2025全球兒童玩具洞察報告

在現(xiàn)代社會，兒童不僅是家庭的希望，也是情感的象征。兒童玩具作為親子關系的橋梁，其設計和功能的創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展，旨在滿足兒童成長的需求和家長對親子互動的期待。這些玩具不僅為兒童提供了運動、感官探索和認知學習的機會，還有助于他們的智力、社交能力和良好行為習慣的發(fā)展。隨著全球兒童玩具市場的迅猛擴張，其作為市場的基石，戰(zhàn)略地位愈發(fā)顯著。本報告深入剖析了全球兒童玩具市場的現(xiàn)狀、未來趨勢，以及在國際市場上可能遇到的挑戰(zhàn)與機遇。報告全面揭示了市場的全球規(guī)模、增長速度、競爭格局和消費者偏好的變化，旨在助力企業(yè)及投資者深入洞察全球兒童玩具市場的最新動態(tài)，把握市場脈搏，制定有效的市場策略。大數(shù)跨境作為跨境平臺方，為行業(yè)提供廣告、物流、支付、財稅等專業(yè)咨詢服務和推薦。如需了解更多詳情，請掃描下方二維碼。智力玩具，如拼圖、數(shù)字算盤、象棋卡牌拼搭玩具，如積木、磁力片、七巧板創(chuàng)意玩具，如涂色玩具、DIY玩具球類玩具，如兒童足球、籃球、動作類玩具，如平衡木、滑板車、遙控玩具陪伴類，如毛絨玩偶、洋娃娃、互動類，如角色扮演玩具、智能機器人數(shù)據(jù)來源：gminsights2022-2030全球玩具市場收入規(guī)模單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：zionmarketresearch2023-2030全球兒童玩具市場規(guī)模預測單位：十億/美元2023全球玩具游戲和運動必需品主要出口國單位：億/美元數(shù)據(jù)來源：海關總署112517201565131497220202021202220232024（1-9）美國新加坡數(shù)據(jù)來源：statista2020-2024（1-9）中國智能玩具主要出口國單位：百萬/美元澳大利亞 英國 韓國 荷蘭 日本 德國 法國5.3266.6313.2214.6716.0117.1718.138.19.689.7210.2611.64304050201002017

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：statista2024全球玩具及游戲市場電商占有率2017-2029全球玩具及游戲市場電商收入規(guī)模預測單位：十億/美元動作人偶 棋盤玩具 紙牌游戲 拼搭玩具 毛絨玩具 塑料及其他玩具 拼圖 嬰幼兒玩具908070$

55.160數(shù)據(jù)來源：gminsights2023年兒童玩具市場收入份額（按材料分類）2021-2032全球兒童玩具市場規(guī)模（按產(chǎn)品類型）單位：十億/美元，是兒童玩具市場中 。塑料作為一種成本低廉、易于加工且色彩豐富的材料，在兒童玩具制造中具有極高應用價值。隨著消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益關注，玩具制造商在使用塑料時也應考慮其環(huán)境影響，注重使用可再生或可降解塑料生產(chǎn)玩具。塑料木材面料金屬其他數(shù)據(jù)來源：gminsights124.4129.1134.12023-2030全球益智玩具市場規(guī)模單位：十億/美元2023益智類玩具市場規(guī)模（按地區(qū)）數(shù)據(jù)來源：maximizemarketresearch預測期內（2024-2030年）約

24.5%

的銷售額將通過電子零售渠道完成全球毛絨玩具市場發(fā)展趨勢2023-2033全球毛絨玩具市場規(guī)模單位：億/美元數(shù)據(jù)來源：grandviewresearch2023年北美地區(qū)毛絨玩具市場收入份額20232024202520262027202820292030203120322023-2032年戶外運動玩具市場規(guī)模單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：wiseguyreports43.3632105北美歐洲南美亞太中東和非洲2024-2032年戶外運動玩具市場（按區(qū)域）單位：十億/美元2024 203234.135.537.739.641.342.844.546.147.849.350.93020100405060201820192020202120222023

