《印刷產(chǎn)品設(shè)計與實踐》課件-包裝設(shè)計 第一課

包裝設(shè)計第一章認(rèn)識包裝設(shè)計

什么是包裝？雅典新加坡（一塵不染）西雅圖（雨季較多）維也納臺北日內(nèi)瓦紐約米蘭（米蘭城兩只著名足球隊）東京布魯塞爾（布魯塞爾有個撒尿的小孩雕像）冰島北京不同國家為包裝所下的定義大同小異：★美國人說：它是為產(chǎn)品的運輸和銷售的準(zhǔn)備行為?！镉苏f：它是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作?！锶毡救苏f：是使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜鞫┮约夹g(shù)，使產(chǎn)品安全到達目的地。一、包裝的定義

廣義的包裝概念無所不包,涉及各個領(lǐng)域。如宇宙是星系的包裝；大氣是地球的包裝；地幔是地核的包裝；人穿衣著裝是一種人體的包裝。一、包裝的定義包裝是人們?yōu)榱吮Ｗo商品，便于商品運輸，并且促進商品銷售而進行的綜合行為。它包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，是商品由生產(chǎn)到銷售實現(xiàn)其價值的中間轉(zhuǎn)化過程，是提高商品價值的一種手段。包裝的核心是產(chǎn)品。包裝的基本職能包括兩個方面：一是保護產(chǎn)品，二是促進產(chǎn)品的銷售。完整的包裝設(shè)計包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計、包裝視覺信息設(shè)計、標(biāo)志及廣告宣傳設(shè)計。包裝視覺信息設(shè)計主要是指由文字設(shè)計、編排設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計等組成的總體設(shè)計。包裝設(shè)計的關(guān)鍵是能準(zhǔn)確地傳達商品信息和具有良好地保護性能。包裝設(shè)計的歷史淵源包裝設(shè)計的發(fā)展史也是人類社會不斷進步的文明史。我們將以往不同歷史時期的包裝設(shè)計在形式上概括為以下兩種：傳統(tǒng)的容器包裝和天然材料的包裝。包裝的歷史與發(fā)展

古代包裝設(shè)計

未來包裝設(shè)計

近現(xiàn)代包裝設(shè)計

容器設(shè)計（酒樽、瓷器等）

印刷術(shù)

機器化生產(chǎn)

品牌與戰(zhàn)略

包裝的歷史與發(fā)展從遠(yuǎn)古時代的獸皮包裹到近代各種民間包裝,包裝已由它的原始功能——保護及容納物品,發(fā)展到了具有識別功能和宣傳功能,這應(yīng)該是人類在商品銷售上的一大進步,充分體現(xiàn)了人的創(chuàng)造力。1、傳統(tǒng)的容器包裝a.陶器：包裝的最原始形式是從陶器開始的。我國陶器起源于8000多年以前。到了新石器時代晚期，制陶技術(shù)已發(fā)展到了很高的水平。馬家窯漩渦紋彩陶（中國新石器時代）b.青銅器：在我國始于夏代。到了商代，青銅器制造達到爐火純青的階段。主要是被奴隸主當(dāng)作水器或酒器來用。大禾人面方鼎（商朝后期）c.瓷器：中國手工藝品的象征。戰(zhàn)國時期是瓷器的萌芽時期；東漢時期，瓷器制作技術(shù)開始發(fā)展；到了盛唐，瓷器更是日漸完美。作為容器，瓷器已經(jīng)成為極具中華民族文化特色的包裝手段之一。明朝萬歷瓷器

除了上述古代主要容器以外，還有金銀器、石器、玉器、木器、玻璃容器等。這些容器都是古代包裝設(shè)計發(fā)展水平的歷史見證，反映了我國原始的包裝設(shè)計狀態(tài)。在容器設(shè)計方面，我國有著悠久的歷史，并表現(xiàn)出了很高的技術(shù)和藝術(shù)水平。五彩云龍紋筆盒明萬歷

