搜出寶藏品牌-2025搜索品牌廣告營(yíng)銷價(jià)值手冊(cè)

錄ONTENTS搜出品牌新增量搜索品專：品牌營(yíng)銷必選PART05行業(yè)實(shí)踐品牌搜索營(yíng)銷

實(shí)戰(zhàn)打法PART04全新升級(jí)2025搜索

品專升級(jí)點(diǎn)抖音搜索點(diǎn)亮興趣

開(kāi)拓商業(yè)新空間PART02PART03趨勢(shì)洞察產(chǎn)品價(jià)值平臺(tái)洞察PART0101趨勢(shì)洞察搜出品牌新增量PART

品牌在選擇搜索營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)更關(guān)注

品牌曝光鏈路玩法

生意轉(zhuǎn)化品牌曝光

玩法鏈路曝光率購(gòu)買轉(zhuǎn)化率GMV前后鏈路完整，能夠

實(shí)現(xiàn)“星推搜直“一體化服務(wù)站內(nèi)閉環(huán)，生意轉(zhuǎn)化效果好平臺(tái)提供了更多的搜索場(chǎng)景平臺(tái)提供了個(gè)性化、便捷

的品牌搜索營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)推動(dòng)消費(fèi)者決策

增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度品牌曝光平臺(tái)用戶畫像與品牌

目標(biāo)用戶的契合度生意轉(zhuǎn)化效果曝光率關(guān)鍵詞的投入成本品牌搜索ROI平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力38%64%平臺(tái)用戶搜索量大93%67%平臺(tái)搜索用戶的電商購(gòu)買次數(shù)多54%50%35%62%95%76%60%71%57%51%選擇線上平臺(tái)進(jìn)行品牌“搜索營(yíng)銷”時(shí)的考慮因素千人成本搜索成本品牌搜索ROI

下單量在“搜索營(yíng)銷”中關(guān)注的具體指標(biāo)優(yōu)選在抖音進(jìn)行搜索營(yíng)銷時(shí)的考慮因素?cái)U(kuò)大品牌漏斗的開(kāi)口

傳遞品牌調(diào)性平臺(tái)用戶畫像與品牌

目標(biāo)用戶相契合平臺(tái)內(nèi)容與品牌調(diào)性相契合樹立品牌形象精準(zhǔn)定位消費(fèi)者提升品牌曝光鏈路玩法生意轉(zhuǎn)化*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談平臺(tái)內(nèi)容與品牌調(diào)性的契合度87%Campaign期望達(dá)成的目標(biāo)81%73%64%59%55%42%40%促成銷售轉(zhuǎn)化生意轉(zhuǎn)化17%*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談84%84%的受訪者認(rèn)為巨量引擎

搜索廣告可以提升用戶對(duì)品牌的信任與好感“搜索廣告有助于提升品牌曝光度，增加用戶

對(duì)品牌的認(rèn)知和關(guān)注，通過(guò)品專等產(chǎn)品幫助用戶更全面的了解品牌，從而提升用戶的品牌信

任感和好感度?！薄潮就寥笍V告代理商68%68%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告起到串聯(lián)種收，提升種收效率的作用“快消和美妝行業(yè)有一定的共性，消費(fèi)者通常邊看邊買，先種草再通過(guò)主動(dòng)搜索品牌并完成轉(zhuǎn)化，其中搜索廣告起到了關(guān)鍵性的串聯(lián)作用，會(huì)更多的通過(guò)搜索廣告直接鏈接到

商城，達(dá)成購(gòu)買?！薄硣?guó)際4A廣告代理商84%84%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告可以提升生意轉(zhuǎn)化（GMV/GPMS/OPMS等）“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化。在內(nèi)容平臺(tái)

進(jìn)行搜索，轉(zhuǎn)化效率非常好，搜索流量可以帶來(lái)更確定的生意增量，在內(nèi)容平臺(tái)做搜索廣告

是非常有必要的。”——某國(guó)際4A廣告代理商搜索串聯(lián)承接前后鏈路成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵一環(huán)在內(nèi)容平臺(tái)做搜索廣告

帶來(lái)更強(qiáng)的生意確定性搜索廣告長(zhǎng)期占位

高效承接用戶需求串聯(lián)

意路生鏈達(dá)后直前鏈聯(lián)短串牌告品廣攻索助搜92%的受訪者認(rèn)為巨量引擎

搜索廣告具有長(zhǎng)期占位,

高效承接用戶需求的價(jià)值34%的受訪者認(rèn)為巨量引擎搜索廣告可以加速5A人群流轉(zhuǎn)92%34%曝光生意擴(kuò)大維持縮小不確定“相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告，搜索營(yíng)銷更精準(zhǔn)，性價(jià)比更高，讓我們減少了一些無(wú)效的曝光。在我們的營(yíng)銷費(fèi)用保持不變的情況下，我們把費(fèi)用用在搜索營(yíng)銷這個(gè)刀刃上，幫助我們實(shí)現(xiàn)更高的ROI，更高的投資回報(bào)率?！薄潮就令^部3C家電品牌——某國(guó)際知名大型美妝個(gè)護(hù)品牌搜索營(yíng)銷性價(jià)比更高近8成廣告主將維持/擴(kuò)大搜索營(yíng)銷預(yù)算搜索營(yíng)銷很重要，假設(shè)縮減預(yù)算的情況下，搜索部分也會(huì)依舊維持原

預(yù)算；搜索廣告本身的量不變，按

照他的比重來(lái)說(shuō)跟以前會(huì)變多，相當(dāng)于從50%變成了2/3差不多。搜索營(yíng)銷性價(jià)比更高更多品牌愿意持續(xù)提升搜索營(yíng)銷投入度近一半的受訪品牌將持續(xù)擴(kuò)大搜索營(yíng)銷預(yù)算*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談49.0%29.0%14.0%8.0%02平臺(tái)洞察抖音搜索點(diǎn)亮興趣

開(kāi)拓商業(yè)新空間PART80+%每月人均發(fā)起搜索次數(shù)近一年月均搜索PV漲

搜索PV抖音搜索已經(jīng)成為

用戶首選

的全綜合搜索引擎抖音月活用戶

發(fā)起搜索100+75+%202401202402202403202404202405202406202407202408202409202301202302202303202304202305202306202307202308202309202201202202202203202204202205202206202207202208202209*數(shù)據(jù)來(lái)源：2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)，2024.9，巨量引擎內(nèi)部數(shù)據(jù)2023010202301120230122022010202201120220122024010陪伴用戶全周期，

