國有文藝院團(tuán)線上演藝發(fā)展報(bào)告-以“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”為例

國有文藝院團(tuán)線上演藝發(fā)展報(bào)告——以“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”為例I聯(lián)合出品聯(lián)合出品PART1國有文藝院團(tuán)線上演藝的背景和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)合出品聯(lián)合出品一一國有文藝院團(tuán)線上演藝的背景和經(jīng)驗(yàn)國有文藝院團(tuán)是繁榮發(fā)展社會主義文藝的中堅(jiān)力量，肩負(fù)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。近年來，隨著《關(guān)于深化國有文藝院團(tuán)改革的實(shí)施意見》等系列改革舉措發(fā)布，不斷推進(jìn)國有文藝院團(tuán)改革，各項(xiàng)改革工作重點(diǎn)突破、多點(diǎn)開花、亮點(diǎn)呈現(xiàn)、整體提升，院團(tuán)的內(nèi)生動力得到持續(xù)深化的國有文藝院團(tuán)改革，正在讓舞臺藝術(shù)重新煥發(fā)活力。為了進(jìn)一步縮短演出與觀眾的距離，國有文藝院團(tuán)革新演出方式，推動“線上融合，演地在線欣賞歌劇、話劇、舞蹈、交響樂等舞臺藝術(shù)作品。在國家政策的積極扶持下，以直播為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺正與我國文藝表演團(tuán)體緊密攜手，共同開辟數(shù)字化發(fā)展的新征途。抖音直播等平臺與多家文藝院團(tuán)開展深度合作，創(chuàng)新性地將經(jīng)典劇目從線下舞臺搬到線上直播間。諸如國家京劇院的《風(fēng)華正茂》、北京人民藝術(shù)劇院的《雷雨》以及北方昆曲劇院的《茶館》等經(jīng)典之作，都通過直播的形式跨越界別與地域的限制，觸達(dá)了更廣泛的觀眾群體。這種數(shù)字化的重現(xiàn)與傳播方式不僅展現(xiàn)了劇目的精湛制作，還為觀眾提供了更為便捷、多元的觀賞選擇，進(jìn)一步豐富了人們的文化藝術(shù)生近兩年，越來越多的藝術(shù)家和國有文藝院團(tuán)走進(jìn)直播間。抖音直播更新升級國有院團(tuán)運(yùn)營管理和內(nèi)容展播模式，逐步嘗試探索新的、更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶予院團(tuán)類公會的演員賬號管理權(quán)限，順應(yīng)市場化思路，促使院團(tuán)更廣泛展示與聯(lián)合出品近期，全國演出市場在逐步恢復(fù)中實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，演出行業(yè)在打破傳統(tǒng)格局、拓展發(fā)展空間方面呈現(xiàn)令人欣喜的變化。在相關(guān)政策鼓勵(lì)和消費(fèi)需求推動下，全國演出市場體系日益完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)尤其是拉動文旅消費(fèi)方面，發(fā)揮了重要作用。據(jù)中國演出行業(yè)在全國演出市場穩(wěn)步向好的情況下，線上演藝市場也拓展了新的消費(fèi)空模式已成為文藝表演團(tuán)體前進(jìn)的內(nèi)生動力。另一方面，各類文藝院團(tuán)以更加開現(xiàn)出從劇目展示到矩陣傳播的發(fā)展態(tài)勢，市場的新變化進(jìn)一步促進(jìn)了文藝表演近幾年來，國有文藝院團(tuán)紛紛開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用短視頻、直播平臺等傳播渠道，不斷提升劇目的傳播率、影響力。在演出演播形式、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)運(yùn)營模式等方面也不斷進(jìn)行探索。其中，以直播為代表的傳播載體進(jìn)一步提升了用戶的觀看體驗(yàn)，激發(fā)了文藝院團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新的能力，也同時(shí)為文藝院團(tuán)開拓了新的創(chuàng)收渠道。國有文藝院團(tuán)成為線上專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容供給端，直播平臺與國有文藝院團(tuán)的合作從隨機(jī)化向常態(tài)化發(fā)展，線上演藝整體藝術(shù)普及等方面發(fā)力，開啟線上第二舞臺，將科技融入藝術(shù)表達(dá)，運(yùn)用新技術(shù)激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想情感，突出數(shù)字化技術(shù)與藝術(shù)共舞的時(shí)代感、科技感，讓藝術(shù)創(chuàng)作者生發(fā)新的創(chuàng)作理念，讓舞臺藝術(shù)的呈現(xiàn)方式更聯(lián)合出品劇院于建院十六周年之際推出系列線上特別節(jié)目，包括“世界音樂之旅”國家團(tuán)與國家大劇院管弦樂團(tuán)音樂會、公眾開放日藝術(shù)節(jié)、民族歌劇《運(yùn)河謠》、劇院、XR虛擬制作、三維聲制播、沉浸式視聽體驗(yàn)、舞美數(shù)字平臺等多方面科技賦能藝術(shù)的創(chuàng)新成果。