農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試學(xué)生對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與理解，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)等知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，以提高學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研，首先需要進(jìn)行的是（）。

A.市場(chǎng)需求分析

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.市場(chǎng)供應(yīng)分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.文案分析法

B.案例分析法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)地考察法

3.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生產(chǎn)規(guī)模

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.企業(yè)形象塑造

D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的彈性主要受（）影響。

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者收入

C.替代品數(shù)量

D.產(chǎn)品質(zhì)量

6.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.主成分分析

D.案例研究

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.邏輯嚴(yán)密

D.藝術(shù)性高

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)不包括（）。

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性分析方法不包括（）。

A.深度訪談

B.小組座談

C.案例研究

D.統(tǒng)計(jì)分析

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要求不包括（）。

A.語(yǔ)言準(zhǔn)確

B.結(jié)構(gòu)完整

C.內(nèi)容詳實(shí)

D.圖片豐富

11.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要目的是（）。

A.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.優(yōu)化市場(chǎng)策略

C.提高產(chǎn)品銷量

D.滿足消費(fèi)者需求

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法不包括（）。

A.文案收集

B.實(shí)地觀察

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.人工訪談

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研對(duì)象的選擇應(yīng)遵循（）原則。

A.隨機(jī)原則

B.代表性原則

C.層次性原則

D.按需原則

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要素不包括（）。

A.問(wèn)題設(shè)計(jì)

B.回答選項(xiàng)

C.問(wèn)卷格式

D.研究目的

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放渠道不包括（）。

A.郵寄

B.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

C.現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放

D.電視廣告

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法不包括（）。

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)分析

C.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要求不包括（）。

A.語(yǔ)言規(guī)范

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.內(nèi)容豐富

D.格式多樣

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研結(jié)果的有效性主要取決于（）。

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對(duì)象

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研人員

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的信度主要衡量（）。

A.問(wèn)題的準(zhǔn)確性

B.回答的一致性

C.數(shù)據(jù)的可靠性

D.結(jié)果的實(shí)用性

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的效度主要衡量（）。

A.問(wèn)題的合理性

B.回答的準(zhǔn)確性

C.數(shù)據(jù)的相關(guān)性

D.結(jié)果的實(shí)用性

21.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）。

A.專家意見(jiàn)法

B.時(shí)間序列法

C.比較分析法

D.邏輯推理法

22.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）。

A.明確性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可靠性

D.實(shí)用性

23.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回收率主要受（）影響。

A.問(wèn)卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.回答時(shí)間

D.回答難度

24.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性主要取決于（）。

A.預(yù)測(cè)方法

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.預(yù)測(cè)人員

D.預(yù)測(cè)模型

25.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的信度與效度的關(guān)系是（）。

A.相互獨(dú)立

B.互為因果

C.相互影響

D.無(wú)法確定

26.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要素不包括（）。

A.問(wèn)題類型

B.回答選項(xiàng)

C.問(wèn)卷長(zhǎng)度

D.調(diào)研對(duì)象

27.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放方式不包括（）。

A.郵寄

B.電子郵件

C.現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放

D.電話調(diào)查

28.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回收方法不包括（）。

A.郵寄回收

B.現(xiàn)場(chǎng)回收

C.網(wǎng)絡(luò)回收

D.郵局代收

29.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則不包括（）。

A.目的明確

B.內(nèi)容完整

C.問(wèn)題清晰

D.回答方便

30.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回收率與（）成正比。

A.問(wèn)卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.回答時(shí)間

D.回答難度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的目的包括（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.制定營(yíng)銷策略

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

2.下列哪些屬于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者行為研究

B.市場(chǎng)規(guī)模分析

C.產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)

D.媒體宣傳效果

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.文案分析法

B.問(wèn)卷調(diào)查法

C.實(shí)地考察法

D.案例分析法

4.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的細(xì)分變量有（）。

A.地理區(qū)域

B.收入水平

C.年齡結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)習(xí)慣

5.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.營(yíng)銷推廣

D.售后服務(wù)

