黃岡師范學(xué)院《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)黃岡師范學(xué)院《廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是2、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門(mén)檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障3、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法4、在綜藝節(jié)目評(píng)價(jià)中，除了娛樂(lè)性，還有其他重要的考量因素。以下哪個(gè)因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率5、在媒體融合的大背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作6、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎7、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播8、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對(duì)象面對(duì)面交流D.依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷9、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專(zhuān)業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷10、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害11、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說(shuō)服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來(lái)源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本12、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是13、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專(zhuān)注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)14、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略涵蓋多個(gè)方面。請(qǐng)分析電影在上映前、上映中和上映后的不同營(yíng)銷(xiāo)策略和重點(diǎn)。2、（本題5分）分析在社交媒體平臺(tái)上，企業(yè)如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)和輿情管理？3、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)下，如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合與協(xié)同創(chuàng)新。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在城市更新的項(xiàng)目中，傳媒如何激發(fā)公眾參與和文化保護(hù)意識(shí)。2、（本題5分）在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和管理成為重要課題。請(qǐng)深入論述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制、特點(diǎn)以及媒體如何進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和管理。3、（本題5分）影視劇中的配角也能發(fā)揮重要作用。請(qǐng)論述影視劇中配角的價(jià)值以及如何塑造成功的配角形象。4、（本題5分）紀(jì)錄片以真實(shí)記錄為特點(diǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義。請(qǐng)系統(tǒng)論述紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法以及在當(dāng)代社會(huì)中的作用和發(fā)展趨勢(shì)。5、（本題5分）詳細(xì)論述社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中的用戶(hù)參與機(jī)制，分析如何激發(fā)用戶(hù)的積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)品牌與用戶(hù)之間的深度互動(dòng)和價(jià)值共創(chuàng)。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某新聞攝影記者在災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一組照片，真實(shí)地反映了受災(zāi)群眾的困境和救援工作的艱辛。分析這些照片的新聞價(jià)值和社會(huì)意義，探討新聞攝影在災(zāi)難報(bào)道中的作用和倫理問(wèn)題。2、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔美食競(jìng)技節(jié)目因緊張刺激的比賽環(huán)節(jié)和精