黑漆描金花果袱系紋長方形漆盒清雍正故宮博物館藏包裝的歷史與發(fā)展民國火柴包裝設(shè)計

民國香煙包裝設(shè)計

包裝的歷史與發(fā)展2、民間天然材料的包裝早在舊石器時代，人類就用植物的莖捆扎物品，用獸皮包裹儲存物品，用貝殼等盛放食物或飲用水。這些都是包裝的萌芽狀態(tài)。古代民間，人們常用荷葉包肉、用葫蘆裝藥，用竹、草、藤編制成籃子當(dāng)容器使用，麻、木、皮革、絲綢等也常被用作包裝材料。使用天然材料的粽子包裝三、現(xiàn)代包裝設(shè)計造紙術(shù)與印刷術(shù)的相繼發(fā)明，使人類不僅可以把紙制品運用于包裝，而且可以在紙品包裝上印刷出優(yōu)美的文字和圖案。這是包裝發(fā)展史上的一個劃時代的轉(zhuǎn)折點。1871年，美國人阿伯特.瓊斯發(fā)明了單面瓦楞紙。1920年，雙面瓦楞紙問世。20世紀(jì)初期，瓦楞紙包裝代替了傳統(tǒng)木箱包裝而成為一種流行的新型包裝形式，直至今日也是世界各國所采用的最重要的包裝形式之一。后來，又陸續(xù)出現(xiàn)了金屬包裝、紙板包裝和玻璃包裝。其中，紙板包裝因為成型方便，在形態(tài)創(chuàng)意上能更好地適應(yīng)市場需求而得到了廣泛的運用。從此，具有現(xiàn)代意義的包裝設(shè)計拉開了序幕。四、未來包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢21世紀(jì)，包裝設(shè)計在保護商品的同時，還要以其高度的藝術(shù)性視覺外觀吸引顧客，滿足受眾物質(zhì)和精神的雙重需求，更好地引導(dǎo)受眾的消費。未來包裝設(shè)計將會朝如下五個方向發(fā)展：1、更具創(chuàng)意的個性形象2、更具環(huán)保意識3、更具深厚的地域文化特色4、更具人文關(guān)懷5、更具古今傳承1、更具創(chuàng)意的個性形象現(xiàn)代商品競爭中，包裝設(shè)計正是通過宣傳產(chǎn)品的差異性來強調(diào)自己品牌的價值。一件商品的包裝設(shè)計最先為受眾感覺到的是它的外在造型。未來的包裝設(shè)計必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。獨特的創(chuàng)意不僅要表達出商品的使用特性，同時還要表達出該商品的強烈視覺形象。2、更具環(huán)保意識為了經(jīng)濟乃至人類社會的可持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)盡可能多地進行綠色包裝設(shè)計。綠色包裝以節(jié)約和回收再利用為標(biāo)準(zhǔn)。3、更具深厚的地域文化特色a.更好地實現(xiàn)與目標(biāo)消費群體的溝通，更順暢地傳達信息、宣傳商品。b.在創(chuàng)意上別出心裁，有別于其他同類競爭對手和提高商品視覺藝術(shù)水準(zhǔn)，進而提高商品的社會附加價值，提升品牌形象。4、更具人文關(guān)懷未來商品的競爭，更多地體現(xiàn)在誰具有更多的“情感價值”上。優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅要簡單地表述商品的屬性和特征，還要用情感來激發(fā)消費者的購買欲望，把商品宣傳同消費者的情境感受結(jié)合起來。許愿精靈（安娜蘇）5、更具古今傳承在未來的包裝設(shè)計中，不但要將傳統(tǒng)的技巧和手段發(fā)揚光大，更要不斷地挖掘具有現(xiàn)代生活氣息的題材，把傳統(tǒng)的元素和現(xiàn)代的表現(xiàn)相結(jié)合。

包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:

1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。包裝的分類、杯、盆、袋等。?從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、2.按商品不同價值進行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。高檔茶包裝低檔茶包裝

3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。布質(zhì)軟包裝紙質(zhì)硬包裝

4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。開窗式包裝禮品式包裝組合式包裝?從商品流通和商品本體上分類,?運輸包裝和銷售包裝

