳達品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通過使用典型的英國三明治的頂部佐料——烤豆、烤乳酪、雞蛋、西紅柿和黃瓜來覆蓋整個包裝，創(chuàng)造一個有效、大膽的新的品牌聲明。作為RedHook旗下不同口味的啤酒，在設計上共性與個性都要兼顧。在相同的色彩基調(diào)下，每一款產(chǎn)品又用了不同的圖形和色彩以達到表現(xiàn)個性特征的目的。這兩組瓶型均為擬似形態(tài)的設計，Coors啤酒瓶身運用了不同的肌理，增加了包裝的趣味性。而紅軍伏特加則用了子彈的造型，同時貼切地點明了品牌和酒的特征。不僅勇于制作各種嶄新口味和繽紛顏色的巧克力派，而且也非常注重產(chǎn)品包裝。他們crocs系列的包裝，只不過是一個四四方方的盒子，卻在表面手繪了不同的圖案和文字，簡單又特別。討喜的手繪包裝盒，顏色的選取給人一種童真童趣的感覺，對于兒童這個群體有著很強的吸引力。紙質(zhì)包裝既環(huán)保有輕便，可以回收利用，每款巧克力都有對應的包裝，在包裝上很好的表現(xiàn)了巧克力的形狀，并形成完整的系列包裝。日本知名設計師三宅一生被譽為“這個時代最偉大的服裝創(chuàng)造家之一”，歷來鐘意幾何圖案以及解構(gòu)風格的他，此次由依云LiveYoung——“活出年輕”的品牌精神中吸取創(chuàng)作靈感，將其經(jīng)典褶皺化為瓶身上的繽紛花朵圖案表現(xiàn)。三宅一生的設計更具親和力，惹人喜愛，讓人不禁想收入囊中。依云礦泉水包裝設計依云與三宅一生合作推出了代表著品牌口號：“年輕的生活”的2010年圣誕節(jié)設計限量水瓶。

瓶身上的描繪簡約、線條精細、色彩溫馨，搭配簡約復古款的玻璃水瓶，營造了一種輕靈詩意的視覺效果，同時仿佛散發(fā)著花草的芬芳。

根據(jù)產(chǎn)品特性，出于方便運輸?shù)目紤]而設計的包裝方案HONEY通過產(chǎn)品內(nèi)在元素進行的一款蜂蜜罐的設計方案BEER通過包裝內(nèi)外顏色的不同形成別具一格的視覺效果SUGER運用瓦楞紙中空的食品包裝設計MILK一款擬物造型設計一款咖啡系列產(chǎn)品設計方案，在整體造型沒有大的變化下運用了元素的重組形成了特別的視覺效果TEA帳篷形狀充滿地方性民族風格的茶葉包裝BEER通過在包裝中部開窗的方式展現(xiàn)其中存放的產(chǎn)品TDASY混合了很多種元素，手繪，拼貼，印刷效果等等，創(chuàng)造出一組帶有復古氣息的繁復奢華的包裝設計HONEY采用原木做蜂蜜的外包裝，原汁原味的包裝設計帶來干凈綠色的純正食品TEA簡潔大方的造型，木的自然紋理讓這款設計具有產(chǎn)品素雅的美感

OGRAE

這款厚重的玻璃瓶容量為1升，其表面被雕琢成多個平面，具有渾厚堅實的質(zhì)感，看上去就像一個精雕細琢、閃閃發(fā)光的紅寶石。玻璃瓶子標簽上的水果圖案露出飽滿的籽，傳達出果汁健康的理念

BEER2011年3月11日，對日本來說應該是永遠難以忘懷的一日，經(jīng)歷地震、海嘯、核能災害的可怕夢魘，而東日本沿岸地區(qū)原種植了數(shù)以萬計的松樹群也都在那一日被海嘯瞬間摧毀，唯有一棵小松樹依舊堅韌獨立，它的無憂無懼給了日人希望、勇氣、與毅力的新國民象征，讓人更樂觀期待未來生活。于是日本設計師小林耕太為啤酒品牌設計了一款名為「OnePineTree」的啤酒，亦即松樹啤酒，每一個玻璃瓶身設計師皆種了一棵松樹剪影，以鼓勵國人迎向光明的未來、同時不要吝惜幫助他人。

