2023年劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2023年全國(guó)劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展報(bào)告場(chǎng)景促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。關(guān)鍵詞：劇本娛樂(lè)沉浸式體驗(yàn)文旅消費(fèi)技術(shù)應(yīng)用根據(jù)文化和旅游部2023年發(fā)布的《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定（征求意見(jiàn)稿過(guò)現(xiàn)場(chǎng)組織消費(fèi)者扮演劇本角色或者解謎特定場(chǎng)景等方式開(kāi)展195145億元。2022年以來(lái)，劇本娛樂(lè)行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)新升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整一、劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展總體特征（一）全年交易額維持增長(zhǎng)根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2023密室逃脫交易額同比增長(zhǎng)32.6見(jiàn)圖11300-5002022年 2023年劇本殺交易額 密室逃脫交易額圖12022-2023年劇本娛樂(lè)行業(yè)交易額數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院（二）客單價(jià)有所上漲，供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整20233.7%27.933.5%，用戶(hù)群體未來(lái)仍漲。1000（220222023有較多的劇本娛樂(lè)門(mén)店，位于第二梯隊(duì)。

劇本娛樂(lè)行業(yè)商戶(hù)數(shù)量0 200 400 600 800 1000 1200劇本殺密室逃脫圖2劇本娛樂(lè)行業(yè)商戶(hù)總數(shù)排名前十的城市數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院二、劇本娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)者洞察20248-9（近半年有過(guò)劇本殺或密室逃脫消費(fèi)的用戶(hù)69331637718-4071.7%，與平臺(tái)用戶(hù)整體的性別的行為與偏好，總結(jié)當(dāng)前劇本娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)的幾大發(fā)展趨勢(shì)。（一41.6%（見(jiàn)圖364.9%的劇本71.2%的密室逃脫用戶(hù)表示他們對(duì)密室逃脫的興趣有所增加（見(jiàn)圖4?？梢钥雌浯问怯脩?hù)對(duì)劇本娛樂(lè)興趣減弱（見(jiàn)圖5所 60占 比例 30

41.644.141.644.133.640.224.815.7

變少了 沒(méi)有變

密室逃脫圖3劇本娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)近一年消費(fèi)頻率變化情況數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查8070擇60選人擇數(shù)占比

劇本殺密室逃脫0

更多了

收入增加 其他圖4劇本娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)消費(fèi)頻率提高的原因數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查60劇本殺密室逃脫50劇本殺密室逃脫選40擇人30數(shù)占比20100約不到人一起玩 對(duì)劇本娛樂(lè)

時(shí)間不夠 收入減少 其他圖5劇本娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)消費(fèi)頻率降低的原因數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查（二DM場(chǎng)景在劇本娛樂(lè)消費(fèi)中，劇情、人員、場(chǎng)景、價(jià)格、商戶(hù)服務(wù)態(tài)是DM（主持人）的專(zhuān)業(yè)度和劇本質(zhì)量（見(jiàn)圖6（見(jiàn)圖7NPC/DM核心。選 70擇 60人 50數(shù)占 40比 300DM

劇本 門(mén)

工作人員 人

商戶(hù) 服裝道具 其他專(zhuān)業(yè)度 質(zhì)

環(huán)境 服務(wù)態(tài)度消費(fèi)價(jià)格口碑評(píng)價(jià) 質(zhì)量圖6劇本殺用戶(hù)在選擇門(mén)店時(shí)關(guān)注的要素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查選60擇人50數(shù)40占比300劇情 場(chǎng)

謎題 工作人員 人

商戶(hù) 服裝道具 其他設(shè)計(jì) 布

演技 難

服務(wù)態(tài)度消費(fèi)價(jià)格口碑評(píng)價(jià) 質(zhì)量圖7密室逃脫用戶(hù)在選擇門(mén)店時(shí)關(guān)注的要素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查（三）在線平臺(tái)成為消費(fèi)者了解信息的主要渠道點(diǎn)評(píng)App（見(jiàn)圖8劇本殺進(jìn)行評(píng)價(jià)，正逐漸成為重要的信息渠道。60選擇人數(shù)占比0

劇本殺密室逃脫朋友 劇本殺密室逃脫推薦 大點(diǎn)

線上 內(nèi)劇本殺 平APP

視頻 進(jìn)平臺(tái) 詢(xún)