在戲劇場入口，裸眼3D大屏給人帶來震撼的視覺體驗(yàn)。東咖啡廳的全息變臉設(shè)備，通過全息AI技術(shù)實(shí)拍讓觀眾感受新潮打卡角，沉浸式體驗(yàn)劇中場景。在藝術(shù)館五層展廳中，首度亮相的“菁彩·VR云劇院制作的影像魅力。聯(lián)合出品△國家大劇院建院十六周年線上特別節(jié)目海報(bào)國家大劇院不斷創(chuàng)新導(dǎo)賞內(nèi)容與形式，原本被視為“權(quán)宜之計(jì)”的線上演出方式成為了創(chuàng)新的突破口。首個(gè)國際博物館日主題音樂會，首場實(shí)現(xiàn)全球頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車，通過直播實(shí)現(xiàn)多個(gè)首次，將優(yōu)秀音樂劇目傳播海內(nèi)外。截至2024年初，國家大劇院線上系列演出惠及線上演藝是深化國有文藝院團(tuán)改革的一條可行路徑，也是滿足社會文娛需與國有文藝院團(tuán)攜手打造了一系列品牌活動，使得演藝直播從單一展示特定劇聯(lián)合出品二季，賽事分為城市站巡演活動、線上競技比賽與國樂盛典收官晚會三個(gè)階段，邀請地方行業(yè)專家、民樂從業(yè)者代表及樂器愛好者等共同參與優(yōu)質(zhì)民樂內(nèi)直播作為一種實(shí)時(shí)、互動的媒體形式，能夠迅速滿足觀眾對于即時(shí)文娛信息和新鮮演藝內(nèi)容的需求。同時(shí)，因?yàn)橹辈ゾ哂泻軓?qiáng)的社交屬性，觀眾在觀看線上演藝的過程中，不僅可以與主播進(jìn)行互動，還可以與其他觀眾進(jìn)行交流和分享。這種社交性使得直播成為了文藝院團(tuán)和演員們聚集人氣、積累粉絲群體的重要途徑。通過直播，進(jìn)一步拉近觀眾和演員的距離，讓觀眾更容易產(chǎn)生信任感。并且，直播跨地域、空間的廣泛傳播，也有助于專業(yè)院團(tuán)及演員提升個(gè)聯(lián)合出品以直播為代表的線上演藝形式正在吸引越來越多的年輕受眾。年輕人在直播平臺上偶然間刷到線上演出后，常常出于好奇而觀看最后成為忠實(shí)粉絲。隨著對某類內(nèi)容形成穩(wěn)定的觀看習(xí)慣，這些年輕人還會逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下演出的觀眾群體。2023年8月6△《新龍門客棧》演出現(xiàn)場《新龍門客?！肪褪峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺，用與當(dāng)代年輕人貼近的方式，提供了無門造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。拓寬受眾范圍，增加文化影響力，為越劇帶來新的發(fā)聯(lián)合出品地方文藝院團(tuán)不僅是地域文化的傳承者，更是地方文旅產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。然而，由于地理位置和個(gè)人發(fā)展空間的限制，這些地方院團(tuán)在吸引和留住優(yōu)秀人才方面面臨挑戰(zhàn)。更重要的是，地方院團(tuán)的原有觀眾群體受限于地域和空間因素，相對較為狹窄。這種局限性進(jìn)而影響了院團(tuán)在劇目創(chuàng)作和演出內(nèi)容上的選擇，使得它們難以滿足更廣泛觀眾的需求，從而在一定程度上制約了院團(tuán)的創(chuàng)新與長遠(yuǎn)發(fā)展。而憑借直播的技術(shù)優(yōu)勢和特點(diǎn)，能夠助力地方院團(tuán)突破對于地方文藝院團(tuán)而言，整合地域文化資源，以當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝作為直播背景，或者將對地方文化的介紹融入互動內(nèi)容，能夠加強(qiáng)直播內(nèi)容的厚重性和符號性，從而獲得更多粉絲，增加粉絲黏性。對于地方文旅產(chǎn)業(yè)而言，利用文藝院團(tuán)直播打造地方文旅名片，增強(qiáng)游客旅行、消費(fèi)意愿，帶動客流轉(zhuǎn)化，有望案例：案例：“延邊歌舞團(tuán)”直播間延邊歌舞團(tuán)直播表演涵蓋聲樂、舞蹈、民樂等10多個(gè)門類的多元化藝術(shù)延邊歌舞團(tuán)每周以小組的形式，在延邊的戶外景區(qū)開展團(tuán)體直播，積極推巖山溫泉古村落、中國朝鮮族民俗園等景區(qū)，以及龍井市朝鮮族百種節(jié)活動中進(jìn)行了68場直播，將當(dāng)?shù)氐穆糜物L(fēng)光、美食特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品推廣給直播間的延邊歌舞團(tuán)的直播間為很多景區(qū)帶來了流量，景區(qū)則用一定的收益回報(bào)聯(lián)合出品架協(xié)議，推介延邊旅游資源、線路和產(chǎn)品，激發(fā)文旅融合發(fā)展新動能。