華僑大學(xué)《媒體識(shí)讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)華僑大學(xué)《媒體識(shí)讀》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長(zhǎng)數(shù)D.互動(dòng)評(píng)論數(shù)2、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平3、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法5、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比6、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是7、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作8、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量9、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本10、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備11、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設(shè)官方賬號(hào)12、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳13、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量14、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)15、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報(bào)道智慧交通和城市交通智能化管理時(shí)的策略和方法，提升交通運(yùn)行效率？2、（本題5分）媒體在報(bào)道能源問題時(shí)，應(yīng)如何促進(jìn)公眾對(duì)能源可持續(xù)發(fā)展的理解和關(guān)注？3、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容合作模式中，如何與其他機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者進(jìn)行合作，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造多元化的內(nèi)容生態(tài)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）媒體在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)深入論述媒體如何通過報(bào)道和宣傳推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。2、（本題5分）分析媒體在社會(huì)治理中的參與方式和作用機(jī)制，論述如何通過媒體與政府、社會(huì)組織的合作來提升社會(huì)治理水平和公共服務(wù)質(zhì)量。3、（本題5分）農(nóng)村題材在傳媒作品中的呈現(xiàn)對(duì)于反映農(nóng)村現(xiàn)狀和推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展具有重要意義。請(qǐng)深入論述農(nóng)村題材傳媒作品的創(chuàng)作現(xiàn)狀、存在的問題以及發(fā)展策略。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)公共衛(wèi)生知識(shí)的普及和健康教育，提高公眾的健康素養(yǎng)和自我保健能力。5、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道文化消費(fèi)升級(jí)和文化市場(chǎng)監(jiān)管方面的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)文化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇因演員的不當(dāng)言行引發(fā)了公眾抵制，分析事件對(duì)該劇傳播和制作方的影響，探討演員形象管理和網(wǎng)絡(luò)劇制作方的風(fēng)險(xiǎn)防控。2、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)獨(dú)特而在社交媒體上廣泛傳播，但影片內(nèi)容卻備受爭(zhēng)議。分析