14-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 模塊五任務(wù)十四 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

任務(wù)十四經(jīng)費(fèi)預(yù)算模塊五《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃》案例引入今日頭條推廣精彩案例——vivoX27新機(jī)發(fā)布項(xiàng)目（查閱教材案例）基礎(chǔ)知識(shí)企業(yè)營(yíng)銷原則：以較少投入獲得最優(yōu)效果大多數(shù)的企業(yè)會(huì)先確定經(jīng)費(fèi)預(yù)算，再根據(jù)費(fèi)用預(yù)算去做營(yíng)銷方案。有錢就按有錢的辦法做營(yíng)銷，錢少就按錢少的辦法做營(yíng)銷。如：短視頻不想花錢請(qǐng)KOL，就只能精心做好內(nèi)容，內(nèi)容好了平臺(tái)自然就會(huì)分配流量?；A(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI（ReturnOnInvestment）——是指利潤(rùn)（或年均利潤(rùn)）占投資總額的百分比。公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%投資回報(bào)率是通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動(dòng)的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。投資回報(bào)率（ROI）往往具有時(shí)效性：回報(bào)通常是基于某些特定年份。基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算例一：你去批發(fā)市場(chǎng)以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫，共花去200元，然后你以300元的價(jià)格將襯衫賣出。問：你的該投資回報(bào)率為多少？公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元)/200元×100%=50%該投資回報(bào)率為50%。公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算例二：你去批發(fā)市場(chǎng)以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫，共花去200元，然后你以300元的價(jià)格將襯衫全部賣出。在此過程中為了擴(kuò)大宣傳效果你制作了一張推廣海報(bào)張貼在攤位前，花費(fèi)印刷費(fèi)20元。問：你的該投資回報(bào)率為多少？公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元-20元)/220元×100%=36%該投資回報(bào)率為36%。公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算例三：你去批發(fā)市場(chǎng)以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫，共花去200元，然后你以300元的價(jià)格將襯衫全部賣出。在此過程中為了擴(kuò)大宣傳效果你制作了一張推廣海報(bào)張貼在攤位前，花費(fèi)印刷費(fèi)20元，另外聘請(qǐng)一名路人幫你吆喝，花費(fèi)30元。問：你的該投資回報(bào)率為多少？公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元-20元-30元)/250元×100%=20%該投資回報(bào)率為20%。公式為：ROI=利潤(rùn)/投資總額×100%

基礎(chǔ)知識(shí)任何一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵部分都是確定預(yù)期的投資回報(bào)。企業(yè)可以將收益與成本比較，進(jìn)行成本——收益分析，計(jì)算投資回報(bào)率（ROI）。管理層利用這些數(shù)據(jù)來判斷他們所做的投入是否值得。當(dāng)然，投資風(fēng)險(xiǎn)越高，所要求的回報(bào)率也就越高。（注：以上為常識(shí)，我們本學(xué)期做策劃案時(shí)并不考慮投資回報(bào)率，但真正做策劃案時(shí)不能不考慮ROI)基礎(chǔ)知識(shí)常見廣告渠道價(jià)格體系（詳見教材)1、微信朋友圈廣告2、新浪門戶網(wǎng)站廣告3、優(yōu)酷視頻廣告4、今日頭條信息流廣告5、《中國之翼》雜志廣告6、《新旅伴》高鐵雜志基礎(chǔ)知識(shí)預(yù)算表編制策劃人員可結(jié)合廣告投放時(shí)長(zhǎng)和價(jià)格體系編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算表，經(jīng)費(fèi)預(yù)算表樣式如下表所示?；顒?dòng)項(xiàng)目單價(jià)及測(cè)算投放時(shí)間（時(shí)長(zhǎng)）小計(jì)價(jià)格（元）

可自行增加

總預(yù)算（元）思考結(jié)合本組投放的媒介如何編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算表？任務(wù)訓(xùn)練1.演練任務(wù)：經(jīng)費(fèi)預(yù)算2.演練目的：熟悉各廣告渠道的最新價(jià)格體系