《印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)踐》課件-包裝設(shè)計(jì) 第一課

包裝設(shè)計(jì)第一章認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)

什么是包裝？雅典新加坡（一塵不染）西雅圖（雨季較多）維也納臺(tái)北日內(nèi)瓦紐約米蘭（米蘭城兩只著名足球隊(duì)）東京布魯塞爾（布魯塞爾有個(gè)撒尿的小孩雕像）冰島北京不同國(guó)家為包裝所下的定義大同小異：★美國(guó)人說：它是為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為?！镉?guó)人說：它是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作?！锶毡救苏f：是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。一、包裝的定義

廣義的包裝概念無所不包,涉及各個(gè)領(lǐng)域。如宇宙是星系的包裝；大氣是地球的包裝；地幔是地核的包裝；人穿衣著裝是一種人體的包裝。一、包裝的定義包裝是人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)商品，便于商品運(yùn)輸，并且促進(jìn)商品銷售而進(jìn)行的綜合行為。它包含有技術(shù)和藝術(shù)的成分，是商品由生產(chǎn)到銷售實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的中間轉(zhuǎn)化過程，是提高商品價(jià)值的一種手段。包裝的核心是產(chǎn)品。包裝的基本職能包括兩個(gè)方面：一是保護(hù)產(chǎn)品，二是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。完整的包裝設(shè)計(jì)包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝視覺信息設(shè)計(jì)、標(biāo)志及廣告宣傳設(shè)計(jì)。包裝視覺信息設(shè)計(jì)主要是指由文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等組成的總體設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息和具有良好地保護(hù)性能。包裝設(shè)計(jì)的歷史淵源包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史也是人類社會(huì)不斷進(jìn)步的文明史。我們將以往不同歷史時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)在形式上概括為以下兩種：傳統(tǒng)的容器包裝和天然材料的包裝。包裝的歷史與發(fā)展

古代包裝設(shè)計(jì)

未來包裝設(shè)計(jì)

近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

容器設(shè)計(jì)（酒樽、瓷器等）

印刷術(shù)

機(jī)器化生產(chǎn)

品牌與戰(zhàn)略

包裝的歷史與發(fā)展從遠(yuǎn)古時(shí)代的獸皮包裹到近代各種民間包裝,包裝已由它的原始功能——保護(hù)及容納物品,發(fā)展到了具有識(shí)別功能和宣傳功能,這應(yīng)該是人類在商品銷售上的一大進(jìn)步,充分體現(xiàn)了人的創(chuàng)造力。1、傳統(tǒng)的容器包裝a.陶器：包裝的最原始形式是從陶器開始的。我國(guó)陶器起源于8000多年以前。到了新石器時(shí)代晚期，制陶技術(shù)已發(fā)展到了很高的水平。馬家窯漩渦紋彩陶（中國(guó)新石器時(shí)代）b.青銅器：在我國(guó)始于夏代。到了商代，青銅器制造達(dá)到爐火純青的階段。主要是被奴隸主當(dāng)作水器或酒器來用。大禾人面方鼎（商朝后期）c.瓷器：中國(guó)手工藝品的象征。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期是瓷器的萌芽時(shí)期；東漢時(shí)期，瓷器制作技術(shù)開始發(fā)展；到了盛唐，瓷器更是日漸完美。作為容器，瓷器已經(jīng)成為極具中華民族文化特色的包裝手段之一。明朝萬歷瓷器

除了上述古代主要容器以外，還有金銀器、石器、玉器、木器、玻璃容器等。這些容器都是古代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展水平的歷史見證，反映了我國(guó)原始的包裝設(shè)計(jì)狀態(tài)。在容器設(shè)計(jì)方面，我國(guó)有著悠久的歷史，并表現(xiàn)出了很高的技術(shù)和藝術(shù)水平。五彩云龍紋筆盒明萬歷

黑漆描金花果袱系紋長(zhǎng)方形漆盒清雍正故宮博物館藏包裝的歷史與發(fā)展民國(guó)火柴包裝設(shè)計(jì)

民國(guó)香煙包裝設(shè)計(jì)

