創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)驅(qū)動型旅游產(chǎn)品研究

2021/6/271政策、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范02背景與趨勢01案例剖析04類別與主體03規(guī)劃要點06策劃要點05CONTENTS2021/6/27201PARTONE背景與趨勢概念要素優(yōu)勢與意義國內(nèi)外發(fā)展概況與趨勢2021/6/2731.發(fā)展背景與趨勢創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游以市場為導(dǎo)向，以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源為依托，通過創(chuàng)意理念、文化、技術(shù)的提升，創(chuàng)造出具有旅游吸引力、帶來農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)雙重收益的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游生態(tài)生活生產(chǎn)創(chuàng)意理念技術(shù)文化1.1概念要素2021/6/2741.發(fā)展背景與趨勢創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展推動要素包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)文化、創(chuàng)意元素、旅游者。農(nóng)業(yè)文化是本位，創(chuàng)意元素是基礎(chǔ)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是前提，旅游者是核心。旅游者創(chuàng)意元素農(nóng)業(yè)文化123創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游本位前提基礎(chǔ)核心1.1概念要素2021/6/2751.發(fā)展背景與趨勢1.1概念要素角度農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游目的愉悅身心、放松心情、農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展愉悅身心、放松心情、獲得知識，滿足旅游者精神需求，農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更高的社會、文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益角色扮演模式觀光者、象征性的收獲者；農(nóng)業(yè)+旅游旅游者參與度高，身擔(dān)創(chuàng)意消費者、生產(chǎn)者雙重角色；創(chuàng)意元素+農(nóng)業(yè)+旅游，創(chuàng)意互動為核心特征內(nèi)容的廣泛性，活動的季節(jié)性，實現(xiàn)社會、文化、經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一文化為本位、創(chuàng)意元素為基礎(chǔ)、創(chuàng)意互動為核心內(nèi)容觀光、采摘、垂釣等初級體驗活動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意旅游活動、創(chuàng)意環(huán)境三者融為一體，強(qiáng)調(diào)旅游者的參與，增長知識，互動性強(qiáng)，獲得深度體驗式愉悅資料來源：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)涵及相關(guān)概念辨析[J].上海農(nóng)業(yè)學(xué)報.2012.28(1).創(chuàng)意旅游是運用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，通過創(chuàng)意思維整合旅游資源，創(chuàng)意發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意旅游是隨著旅游者精神需求的增加而逐漸發(fā)展起來的。農(nóng)業(yè)旅游通過規(guī)劃設(shè)計、施工管理，利用農(nóng)業(yè)資源，結(jié)合科學(xué)管理方法、產(chǎn)品生產(chǎn)流程、游客參與，讓游客體驗現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技藝，享受大自然樂趣。2021/6/2761.發(fā)展背景與趨勢1.2優(yōu)勢與意義鄉(xiāng)鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型和農(nóng)業(yè)的升級，促使一部分農(nóng)民轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)工人，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展；融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培植較為穩(wěn)定的、長長的產(chǎn)業(yè)鏈條和新經(jīng)濟(jì)增長點；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)形成良性互動，挖掘雙重市場。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游挖掘雙重市場三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)互動經(jīng)濟(jì)綠色可持續(xù)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)升級延伸產(chǎn)業(yè)鏈培育增長點2021/6/2771.