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的彈性受哪些因素影響？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.替代品價(jià)格

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者偏好

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有（）。

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)分析

C.因子分析

D.主成分分析

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）。

A.客觀性

B.完整性

C.時(shí)效性

D.簡(jiǎn)潔性

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有（）。

A.專家意見(jiàn)法

B.時(shí)間序列法

C.市場(chǎng)比較法

D.模型預(yù)測(cè)法

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要素包括（）。

A.問(wèn)題設(shè)計(jì)

B.回答選項(xiàng)

C.問(wèn)卷格式

D.調(diào)研對(duì)象

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響調(diào)查問(wèn)卷回收率的因素有（）。

A.問(wèn)卷質(zhì)量

B.發(fā)放渠道

C.調(diào)研時(shí)間

D.消費(fèi)者意愿

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回收方式有（）。

A.郵寄回收

B.現(xiàn)場(chǎng)回收

C.網(wǎng)絡(luò)回收

D.電話回收

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的步驟包括（）。

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)解釋

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響市場(chǎng)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性的因素有（）。

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量

B.預(yù)測(cè)方法

C.預(yù)測(cè)人員

D.市場(chǎng)環(huán)境

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的效度檢驗(yàn)包括（）。

A.內(nèi)容效度

B.結(jié)構(gòu)效度

C.信度檢驗(yàn)

D.確定性檢驗(yàn)

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的格式設(shè)計(jì)包括（）。

A.問(wèn)題順序

B.回答選項(xiàng)

C.問(wèn)卷長(zhǎng)度

D.字體樣式

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可靠性的因素有（）。

A.調(diào)研方法

B.調(diào)研對(duì)象

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研人員

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型的建立需要考慮的因素有（）。

A.數(shù)據(jù)來(lái)源

B.模型類型

C.預(yù)測(cè)變量

D.模型參數(shù)

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放時(shí)機(jī)包括（）。

A.消費(fèi)高峰期

B.消費(fèi)淡季

C.節(jié)假日

D.促銷活動(dòng)期間

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要求包括（）。

A.問(wèn)題清晰

B.回答選項(xiàng)明確

C.問(wèn)卷格式規(guī)范

D.調(diào)研對(duì)象易于理解

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______、______、______等，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

2.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的方法主要包括______、______、______等。

3.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括______、______、______、______等。

4.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌定位的三個(gè)關(guān)鍵因素是______、______、______。

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的彈性是指農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)一定幅度時(shí)，______變動(dòng)的程度。

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的定量分析方法包括______、______、______等。

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的定性分析方法包括______、______、______等。

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______等。

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則包括______、______、______、______等。

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的問(wèn)題類型包括______、______、______、______等。

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的回答選項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循______、______、______等原則。

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的發(fā)放渠道包括______、______、______等。

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的回收方式包括______、______、______等。

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析的步驟包括______、______、______、______等。

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括______、______、______、______等。

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的效度包括______、______、______等。

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的信度包括______、______、______等。

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性主要取決于______、______、______等。

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響調(diào)查問(wèn)卷回收率的因素有______、______、______等。

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)要素包括______、______、______、______等。

21.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放時(shí)機(jī)包括______、______、______等。

22.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回收方式包括______、______、______等。

23.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型的建立需要考慮______、______、______等。

24.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的格式設(shè)計(jì)包括______、______、______、______等。

25.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可靠性的因素有______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研只需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，無(wú)需關(guān)注其他因素。（）

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，品牌定位與產(chǎn)品定位是相同的。（）

3.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的彈性越大，價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量的影響越小。（）

4.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的定量分析方法只能處理數(shù)值數(shù)據(jù)。（）

5.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的定性分析方法主要依靠專家意見(jiàn)進(jìn)行判斷。（）

6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔，避免冗余信息。（）

7.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)單易懂，避免復(fù)雜問(wèn)題。（）

8.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的回收率越高，調(diào)研結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

9.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性只與預(yù)測(cè)模型有關(guān)，與數(shù)據(jù)質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）