包裝的歷史與發(fā)展2、民間天然材料的包裝早在舊石器時(shí)代，人類就用植物的莖捆扎物品，用獸皮包裹儲(chǔ)存物品，用貝殼等盛放食物或飲用水。這些都是包裝的萌芽狀態(tài)。古代民間，人們常用荷葉包肉、用葫蘆裝藥，用竹、草、藤編制成籃子當(dāng)容器使用，麻、木、皮革、絲綢等也常被用作包裝材料。使用天然材料的粽子包裝三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)造紙術(shù)與印刷術(shù)的相繼發(fā)明，使人類不僅可以把紙制品運(yùn)用于包裝，而且可以在紙品包裝上印刷出優(yōu)美的文字和圖案。這是包裝發(fā)展史上的一個(gè)劃時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1871年，美國(guó)人阿伯特.瓊斯發(fā)明了單面瓦楞紙。1920年，雙面瓦楞紙問世。20世紀(jì)初期，瓦楞紙包裝代替了傳統(tǒng)木箱包裝而成為一種流行的新型包裝形式，直至今日也是世界各國(guó)所采用的最重要的包裝形式之一。后來，又陸續(xù)出現(xiàn)了金屬包裝、紙板包裝和玻璃包裝。其中，紙板包裝因?yàn)槌尚头奖悖谛螒B(tài)創(chuàng)意上能更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求而得到了廣泛的運(yùn)用。從此，具有現(xiàn)代意義的包裝設(shè)計(jì)拉開了序幕。四、未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)21世紀(jì)，包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)商品的同時(shí)，還要以其高度的藝術(shù)性視覺外觀吸引顧客，滿足受眾物質(zhì)和精神的雙重需求，更好地引導(dǎo)受眾的消費(fèi)。未來包裝設(shè)計(jì)將會(huì)朝如下五個(gè)方向發(fā)展：1、更具創(chuàng)意的個(gè)性形象2、更具環(huán)保意識(shí)3、更具深厚的地域文化特色4、更具人文關(guān)懷5、更具古今傳承1、更具創(chuàng)意的個(gè)性形象現(xiàn)代商品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)正是通過宣傳產(chǎn)品的差異性來強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。一件商品的包裝設(shè)計(jì)最先為受眾感覺到的是它的外在造型。未來的包裝設(shè)計(jì)必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。獨(dú)特的創(chuàng)意不僅要表達(dá)出商品的使用特性，同時(shí)還要表達(dá)出該商品的強(qiáng)烈視覺形象。2、更具環(huán)保意識(shí)為了經(jīng)濟(jì)乃至人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，我們應(yīng)盡可能多地進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)。綠色包裝以節(jié)約和回收再利用為標(biāo)準(zhǔn)。3、更具深厚的地域文化特色a.更好地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通，更順暢地傳達(dá)信息、宣傳商品。b.在創(chuàng)意上別出心裁，有別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和提高商品視覺藝術(shù)水準(zhǔn)，進(jìn)而提高商品的社會(huì)附加價(jià)值，提升品牌形象。4、更具人文關(guān)懷未來商品的競(jìng)爭(zhēng)，更多地體現(xiàn)在誰具有更多的“情感價(jià)值”上。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅要簡(jiǎn)單地表述商品的屬性和特征，還要用情感來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，把商品宣傳同消費(fèi)者的情境感受結(jié)合起來。許愿精靈（安娜蘇）5、更具古今傳承在未來的包裝設(shè)計(jì)中，不但要將傳統(tǒng)的技巧和手段發(fā)揚(yáng)光大，更要不斷地挖掘具有現(xiàn)代生活氣息的題材，把傳統(tǒng)的元素和現(xiàn)代的表現(xiàn)相結(jié)合。

包裝是一個(gè)集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:

1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。包裝的分類、杯、盆、袋等。?從形態(tài)上的分類：箱、桶、瓶、2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。高檔茶包裝低檔茶包裝

3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。布質(zhì)軟包裝紙質(zhì)硬包裝

4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。開窗式包裝禮品式包裝組合式包裝?從商品流通和商品本體上分類,?運(yùn)輸包裝和銷售包裝

5.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。

6.按包裝適應(yīng)的社會(huì)群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

7.按包裝適應(yīng)的市場(chǎng)不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。

8.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

9.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝的色彩設(shè)計(jì)、包裝的文字設(shè)計(jì)、包裝的圖型設(shè)計(jì)、包裝的標(biāo)志設(shè)計(jì)等。要想完成一件包裝設(shè)計(jì),所涉及的知識(shí)面也很廣,包含藝術(shù)學(xué)、美學(xué)、材料學(xué)、物理學(xué)、力學(xué)、工程學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和社會(huì)學(xué)等學(xué)科,所以說包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。包裝的構(gòu)成要素