5.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

6.按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

7.按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。

8.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

9.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝的色彩設(shè)計、包裝的文字設(shè)計、包裝的圖型設(shè)計、包裝的標(biāo)志設(shè)計等。要想完成一件包裝設(shè)計,所涉及的知識面也很廣,包含藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、材料學(xué)、物理學(xué)、力學(xué)、工程學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科,所以說包裝設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。包裝的構(gòu)成要素

立體構(gòu)成要素指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計,它包括包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝材料的選擇。平面構(gòu)成要素包裝的視覺信息設(shè)計,它包括包裝的文字設(shè)計、色彩設(shè)計、圖形設(shè)計。在包裝的畫面上一般必須要有商品的名稱、商標(biāo)、重量、廠名、生產(chǎn)日期、說明文、保質(zhì)期、使用方法、批號、條形碼、商品形象的插圖或與商品相關(guān)的圖形等,一些必要的警示語、強制性的規(guī)定也應(yīng)在包裝畫面上顯現(xiàn)。

包裝的構(gòu)成要素糕點便攜式包裝設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)運用

包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計的文字要素構(gòu)成設(shè)計糖果包裝設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計、果醬包裝設(shè)計包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計的圖形要素構(gòu)成設(shè)計cho!飲料包裝設(shè)計、strong能量飲品包裝設(shè)計、伏特加酒包裝設(shè)計包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計的目的：1.包裝的目的---容納產(chǎn)品2.包裝的目的---保護產(chǎn)品3.包裝的目的---介紹產(chǎn)品4.包裝的目的---激發(fā)購買欲激發(fā)購買欲包裝設(shè)計的功能：從設(shè)計的角度而言，包裝設(shè)計主要具有四個方面的功能，即：傳達功能、使用功能、保護功能和美化功能。一、傳達功能傳達功能體現(xiàn)在準(zhǔn)確地傳達商品信息，內(nèi)容包括：商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對象。如果這些內(nèi)容沒得到充分體現(xiàn)，就會造成識別上的障礙，致使商品在消費者的感性認(rèn)知環(huán)節(jié)便被忽略。傳達功能是第一位的。傳達的目的是為了易于識別，易于消費者了解商品。二、使用功能在使用商品的過程中，如何為消費者提供更多的方便是包裝設(shè)計要解決的具體問題。使用功能集中體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的合理性，包裝結(jié)構(gòu)分為外形結(jié)構(gòu)、開啟結(jié)構(gòu)、大小結(jié)構(gòu)和設(shè)計結(jié)構(gòu)。三、保護功能包裝的保護功能體現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品包裝，是針對產(chǎn)品的物質(zhì)屬性而言；二是產(chǎn)品的外包裝，是針對保護產(chǎn)品包裝而言。保護功能的目的首先是保護產(chǎn)品，再者是保護商品在流通過程中不受損壞。在進行包裝設(shè)計時，保護功能具體體現(xiàn)在包裝材料的運用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計上。四、美化功能美化功能必須反映出商品的內(nèi)容和檔次。美化要恰如其分，夸張的美化和不足以體現(xiàn)商品價值的美化都是不可取的。無論采用什么樣的包裝材料和設(shè)計手段，都要和具體的產(chǎn)品相結(jié)合，脫離開產(chǎn)品，美化也就毫無意義。包裝設(shè)計的原則包裝設(shè)計的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。

醒目理解好感包裝設(shè)計的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。包裝設(shè)計的原則理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設(shè)計的原則

“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設(shè)計的原則

造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達出產(chǎn)品信息，不至于使消費者產(chǎn)生誤解。包裝設(shè)計的原則好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝設(shè)計的原則以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設(shè)計的原則而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設(shè)計的原則兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設(shè)計的原則包裝的功能包裝設(shè)計的原則醒目促銷性安全性便利性環(huán)保性理解好感保護性包裝設(shè)計包裝設(shè)計原則科學(xué)性---安全實用經(jīng)濟原則商業(yè)性---準(zhǔn)確傳達商品信息原則便利性---人性化設(shè)計原則文化性---體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵原則藝術(shù)性---賞心悅目原則環(huán)保性---綠色設(shè)計原則包裝設(shè)計原則科學(xué)性原則嬰幼兒用品包裝設(shè)計美國