2024數(shù)據(jù)來源：statista2025202620272028北美亞太地區(qū)2018-2028全球玩具及游戲市場收入單位：十億/美元歐洲 拉丁美洲 中東及非洲數(shù)據(jù)來源：Mordor

intelligence全球玩具及游戲市場規(guī)模占比2023-2033美國玩具市場規(guī)模單位：十億/美元2023-2033北美兒童玩具市場規(guī)模單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：gminsights數(shù)據(jù)來源：sphericalinsights數(shù)據(jù)來源：statista美國消費者玩具購買渠道偏好程度2017.01-2024.02美國玩具、游戲和愛好商店銷售額單位：百萬/美元歐洲玩具市場（按產(chǎn)品類別）數(shù)據(jù)來源：imarcgroup2023-2032歐洲玩具市場規(guī)模單位：十億/美元活動玩具和配件毛絨玩具和配件戶外和汽車玩具游戲和謎題嬰幼兒玩具和其他數(shù)據(jù)來源：technavio2019-2023年德國玩具市場銷售額單位：十億/歐元數(shù)據(jù)來源：statista2023年德國玩具市場銷售額單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：sphericalinsights數(shù)據(jù)來源：statista2023-2032年亞太玩具市場規(guī)模單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：verifiedmarketreports數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：eurodev2019年全球每個孩子在玩具上的平均花費（按地區(qū)）單位：美元2017-2029玩具及游戲電商用戶規(guī)模單位：百萬/人數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：statista62%59%57%55%51%51%48%45%39%34%孩子的興趣適齡的安全質量有趣程度孩子的愿望耐用性低價可以玩很長時間不含毒素數(shù)據(jù)來源：statista2018-2027玩具及游戲市場移動端收入占比2017-2029

玩具及游戲電商市場線上收入占比紙牌和棋盤玩具家庭普及率美國紙牌和棋盤玩具全球普及率2023-2029紙牌和棋盤市場收入規(guī)模單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：statista數(shù)據(jù)來源：statista2024-2029全球玩具及游戲收入規(guī)模單位：十億/美元2023玩具市場前5線上銷售平臺單位：十億/美元數(shù)據(jù)來源：ecommercedb2017-2023中國傳統(tǒng)玩具出口單位：十億/美元隨著中產(chǎn)階級群體的不斷壯大，消費者對于兒童玩具的品質要求日益提升，更加傾向于選擇高品質的兒童玩具。這些高品質玩具在，力求在外觀與功能上實現(xiàn)完美結合。在生產(chǎn)過程中，制造商更偏好使用無毒無害的環(huán)保材料，以確保玩具的 。同時，產(chǎn)品出廠前需經(jīng)過嚴格的質量檢測，以保障其安全實用。此外，這些玩具還符合可持續(xù)發(fā)展的需求，符合企業(yè)提質增效高質量發(fā)展要求。隨著5G萬物互聯(lián)與人工智能技術的蓬勃進步，兒童玩具的未來趨勢正顯著地向 發(fā)展，STEM

玩具的技術越來越先進。智能玩具憑借先進的語音識別、觸控感應等前沿技術，能夠精準地識別并回應兒童的情緒波動。兒童在與智能玩具實時互動中獲得了更加豐富有趣的玩樂體驗，家長在輔助兒童玩樂時，雙方也建立起更為深厚的

。此外，智能玩具在啟迪兒童創(chuàng)造力與提升學習能力方面展現(xiàn)出了巨大潛力，智能化趨勢不僅引領了兒童玩具的創(chuàng)新發(fā)展，更滿足了家長對于玩具的主要需求。兒童玩具的個性化發(fā)展趨勢體現(xiàn)在三大方面。其中定制服務根據(jù)孩子的具體需求量身打造專屬玩具，獨特設計則通過創(chuàng)新元素滿足孩子 ，而IP化合作則借助熱門IP的影響力提升玩具的吸引力。三者共同作用于市場，推動兒童玩具產(chǎn)業(yè)不斷滿足日益增長的個性化消費需求，隨著大眾消費水平的提高，市場領域