這是款關(guān)于紅莓口味酸牛奶的包裝設計，在這款酸牛奶的平面設計中，整體形象十分簡潔，大面積的使用了材料本色（白色），很好的把產(chǎn)品視覺中心的紅莓元素對比了出來，一顆紅莓墜落在牛奶之中與產(chǎn)品所需要表達的內(nèi)容是非貼切，直觀明了。開口與把手部分運用了粉色，起到了提示性、裝飾性，也是平面設計中運用視覺“壓腳、擋板”的體現(xiàn)。下端的LOGO——ecolean也不只起到明確品牌的作用，也是一種視覺“擋板”的體現(xiàn)。

這是款飲料在瓶身的設計上并沒有什么特別之處，采用的是在飲料包裝中經(jīng)常使用的透明玻璃材質(zhì)，只是在瓶肩于瓶根處運用了肌理設計，起到了防滑以及裝飾的作用。在瓶貼內(nèi)容的設計中比較突出的就是前后呼應的正面茶壺與背面條形碼處抽象茶壺的設計，瓶貼整體設計簡潔，巧妙的結(jié)合了具象圖形與抽象圖形，直白明了的突出了飲料的成分，品牌的LOGO設計的很有趣味性，在recipe這個單詞中字母e運用了統(tǒng)一與變異這一設計法則。

這是款飲料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的設計中采用了梨的造型元素，給消費者一種直觀的感覺，在瓶身裝飾圖形的設計中也采用了梨的圖案，與瓶身造型傾斜方向剛好相反，巧妙地解決了異型瓶在視覺穩(wěn)定性上的問題。采用透明塑料材質(zhì)，可以是消費者對該產(chǎn)品有更直觀的認識。

這是一系列海產(chǎn)品的包裝設計。選用的是紙質(zhì)材料，開窗形式的結(jié)構(gòu)設計是消費者對產(chǎn)品能有更直觀的認識。主體圖案采用的就是產(chǎn)品本身的剪影圖形，并且與開窗結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，十分生動，通過底色采用的純黑色更好的把主要圖形對比了出來。

這是款熟肉制品的包裝設計，抽屜式結(jié)構(gòu)，外殼為經(jīng)過特殊加工的紙質(zhì)材料，防水防油，內(nèi)盒為塑料材質(zhì)。這款設計的獨特之處在于它把包裝這一概念融入到了直接食用的腸體之上，復古的花紋圖案使美味更加美味。外殼的包裝直接明了的突出了產(chǎn)品特點，激發(fā)了消費者的好奇心、購買欲。

這是款生肉制品的包裝設計，采用的是紙質(zhì)材料，牛皮紙為主。牛皮紙的顏色以及質(zhì)感都能夠給人一種自然的感覺，非常的適合運用在未加工、初加工產(chǎn)品的包裝上。產(chǎn)品說明部分的設計中，設計師并沒有使用食品包裝中經(jīng)常使用的實物影像元素或者是開窗設計，通過圖形就明確的把產(chǎn)品內(nèi)容交代清楚了，形式簡潔，構(gòu)思獨特。

這是款可口可樂瓶的創(chuàng)意設計，透明玻璃材質(zhì)的異型瓶身設計。仿生設計，采用了人體元素，是一個夸張化的大胖子形象，體現(xiàn)出了設計師獨特的設計視角，可能是對碳酸類飲料的一種諷刺，熱量高卻沒實際沒營養(yǎng)，喝多了你就成它了。1、作業(yè)名稱:食品及飲料系列包裝設計2、作業(yè)形式：（1）標志選用之前課程完成的LOGO（2）重點對圖形及版式進行設計處理；（3）利用電腦進行設計平面展開圖及簡單效果圖。（4）做系列