發(fā)展背景與趨勢1.3國內(nèi)外發(fā)展概況與趨勢農(nóng)村、農(nóng)業(yè)已由單一的農(nóng)民自居和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，轉(zhuǎn)為集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)涵養(yǎng)、觀光休閑、農(nóng)耕體驗和教育娛樂等多元功能于一體。中國大城市周邊鄉(xiāng)村地域的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能已經(jīng)逐漸減弱，其觀光休閑功能開始日益凸顯。國內(nèi)——農(nóng)業(yè)的觀光休閑功能日益凸顯休閑觀光生態(tài)涵養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生產(chǎn)功能農(nóng)耕體驗教育娛樂2021/6/2781.發(fā)展背景與趨勢1.3國內(nèi)外發(fā)展概況與趨勢北京全國榜樣產(chǎn)品豐富、種類多樣，發(fā)展?jié)摿薮螅蔀槿珖鴦?chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的標(biāo)志，具有很大的指導(dǎo)意義。上海科技典范促使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的集約化、規(guī)?；l(fā)展，提高其科學(xué)技術(shù)含量，努力使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程處處體現(xiàn)創(chuàng)意。川渝西部先導(dǎo)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)典案例：成都國際桃花節(jié)；成都三圣鄉(xiāng)“五朵金花”模式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游臺灣國際知名臺灣大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，在國際上也有很大的影響。國內(nèi)以北京、上海、川渝、臺灣等城市、地區(qū)為代表，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速，影響力較大。國內(nèi)——京、滬、川、渝、臺為代表2021/6/2791.發(fā)展背景與趨勢1.3國內(nèi)外發(fā)展概況與趨勢國外——荷、德、英、日為代表荷蘭高科技創(chuàng)匯型荷蘭整個花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先全球，基于高科技發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游極大的促進(jìn)了其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國社會生活功能型在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展過程中，注重體驗功能的利用，努力推進(jìn)社會發(fā)展。以慕尼黑郊區(qū)“騎術(shù)治療項目”和“綠腰帶項目”為代表。英國環(huán)保型主要形式是鄉(xiāng)村公園、農(nóng)場、葡萄園等，政府給予園主大量的優(yōu)惠政策、資金支持等，借此鼓勵其參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。日本低碳型日本創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游與時俱進(jìn)，堅持科學(xué)發(fā)展，不斷對其各項功能進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計、改造和提升。國外以農(nóng)業(yè)特色國家荷蘭、德國、英國、日本為代表，分別呈現(xiàn)高科技、社會生活、環(huán)保低碳不同發(fā)展特點。2021/6/271002PARTTWO政策、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范政策標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范

2021/6/27112.政策、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范政府積極推動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，2007年以來頒布相關(guān)政策鼓勵農(nóng)業(yè)旅游，2015年的“中央一號文件”中提到，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，重點提出發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。2.1政策/art/2015/8/12/art_10088_910302.html1發(fā)展任務(wù)2積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見3發(fā)展目標(biāo)、落實保障措施關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見4具體任務(wù)、區(qū)域布局、重點工程全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見（一號文件）2021/6/27122.