立體構(gòu)成要素指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì),它包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及包裝材料的選擇。平面構(gòu)成要素包裝的視覺信息設(shè)計(jì),它包括包裝的文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)。在包裝的畫面上一般必須要有商品的名稱、商標(biāo)、重量、廠名、生產(chǎn)日期、說明文、保質(zhì)期、使用方法、批號(hào)、條形碼、商品形象的插圖或與商品相關(guān)的圖形等,一些必要的警示語、強(qiáng)制性的規(guī)定也應(yīng)在包裝畫面上顯現(xiàn)。

包裝的構(gòu)成要素糕點(diǎn)便攜式包裝設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)運(yùn)用

包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計(jì)的文字要素構(gòu)成設(shè)計(jì)糖果包裝設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)、果醬包裝設(shè)計(jì)包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計(jì)的圖形要素構(gòu)成設(shè)計(jì)cho!飲料包裝設(shè)計(jì)、strong能量飲品包裝設(shè)計(jì)、伏特加酒包裝設(shè)計(jì)包裝的構(gòu)成要素包裝設(shè)計(jì)的目的：1.包裝的目的---容納產(chǎn)品2.包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品3.包裝的目的---介紹產(chǎn)品4.包裝的目的---激發(fā)購(gòu)買欲激發(fā)購(gòu)買欲包裝設(shè)計(jì)的功能：從設(shè)計(jì)的角度而言，包裝設(shè)計(jì)主要具有四個(gè)方面的功能，即：傳達(dá)功能、使用功能、保護(hù)功能和美化功能。一、傳達(dá)功能傳達(dá)功能體現(xiàn)在準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，內(nèi)容包括：商品的類別、商品的屬性、商品的檔次和商品的使用對(duì)象。如果這些內(nèi)容沒得到充分體現(xiàn)，就會(huì)造成識(shí)別上的障礙，致使商品在消費(fèi)者的感性認(rèn)知環(huán)節(jié)便被忽略。傳達(dá)功能是第一位的。傳達(dá)的目的是為了易于識(shí)別，易于消費(fèi)者了解商品。二、使用功能在使用商品的過程中，如何為消費(fèi)者提供更多的方便是包裝設(shè)計(jì)要解決的具體問題。使用功能集中體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性，包裝結(jié)構(gòu)分為外形結(jié)構(gòu)、開啟結(jié)構(gòu)、大小結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。三、保護(hù)功能包裝的保護(hù)功能體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品包裝，是針對(duì)產(chǎn)品的物質(zhì)屬性而言；二是產(chǎn)品的外包裝，是針對(duì)保護(hù)產(chǎn)品包裝而言。保護(hù)功能的目的首先是保護(hù)產(chǎn)品，再者是保護(hù)商品在流通過程中不受損壞。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，保護(hù)功能具體體現(xiàn)在包裝材料的運(yùn)用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上。四、美化功能美化功能必須反映出商品的內(nèi)容和檔次。美化要恰如其分，夸張的美化和不足以體現(xiàn)商品價(jià)值的美化都是不可取的。無論采用什么樣的包裝材料和設(shè)計(jì)手段，都要和具體的產(chǎn)品相結(jié)合，脫離開產(chǎn)品，美化也就毫無意義。包裝設(shè)計(jì)的原則包裝設(shè)計(jì)的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。

醒目理解好感包裝設(shè)計(jì)的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。包裝設(shè)計(jì)的原則理解成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設(shè)計(jì)的原則

“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則

造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。包裝設(shè)計(jì)的原則好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的原則以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設(shè)計(jì)的原則而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設(shè)計(jì)的原則兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則醒目促銷性安全性便利性環(huán)保性理解好感保護(hù)性包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)原則科學(xué)性---安全實(shí)用經(jīng)濟(jì)原則商業(yè)性---準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息原則便利性---人性化設(shè)計(jì)原則文化性---體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵原則藝術(shù)性---賞心悅目原則環(huán)保性---綠色設(shè)計(jì)原則包裝設(shè)計(jì)原則科學(xué)性原則嬰幼兒用品包裝設(shè)計(jì)美國(guó)

雞蛋包裝NIKE鞋包裝科學(xué)性原則合理的結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計(jì)原則商業(yè)性原則突出產(chǎn)品的屬性調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、咖啡包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則便利性原則種子包裝設(shè)計(jì)、酒包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則文化性原則茶包裝設(shè)計(jì)陳幼堅(jiān)\中國(guó)