創(chuàng)新模式廣受好評，也吸引了其他院團(tuán)前來了解新模式，讓線上陣地和線下文旅交織△延邊歌舞團(tuán)演員正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播26日，抖音直播在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和廣西壯族自治區(qū)文化和旅游經(jīng)典民歌傳唱，精彩藝術(shù)表演和互動，拉近了大眾與民歌藝術(shù)之間的距離，將聯(lián)合出品行，打造廣西壯族特色文化旅游活動品牌影響力。線上展演、線下旅游、文化隨著線上直播成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量，對于面臨人才劇團(tuán)生存艱難等問題的地方文藝院團(tuán)而言，積極探索線下演出、線上演播“雙演融合”新業(yè)態(tài)成為重要任務(wù)。當(dāng)前線上演藝經(jīng)濟(jì)正處于關(guān)鍵窗口期，抖音直播作為平臺方，致力于為優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容打造第二舞臺，在資源、流量、服務(wù)等聯(lián)合出品為推動傳統(tǒng)演出與網(wǎng)絡(luò)表演加深融合，拓寬觀演群體和演出舞臺，讓優(yōu)質(zhì)方面幫助更多優(yōu)秀文藝主播打造新舞臺。據(jù)《抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年全年，抖音演藝類直播總場次達(dá)7143萬場，同比增長47%，演藝類直播場均觀眾4263人次，累計(jì)觀看同比增長39%，這相當(dāng)于每天有19萬場中等規(guī)模演出在直播間上演。其中，111名國家一級演員全年帶來19350場線下實(shí)體舞臺空間的限制，以虛實(shí)互動的沉浸式體驗(yàn)，充盈著大眾對多元文化△DOU有好戲計(jì)劃△國舞爭鋒—舞蹈演藝計(jì)劃聯(lián)合出品△DOU有國樂計(jì)劃△DOU有傳承計(jì)劃更精準(zhǔn)的流量扶持、更廣闊的創(chuàng)作空間”這三個(gè)方向，扶持院團(tuán)及專業(yè)演員創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。幫助院團(tuán)經(jīng)營增收，助力文化傳播，抖音直播提供相應(yīng)扶持。具體而言，抖音直播面向全國國有文藝院團(tuán)開放抖音線上報(bào)名入口，院團(tuán)通過線上報(bào)名入駐抖音直播后，即可解鎖定制產(chǎn)品功能、流量現(xiàn)金扶持和專業(yè)運(yùn)營服務(wù)等專屬權(quán)益。抖音直播希望讓優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容走入直播間，走進(jìn)大眾視模式一模式一院團(tuán)入駐合作抖音直播全年為入駐院團(tuán)提供價(jià)值超過提升院團(tuán)官方賬號線上粉絲量，幫助院團(tuán)做好線上經(jīng)營，助力院團(tuán)打聯(lián)合出品第第一步：入駐扶持第二步：賬號扶持第二步：賬號扶持抖音直播定期提供短視頻和直播內(nèi)容的線上線下培訓(xùn)，幫助院團(tuán)快速掌握聯(lián)合出品模式二模式二院團(tuán)和院團(tuán)演員集體入駐合作抖音直播鼓勵(lì)院團(tuán)成立專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，整合院團(tuán)和平臺資源，打造類似經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)營模式，幫助院團(tuán)演員實(shí)現(xiàn)線上線下發(fā)展，形成更全面、更緊密資源扶持資源扶持院團(tuán)探索新的創(chuàng)收模式。其次，抖音直播專門為院團(tuán)設(shè)計(jì)了獨(dú)立的分成政策和管理后臺，院團(tuán)和演員最高可獲得70%的收入分成，院團(tuán)可統(tǒng)一管理演員的線上收入。最后，抖音直播針對入駐前6個(gè)月的院團(tuán)，在院團(tuán)每月完運(yùn)營服務(wù)運(yùn)營服務(wù)抖音直播不僅提供專業(yè)培訓(xùn)幫助院團(tuán)以及演員能快速適應(yīng)直播，還將為優(yōu)質(zhì)演員代表提供更細(xì)致的內(nèi)容計(jì)劃服務(wù)，打造成為院團(tuán)直播的標(biāo)桿，提高演員的投入，實(shí)現(xiàn)直播創(chuàng)收。