政策、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范2.2標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化河北省《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化山東省《旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)評定標(biāo)準(zhǔn)》浙江省《鄉(xiāng)村旅游點服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》北京市《鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及評定》廣西省《鄉(xiāng)村旅游區(qū)質(zhì)量等級劃分與評定》安徽省《鄉(xiāng)村旅游示范村評定標(biāo)準(zhǔn)》各省份、城市均頒布、制訂了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、等級劃分標(biāo)準(zhǔn)等，為鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2021/6/271303PARTTHREE類別與主體類別主體2021/6/27143.類別與主體3.1類別類型涵義載體案例科技創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，形成新型農(nóng)業(yè)景觀和產(chǎn)品，以新、奇、特為主要吸引力農(nóng)業(yè)科技示范園北京小湯山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園、青島蔬菜科技示范園、陜西楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光標(biāo)志性品牌旅游區(qū)藝術(shù)創(chuàng)造型藝術(shù)家的眼光和創(chuàng)造性來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將農(nóng)作物種植當(dāng)成藝術(shù)創(chuàng)作，以形成特色景觀和產(chǎn)品農(nóng)業(yè)藝術(shù)景觀盆栽食用菌、玻璃藝術(shù)西瓜、麥秸畫、美術(shù)葫蘆文化創(chuàng)意型文化包裝農(nóng)業(yè)，利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、塑造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及相關(guān)活動博物館、紀(jì)念館、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活動、節(jié)事根據(jù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的價值來源，可以將其分為科技創(chuàng)新型、藝術(shù)創(chuàng)造型、文化創(chuàng)新型三種類型。2021/6/27153.類別與主體農(nóng)民開發(fā)商經(jīng)營者政府業(yè)主推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增加農(nóng)民收入回歸鄉(xiāng)村體驗生活體驗健康生活方式利潤收益創(chuàng)意產(chǎn)品文化傳承增加核心競爭力增加農(nóng)業(yè)附加值增加收入就業(yè)機(jī)會生活環(huán)境改善農(nóng)業(yè)文化旅游度假地產(chǎn)3.2主體2021/6/271604PARTFOUR經(jīng)典案例剖析開發(fā)模式理念引領(lǐng)型案例文化傳承型案例資源導(dǎo)向型案例市場引導(dǎo)型案例產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例

2021/6/27174.經(jīng)典案例剖析4.1開發(fā)模式理念引領(lǐng)型西馬各莊村“碳匯”旅游示范村慕田峪村國際樂活文化村文化傳承型車耳營村古車文化大觀園管家?guī)X村法蘭西鄉(xiāng)情村資源導(dǎo)向型密云縣溪翁莊白羊村“火山紅果”村市場引導(dǎo)型西山鳳凰有機(jī)農(nóng)場張裕愛斐堡國際酒莊產(chǎn)業(yè)發(fā)展型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式小湯山特菜大觀園蟹島2021/6/27184.經(jīng)典案例剖析4.2理念引領(lǐng)型案例西馬各莊村“碳匯”旅游示范村西馬各莊村位于北京市門頭溝區(qū)王平鎮(zhèn)。利用“綠色有機(jī)食品雙認(rèn)證”，“垃圾分類試點村”兩大優(yōu)勢，引入“碳匯”理念，將碳匯造林與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，集教育、科普、休閑、娛樂于一體，打造北京碳匯旅游示范第一村。碳匯，一般是指從空氣中清除二氧化碳的過程、活動、機(jī)制。主要是指森林吸收并儲存二氧化碳的多少，即森林吸收并儲存二氧化碳的能力。2021/6/2719制定生態(tài)碳匯旅游村莊標(biāo)準(zhǔn)全國首批碳匯旅游村莊領(lǐng)跑者利用關(guān)?；驈U棄煤礦資源進(jìn)行碳匯礦山生態(tài)修復(fù)01建設(shè)碳匯果園體驗館開展碳匯果林認(rèn)種活動發(fā)展碳匯果林產(chǎn)業(yè)