內(nèi)容激發(fā)持續(xù)探索相關(guān)搜索27.6%4-6月用戶使用增長(zhǎng)率猜你想搜25.7%4-6月用戶使用增長(zhǎng)率評(píng)論區(qū)吸頂詞26.8%4-6月用戶使用增長(zhǎng)率看視頻時(shí)邊刷邊搜

搜索時(shí)猜你想搜評(píng)論區(qū)吸頂詞

+實(shí)體詞

互動(dòng)時(shí)#推薦用戶興趣點(diǎn)s搜索關(guān)鍵詞搜索用戶(興趣點(diǎn))因看而搜激發(fā)了用戶搜索需求因搜而看滿足了用戶搜索需求以用戶興趣點(diǎn)為核心的搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制●

抖音超

22%流量與用戶搜索興趣點(diǎn)有關(guān)

每5條抖音作品就有1條通過(guò)搜推聯(lián)動(dòng)分發(fā)而來(lái)作品 點(diǎn)亮興趣，把作品推薦給更多潛在興趣用戶 鏈接抖音兩個(gè)核心流量場(chǎng)景：推薦和搜索作品用戶搜后下載使用21%

搜索深入營(yíng)銷場(chǎng)景，激發(fā)多行業(yè)生意增量日均電商意圖搜索63%

搜后購(gòu)買商品60%本地日均生服意圖搜索71%

搜后購(gòu)買團(tuán)購(gòu)36%搜索深入營(yíng)銷場(chǎng)景

，激發(fā)多行業(yè)生意增量搜后預(yù)約咨詢29%*數(shù)據(jù)來(lái)源：2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)2024.9

、2023巨量引擎搜索廣告營(yíng)銷大會(huì)2023.9線索下載電商<>03產(chǎn)品價(jià)值搜索品專：品牌營(yíng)銷必選PART搜索品專：品牌營(yíng)銷必選項(xiàng)品專價(jià)值有搜必現(xiàn)長(zhǎng)期占位助攻品牌心智有效減少競(jìng)品攔截偏愛(ài)度&賬號(hào)關(guān)注率顯著提升承接必需串聯(lián)鏈路種收高效流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)必選短鏈直達(dá)激發(fā)生意增量轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS顯著提升往更深度的5A人群流轉(zhuǎn)明顯加速承接轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景通用品專電商品專汽車品專

本地品專品宣品專游戲品專熱點(diǎn)抖音熱榜熱點(diǎn)隨享升能

級(jí)力矩陣化個(gè)性化星搜一體自助化品牌心智影響生意一體化經(jīng)營(yíng)承接激發(fā)搜索流量：實(shí)現(xiàn)“種搜購(gòu)”一體首位攔截品牌形象生意增效人群流轉(zhuǎn)星圖達(dá)人內(nèi)容種草

積累確定性A3小藍(lán)詞必現(xiàn)激發(fā)搜索

搜索品專精準(zhǔn)承接直播間精準(zhǔn)召回A3

加速成交轉(zhuǎn)化質(zhì)爆文加熱放大流量

高效靈活獲取A3激發(fā)搜索種購(gòu)搜搜推直星<><>有搜必現(xiàn)：長(zhǎng)期占位

助攻品牌心智2024-01-012024-02-022024-03-25

2024-03-19

2024-04-10

2024-05-03

2024-05-26

2024-06-172024-07-092024-07-31

2024-08-222024-10-15品專詞搜索PV非品專詞搜索PV 首位攔截：搶占品牌心智，有效減少競(jìng)品攔截

品牌形象：偏愛(ài)度&賬號(hào)關(guān)注率顯著提效品專詞對(duì)比非品專詞，搜索PV漲幅顯著更高采買長(zhǎng)線品專更能激發(fā)用戶多搜，結(jié)合小藍(lán)詞等搜索激發(fā)策略，搜索生意規(guī)模更大+2.8倍抖音號(hào)攔截率+3.1倍直播間攔截率搜索增長(zhǎng)：激發(fā)更多人搜Q

自然搜索+33倍店鋪攔截率l

電商專區(qū)*數(shù)據(jù)來(lái)源：對(duì)比品專投放期和品專投放前，搜索同一波品專詞的用戶群體增效價(jià)值分析賬號(hào)關(guān)注率

增效+21%偏愛(ài)度增效+12%自然搜索品專自然搜索品專22%非品專詞

搜索PV72%品專詞

搜索PVVS<>

<><> 用戶認(rèn)可：用戶認(rèn)可度更高，助攻品牌心智 大多數(shù)用戶更喜歡搜索之后出現(xiàn)品專，覺(jué)得“這個(gè)內(nèi)容是官方的”

用戶對(duì)品牌的調(diào)性認(rèn)可度、品牌信任感、高級(jí)感+15-20%品專VS

非品專

細(xì)項(xiàng)指標(biāo)認(rèn)可度

搜索結(jié)果為品專頁(yè)85%78%78%（gap=16.8%）78%（gap=15.0%）76%(N=5870)

非品專品專VS

非品專

細(xì)項(xiàng)維度認(rèn)可度

搜索結(jié)果為品專頁(yè)品牌調(diào)性品牌信任搜索關(guān)注購(gòu)買收藏加購(gòu)?fù)扑]購(gòu)買行為

喜歡品專的原因

*數(shù)據(jù)來(lái)源：收集5000+抖音用戶調(diào)研反饋可知正品有保障正品保證有信服力正品保證

更有質(zhì)感質(zhì)一

直觀有信服力感清爽專業(yè)高級(jí)

雜亂

比較放心吸引眼球感不比較放心質(zhì)感清爽大氣全面直觀頁(yè)面設(shè)計(jì)好看靠譜/可靠官方認(rèn)證/官方旗艦店不用糾結(jié)/不會(huì)選擇困難簡(jiǎn)潔明了/簡(jiǎn)單高級(jí)感

正品保證吸引人/有吸引力頁(yè)有信服力

直觀專業(yè)搜索準(zhǔn)確

正品有保障Q：針對(duì)這種搜索結(jié)果，對(duì)于以下描述，你的認(rèn)同程度是？

認(rèn)可度：選擇「認(rèn)同+非常認(rèn)同」用戶整體占比Q：你為什么更喜歡第一種（有品專）的搜索結(jié)果？能和我們分享你看到這種搜索結(jié)果的感受嗎？（開(kāi)放題）視覺(jué)效果好一目了然靠譜/可靠官方認(rèn)證/官方旗艦店