抖音直播也會定期進(jìn)行深度交流，幫助院團(tuán)和院團(tuán)演聯(lián)合出品模式三模式三院團(tuán)行業(yè)賽事或直播欄目合作在幫助院團(tuán)實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營的基礎(chǔ)上，抖音直播希望攜手院團(tuán)聯(lián)合打造行業(yè)賽事或者直播欄目，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)提升院團(tuán)行業(yè)影響力。例如，結(jié)合地方重要節(jié)點(diǎn)開展地方文旅項(xiàng)目合作，通過線上演藝的形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受地方風(fēng)聯(lián)合出品南站、陜西站和貴州站等地方站活動，吸引了湖南省歌舞劇院、山西省歌舞劇流水總價(jià)值過億元。這些文藝表演團(tuán)體都在以自己的方式積極探索直播演藝新絡(luò)文藝內(nèi)容生態(tài)，提升了直播行業(yè)形象，幫助國有文藝表演團(tuán)體做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化和旅游市場新業(yè)態(tài)管理提供了新的經(jīng)驗(yàn)。中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智表示，后續(xù)，協(xié)會將與頭部企業(yè)更精準(zhǔn)、務(wù)實(shí)地服務(wù)文藝表演團(tuán)體，幫助現(xiàn)有合作院團(tuán)實(shí)現(xiàn)長效性發(fā)展，并時(shí)，推動演藝市場探索業(yè)務(wù)模式的多樣化、數(shù)字化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)院團(tuán)與直播PART2國有文藝院團(tuán)線上演藝開展現(xiàn)狀聯(lián)合出品聯(lián)合出品二國有文藝院團(tuán)線上演藝開展現(xiàn)狀二國有文藝院團(tuán)正積極拓展線上演藝領(lǐng)域，旨在以演出為核心，為院團(tuán)注入念，更好地融入了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。這一轉(zhuǎn)變不僅為演員提供了更多直接與觀眾和市場互動的機(jī)會，還有效擴(kuò)大了文藝表演的受眾范圍和影響力。觀眾們因此享受到了豐富多彩的視聽藝術(shù)盛宴，并探索了全新的文化消費(fèi)方式。同時(shí)，平臺借助尖端技術(shù)手段，為文化傳統(tǒng)注入了新的活力，從而提升了網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容的演結(jié)合展示，同時(shí)賦予院團(tuán)類公會的演員賬號管理權(quán)，全面展現(xiàn)并拓寬院團(tuán)影深入探討國有文藝院團(tuán)在線上演藝領(lǐng)域的當(dāng)前狀況與豐碩成果。這一計(jì)劃不僅體現(xiàn)了院團(tuán)與新媒體的深度融合，更展示了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代科技助力下煥發(fā)出的新光彩。通過抖音直播這一創(chuàng)新平臺，國有文藝院團(tuán)正逐步走向更廣闊的發(fā)國有文藝院團(tuán)不斷推進(jìn)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制改革，激發(fā)了院團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新能力，院聯(lián)合出品聯(lián)合出品播場次不多，但是依靠精彩的直播內(nèi)容也吸引了不少受眾。以安徽省歌舞劇院為例，其直播內(nèi)容不僅包括了美聲、民族、流行唱法的才藝展示，還嘗試了新直播開播頻次較高的院團(tuán)涵蓋多種類型藝術(shù)團(tuán)體，從歌舞團(tuán)到民族樂團(tuán)等，充分體現(xiàn)了院團(tuán)直播藝術(shù)形式的多樣性和受眾的廣泛性。從整體數(shù)據(jù)來看，各院團(tuán)的開播數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一定差異，直播內(nèi)容受歡迎程度、線下演出任務(wù)多聯(lián)合出品從直播內(nèi)容類型分析，延邊歌舞團(tuán)和長沙歌劇舞劇院在歌舞類藝術(shù)團(tuán)體中表現(xiàn)突出。延邊歌舞團(tuán)不僅在看播人數(shù)上位列第二，點(diǎn)贊次數(shù)更是高居榜首，顯示了其強(qiáng)大的藝術(shù)魅力和市場號召力。長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心官方抖音前茅，吸引了大量觀眾，既有《過江調(diào)》等經(jīng)典小調(diào)，也有《長沙山歌》等新編曲調(diào)，更有超強(qiáng)點(diǎn)播互動和現(xiàn)場樂隊(duì)伴奏。此外，河南豫劇院和天津評劇院作為地方戲劇的代表，雖然點(diǎn)贊次數(shù)相對較低，但看播人數(shù)依然可觀，顯示了地方戲劇深厚的市場基礎(chǔ)。