雞蛋包裝NIKE鞋包裝科學(xué)性原則合理的結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計原則商業(yè)性原則突出產(chǎn)品的屬性調(diào)味品包裝設(shè)計、食品包裝設(shè)計、咖啡包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則便利性原則種子包裝設(shè)計、酒包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則文化性原則茶包裝設(shè)計陳幼堅\中國

包裝設(shè)計原則文化性原則禮品包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則藝術(shù)性原則食品包裝設(shè)計、可樂包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則藝術(shù)性原則酒包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則藝術(shù)性原則

酒包裝設(shè)計包裝設(shè)計原則環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計

包裝設(shè)計原則環(huán)保性原則

服裝包裝設(shè)計包裝設(shè)計原則包裝設(shè)計的創(chuàng)意方法一、包裝的設(shè)計定位所謂設(shè)計定位就是為設(shè)計確定一個明確的位置。定位的準(zhǔn)確與否將直接影響到設(shè)計的成敗。它是具有很強的針對性的工作，目的是要找到相關(guān)的設(shè)計依據(jù)。這些依據(jù)的獲得主要通過市場調(diào)查來完成。調(diào)查的形式有問卷調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪等。調(diào)查的內(nèi)容包括產(chǎn)品的消費群體、銷售形式、價格、認(rèn)知度及產(chǎn)品的自身特點等。以這些調(diào)查的結(jié)果為依據(jù)來確定“市場目標(biāo)”，使設(shè)計工作有的放矢。包裝設(shè)計的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進入市場確定一個明確的方向。

包裝設(shè)計的定位

包裝設(shè)計的定位是根據(jù)商品的特點，營銷策劃目標(biāo)及市場等情況所制定的設(shè)計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達給消費者一個明確的銷售概念?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的定位通常是通過品牌、產(chǎn)品和消費者這三個基本因素體現(xiàn)出來的，通俗的講就是：我是誰？賣什么？賣給誰？品牌定位

就是要向消費者明確表明“我是誰？”，產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識形象是經(jīng)過注冊受到法律保護的，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和形象力，給消費者帶來的則是品質(zhì)的保障和消費的信心。品牌定位就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象。1.突出品牌的色彩形象可口可樂廣告富士膠卷包裝柯達膠卷包裝2.突出品牌的圖形形象

品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，以使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的對應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。Mariboro產(chǎn)品包裝3.突出品牌的字體形象