眼前一亮視覺(jué)效果好舒服購(gòu)物有正品保障（gap=23.5%）搜素頁(yè)面精美度（gap=20.2%）搜索效率&便捷性簡(jiǎn)潔明了/簡(jiǎn)單吸引人/有吸引力 78%

搜索結(jié)果全面性（gap=14.6%）快速便捷/快準(zhǔn)狠購(gòu)物前置信息充分搜索結(jié)果為普通頁(yè)搜索結(jié)果為普通頁(yè)內(nèi)容豐富大氣80%78%78%76%75%75%63%64%63%61%61%61%63%62%62%60%61%58%不用糾結(jié)/不會(huì)選擇困難更權(quán)威品牌心智賞心悅目(N=5870)

非品專面設(shè)計(jì)好看更有質(zhì)感(N=5870)品專(N=5870)

品專搜索準(zhǔn)確賞心悅目高級(jí)感 承接激發(fā)搜索流量，實(shí)現(xiàn)“種搜購(gòu)”種激發(fā)搜索搜承接轉(zhuǎn)化購(gòu)看后搜率提升+49%星圖VS非星圖+27%加熱VS不加熱+7倍有搜索組件VS無(wú)搜索組件

星圖內(nèi)容+種草通加熱+小藍(lán)詞

生意增量提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升承接必需：串聯(lián)鏈路

種收高效流轉(zhuǎn)無(wú)品專有品專直播間商品卡

短視頻搜索品專承接（有搜必現(xiàn)）直播間引導(dǎo)下單無(wú)品專有品專下單量更多+37%GMV顯著更高+36%<>

直播題材購(gòu)買

轉(zhuǎn)化率最高<><7+5倍

星推搜直：種收高效流轉(zhuǎn)擴(kuò)大轉(zhuǎn)化漏斗篩選優(yōu)質(zhì)人群拓展引流渠道巨量星圖達(dá)人內(nèi)容內(nèi)容熱搜/種草通（合約+干川/AD競(jìng)價(jià)）電商品專直播間成交搜索品專/搜索競(jìng)價(jià)全域推廣小藍(lán)詞拔草種草

生意增效：轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS、OPMS顯著增效<>轉(zhuǎn)化率+52%首位出電商

品專GMV+28%首位出電商

品專GPMS+26%自然搜索品專OPMS+21%自然搜索品專*對(duì)比相同UID，在品專期VS自然結(jié)果首位出電商*對(duì)比搜索同一波品專詞的用戶群體，在品專期VS自然搜索

人群流轉(zhuǎn)：往更深度的5A人群流轉(zhuǎn)明顯加速對(duì)比品專投放期和品專投放前，從O→

A4&A5、A3→

A4&A5、A4→

A5的躍遷增效分別為+228%、+44%、+10%；電商品專觸達(dá)后，往更深度的5A

人群流轉(zhuǎn)明顯加速。+228%A2吸引+44%+10%A5復(fù)購(gòu)*數(shù)據(jù)來(lái)源：取自AB流量實(shí)驗(yàn)或AA價(jià)值對(duì)比分析，相同用戶在品專期和非品專期增效價(jià)值分析結(jié)論經(jīng)營(yíng)必選：短鏈直達(dá)激發(fā)生意增量<><><>A4轉(zhuǎn)化A3種草A1了解O機(jī)會(huì)04全新升級(jí)2025

搜索品專升級(jí)點(diǎn)PART貼近經(jīng)營(yíng)

矩陣化更精細(xì)的矩陣經(jīng)營(yíng)需求提升效率

個(gè)性化更多元的搜索意圖承接內(nèi)容承接星搜一體更有效的達(dá)人內(nèi)容承接靈活投放自助化更靈活的自主創(chuàng)意配置

圍繞品牌營(yíng)銷全旅程

2025搜索品專全面升級(jí)相較一客一店，能夠有效提升ROI及點(diǎn)擊率，便于精細(xì)化經(jīng)營(yíng)抖音陣地形式2：多詞包多店鋪（精細(xì)化營(yíng)銷）

店鋪1

店鋪N...

店鋪2形式1：一詞包多店鋪（個(gè)性化營(yíng)銷）矩陣化：更精細(xì)的矩陣經(jīng)營(yíng)需求 電商品專支持一個(gè)詢價(jià)單下多店鋪投放1.1

一客多店：千人千面效果更優(yōu)詞包

一客多店對(duì)比一客一店

+18%ROI+31%CTR

店鋪2

店鋪N...

店鋪1*案例說(shuō)明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，一客多店對(duì)比一客一店的對(duì)比數(shù)據(jù)詞包N.

.

.詞包2詞包2詞包1詞包1直播矩陣樣式-直播態(tài)

直播矩陣樣式-非直播態(tài)直播觀看數(shù)+17%直播關(guān)注次數(shù)+57%直接支付GMV+91%其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式其他樣式直播矩陣樣式1.2

直播矩陣：實(shí)現(xiàn)生意多重曝光

電商品專?？蓪?shí)現(xiàn)同搜索詞共同展現(xiàn)多個(gè)官號(hào)矩陣直播間內(nèi)容，助力品牌直播經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景多樣化

分類直播更精準(zhǔn)投放便捷化

素材配置更簡(jiǎn)單直播矩陣化

品類投放更高效數(shù)據(jù)均為同品牌和周期下，對(duì)不同樣式的對(duì)比展示近期營(yíng)銷活動(dòng)用戶互動(dòng)活動(dòng)熱門活動(dòng)展示多個(gè)品牌矩陣號(hào)

增加互動(dòng)性助力品牌直播運(yùn)營(yíng)1.3

直播矩陣：實(shí)現(xiàn)生意多重曝光

汽車品專可跳轉(zhuǎn)小程序圖片+標(biāo)簽+價(jià)格更加吸睛凸顯品牌信息熱門車系/圖片備注：直播矩陣樣式AB實(shí)驗(yàn)中，具體全量上線時(shí)間，以產(chǎn)品通知為準(zhǔn)。常規(guī)品專超級(jí)品專非沉浸式圖片品牌矩陣直播抖音搜索首位穩(wěn)定展現(xiàn)品牌電商相關(guān)信息，根據(jù)用戶搜索詞型判斷搜索意圖，結(jié)合對(duì)應(yīng)營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行