北京民族樂團(tuán)和中央民族樂團(tuán)在樂器演奏類藝術(shù)團(tuán)體中表現(xiàn)優(yōu)異。其中，北京民族樂團(tuán)在看播人數(shù)和點(diǎn)贊次數(shù)上均位列前五，顯示出民族音樂的廣泛受眾和深厚底蘊(yùn)。天津市曲藝團(tuán)作為曲藝類藝術(shù)團(tuán)體的代表，在看播次數(shù)排名上也進(jìn)入了前十，這可能是由于以相聲和評書為代表的天津曲藝形式有著深厚的文化底蘊(yùn)和精湛的藝術(shù)技巧，深受廣大觀眾的喜愛。此外天津市曲藝團(tuán)擁有眾多資深的曲藝演員，這些演員憑借精湛的技藝和深厚的聯(lián)合出品隨著網(wǎng)絡(luò)直播成為傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展的新渠道和重要工具，這一媒介形式不僅擴(kuò)大了文藝院團(tuán)觸及觀眾的范圍，還對院團(tuán)個(gè)體演員的職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極影化藝術(shù)研究會會長劉禎提到，劇團(tuán)培養(yǎng)的演員非常多，但上臺的機(jī)會往往只能給到少數(shù)演員。線下展演具有明確的周期性，而且并非所有演員都能有機(jī)會在線下劇場進(jìn)行長期的固定演出。實(shí)際上，能夠登臺主演的機(jī)會是有限的。由于有限劇目的演出次數(shù)限制，部分院團(tuán)演員，尤其是對于替補(bǔ)和群演來說，他們演員展示的舞臺多了，與觀眾交流的機(jī)會也多了，擁有了更廣闊的向上發(fā)展空間。同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)表演的觀演特性，演員們嘗試探索了更多樣化的表演形式和表演內(nèi)容，讓專業(yè)能力的表現(xiàn)方式也得到了一定的拓展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，較與過線上直播獲得更廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，直播成為院團(tuán)專業(yè)演員們?nèi)碌摹⒊錆M還極大增強(qiáng)了粉絲的忠誠度。其作品因此廣泛傳播并獲得高度認(rèn)可，同時(shí)直播根據(jù)抖音平臺的文藝院團(tuán)演員直播觀看人數(shù)和獲贊數(shù)據(jù)顯示，高觀看和高獲贊直播間的演員主要集中在歌唱和聲樂表演領(lǐng)域，這說明了音樂類專業(yè)表演在眾多專業(yè)院團(tuán)演員直播內(nèi)容中更受歡迎。以中央民族樂團(tuán)青年歌唱演員唐文娟為例，她在直播間觀看人數(shù)和獲贊方面均取得了較好的成績，這一方面得益于她扎實(shí)的專業(yè)技藝和出色的表演能力，同時(shí)，更是因?yàn)樗谥辈ブ姓宫F(xiàn)的個(gè)聯(lián)合出品直播這一新媒介形式不僅讓原本可能不受關(guān)注的演員開始獲得廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，還成為了院團(tuán)在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行積極探索的有力工具，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式例。此前，團(tuán)內(nèi)的獨(dú)唱演員們面臨展示機(jī)會有限的困境，導(dǎo)致他們的知名度和職業(yè)發(fā)展受阻。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，院團(tuán)積極探索，通過針對性地組合策劃現(xiàn)有沙音樂廳舉辦了首場線下音樂會，這一消息吸引了眾多粉絲從全國各地趕來現(xiàn)場支持。這場音樂會不僅在線下舉行，還同步進(jìn)行了線上直播，打破了傳統(tǒng)音才華，還擔(dān)任了主持人，并與現(xiàn)場的觀眾以及線上的粉絲進(jìn)行了深入的交流與互動。該策略不僅為青年演員們提供了更廣闊的展示平臺，還通過線上直播的方式持續(xù)積攢人氣，提升了口碑和知名度。此舉有效地帶動了線下演出業(yè)務(wù)，聯(lián)合出品隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，直播已經(jīng)成為一種非常受歡迎的文化傳播形式。它打破了傳統(tǒng)傳播媒介的限制，為觀眾提供了更加便捷、多樣化和互動性聯(lián)合出品注度較高，這可能與他們的文化消費(fèi)習(xí)慣、對傳統(tǒng)文化的熱愛以及時(shí)間充裕等因素有關(guān)。直播成為該年齡段觀眾接觸社會、拓寬視野的新渠道，線上文藝表演滿足了不方便到現(xiàn)場觀看演出的觀眾需要，為他們帶來了優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容。年輕觀眾占比較低，可能是由于文藝院團(tuán)及演員在直播內(nèi)容、形式以及營銷策直播打賞已經(jīng)成為一種新的文化消費(fèi)形態(tài)。在這種新形態(tài)下，觀眾可以依據(jù)自身對每場演出的欣賞程度和滿意度，自由選擇是否通過打賞禮物來表達(dá)認(rèn)可。