需求持續(xù)增加。2023美國兒童相關制品召回次數(shù)（按產(chǎn)品類型）單位：次27261815632211515102520300衣服

護理用品

玩具

戶外運動家居用品

音樂 家具 珠寶

工藝美術教育用品數(shù)據(jù)來源：美國消費品安全委員會數(shù)據(jù)來源：market.us數(shù)據(jù)來源：marketsandmarkets數(shù)據(jù)來源：mordorintelligence數(shù)據(jù)來源：market.us休閑類學習益智類數(shù)據(jù)來源：market.us可持續(xù)玩具市場規(guī)模單位：十億/美元1-5%5-10%10-15%15-20%20%以上全球普通高端消費者平均愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付的溢價占比（按溢價范圍劃分）數(shù)據(jù)來源：maximizemarketresearch數(shù)據(jù)來源：statistaStarPony是專注于兒童泛娛樂內容制作的公司，集IP創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、全渠道銷售于一體。成立于2020年廣州，屬于廣州星空優(yōu)品科技公司，主要業(yè)務包括動漫衍生品的研發(fā)、設計及制作，以及動漫IP的創(chuàng)作和授權。這個品牌以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和豐富的情感服務在全球市場上贏得了聲譽。公司旗下主要有三個品牌，Mewaii、OUOZZZ和Babeside，分別針對成人、兒童、嬰兒制作毛絨玩具和玩偶。MeWaii

是“me”和“kawaii”的組合，誕生于

2022

年，專注于打造制作精美、提供舒適愉悅觸摸體驗的高質量毛絨玩具。Ouozzz旨在為兒童提供“深度聯(lián)結的童年”，關注世界兒童體驗，力求提供舒適、安全、無國界的玩偶。Babeside專注于超寫實兒童玩偶類別，記錄嬰兒成長的珍貴瞬間。StarPony基于全球化銷售布局策略，業(yè)務范圍已覆蓋全球。其寫實兒童玩偶Babeside全球累積銷售量超過三億，歐美線上市場占有率第一。Starpony作為本土兒童玩具出海的成功案例，向世界展示著中國企業(yè)的活力與創(chuàng)新實力，激勵著國內企業(yè)奮勇開拓海外市場。但國際兒童玩具市場競爭激烈，企業(yè)在出海前需制定完備的營銷策略。starpony的成功經(jīng)驗，可為本土其他品牌提供借鑒。Starpony利用Tik

Tok平臺，生成貼合網(wǎng)絡文化的原創(chuàng)IP故事小劇場，同時與網(wǎng)紅達人、玩具愛好者等素人合作，在全平臺發(fā)布各類視頻，有效提升品牌的曝光度和影響力。依托于對IP形象的高度喜愛和全渠道布局的購買方式，消費者不斷回購品牌其他玩具。這離不開品牌產(chǎn)品的精湛設計，高品質玩具的舒適體驗是企業(yè)吸引消費者源源不斷購買產(chǎn)品的根本底氣。當今時代，企業(yè)在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時，也應承擔社會責任。Starpony以宣傳中華文化為根本，推動可愛且具有中華民族特色的兒童玩具出海，堅持文化自信，利用獨特的文化優(yōu)勢在國際競爭中贏得注意力。數(shù)據(jù)來源：similarweb（統(tǒng)計時間2024年11月）萌化傳播有助于促使品牌形象的立體性與高效性傳播，是當下品牌傳播的趨勢。注意力經(jīng)濟時代，starpony對視覺衍生設計的探索尤為顯著。starpony選擇可愛且具有中國元素的兒童玩具出海，在精神上把握傳統(tǒng)民俗文化的內涵，打造符合潮流與市場需求的ip形象。Mewaii所推出的Ameowzing,將神秘恐怖的黑貓與巫師元素融合加工，打造成兼具可愛與淘氣的“小惡魔”。同時

starpony品牌為不同膚色、不同種族的人提供同等服務，如OUOZZZ推出的NEVAEH，擁有一頭茂密的卷發(fā)和健康的棕色皮膚，面帶微笑展示童真，將世界人民追求種族平等的美好愿望融入玩偶的視覺設計之中。IP是玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一，設計適合的IP可以提升品牌辨識度，有效傳遞品牌價值和理念。starpony品牌形象定位精確，基于Z世代偏好，制作具有高話題度與代入感的視頻，將可愛且具有中國元素的玩具推廣海外，憑借獨特的文化韻味和創(chuàng)新內涵，賦予各個角色故事記憶點。IP設計具有品牌獨特性的同時，需要結合當?shù)匚幕M行本土化調整以適應全球化發(fā)展。在海外傳統(tǒng)節(jié)日到來之前，starpony會推出個性化節(jié)日限定禮品，融合節(jié)日元素，以稀缺、限定的特性吸引消費者；starpony與泰國本土藝術家合作打造的CRYBABY銷量火爆，這與IP設計契合當?shù)毓适聝热莸臓I銷策略密切相關。智能傳播時代，打造全媒體矩陣傳播對于企業(yè)品牌宣傳尤為關鍵。starpony圍繞“用戶潮流與本土化”策略快速吸攬海外用戶，借助Tiktok、Instagram、Facebook、YouTube等社交媒體平臺引流。與網(wǎng)紅達人、玩具愛好者合作，通過發(fā)布開箱測評、限量款玩偶預告等，精準定位消費群體。除此之外，starpony更注重內容營銷，通過網(wǎng)絡文化賦予IP生動靈活的形象。在Tik