開展“村莊固碳行動”。02開展西馬各莊零碳花果節(jié)義務(wù)植樹捐款抵消碳排放開展低碳生活鄉(xiāng)村體驗旅游倡導(dǎo)低碳、健康、生態(tài)的生活方式03打造碳匯庭院經(jīng)濟(jì)示范農(nóng)戶開發(fā)“沼氣+蔬菜溫室+庭院綠植”庭院經(jīng)濟(jì)模式044.經(jīng)典案例剖析4.2理念引領(lǐng)型案例西馬各莊村“碳匯”旅游示范村西馬各莊村七大措施打造北京碳匯旅游示范第一村。2021/6/27204.經(jīng)典案例剖析4.2理念引領(lǐng)型案例慕田峪村國際樂活文化村慕田峪村位于北京市懷柔區(qū)慕田峪長城旅游區(qū)辦事處，京郊知名民俗村之一。提出“國際文化村”的建設(shè)發(fā)展思路，引入“樂活”理念（健康、可持續(xù)的生活方式），與美國ShelburnFall村結(jié)為姊妹村。每年接待國內(nèi)外游客觀光、休閑、度假，帶動全村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。樂活（LOHAS）是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，以健康及自給自足的形態(tài)過生活，是全球興起的一種新的健康可持續(xù)生活方式。2021/6/27214.經(jīng)典案例剖析4.2理念引領(lǐng)型案例慕田峪村國際樂活文化村2021/6/27224.經(jīng)典案例剖析4.3文化傳承型案例車耳營村古車文化大觀園車耳營村位于北京市海淀區(qū)鳳凰嶺景區(qū)南側(cè)以種植果蔬為主。明代戚繼光設(shè)立車營延續(xù)至清，故整合歷史文化資源，打造“古車文化大觀園”。2021/6/27234.經(jīng)典案例剖析1民俗戶以古車命名一戶一古車模型、古車特色餐飲屋等2結(jié)合古車，設(shè)計參與性、體驗性較強(qiáng)的娛樂活動3戚繼光“鴛鴦陣”大型實景演出4路口標(biāo)志（指南車）、門區(qū)（古代車輪）、中心廣場（偏箱戰(zhàn)車）、車輪形式的休息椅、餐桌5古車紀(jì)念品、古車模型農(nóng)副產(chǎn)品、古車手工制作品等“一戶一車”古車苑古車體驗活動古車主題演出古車主題景觀和服務(wù)設(shè)施古車主題商品4.3文化傳承型案例車耳營村古車文化大觀園2021/6/27244.經(jīng)典案例剖析4.3文化傳承型案例車耳營村古車文化大觀園2021/6/27254.經(jīng)典案例剖析管家?guī)X村法蘭西鄉(xiāng)情村管家?guī)X村位于北京市海淀區(qū)蘇家坨鎮(zhèn)西部，是京郊重要的杏花觀賞與藝術(shù)創(chuàng)作園地，是法國諾貝爾文學(xué)獎得主圣-瓊佩斯的獲獎作品創(chuàng)作地。依托歷史文化以果林業(yè)為基礎(chǔ)、藝術(shù)文化創(chuàng)作為核心、法國風(fēng)物為元素，度假、創(chuàng)作、會議、交流為主要功能，發(fā)展“法蘭西鄉(xiāng)情旅游村”。4.3文化傳承型案例2021/6/2726重點項目包括：中法鄉(xiāng)村文化交流中心、法蘭西鄉(xiāng)情藝術(shù)創(chuàng)作展示基地、森林劇場、鄉(xiāng)村酒吧街、圣-瓊o佩斯與中國博物館、果園莊園、遠(yuǎn)足沙龍“龍?zhí)稖稀保约案S《阿納巴斯》探尋海淀西山主題旅游線路等。4.經(jīng)典案例剖析管家?guī)X村法蘭西鄉(xiāng)情村4.3文化傳承型案例2021/6/27274.經(jīng)典案例剖析密云縣溪翁莊北京密云縣溪翁莊鎮(zhèn)依托密云水庫鮮魚資源，打造獨特“漁文化”，大力發(fā)展“漁樂圈”創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。密云魚王拍賣會的關(guān)注度和參與度逐年升高。4.4資源導(dǎo)向型案例2021/6/27284.經(jīng)典案例剖析密云縣溪翁莊4.4資源導(dǎo)向型案例重點開展魚文化美食一條街，沿街兩側(cè)建起農(nóng)家院，陸續(xù)對沿街兩側(cè)進(jìn)行了道路升級改造、統(tǒng)一門面標(biāo)志、綠化美化、排水排污等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。原以規(guī)?；B(yǎng)殖虹鱒魚為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。依托虹鱒魚規(guī)?；B(yǎng)殖優(yōu)勢，逐年配套和升級旅游服務(wù)設(shè)施。2021/6/27294.經(jīng)典案例剖析白羊村“火山紅果”村北京市平谷區(qū)熊兒寨鄉(xiāng)白羊村三羊古火山旅游區(qū)是北京最古老的火山旅游資源之一。紅果知名度高，憑借注冊“火山紅果”商標(biāo)開展旅游項目實現(xiàn)多層次綜合旅游農(nóng)業(yè)效益。4.4資源導(dǎo)向型案例2021/6/27304.經(jīng)典案例剖析白羊村“火山紅果”村4.4資源導(dǎo)向型案例紅果長勢好、品質(zhì)好、口感好，已注冊“火山紅果”商標(biāo)，在北京地區(qū)有著較高的知名度。借助火山紅果資源優(yōu)勢，開展火山精品觀賞采摘園項目，配套發(fā)展火山主題餐廳、火山休閑手工坊、火山SPA食療、火山植物百草園等旅游農(nóng)業(yè)項目，實現(xiàn)多層次的綜合旅游農(nóng)業(yè)效益。2021/6/27314.經(jīng)典案例剖析小湯山特菜大觀園小湯山特菜大觀園位于北京市昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)，最初目的是為了使參加亞運會的運動員在北京也能吃到家鄉(xiāng)菜。迎合北方人對熱帶、亞熱帶水果生長的獵奇心理，園區(qū)關(guān)注南方水果的研究“南瓜北種”體驗園。4.5市場引導(dǎo)型案例2021/6/27324.經(jīng)典案例剖析小湯山特菜大觀園4.5市場引導(dǎo)型案例2021/6/27334.經(jīng)典案例剖析北京蟹島為迎合市民對自然、淳樸的農(nóng)家生活向往，蟹島集團(tuán)以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托，將“農(nóng)村化、鄉(xiāng)土化”風(fēng)格注入休閑度假中，打造蟹島農(nóng)莊。以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托，將“農(nóng)村化、鄉(xiāng)土化”風(fēng)格彰顯于休閑度假之中，打造蟹島農(nóng)莊———老北京的“新鄉(xiāng)村”。