這種方式不僅賦予了觀眾更加自主的消費(fèi)體驗(yàn)，還在無形中構(gòu)建了一種以認(rèn)可為基礎(chǔ)的文化消費(fèi)模式。直播打賞行為可以深入剖析為三種類型：圍觀式打賞、表達(dá)式打賞和傳播式打賞，它們分別體現(xiàn)了觀眾在直播間打賞的活躍度和行為深度。在圍觀式打賞中，觀眾的打賞行為較為隨性，往往是對演出的一種初步認(rèn)可和支持。而表達(dá)式打賞則更深層次地反映了觀眾對演出的喜愛和贊賞。至于傳播式打賞更多地是為了推廣和分享優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容。直播打賞作為一種新興的文化消費(fèi)模式，不僅為觀眾提供了更加靈活和多元的表達(dá)方式，還綜上所述，近年來40歲以上觀眾的支持成為了國有文藝院團(tuán)發(fā)展線上演藝的主要?jiǎng)恿?。未來院團(tuán)在為該群體提供高質(zhì)量表演的同時(shí)，可以開發(fā)更多吸引年輕觀眾的新形式、新內(nèi)容，平衡現(xiàn)有觀眾群體的忠實(shí)支持與年輕觀眾的潛在興趣，實(shí)現(xiàn)跨代觀眾的共鳴。例如中國歌劇舞劇院、中央芭蕾舞團(tuán)和鄭州歌舞劇院等院團(tuán)，通過線上線下融合傳播、多視角高清直播以及與觀眾實(shí)時(shí)互動等創(chuàng)新方式，將業(yè)務(wù)考核展示從教室移至舞臺。新技術(shù)手段的應(yīng)用拉近了演員未來，國有文藝院團(tuán)應(yīng)明確以創(chuàng)新和多元化為發(fā)展方向，雖然傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容的消費(fèi)者可能還以40歲以上觀眾群體為主，但當(dāng)前線下演出市場的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，年輕人已成為新的主要消費(fèi)群體。因此，院團(tuán)在線上直播方面也需要加強(qiáng)年輕化內(nèi)容的創(chuàng)建，以適應(yīng)年輕觀眾的需求和偏好，通過采用新穎的表演形式和創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容，吸引并留住更多年輕觀眾，以此實(shí)現(xiàn)受眾群體的聯(lián)合出品化文藝工作者創(chuàng)新內(nèi)容活力的同時(shí)，也讓專業(yè)優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容成為直播平臺上的主流，為平臺用戶創(chuàng)新了專業(yè)文藝演出觀看渠道，為優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源的大眾普及起到了推動作用。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪曾表示，專業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機(jī)構(gòu)的入駐、開播，一定程度上促進(jìn)了文化普惠，推動了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。演藝類直播憑借其觀演人數(shù)不受限、觀演時(shí)間靈活、實(shí)時(shí)互動性、較低的觀演成本以及多樣化內(nèi)容等優(yōu)勢，可以吸引因受時(shí)間、地點(diǎn)、成聯(lián)合出品度。這或許是由于直播內(nèi)容往往涵蓋傳統(tǒng)戲曲、歌舞等藝術(shù)形式，這些內(nèi)容與該年齡段觀眾的審美習(xí)慣和文化記憶高度契合，喚起了他們對傳統(tǒng)文化的深厚分成政策和管理后臺，越來越多文藝院團(tuán)入駐抖音開展常態(tài)化直播，把多種多樣的專業(yè)演出帶給更多觀眾。院團(tuán)和演員在達(dá)到一定開播成效后，最高可以獲得70%的收入分成，同時(shí)院團(tuán)可統(tǒng)一管理演員的線上收入，進(jìn)行合理利益分配。院團(tuán)和演員可以利用線上禮物收入進(jìn)行再創(chuàng)作，使文藝表演的生產(chǎn)、創(chuàng)作進(jìn)入良性循環(huán)，其從業(yè)者、愛好者獲得更多行業(yè)機(jī)遇，禮物收入及其衍生出的新興產(chǎn)業(yè)鏈助力優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容自發(fā)生長，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播主流，行業(yè)生態(tài)國有文藝院團(tuán)為直播平臺注入了豐富多樣的內(nèi)容。這些院團(tuán)擁有眾多經(jīng)典演藝類型。他們的加入，極大地拓展了直播平臺的演藝內(nèi)容庫，為用戶提供了更加廣泛的選擇。