10.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的效度是指問(wèn)卷能夠測(cè)量到所需信息的能力。（）

11.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的信度是指問(wèn)卷在不同時(shí)間或不同條件下測(cè)量結(jié)果的一致性。（）

12.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)銷量。（）

13.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，實(shí)地考察法是一種收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)的有效方法。（）

14.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查法適用于所有類型的調(diào)研對(duì)象。（）

15.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)當(dāng)遵循客觀性原則，避免主觀臆斷。（）

16.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果越精確，企業(yè)的決策風(fēng)險(xiǎn)就越小。（）

17.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放應(yīng)當(dāng)在調(diào)研對(duì)象最活躍的時(shí)間進(jìn)行。（）

18.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)包括所有可能的問(wèn)題。（）

19.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的回答選項(xiàng)應(yīng)當(dāng)盡量全面，避免遺漏。（）

20.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性越高，企業(yè)的市場(chǎng)策略就越有效。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷，包括問(wèn)卷的開(kāi)頭、主體和結(jié)尾部分，并說(shuō)明設(shè)計(jì)理由。

3.分析農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的主要問(wèn)題及解決策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論如何通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)優(yōu)化企業(yè)的市場(chǎng)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)的水果因其獨(dú)特的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到消費(fèi)者喜愛(ài)，但企業(yè)發(fā)現(xiàn)銷路不暢，市場(chǎng)份額較低。企業(yè)決定進(jìn)行一次農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研，以了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

問(wèn)題：

（1）針對(duì)該企業(yè)的情況，列出至少三個(gè)需要調(diào)研的關(guān)鍵問(wèn)題。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，包括調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

2.案例背景：

某地區(qū)政府為了提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量，決定開(kāi)展一項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動(dòng)。在活動(dòng)籌備階段，政府委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

問(wèn)題：

（1）針對(duì)該案例，分析市場(chǎng)調(diào)研在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動(dòng)中的作用。

（2）提出至少兩個(gè)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可能對(duì)品牌推廣活動(dòng)產(chǎn)生的影響，并說(shuō)明如何利用這些結(jié)果來(lái)制定推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.B

14.D

15.D

16.C

17.A

18.B

19.D

20.A

21.D

22.D

23.B

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、發(fā)展前景

2.文案分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法

3.地理區(qū)域、人口因素、心理因素、消費(fèi)習(xí)慣

4.產(chǎn)品差異化、目標(biāo)市場(chǎng)、企業(yè)形象

5.需求量

6.描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析、因子分析、主成分分析

7.深度訪談、小組座談、案例研究

8.引言、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議

9.簡(jiǎn)潔明了、針對(duì)性、邏輯嚴(yán)密、易于理解

10.開(kāi)放式問(wèn)題、封閉式問(wèn)題、量表題、排序題

11.明確性、簡(jiǎn)潔性、邏輯性、易于理解

12.郵寄、電子郵件、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

13.郵寄回收、現(xiàn)場(chǎng)回收、網(wǎng)絡(luò)回收、電話回收

14.數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)解釋

15.專家意見(jiàn)法、時(shí)間序列法、市場(chǎng)比較法、模型預(yù)測(cè)法

16.內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度、信度檢驗(yàn)、效度檢驗(yàn)

17.重測(cè)信度、復(fù)本信度、內(nèi)部一致性信度

18.數(shù)據(jù)質(zhì)量、預(yù)測(cè)方法、預(yù)測(cè)人員、市場(chǎng)環(huán)境

19.問(wèn)卷質(zhì)量、發(fā)放渠道、調(diào)研時(shí)間、消費(fèi)者意愿

20.問(wèn)題設(shè)計(jì)、回答選項(xiàng)、問(wèn)卷格式、調(diào)研對(duì)象

21.消費(fèi)高峰期、消費(fèi)淡季、節(jié)假日、促銷活動(dòng)期間

22.郵寄回收、現(xiàn)場(chǎng)回收、網(wǎng)絡(luò)回收、電話回收