個(gè)性化電商品專樣式展示結(jié)合搜索意圖，個(gè)性化展示不同樣式個(gè)性化邏輯：根據(jù)用戶歷史在端內(nèi)對(duì)于品牌的消費(fèi)行為預(yù)估對(duì)應(yīng)候選集樣式及素材的點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化，最高的勝出展示*電商品專樣式及說(shuō)明可參考產(chǎn)品手冊(cè)及素材MR介紹，個(gè)性化樣式現(xiàn)已全面開(kāi)啟，搶先升級(jí)享受更全面的產(chǎn)品能力*樣式配置以客戶實(shí)際提供為準(zhǔn)日化客戶投放案例

+46%

首位GMV對(duì)比品專舊樣式1

.0

+83%

首位訂單量對(duì)比品專舊樣式1

.03C客戶投放案例

+29%

首位GMV對(duì)比品專舊樣式1

.0+2.0%

新樣式點(diǎn)擊率對(duì)比

品專舊樣式1

.0

個(gè)性化：更多元的搜索意圖承接2.1

個(gè)性化優(yōu)選：差異化展示有效提升ROI&

首屏GMV。好在哪相較于單一樣式，能夠有效提升首屏GMV及ROI，便于精細(xì)化經(jīng)營(yíng)抖音陣地

是什么分析用戶搜索意圖，系統(tǒng)個(gè)性化展示品專樣式案例說(shuō)明：以上數(shù)據(jù)為預(yù)算設(shè)置相同下，個(gè)性化樣式對(duì)比1.0樣式的ab實(shí)驗(yàn)結(jié)論個(gè)性化擇優(yōu)展示模型分析搜索意圖擇優(yōu)展示配置更多的樣式素材16款樣式任選用效果優(yōu)化空間更大搜索首位GMV提升品專

詞包樣式3樣式3樣式2樣式2樣式1樣式1詞包A詞包B2.2

電商品專-個(gè)性化樣式：強(qiáng)視覺(jué)動(dòng)效鎖定用戶注意，助力大促期品效雙收品宣互動(dòng)新品/發(fā)布會(huì)預(yù)約大促樣式橫版氛圍櫥窗NEW

星搜一體尋址樣式主商品樣式NEW

直播矩陣氛圍櫥窗plus（非沉浸式）驚喜浮層/掛件NEW

跨屏互動(dòng)豎版氛圍櫥窗種草樣式Z-視界（沉浸式）基礎(chǔ)樣式種草承接老客復(fù)購(gòu)品宣互動(dòng)新客拉動(dòng)

節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新浮層：打造大促營(yíng)銷氛圍

更高CTR30%25%品專無(wú)組件疊加驚喜浮層大促氛圍浮層可與8種電商品專樣式疊加展現(xiàn)，幫助商家更好的打造大促營(yíng)銷氛圍，提升生意增效

大促浮層 CNY浮層

禮遇浮層520/七夕禮遇浮層點(diǎn)擊進(jìn)入

店鋪/商詳?shù)?/p>

直達(dá)落地頁(yè)氣球禮盒禮物開(kāi)盒紅包雨龍年CNY浮層中秋禮遇浮層搜索結(jié)果展示

電商品專電商品專聯(lián)動(dòng)

展示驚喜浮層

邏輯鏈路用戶站內(nèi)搜索品專詞搜索品專詞

跨屏互動(dòng)：爆屏出框助力大促期品效雙收專為電商節(jié)點(diǎn)打造的強(qiáng)視覺(jué)互動(dòng)效果樣式，商家可利用爆屏出框制作出具有強(qiáng)大視覺(jué)沖擊和出框感的創(chuàng)意效果爆屏出框自定義兩段動(dòng)畫效果頭圖區(qū)動(dòng)畫直播區(qū)動(dòng)畫左下角常駐1律動(dòng)彈射（基礎(chǔ)版）爆屏出框（進(jìn)階版）投放優(yōu)勢(shì)VS無(wú)跨屏互動(dòng)普通品專場(chǎng)景適配產(chǎn)品上新創(chuàng)意更自由 ☆明星代言

節(jié)點(diǎn)大促律動(dòng)彈射上傳商品圖片生成動(dòng)效支持樣式2.0豎版氛圍櫥窗制作更便捷種草樣式2品專點(diǎn)擊率+21%搜索進(jìn)店率品專gpms3品牌認(rèn)知視覺(jué)吸引生

意

轉(zhuǎn)化4倍4倍3322112.3

本地品專-樣式場(chǎng)景化，適配豐富業(yè)務(wù)類型

本地品專

根據(jù)POI類型、數(shù)量、賬號(hào)開(kāi)播狀態(tài)、是否到店動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)，適配本地商家豐富多樣的業(yè)務(wù)類型入會(huì)組件+17.3%品專點(diǎn)擊率VS同周期1.0基礎(chǔ)樣式區(qū)域彩蛋+35.3%品專點(diǎn)擊率VS行業(yè)CTR大盤均值驚喜盒子+12.81%OPMS+18.33%GPMSVS1.0基礎(chǔ)樣式定制品牌款式、視頻卡點(diǎn)掉落品牌印象up！新增頭圖輪播、視頻、入會(huì)組件轉(zhuǎn)化入口up！新增區(qū)域彩蛋、驚喜盒子互動(dòng)能力up！組件升級(jí)互動(dòng)升級(jí)玩法升級(jí)2.4

本地品專-支持定向城市，搜索承接更精細(xì) 可根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)范圍投放，根據(jù)所選城市自動(dòng)報(bào)價(jià)，無(wú)額外溢價(jià)商家可根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行投放。頭部企業(yè)可選擇全國(guó)通投,最大限度擴(kuò)大品牌影響力;中小企業(yè)可精準(zhǔn)投放重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)城市,營(yíng)銷預(yù)算更加有的放矢。案例：廣東熹樂(lè)谷×本地品?！脸鞘卸ㄏ蚨ㄏ驈V東省流量占比93%+活動(dòng)詞直播詞雙十一對(duì)比行業(yè)均值

+33.8%對(duì)比行業(yè)均值

+65.1%日均搜索PV

日均搜索首位GMV本地品專多節(jié)覆蓋

·追熱度城市定向

·范圍準(zhǔn)詞包圈選

·買詞全+149%+151%CTRROI產(chǎn)品詞品牌詞國(guó)慶節(jié)團(tuán)購(gòu)詞中秋節(jié)門店詞···直播態(tài)沉浸種草