這種內(nèi)容的豐富性不僅增加了用戶的觀看興趣，也提升了平些劇目包括了道情戲、宛梆、漢調(diào)桄梆等稀有劇種，大大豐富了直播平臺的傳動，直播平臺匯聚了更加豐富多彩的內(nèi)容資源，尤其是吸納了眾多稀有劇種，聯(lián)合出品國有文藝院團(tuán)直播的另一大貢獻(xiàn)是推動直播平臺內(nèi)容的精品化、專這些院團(tuán)擁有專業(yè)的演員隊(duì)伍和精湛的藝術(shù)表現(xiàn)，通過與國有院團(tuán)合作，直播平臺能夠引入更專業(yè)化的文化內(nèi)容，從而提升自身內(nèi)容的藝術(shù)價(jià)值和觀賞性。這種精品化的內(nèi)容不僅吸引了更多高端用戶，也提升了平臺的品牌形象和文化品位。例如中國歌劇舞劇院在直播中呈現(xiàn)了《孔子》《昭君出塞》等經(jīng)典作品，通過高清畫質(zhì)和多角度拍攝，讓觀眾仿佛身臨其境。中央芭蕾舞團(tuán)也在直播中展示了他們的經(jīng)典芭蕾舞劇，吸引了大量觀眾在線觀賞。越來越多國有院團(tuán)的加入，為直播平臺帶來了高質(zhì)量、專業(yè)化的藝術(shù)表演，進(jìn)一步提升了平臺PART3國有文藝院團(tuán)線上演藝的前景和建議聯(lián)合出品聯(lián)合出品三三國有文藝院團(tuán)線上演藝的前景和建議院團(tuán)的演出形式，線上收入也擴(kuò)充了院團(tuán)和演員的收入渠道。主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場，優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容成為直播主流，激發(fā)了文藝工作者的創(chuàng)新活力。未來可以期待各方資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打造更適應(yīng)觀眾的傳播矩陣，共同推動演出行業(yè)高質(zhì)量收入，更是為了傳播優(yōu)秀文化。特別是地方院團(tuán)，線上演藝不僅能帶來流量和收入，還是展示和弘揚(yáng)地域文化的重要窗口。然而，通過梳理和總結(jié)全國各省市眾多文藝院團(tuán)的直播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也發(fā)現(xiàn)國有文藝院團(tuán)在線上演藝發(fā)展方面仍面臨一些限制，這些問題亟待重點(diǎn)關(guān)注并積極尋求解決方案，以更好地通過線公益一類院團(tuán)目前為財(cái)政全額撥款事業(yè)單位，其經(jīng)費(fèi)全部由國家預(yù)算撥但其線上收入無法提現(xiàn)，資金無法用于再創(chuàng)作，故而院團(tuán)和演員的參與動力不足。此外，國有院團(tuán)在熟悉直播平臺禮物收入模式的過程中仍需要時(shí)間適應(yīng)以及扭轉(zhuǎn)認(rèn)知，因?yàn)槎Y物收入未被明確列入院團(tuán)演出收入，所以對于院團(tuán)與演員聯(lián)合出品中國民間文藝家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席邱運(yùn)華認(rèn)為，線上直播不僅僅是一個(gè)物理文本的呈現(xiàn)，而是一個(gè)由主播與粉絲（觀眾）共同創(chuàng)造的綜合過程性文本，這充分說明人才的重要性。然而，當(dāng)前國有文藝院團(tuán)在進(jìn)軍線上演播市場時(shí)，正面臨著人才短缺的瓶頸。線上演播的高互動性和即時(shí)性要求演員具備特定的線上技能，并需要專業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來支撐直播活動的開展。這不僅要求對藝術(shù)內(nèi)容有嚴(yán)格的把控，還需要用觀眾易于理解和接受的方式來通過對各地院團(tuán)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地市級院團(tuán)在新媒體人才方面的儲備還不足，導(dǎo)致難以投入足夠的人力和精力來深入線上工作。國有文藝院團(tuán)需要積極平衡線上線下演出的安排，使運(yùn)營模式更為豐富、均衡和高效。此外還亟需加大力度培養(yǎng)和引進(jìn)新媒體人才，加并構(gòu)建專業(yè)的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，讓國有文藝院團(tuán)可以更好地融合媒體運(yùn)營與演在今年4月25日舉行的2024抖音直播行業(yè)生態(tài)大會上，文化和旅游部市場管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播的快速興起豐富了群眾的文化生活，也促進(jìn)了消費(fèi)，帶活了新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前國有文藝院團(tuán)線上演藝發(fā)展正逢難得的重要機(jī)遇，接下來應(yīng)乘勢而上，主管部門、文藝院團(tuán)、傳播平臺共同促進(jìn)線上演國有文藝院團(tuán)主管部門扎實(shí)推進(jìn)職能轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步理順與所屬院團(tuán)的關(guān)系。