品牌的字體形象由于其可讀性、標(biāo)識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一?？煽诳蓸窐?biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志1、產(chǎn)品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類、化工產(chǎn)品類、醫(yī)療用品類、數(shù)碼產(chǎn)品類等等。明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現(xiàn)出它的類別特征，并找出自身的特點，避免包裝形式的雷同。這些特點具體體現(xiàn)在包裝的外形、文字、色彩和圖形的運用上。食用油包裝食品包裝飲料包裝廚具包裝化妝品包裝2、產(chǎn)品的屬性產(chǎn)品的屬性包括三個方面：基本屬性、物質(zhì)屬性和心理屬性?；緦傩裕褐干唐返挠猛?、可用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的基本內(nèi)容。物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅硬的，還是光滑的、柔軟的，等等。它所反映的是商品的質(zhì)感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的，還是典雅的、高貴的，等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。這三方面屬性是我們進行商品定位的基本依據(jù)。如果只注重表現(xiàn)形式而忽視產(chǎn)品屬性，就會使形式與內(nèi)容相脫離，造成包裝與商品不符之感。3、產(chǎn)品的應(yīng)用范圍產(chǎn)品是什么人用的，要有一個既定目標(biāo)，也就是我們所說的“目標(biāo)市場”。這個目標(biāo)可能是某個年齡層的、某種場合的，或者是某個季節(jié)的。我們確定目標(biāo)對象以后就要作相應(yīng)的市場調(diào)查，使產(chǎn)品符合應(yīng)用的要求。（1）年齡從產(chǎn)品的類別和屬性上已經(jīng)可以大致區(qū)分出產(chǎn)品是哪個年齡層消費者所使用的。但這種區(qū)別比較籠統(tǒng)，也比較概念化，還需要作更具有針對性的研究和分析，使其特點更鮮明，傳達給消費者一個準(zhǔn)確的信息。下面以尼卡（NIKKA）威士忌酒為例，介紹一些市場調(diào)查的方法。尼卡威士忌酒包裝（舊款式）問卷調(diào)查結(jié)果：住的方面：室內(nèi)陳設(shè)簡潔、方便，不追求外表而追求內(nèi)在的東西。穿的方面：體現(xiàn)自己風(fēng)格，喜歡降價時買東西，即使買到名牌也要把商標(biāo)拆掉。用車方面：認(rèn)為德國車比自己還聰明，所以不喜歡，喜歡美國車，雖然愛壞但有人情味。音樂方面：喜歡自然的音樂，不喜歡電子合成的音樂，也喜歡兒時的歌謠。飲食方面：認(rèn)為應(yīng)吃出文化來，即使吃漢堡包也很講究。飲酒方面：認(rèn)為喝酒是人生樂趣，但認(rèn)為威士忌是老頭子的東西，把喝剩下的酒存在酒吧里很土氣。不喜歡一個晚上在同一個地方喝酒，喜歡變換不同的地方。想些什么：表現(xiàn)自己的價值觀，喜歡有人情味，有自己的理念，在選擇東西時能體現(xiàn)出自己的智慧。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，尼卡威士忌推出一款別致的包裝設(shè)計，一反威士忌酒包裝的貴族氣，外包裝采用瓦楞紙，不著任何顏色，僅在上下方印上產(chǎn)品和生產(chǎn)商名，簡潔明了。外盒里面是一個棕色布袋，提拿酒瓶非常方便，看上去很質(zhì)樸。酒瓶比傳統(tǒng)的威士忌酒略?。▋扇齻€人一次能喝完），整體上給人一種自然、純樸、親切的感覺。尼卡威士忌酒包裝（新款式）（2）場合因使用場合的不同，包裝在設(shè)計上也呈現(xiàn)細(xì)分化。以飲料為例，有居家用的、旅行用的，還有隨買隨喝的等等。準(zhǔn)確地定位商品的使用場合并進行針對性的包裝設(shè)計，可使商品在特定的場合擁有特定的消費人群。立頓紅茶（3）季節(jié)在包裝的設(shè)計定位中，不同季節(jié)也是我們需要考慮的因素。它包括時令商品和各種節(jié)日中所用的商品。a.時令商品：當(dāng)我們進行設(shè)計定位時就應(yīng)考慮到特定季節(jié)下使用的商品的特性，并通過圖形、文字和色彩等設(shè)計要素將它在包裝上體現(xiàn)出來，使其具有明確的季節(jié)特征。冬季啤酒包裝（日本）b.節(jié)日所用的商品：時間性非常強。其包裝形式注重表達內(nèi)涵，傳達出吉祥、祝福之意。產(chǎn)品的應(yīng)用范圍包含的內(nèi)容很多，除了消費者的年齡、產(chǎn)品的應(yīng)用場合和季節(jié)以外，消費者的愛好、生活習(xí)慣、職業(yè)等也都是我們進行設(shè)計定位時的依據(jù)。設(shè)計時要根據(jù)具體的產(chǎn)品進行針對性的分析，找出一個最合適的切入點進行創(chuàng)意和表現(xiàn)，使產(chǎn)品在進入市場之后有一個鮮明的識別形象。在包裝設(shè)計的各個階段中，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，它們是完成一個好的包裝設(shè)計的前提。了解包裝設(shè)計的整個流程，是必須而且必要的，這是進行包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，而市場調(diào)研是設(shè)計的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設(shè)計的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計最重要的一個環(huán)節(jié)。4?作業(yè)：商品包裝設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思調(diào)研49!陋從市場上選擇一種商品，進行包裝設(shè)計定位及設(shè)計策略分析要求：1.以PPT形式進行報告2.內(nèi)容條理清晰，論據(jù)充足

3.要有包裝手繪草圖,報告圖文并茂

看似簡單而又復(fù)雜的問題.可以做一下市場調(diào)查,得到一份市場調(diào)研報告。商品的設(shè)計訴求點:（不超過2項）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時尚感（）5、高級感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、