種草&轉(zhuǎn)化一站式引導(dǎo)直播態(tài)包含櫥窗種草、沉浸種草兩種形式可選，滿足不同客戶轉(zhuǎn)化鏈路訴求，實(shí)現(xiàn)種收一體。。突出達(dá)人測(cè)評(píng)視頻對(duì)用戶進(jìn)行二次種草，幫助品牌蓄水期加深用戶心智，做好人群流轉(zhuǎn)。

強(qiáng)化品牌爆品露出加入會(huì)員/品牌爆品組件二選一。突出品牌熱點(diǎn)、凸顯爆款商品、加速入會(huì)拉新，有效提升用戶與品專頁(yè)面互動(dòng)。非直播態(tài)

星搜一體化：更聚焦的達(dá)人種草內(nèi)容星搜一體樣式NEW強(qiáng)化搜索內(nèi)容承接，引導(dǎo)用戶完成達(dá)人視頻激發(fā)好奇心—搜索品專二次種草—決定下單購(gòu)買的星推搜直鏈路收割。電商品專4直播態(tài)櫥窗種草重點(diǎn)突出達(dá)人/KOL同款，

高效承接粉絲流量，支持

配置圖文、視頻，優(yōu)惠券

等不同組件凸顯商品亮點(diǎn)，

放大商品卡面積

實(shí)現(xiàn)“種搜購(gòu)”尋址樣式種草樣式電商品專種草樣式非直播態(tài)直播間單品超級(jí)品專-行業(yè)普通樣式超級(jí)品專-沉浸樣式超級(jí)品專-非沉浸樣式非沉浸式圖片橫化切換留資凸顯屏占比更大視頻Demo超品綜合點(diǎn)擊整體CTR提升

+63%視頻區(qū)域點(diǎn)擊率提升200%星搜一體樣式更原生的搜索品專樣式，視頻區(qū)域可展現(xiàn)豎版達(dá)人評(píng)測(cè)視頻，在新車上市期效果更佳；助力客戶在抖音平臺(tái)的星推搜鏈路經(jīng)營(yíng)豎版達(dá)人評(píng)測(cè)視頻，貼合用戶瀏覽習(xí)慣頭圖升級(jí)，可橫滑切換，更強(qiáng)視覺(jué)沖擊熱門車型可展示圖片，用戶一覽無(wú)余沉浸式圖片圖片更大可橫劃切換可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)更強(qiáng)視覺(jué)沖擊性熱門車型-圖片可跳轉(zhuǎn)小程序圖片+標(biāo)簽+價(jià)格更加吸睛橫劃品牌話題可自由搭配組合

圖片+活動(dòng)or文字+話題達(dá)人豎版視頻更符合用戶習(xí)慣

內(nèi)容更多樣汽車品專熱門活動(dòng)展示近期營(yíng)銷活動(dòng)

用戶互動(dòng)活動(dòng)熱門車型-文字鏈可跳轉(zhuǎn)小程序品牌話題全部完整展示沉浸式圖片可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌橫版視頻點(diǎn)擊提升

112%C披露數(shù)據(jù)更清晰電商品專已正式接入巨量千川平臺(tái)，支持客戶在巨量干川平臺(tái)自主管理創(chuàng)意素材。幫助客戶更便捷靈活的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)編流程及滿足短期下單訴求。可以隨時(shí)更換創(chuàng)意素材，不

再受時(shí)間和頻次限制，更便

捷靈活一鍵獲取數(shù)據(jù)表現(xiàn)，新增

支持按預(yù)定單、關(guān)鍵詞分

組和創(chuàng)意維度下鉆分析創(chuàng)意配置更便捷可直接查看訂單和創(chuàng)意狀態(tài)，利于清晰把握審核進(jìn)度、投放節(jié)奏。樣式更豐富，品專更多能力優(yōu)先干川用自助操作產(chǎn)品能力更全面自助化：更靈活的自主創(chuàng)意配置4.1

電商品專-CPT自助化（巨量千川）支持自主配置詞組、管理

創(chuàng)意及選擇投放時(shí)間等能

力四大

優(yōu)勢(shì)更靈活支持客戶自主通過(guò)云圖選詞「必買詞」、「推薦詞」、「潛力詞」

任你挑選品專采買率體現(xiàn)體現(xiàn)「未采買品專」的內(nèi)容，

提示品專還有多少購(gòu)買空間Q搜索詞狀態(tài)標(biāo)簽「推薦投放產(chǎn)品」可直觀看到搜

索詞狀態(tài)，如是否必買詞等，便

于選詞便捷化下載詞包支持下載全部or當(dāng)前頁(yè)面搜

索詞明細(xì)，便于詳細(xì)篩選數(shù)據(jù)周期自定義支持自定義之間周期篩選，篩

選更加靈活4.2

高價(jià)值詞推薦（巨量云圖）云圖后臺(tái)>營(yíng)銷觸點(diǎn)>品牌搜索>搜索概覽>品牌搜索路徑>搜索詞分析05行業(yè)實(shí)踐品牌搜索營(yíng)銷

實(shí)戰(zhàn)打法PART>>大眾消費(fèi)短鏈直達(dá)購(gòu)買提升銷量本地場(chǎng)景本地生活新車場(chǎng)景曝光的同時(shí)增加留資獲客入口

提升經(jīng)營(yíng)效率下載場(chǎng)景游戲行業(yè)奢侈品行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷增強(qiáng)品牌認(rèn)知一鍵直達(dá)助力團(tuán)購(gòu)/到店生意精細(xì)化運(yùn)營(yíng)加速用戶下載 常規(guī)品專demo 超級(jí)品專demo提升轉(zhuǎn)化+60%品專點(diǎn)擊率陣地經(jīng)營(yíng)+50%日均增粉量留資組件+200%留資數(shù)量經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)+38%直播間引流率提高轉(zhuǎn)化+23%安卓安裝率用戶促活+124%iOS點(diǎn)擊下載率提升轉(zhuǎn)化+50%商品點(diǎn)擊占比陣地經(jīng)營(yíng)+45%賬號(hào)點(diǎn)擊占比助力生意+91%直接支付GMV陣地經(jīng)營(yíng)+57%直播關(guān)注次數(shù)布局五大場(chǎng)景，助攻全局生意經(jīng)營(yíng)汽車行業(yè)品宣場(chǎng)景電商場(chǎng)景非直播/到店非直播直播非直播直播直播/非到店淺色模式深色模式>>>