包裝設(shè)計(jì)原則文化性原則禮品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則藝術(shù)性原則食品包裝設(shè)計(jì)、可樂包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則藝術(shù)性原則酒包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則藝術(shù)性原則

酒包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)原則環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則環(huán)保性原則食物包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)原則環(huán)保性原則

服裝包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)原則包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法一、包裝的設(shè)計(jì)定位所謂設(shè)計(jì)定位就是為設(shè)計(jì)確定一個(gè)明確的位置。定位的準(zhǔn)確與否將直接影響到設(shè)計(jì)的成敗。它是具有很強(qiáng)的針對(duì)性的工作，目的是要找到相關(guān)的設(shè)計(jì)依據(jù)。這些依據(jù)的獲得主要通過市場(chǎng)調(diào)查來完成。調(diào)查的形式有問卷調(diào)查、入戶調(diào)查、電話采訪等。調(diào)查的內(nèi)容包括產(chǎn)品的消費(fèi)群體、銷售形式、價(jià)格、認(rèn)知度及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)等。以這些調(diào)查的結(jié)果為依據(jù)來確定“市場(chǎng)目標(biāo)”，使設(shè)計(jì)工作有的放矢。包裝設(shè)計(jì)的定位，應(yīng)從產(chǎn)品的類別、屬性及應(yīng)用范圍入手，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)確定一個(gè)明確的方向。

包裝設(shè)計(jì)的定位

包裝設(shè)計(jì)的定位是根據(jù)商品的特點(diǎn)，營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)等情況所制定的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)明確的銷售概念?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的定位通常是通過品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者這三個(gè)基本因素體現(xiàn)出來的，通俗的講就是：我是誰？賣什么？賣給誰？品牌定位

就是要向消費(fèi)者明確表明“我是誰？”，產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識(shí)形象是經(jīng)過注冊(cè)受到法律保護(hù)的，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和形象力，給消費(fèi)者帶來的則是品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心。品牌定位就是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象。1.突出品牌的色彩形象可口可樂廣告富士膠卷包裝柯達(dá)膠卷包裝2.突出品牌的圖形形象

品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，以使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的對(duì)應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。Mariboro產(chǎn)品包裝3.突出品牌的字體形象