綜藝 微信 其節(jié)目 公眾號(hào)圖8消費(fèi)者了解劇本娛樂(lè)行業(yè)信息的渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查（四）拼場(chǎng)功能受到歡迎，擴(kuò)大用戶(hù)社交半徑48的劇本殺用戶(hù)和76.%的密室逃脫用戶(hù)有過(guò)拼場(chǎng)經(jīng)歷（見(jiàn)圖9找線的28.4%的劇本殺用戶(hù)和61.6%的密室逃脫用戶(hù)都使用過(guò)美團(tuán)或大眾點(diǎn)評(píng)的拼場(chǎng)（見(jiàn)圖10能的比的玩家拼場(chǎng)。所 60占 比例 100

76.686.976.686.923.413.1

密室逃脫有過(guò)拼場(chǎng)經(jīng)歷 沒(méi)有拼場(chǎng)經(jīng)歷圖9劇本娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)是否有過(guò)拼場(chǎng)經(jīng)歷的比例數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查100選 擇 人 數(shù)占 比 0

劇本殺密室逃脫劇本殺密室逃脫

美團(tuán)或拼場(chǎng)

發(fā)朋友圈

找人

放棄不玩 其他圖10劇本娛樂(lè)行業(yè)用戶(hù)拼場(chǎng)方式數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)問(wèn)卷調(diào)查三、劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)（一）消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，中年群體占比提高20-3020234027.7%，在全平臺(tái)20224.555%6.8%8%（見(jiàn)圖11未來(lái)還存987交占交易總額比6.85.26.85.24.5

8.0210劇本殺

密室逃脫2022年交易額占比 2023年交易額占比圖11劇本娛樂(lè)行業(yè)40歲以上用戶(hù)消費(fèi)額占交易總額的占比變化數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院（二）新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，提供更加豐富的產(chǎn)品AR/VR4D、大型AR、VR（三）沉浸感進(jìn)一步提升，帶來(lái)更加真實(shí)的體驗(yàn)2023202228202230.6%33.2%。91.8%的劇本殺玩家更多在線84%100元以上進(jìn)行一場(chǎng)沉浸式劇本殺。72.4%的密室逃脫玩家對(duì)有NPC意在普通密室基礎(chǔ)上多支付100元以上進(jìn)行一場(chǎng)沉浸式密室逃脫。AR、VR者。（四2023美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年三至五線城市的劇本殺交易總額同（見(jiàn)圖12；三至五線城市的密室逃脫交易總額同比增長(zhǎng)29%，其中四線、五線城市在全國(guó)交易額中的占比均有所提升（見(jiàn)圖13由而商戶(hù)數(shù)占比的提高更為顯著：2023年三至五線城市劇本殺商戶(hù)38.23.141.74.7劇本娛樂(lè)商戶(hù)總體占比提升3.7（見(jiàn)圖1420232.9個(gè)百3交易額三線城市 四線城市 五線城

10987占易6交易5總4比3例2102022年交易額 2023年交易額 2022年占比 2023年占比圖12下沉市場(chǎng)劇本殺交易額及占比變化數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院86占交易4總交 額易 比額 2例0三線城市 四線城市 五線城市2022年交易額 2023年交易額 2022年占比 2023年占比圖13下沉市場(chǎng)密室逃脫交易額及占比變化數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院占30商戶(hù)總數(shù)比例50

18.112.018.112.05.618.913.47.02022年 2023年14

三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院（五）異地消費(fèi)者規(guī)模擴(kuò)大，異地消費(fèi)額大幅增長(zhǎng)2023IP結(jié)合，打造新的沉浸式文旅業(yè)態(tài)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年劇本殺異地消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)49.9%，在劇本殺交易總額中的占比由2022年的8.8%提升到2022年的12.9%17.9（見(jiàn)圖1586420

17.912.112.98.812.112.98.82022年 2023年圖15劇本娛樂(lè)行業(yè)異地消費(fèi)額在交易總額中的占比變化數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)研究院（六）平臺(tái)賦能中小商戶(hù)，助力行業(yè)健康發(fā)展98.2%85.1有助于行業(yè)的健康發(fā)展。69.2娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、供給水平提升和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。四、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議（一）監(jiān)管有所側(cè)重，張弛有度2023年以來(lái)，全國(guó)各