>>>>>>——某本土新銳美妝個(gè)護(hù)品牌38.5%母嬰日化——某國(guó)際知名大型美妝個(gè)護(hù)品牌“我們品牌有四個(gè)店，區(qū)分不同的品類，當(dāng)一個(gè)用戶只搜品牌名稱，沒(méi)有搜后面

具體的品類詞時(shí)，這四個(gè)店就會(huì)面臨應(yīng)該呈現(xiàn)哪個(gè)內(nèi)容的難題。如果可以根據(jù)歷史記錄更精準(zhǔn)的去識(shí)別這個(gè)用戶的需求，根據(jù)他之前的一些行為去判斷展現(xiàn)，這

是挺好的一件事。”“有些平臺(tái)只能做營(yíng)銷號(hào)，不能做矩陣號(hào)。但品

牌實(shí)際情況是比較多的賬號(hào)都需要投放服務(wù)。另

外，對(duì)投放的賬號(hào)有限制。比如某品牌有5個(gè)賬號(hào)，但在投放中只能給其中A賬號(hào)去投，副賬號(hào)沒(méi)有機(jī)會(huì)?！?/p>

電商行業(yè)（美妝/日化/服飾/3C家電/食飲/母嬰）【個(gè)性化展示】千人千面

根據(jù)用戶搜索意圖差異化呈現(xiàn)【多賬號(hào)投放】支持品牌旗下多賬號(hào)進(jìn)行投放本地品牌需求洞察52.5%服裝配飾41.7%食品飲料*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談；細(xì)分行業(yè)：美妝/日化/服飾/3C家電/食飲/母嬰顏色統(tǒng)一

干凈素材相關(guān)性-更適配樣式

多樣性

更新奇

電商場(chǎng)景

核心產(chǎn)品：電商品專視覺(jué)統(tǒng)

一

性

更吸睛不同詞/場(chǎng)景搭配不同素材，開(kāi)啟「?jìng)€(gè)性化」效率更高更直觀、更高級(jí)、更有官方信任感創(chuàng)意樣式配置越多，轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)搜索詞與素材強(qiáng)匹配強(qiáng)化場(chǎng)景與品專樣式匹配性開(kāi)啟個(gè)性化，同搜索詞

為不同用戶出差異化品專「電商組件」呈現(xiàn)入會(huì)/優(yōu)惠券等,樣式豐富度更高「節(jié)點(diǎn)樣式」新升級(jí)，打造差異化營(yíng)銷氛圍圖文有重點(diǎn)設(shè)計(jì)感強(qiáng) 按照用戶搜索意圖，拆分不同營(yíng)銷場(chǎng)景配置差異化品專樣式，吸引不同訴求的用戶點(diǎn)擊，搜索意圖承接效率更高展示商品測(cè)評(píng)視頻，更好凸顯商品亮點(diǎn)，放大商品卡面積實(shí)現(xiàn)“種搜購(gòu)”種草樣式輪播Banner強(qiáng)展示品牌元素創(chuàng)意承接要點(diǎn)商品測(cè)評(píng)視頻賣點(diǎn)信息品牌直播間35%+品專點(diǎn)擊率參考對(duì)品牌認(rèn)知度較高，側(cè)重某個(gè)品類的搜索，關(guān)注價(jià)格/賣點(diǎn)等信息大促樣式Banner置頂商品信息

優(yōu)惠領(lǐng)券更直接創(chuàng)意承接要點(diǎn)商品圖片產(chǎn)品功效/賣點(diǎn)優(yōu)惠券引導(dǎo)32%+品專點(diǎn)擊率參考進(jìn)店訴求強(qiáng)，注重店鋪信息、

入會(huì)信息呈現(xiàn)主商品樣式屏占比更長(zhǎng)入會(huì)組件更醒目創(chuàng)意承接要點(diǎn)店鋪活動(dòng)店鋪入會(huì)引導(dǎo)爆品商品展示30%+品專點(diǎn)擊率參考活動(dòng)意圖顯著，更在意活動(dòng)信息、

禮遇節(jié)點(diǎn)商品等內(nèi)容露出豎版櫥窗X浮層上下Banner主推商品更豐富創(chuàng)意承接要點(diǎn)營(yíng)銷氛圍展示禮盒/套裝信息

品牌賣點(diǎn)引導(dǎo)40%+品專點(diǎn)擊率參考3C家電行業(yè) 行業(yè)

服飾行業(yè)

日化行業(yè)

食飲行業(yè)

母嬰行業(yè)

電商場(chǎng)景老客復(fù)購(gòu)種草承接新客拉動(dòng)品宣互動(dòng)樣式建議：大促、橫版/豎版氛圍櫥窗樣式建議：主商品、Z-視界、氛圍櫥窗plus、基礎(chǔ)、直播矩陣樣式建議：星搜一體、種草、尋址樣式建議：驚喜盒子、驚喜浮層/掛件、新品/發(fā)布會(huì)預(yù)約、跨屏互動(dòng)場(chǎng)景美妝行業(yè)主品牌詞產(chǎn)品昵稱用戶痛點(diǎn)搭配精細(xì)化明星節(jié)目節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)聯(lián)名/場(chǎng)景達(dá)人口播話題tag直播間商品卡

電商場(chǎng)景

種搜購(gòu)鏈路：做好搜索激發(fā)與品專承接破圈內(nèi)容有記憶點(diǎn)的品宣樣式

低價(jià)、贈(zèng)品展示種草內(nèi)容用戶感興趣潛客在猶豫品類人群達(dá)人推薦視頻合集星搜一體種草樣式尋址樣式轉(zhuǎn)化內(nèi)容用戶有需求直播/商品呈現(xiàn)突出入會(huì)/套裝/新品短視頻看后搜用戶如何做好品專承接？.