品牌的字體形象由于其可讀性、標(biāo)識(shí)性和個(gè)性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一?？煽诳蓸窐?biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志1、產(chǎn)品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類、化工產(chǎn)品類、醫(yī)療用品類、數(shù)碼產(chǎn)品類等等。明確了產(chǎn)品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現(xiàn)出它的類別特征，并找出自身的特點(diǎn)，避免包裝形式的雷同。這些特點(diǎn)具體體現(xiàn)在包裝的外形、文字、色彩和圖形的運(yùn)用上。食用油包裝食品包裝飲料包裝廚具包裝化妝品包裝2、產(chǎn)品的屬性產(chǎn)品的屬性包括三個(gè)方面：基本屬性、物質(zhì)屬性和心理屬性。基本屬性：指商品的用途、可用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的基本內(nèi)容。物質(zhì)屬性：指商品的物質(zhì)形態(tài)，是液體的、固體的、堅(jiān)硬的，還是光滑的、柔軟的，等等。它所反映的是商品的質(zhì)感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的，還是典雅的、高貴的，等等。它所反映的是商品的內(nèi)涵。這三方面屬性是我們進(jìn)行商品定位的基本依據(jù)。如果只注重表現(xiàn)形式而忽視產(chǎn)品屬性，就會(huì)使形式與內(nèi)容相脫離，造成包裝與商品不符之感。3、產(chǎn)品的應(yīng)用范圍產(chǎn)品是什么人用的，要有一個(gè)既定目標(biāo)，也就是我們所說的“目標(biāo)市場(chǎng)”。這個(gè)目標(biāo)可能是某個(gè)年齡層的、某種場(chǎng)合的，或者是某個(gè)季節(jié)的。我們確定目標(biāo)對(duì)象以后就要作相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)查，使產(chǎn)品符合應(yīng)用的要求。（1）年齡從產(chǎn)品的類別和屬性上已經(jīng)可以大致區(qū)分出產(chǎn)品是哪個(gè)年齡層消費(fèi)者所使用的。但這種區(qū)別比較籠統(tǒng)，也比較概念化，還需要作更具有針對(duì)性的研究和分析，使其特點(diǎn)更鮮明，傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)準(zhǔn)確的信息。下面以尼卡（NIKKA）威士忌酒為例，介紹一些市場(chǎng)調(diào)查的方法。尼卡威士忌酒包裝（舊款式）問卷調(diào)查結(jié)果：住的方面：室內(nèi)陳設(shè)簡(jiǎn)潔、方便，不追求外表而追求內(nèi)在的東西。穿的方面：體現(xiàn)自己風(fēng)格，喜歡降價(jià)時(shí)買東西，即使買到名牌也要把商標(biāo)拆掉。用車方面：認(rèn)為德國(guó)車比自己還聰明，所以不喜歡，喜歡美國(guó)車，雖然愛壞但有人情味。音樂方面：喜歡自然的音樂，不喜歡電子合成的音樂，也喜歡兒時(shí)的歌謠。飲食方面：認(rèn)為應(yīng)吃出文化來，即使吃漢堡包也很講究。飲酒方面：認(rèn)為喝酒是人生樂趣，但認(rèn)為威士忌是老頭子的東西，把喝剩下的酒存在酒吧里很土氣。不喜歡一個(gè)晚上在同一個(gè)地方喝酒，喜歡變換不同的地方。想些什么：表現(xiàn)自己的價(jià)值觀，喜歡有人情味，有自己的理念，在選擇東西時(shí)能體現(xiàn)出自己的智慧。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，尼卡威士忌推出一款別致的包裝設(shè)計(jì)，一反威士忌酒包裝的貴族氣，外包裝采用瓦楞紙，不著任何顏色，僅在上下方印上產(chǎn)品和生產(chǎn)商名，簡(jiǎn)潔明了。外盒里面是一個(gè)棕色布袋，提拿酒瓶非常方便，看上去很質(zhì)樸。酒瓶比傳統(tǒng)的威士忌酒略?。▋扇齻€(gè)人一次能喝完），整體上給人一種自然、純樸、親切的感覺。尼卡威士忌酒包裝（新款式）（2）場(chǎng)合因使用場(chǎng)合的不同，包裝在設(shè)計(jì)上也呈現(xiàn)細(xì)分化。以飲料為例，有居家用的、旅行用的，還有隨買隨喝的等等。準(zhǔn)確地定位商品的使用場(chǎng)合并進(jìn)行針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，可使商品在特定的場(chǎng)合擁有特定的消費(fèi)人群。立頓紅茶（3）季節(jié)在包裝的設(shè)計(jì)定位中，不同季節(jié)也是我們需要考慮的因素。它包括時(shí)令商品和各種節(jié)日中所用的商品。a.時(shí)令商品：當(dāng)我們進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)就應(yīng)考慮到特定季節(jié)下使用的商品的特性，并通過圖形、文字和色彩等設(shè)計(jì)要素將它在包裝上體現(xiàn)出來，使其具有明確的季節(jié)特征。冬季啤酒包裝（日本）b.節(jié)日所用的商品：時(shí)間性非常強(qiáng)。其包裝形式注重表達(dá)內(nèi)涵，傳達(dá)出吉祥、祝福之意。產(chǎn)品的應(yīng)用范圍包含的內(nèi)容很多，除了消費(fèi)者的年齡、產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)合和季節(jié)以外，消費(fèi)者的愛好、生活習(xí)慣、職業(yè)等也都是我們進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)的依據(jù)。設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體的產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的分析，找出一個(gè)最合適的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意和表現(xiàn)，使產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)之后有一個(gè)鮮明的識(shí)別形象。在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。4?作業(yè)：商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思調(diào)研49!陋從市場(chǎng)上選擇一種商品，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)定位及設(shè)計(jì)策略分析要求：1.以PPT形式進(jìn)行報(bào)告2.內(nèi)容條理清晰，論據(jù)充足

3.要有包裝手繪草圖,報(bào)告圖文并茂

看似簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的問題.可以做一下市場(chǎng)調(diào)查,得到一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。商品的設(shè)計(jì)訴求點(diǎn):（不超過2項(xiàng)）1、美味感（）2、健康（）3、素材感（）4、時(shí)尚感（）5、高級(jí)感（）6、品牌感（）7、趣味性（）8、兒童感（）1、方案提出日2、方案定稿日3、打樣完成日4、銷售上市日1、包裝形態(tài)2、外形尺寸3、