華北科技學(xué)院《廣播電視常用文體寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁(yè)
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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)華北科技學(xué)院《廣播電視常用文體寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中,為了增加賬號(hào)的粉絲量,以下哪種內(nèi)容策略更有效?()A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容2、在輿情監(jiān)測(cè)中,當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí),以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ),等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng),并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息3、在影視評(píng)論中,對(duì)于一部具有爭(zhēng)議性的作品,以下哪種評(píng)論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展?()A.一味批評(píng),否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧,忽略其存在的問(wèn)題D.完全不關(guān)注,不發(fā)表任何評(píng)論4、在媒體的品牌形象塑造中,以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效?()A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)5、在新媒體環(huán)境下,信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組6、在傳媒行業(yè)中,合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展:()A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作,實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作,共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇7、對(duì)于一個(gè)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō),要提高用戶的忠誠(chéng)度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨(dú)家內(nèi)容C.減少與用戶的互動(dòng)交流D.降低網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度8、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量9、在影視廣告創(chuàng)意中,以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中,除了技術(shù)和構(gòu)圖,作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值?()A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問(wèn)題的攝影D.明星寫真攝影11、在媒體輿論引導(dǎo)方面,以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀?()A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊,對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō),要想在眾多自媒體中脫穎而出,以下哪個(gè)因素最為重要?()A.頻繁發(fā)布內(nèi)容,保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂(lè)八卦等吸引眼球的話題13、在廣告文案創(chuàng)作中,以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說(shuō)服力?()A.比喻B.夸張C.擬人D.排比14、在品牌傳播中,公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度?()A.舉辦大型促銷活動(dòng),以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低15、在新聞攝影中,為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的作品,攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面?()A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過(guò)度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)16、在廣播電視節(jié)目制作中,一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率,以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵?()A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入17、在傳媒行業(yè)中,記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞,還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì):()A.敏銳的新聞嗅覺(jué),能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力,能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度,不偏袒任何一方,如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是18、在社交媒體時(shí)代,用戶生成內(nèi)容(UGC)成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述,正確的是:()A.質(zhì)量普遍較高,專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣,真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒(méi)有影響19、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō),以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力?()A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是20、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升?()A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)社交媒體的隱私保護(hù)問(wèn)題備受關(guān)注。請(qǐng)分析社交媒體平臺(tái)在隱私保護(hù)方面存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn),并提出改進(jìn)措施。2、(本題5分)解釋在電視廣告制作中,如何根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的心理,選擇合適的廣告代言人,提高廣告的可信度和吸引力。3、(本題5分)從受眾心理角度分析,什么樣的新聞內(nèi)容和傳播方式更能吸引和滿足受眾的需求?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某自媒體在科普領(lǐng)域積累了大量粉絲,分析其科普內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播方式,探討自媒體在科普工作中的角色和責(zé)任。2、(本題5分)以某企業(yè)的危機(jī)公關(guān)成功案例為例,分析傳媒在危機(jī)公關(guān)中的策略和作用。探討企業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)事件。3、(本題5分)某知名運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人社交媒體賬號(hào)擁有龐大的粉絲群體,其發(fā)布的內(nèi)容和與粉絲的互動(dòng)具有一定的影響力。請(qǐng)分析其社交媒體運(yùn)營(yíng)策略、形象塑造和公眾影響力的形成機(jī)制。4、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)劇憑借獨(dú)特的題材和精良的制作,成為年度爆款。研究該劇的創(chuàng)作背景、市場(chǎng)定位和傳播策略,分析網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。5、(本題5分)某電影的海外發(fā)行遭遇了文化折扣問(wèn)題,票房不如預(yù)期。分析文化差異對(duì)電影傳播的影響,探討中

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