根據(jù)不同國有文藝院團(tuán)的定位和功能，堅(jiān)持分類施策，統(tǒng)籌推進(jìn)院團(tuán)改線上演播是文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，以禮物收入為代表的大眾文化消費(fèi)新機(jī)制正在為傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承注入內(nèi)生動力，院團(tuán)與線上演播的融合是網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)合出品文藝發(fā)展的需要，也為演藝商業(yè)模式探索提供契機(jī)，有必要出臺相關(guān)政策，解當(dāng)前，線上演藝模式?jīng)]有固定模板，網(wǎng)絡(luò)門票、知識付費(fèi)、商業(yè)冠名等多種模式尚在探索中，各院團(tuán)需積極打開思路，探索數(shù)智化手段與演藝內(nèi)容相融合的不同方式，在更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，摸索出一套豐富、合理、適配線上演藝各院團(tuán)和平臺在嘗試線上演播形式的同時(shí)，應(yīng)積極配合行業(yè)主管部門進(jìn)行行業(yè)研究，完善線上演播領(lǐng)域的收入分配機(jī)制，形成良性合力發(fā)展模式，助力每個(gè)藝術(shù)品類在線上演播領(lǐng)域發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢，服務(wù)傳統(tǒng)藝術(shù)的守正創(chuàng)新和當(dāng)下以短視頻和直播為代表的新媒介正在成為文藝傳播的重要途徑，更成為文藝內(nèi)容的新興增長點(diǎn)，有必要建立考評機(jī)制，充分調(diào)動院團(tuán)和演員的創(chuàng)作熱情和內(nèi)在驅(qū)動力。一方面，肯定創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，相關(guān)管理部門將線上直播場景納入惠民演出考核的指標(biāo)之一，另一方面，肯定創(chuàng)作內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，相關(guān)管理部門提供適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)創(chuàng)作扶持資金，鼓勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)加強(qiáng)正面引導(dǎo)和內(nèi)容建設(shè)，鼓勵(lì)院團(tuán)在惠民演出、商業(yè)演出及開展其他表演活動時(shí)，同步進(jìn)行線上直播，形成線上線下融合發(fā)展，不斷豐富優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)表演作聯(lián)合出品2021年，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》提出，要充分利用市場力量，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)文藝表演團(tuán)體、文博機(jī)構(gòu)、非遺傳承人利用新媒體、新技術(shù)開展線上直播；支持文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所與互聯(lián)網(wǎng)平臺深度合作，逐步建立版權(quán)付費(fèi)、觀演付費(fèi)等經(jīng)營模式。在數(shù)字化浪潮的推動下，國有文藝院團(tuán)正面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一新形勢，需要積極調(diào)動創(chuàng)業(yè)熱情，不斷增強(qiáng)院團(tuán)活力，探索出一條符合時(shí)代發(fā)展要求的直播發(fā)展新路徑。通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)與儲備、深化市場合作等多方面的努力，為國有文藝院團(tuán)注入新的生命力，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳承與創(chuàng)新發(fā)國有文藝院團(tuán)應(yīng)重視直播人才的培養(yǎng)，定期組織內(nèi)部培訓(xùn)，邀請專業(yè)直播導(dǎo)師進(jìn)行授課，提升演職人員的直播技能。同時(shí)，積極與高校、職業(yè)學(xué)校等教育機(jī)構(gòu)合作，定向培養(yǎng)具備直播技能的演藝人才，為院團(tuán)的直播發(fā)展提供源源不斷的人才支持。此外，建立人才激勵(lì)機(jī)制，通過設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)基金、提供晉升機(jī)MCN模式在直播行業(yè)中具有顯著優(yōu)勢，國有文藝院團(tuán)可嘗試與成熟的MCN機(jī)構(gòu)合作，借助其資