4.5市場引導(dǎo)型案例2021/6/2734保留傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式，通過農(nóng)業(yè)觀光、采摘，農(nóng)機(jī)展示、農(nóng)田實踐、農(nóng)業(yè)科普等方式延伸農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)。與德國國際三角洲公司積極合作，打造“北京慕尼黑啤酒節(jié)”4.經(jīng)典案例剖析北京蟹島4.5市場引導(dǎo)型案例2021/6/27354.經(jīng)典案例剖析西山鳳凰有機(jī)農(nóng)場北京西山的鳳凰有機(jī)農(nóng)場（鳳凰公社）位于北京海淀區(qū)鳳凰嶺自然風(fēng)景區(qū)，是中國第一個獲得德米特認(rèn)證的生物動力農(nóng)業(yè)社區(qū)，是北京市農(nóng)學(xué)會生物科技試驗基地和海淀區(qū)科普教育基地。4.6產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例2021/6/2736依托富含鈣、鉀偏堿性的土質(zhì)，特有的山泉水源，豐富的負(fù)氧離子資源，以有機(jī)果蔬為主產(chǎn)業(yè)，以藥用與食用山藥為特色，融合教育、瑜伽、中醫(yī)、茶藝，形成具有中國特色的創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)園。4.經(jīng)典案例剖析西山鳳凰有機(jī)農(nóng)場4.6產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例2021/6/27374.經(jīng)典案例剖析張裕愛斐堡國際酒莊北京張裕愛斐堡國際酒莊位于北京市密云縣，由中國、美國、意大利、葡萄牙等國資本在密云共同組建在葡萄酒種植基礎(chǔ)上，針對北京高端市場，打造集種植、釀酒、旅游、培訓(xùn)、休閑為一體的創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。4.6產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例2021/6/27384.經(jīng)典案例剖析張裕愛斐堡國際酒莊創(chuàng)意推出酒莊及博物館參觀、葡萄酒品鑒與培訓(xùn)、DIY個性化定制、葡萄酒主題餐飲、葡萄及應(yīng)季水果采摘、整桶訂購、儲酒領(lǐng)地認(rèn)領(lǐng)及期酒等葡萄酒主題旅游農(nóng)業(yè)項目。4.6產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例2021/6/27394.經(jīng)典案例剖析張裕愛斐堡國際酒莊4.6產(chǎn)業(yè)發(fā)展型案例2021/6/274005PARTFIVE策劃要點目標(biāo)定位理論基礎(chǔ)核心要素運作機(jī)制2021/6/27411.理念定位創(chuàng)意理念是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃的靈魂，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)別于其他農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的第一標(biāo)志。支撐創(chuàng)意理念的首先是創(chuàng)意思維的運用，然后將創(chuàng)意理念融入到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃的各個環(huán)節(jié)。宏觀上講，創(chuàng)意理念應(yīng)用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的主體規(guī)劃，通過新穎的創(chuàng)意，使其獨具特色，富有吸引力。微觀上講，利用藝術(shù)化手法實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃的創(chuàng)意性，比如北京密云金笸籮迷宮種植園里的景觀小品，運用夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式將南瓜融入到景觀小品中，突出園區(qū)的主題，營造獨特的景觀效果。2021/6/27422.理論基礎(chǔ)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃中道路規(guī)劃、功能布局可以運用園林藝術(shù)中形式美法則等實現(xiàn)創(chuàng)意營造?？臻g營造、植物配景等可借鑒園林藝術(shù)基本理論中的景觀營造方法。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)學(xué)理論“五感”規(guī)劃理論園林藝術(shù)基本理論場所精神理論在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的景觀規(guī)劃設(shè)計中，充分利用“五感”規(guī)劃理論營造創(chuàng)意氛圍，全面調(diào)動旅游者的五個感官，塑造與眾不同、緊張刺激、充滿個性的場所?！皥鏊瘛奔磮龅氐奶厣抢棉r(nóng)業(yè)營造創(chuàng)意氛圍的重要表現(xiàn)形式。既要滿足人們的功能需求，又要滿足人們的精神需求，表現(xiàn)創(chuàng)意氛圍，使之成為富有意義的場所。包含創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、色彩藝術(shù)、旅游發(fā)展理論、農(nóng)業(yè)合作社運營等相關(guān)理論與策略，指導(dǎo)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)文化附加值的利用和高新科學(xué)技術(shù)的運用。2021/6/27433.核心要素