Tok上，采用動畫故事宣傳Mewaii毛絨玩具品牌，通過講述貝瑞和杰瑞的情侶日常生活，為年輕用戶提供情緒供給，吸引了大批忠實粉絲群體。starpony匯聚國內頭部企業(yè)頂尖人才，擁有完備的國際供應鏈，企業(yè)采取線上線下相結合的理念，借助獨立站＋電商平臺打造全渠道產(chǎn)品供應鏈。starpony獨立站受眾定位準確，面向兒童、家長與富有童心的年輕人，主頁包含熱門IP介紹、銷售網(wǎng)站等部分，三個品牌分別設置DTC銷售網(wǎng)站，流量匯聚于starpony主站，搭建企業(yè)私域流量池，有效提升用戶品牌粘性與復購率。starpony在借助社媒平臺造勢、增強曝光后，2021年在亞馬遜開設多個北美國家站點，深耕歐美市場，提供一站式購買服務，寫實玩偶全球銷量累計超過三億。同時，starpony還在線下開設體驗店，與知名線下零售商建立了穩(wěn)固的合作關系，通過線上＋線下全渠道方式，提升消費者對品牌形象的認知，增強品牌曝光度與市場影響力。lovevery作為專注于0-4歲嬰幼兒早教的品牌，為嬰幼兒提供綜合性玩具，也為父母提供科學系統(tǒng)的育兒理念，短短5年，其獨立站估值超8億美元，是兒童早教行業(yè)的后起之秀，在教育領域最具創(chuàng)新力的公司之一。lovevery源于一位母親對于市場需求痛點的精準洞察，公司具備長遠且全面的商業(yè)運營模式，不斷在兒童市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新。lovevery沒有選擇進入中低端寵物玩具市場，而是選擇更

lovevery為父母提供科學系統(tǒng)的育兒建議，同時發(fā)展智能化產(chǎn)品。符合了現(xiàn)代家庭日益增長多功能早教玩具的期待和需求。品牌通過廣告投放、社交媒體、官方獨立站等多種渠道與用戶建立緊密聯(lián)系，保持用戶粘性，并形成品牌忠誠度。lovevery自創(chuàng)立之初，便以嬰幼兒早教事業(yè)的發(fā)展為企業(yè)責任，該企業(yè)以獨立站為核心，打造了全方面的產(chǎn)品與服務體系，憑借獨特的商業(yè)模式在兒童早教玩具市場占據(jù)一席之地。lovevery的獨立站不僅提供多樣化的兒童早教產(chǎn)品，還向父母提供一系列育兒建議和教程，高質量早教產(chǎn)品的提供與完善周到的售后服務，使其深得消費者信任。線下購買，2023年該公司電商銷售份額75.5百萬美元。lovevery的創(chuàng)始人不僅是一位企業(yè)家，也是一位母親，她敏銳發(fā)現(xiàn)兒童早教市場的商機，將企業(yè)定位為以服務父母育兒需求為核心，為嬰幼兒不同階段提供各式各樣的產(chǎn)品。企業(yè)定位高端嬰幼兒產(chǎn)品路線，為高凈值用戶提供溢價服務。該企業(yè)在提供玩具產(chǎn)品的同時，也向父母提供了一整套科學系統(tǒng)的育兒理念；訂閱式服務提供定制化、便捷化的消費體驗，公司每兩月至少推出一款全新產(chǎn)品，以滿足嬰幼兒成長不斷變化的需求，這種創(chuàng)新精神和對品質的為確保產(chǎn)品銷售供應鏈的完備，lovevery打通多元購買渠道，消極致追求，使得lovevery的產(chǎn)品成功率更高。定期向父母提供適配產(chǎn)品費者可以在官網(wǎng)、亞馬遜店鋪等電商平臺線上購買，同時還可以也是父母所需的育兒陪伴，lovevery的產(chǎn)品也向新手父母提供慰藉與安全感，幫助其戰(zhàn)勝撫養(yǎng)孩子所面臨的未知挑戰(zhàn)。2023年美國lo