詞組

創(chuàng)意如何做好搜索激發(fā)？如何刺激用戶買？破人

群

破

圈短劇植入大V&明星Vlog(粉絲量大/受眾類似)種搜購(gòu)種場(chǎng)

景

滲

透素人Vlog

生活類記錄(用戶畫像重合度高)收垂

類

引

導(dǎo)垂類測(cè)評(píng)

使用教程

場(chǎng)景搭配視頻大字幕底dar評(píng)論區(qū)吸頂詞醒目的

搜索位吸睛的

搜索詞共鳴的

好內(nèi)容品牌品類詞用戶認(rèn)知弱

新客居多購(gòu)物導(dǎo)向?yàn)橹髫Q版氛圍櫥窗品牌詞主商品樣式新品樣式直播矩陣大促樣式互動(dòng)樣式潛在人群品牌人群樣式推薦好看的好玩的促銷的推薦視頻達(dá)人同款用戶評(píng)價(jià)多直播間主推套裝新品宣發(fā)品專承接要素·有記憶點(diǎn)的品宣、創(chuàng)新樣式·低價(jià)、贈(zèng)品、試用裝商品·店鋪活動(dòng)、優(yōu)惠券信息·達(dá)人推薦視頻合集·達(dá)人推薦語(yǔ)/用戶評(píng)價(jià)·試用裝、達(dá)人同款商品·直播間、商品卡·店鋪入會(huì)、禮盒套裝·新品宣發(fā)用戶特征·用戶認(rèn)知弱-（搜索點(diǎn)擊量大但點(diǎn)擊率低）

·

品牌新客多-

（A1A2用戶占比高）·用戶感興趣-（搜索點(diǎn)擊率良好）·猶豫客戶多-（A3用戶占比高）·用戶有強(qiáng)需-（搜索點(diǎn)擊率優(yōu)）·購(gòu)物意圖強(qiáng)-（搜后轉(zhuǎn)化率高）

電商場(chǎng)景

種搜購(gòu)鏈路

：看后搜用戶如何做好品專承接？搜索內(nèi)容類型破圈內(nèi)容-達(dá)人粉絲量大/搜索組件展示量多種草內(nèi)容-內(nèi)容植入/視頻完播率高收割內(nèi)容-垂類博主安利/下單率高/老客多豎版櫥窗互動(dòng)浮層大促樣式星搜一體尋址樣式種草樣式直播矩陣主商品樣式新品預(yù)約鏈路玩法達(dá)成效果非種草通行業(yè)bench投放起始日期VS投前7天日均搜索人數(shù)投放后品專首位展示首位廣告展示VS投前

電商場(chǎng)景

案例

：食飲行業(yè)x星推搜直

蘭芳園X星推搜直：加速新品打爆，助力大促轉(zhuǎn)化成交d種草通進(jìn)行加熱器人群價(jià)值Q

搜索助攻

品專承接觀測(cè)指標(biāo)：巨量云圖-轉(zhuǎn)化助攻分析

曝光/轉(zhuǎn)化破圈觀測(cè)指標(biāo)：同品牌投放品專

前后的首位展示

進(jìn)而提升首位轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊核心指標(biāo)：新增A3率、CPA3

有效帶動(dòng)搜索提升

搜索品專

承接垂類達(dá)人

內(nèi)容種草89%種草通融

達(dá)人群高效蓄水A3人群破圈CPA358%直播間轉(zhuǎn)化投放前首位

廣告展示+90%+17%-58%竟價(jià)融

達(dá)人群種草通 電商品專：短推搜直X電商品專，助力自然堂打造行業(yè)搜索爆品自然堂創(chuàng)新嘗試短劇鏈路，與平臺(tái)頭部達(dá)人合作《離婚后,前夫全家悔不當(dāng)初》,主推產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)露出，強(qiáng)化用戶心智；電商品專承接高意向度流量，直播間多品類

組合，投放表現(xiàn)亮眼！實(shí)現(xiàn)搜索、生意雙破圈~頭部種草腰尾

擴(kuò)聲量星圖貢獻(xiàn)34%

直播成交人群帶動(dòng)深層次人群增長(zhǎng)

全劇總點(diǎn)贊量

219W+

品牌詞搜索量&品專CPM搜索流量有效激發(fā)助力品專獲得額外展現(xiàn)，成本顯著降低30%+周期內(nèi)品專CTRGMV同比CNY

campaign+194%抖音商城品牌修護(hù)套裝人氣榜TOP5

精華套裝人氣榜TOP6

電商場(chǎng)景

案例：

美妝行業(yè)×星推搜直CPM搜索量劇+推：合作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)內(nèi)容互動(dòng)，做好內(nèi)容打爆1.搜索激發(fā)好內(nèi)容+好產(chǎn)品=好流量

做好原生內(nèi)容的發(fā)酵打爆

搜+直

–

做好品專搜索承接，助力轉(zhuǎn)化收割，拿好生意增量2.搜索承接有好流量更要做好承接品專有搜必現(xiàn)，做好鏈路轉(zhuǎn)化承接合作頭部劇情類達(dá)人強(qiáng)勢(shì)激發(fā)互動(dòng)評(píng)論6+周期內(nèi)峰值ROI產(chǎn)品場(chǎng)景化植入反復(fù)曝光強(qiáng)心智1.4億+背景全劇播放量 電商品專多創(chuàng)意千人千面：詩(shī)裴絲多創(chuàng)意投放帶動(dòng)人群躍遷價(jià)值，助力生意新增長(zhǎng)千人千面，不同用戶

搜索展示的結(jié)果不同搜索相同詞「spes多肽」用戶A更關(guān)注明星，則優(yōu)先展示明星元素內(nèi)容用戶B更關(guān)注商品，則優(yōu)先展示主推商品內(nèi)容沉浸創(chuàng)意電商品專ROI對(duì)比同行業(yè)

+140%+50%電商場(chǎng)景案例：日化行業(yè)×電商品專多創(chuàng)意投放多創(chuàng)意投放

X千人千面核心優(yōu)勢(shì)-提升ROI其他投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼按用戶搜索意圖，拆分配置差異化樣式，生意轉(zhuǎn)化承接效率更高。日均直接支付訂單數(shù)對(duì)比行業(yè)高出電商品專CTR對(duì)比行業(yè)高出一個(gè)詞包，多個(gè)創(chuàng)意+15%常規(guī)創(chuàng)意明星創(chuàng)意品類創(chuàng)意Z-視界（沉浸式）橫版氛圍櫥窗樣式

商品卡營(yíng)銷（商城首秀&商城智選）商城首頁(yè)卡3商品卡曝光貨架場(chǎng)流量+7倍

全店貨架場(chǎng)商品卡曝光量投后日均搜索人數(shù)+291% 搜索人數(shù)

電商場(chǎng)景

電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣貨架場(chǎng)觸達(dá)核心TA，加深人群滲透人群蓄水貨架流量爆發(fā)商城全屏流量超級(jí)曝光趣味玩法引流專屬任務(wù)

商城紅包雨商城首秀

抖音商城紅包雨2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛合作3場(chǎng)抖音商城紅包雨，實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)曝光，品牌高價(jià)值人群爆發(fā)增長(zhǎng)，貨架場(chǎng)生意提升4.5倍！抖音商城首頁(yè)，晚間黃金時(shí)段全量曝光

結(jié)合奧運(yùn)趣味玩法，入口總曝光>3億平臺(tái)紅包引導(dǎo)用戶完成品牌專屬任務(wù)

【看播-入會(huì)-進(jìn)店】，完成總量>290新增會(huì)員+137倍，貢獻(xiàn)近30天新增量90%

周期內(nèi)商城成交金額爆發(fā)系數(shù)達(dá)4.5！2024/07/28 新增入會(huì)量2024/07/17

2024/07/28

商城成交金額（元）

電商場(chǎng)景

電商行業(yè)產(chǎn)品推薦：商城品廣趣味玩法引流專屬任務(wù)商城全屏流量超級(jí)曝光人群蓄水貨架流量爆發(fā)2024/07/17

品宣品專亮點(diǎn)成果：全新融合品牌展示和商品呈現(xiàn)，品宣、電商一屏承接；新增直播預(yù)約預(yù)熱大秀；整體樣式彰顯品牌高級(jí)質(zhì)感

更高屏占

1

品牌賬號(hào)置頂，凸顯品牌至上理念3視頻、圖片、直播按需切換4商品海報(bào)彰顯品牌調(diào)性29%新樣式VS舊樣式點(diǎn)擊率提升+7%舊樣式

新樣式LV

LV對(duì)比奢侈品行業(yè)大盤

新樣式點(diǎn)擊率提升+11%對(duì)比常規(guī)品專大盤

新樣式點(diǎn)擊率提升+8.5%舊品專樣式適配行業(yè)奢侈品、3C、服飾等行業(yè)中，對(duì)品牌宣傳、購(gòu)買轉(zhuǎn)化、直播功能有訴求，且尚未開(kāi)通抖音店鋪的品牌新品專樣式12345

品宣場(chǎng)景

核心產(chǎn)品：品宣品專2支持小程序、官網(wǎng)、品牌會(huì)場(chǎng)跳轉(zhuǎn)42-10個(gè)tab涵蓋多品類展示5人氣商品&新品單獨(dú)呈現(xiàn)6直播預(yù)約提前預(yù)熱視覺(jué)更高級(jí)流量能轉(zhuǎn)化新樣式vs舊樣式-行業(yè)大盤新樣式vs舊樣式-同品牌舊樣式

舊樣式新樣式

奢侈品

全行業(yè)20.5%29%22%18%6品宣場(chǎng)景

核心產(chǎn)品：熱點(diǎn)隨享 熱點(diǎn)隨享

搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)廣告主內(nèi)容，借助抖音熱點(diǎn)快速提升品牌心智和用戶好感度搜索結(jié)果頁(yè)熱點(diǎn)頻道-完整榜單熱點(diǎn)榜展示廣告主內(nèi)容點(diǎn)擊或搜索*可配置素材以實(shí)際審核為準(zhǔn)整包采買可采買某大事件的全部預(yù)估關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)其他客戶無(wú)法再采買該IP下的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)按詞數(shù)采買可采買某大事件下的X個(gè)關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)最少采買3個(gè)●

全新資源●新廣告資源位上線展示廣告主內(nèi)容●

點(diǎn)位確定●上榜后搜索結(jié)果頁(yè)首位大卡

下方（第二位）展現(xiàn)●

內(nèi)容傳播●助力廣告主內(nèi)容傳播強(qiáng)化品牌心智●

采買靈活●支持按整包/詞數(shù)采買采買方式更靈活產(chǎn)品鏈路核心價(jià)值售賣方式刷信息流-熱點(diǎn)小黃條

卡地亞

TRINITY

100

X

品宣品專-畫廊樣式

線下活動(dòng)激發(fā)搜索，線上櫥窗撬動(dòng)轉(zhuǎn)化

，給開(kāi)幕活動(dòng)最好的「

Ending

Pose」項(xiàng)目介紹2024年7月，卡地亞舉辦TRINITY

100主題展覽，在線下活動(dòng)結(jié)束后，抖音切換

至品宣品專樣式，在【熱賣分類】中展出TRINITY相關(guān)商品，配合線下活動(dòng)進(jìn)行

宣傳。更換品專樣式前后，卡地亞品專點(diǎn)擊率提升10.38%，小程序、熱賣分類等商品模塊的點(diǎn)擊占總點(diǎn)擊的41%，為TRINITY活動(dòng)系列商品帶來(lái)大量瀏覽與轉(zhuǎn)化商機(jī)。10%

點(diǎn)擊提升29%

總點(diǎn)擊率36%41%*注：商品模塊=小程序+熱賣分類+品牌商品

品宣場(chǎng)景

案例：

奢侈品行業(yè)×品宣品專質(zhì)感「商品櫥窗」完美收口宣發(fā)鏈路賬號(hào)模塊

點(diǎn)擊占比商品模塊

點(diǎn)擊占比84.6%流量效率92.3%——某國(guó)際高端汽車品牌——某本土全案廣告代理商“對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō)，希望在搜索營(yíng)銷中解決兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是在搜索時(shí)，優(yōu)先展示品牌中排位比較高的產(chǎn)品，另一方面在搜索對(duì)應(yīng)品類競(jìng)品詞，可以進(jìn)行

一些關(guān)聯(lián)?！逼囆袠I(yè)在搜索營(yíng)銷的需求痛點(diǎn)汽車品牌需求洞察

汽車行業(yè)“激發(fā)用戶興趣的同時(shí)可增加獲取線索、

進(jìn)一步內(nèi)容承接的需求?！逼囆袠I(yè)在搜索營(yíng)銷中TOP關(guān)注指標(biāo)需求1：提升流量的經(jīng)營(yíng)效率需求2：關(guān)鍵詞優(yōu)化*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談曝光率品專-

汽車行業(yè)樣式增設(shè)留資入口，提升用戶觸達(dá)和人群經(jīng)營(yíng)效率搜索品專-汽車行業(yè)樣式氛圍感1屏

常規(guī)品專新招牌超長(zhǎng)沉浸式1.19屏超級(jí)品專高效吸粉轉(zhuǎn)化醒目留資入口·

加粉率+1%·

抖音號(hào)醒目置頂新轉(zhuǎn)化·留資數(shù)＋200%·

留資組件外顯新門面·高效直播引流·

直播引流率+38%

·實(shí)時(shí)直播展示新入口·

多元內(nèi)容板塊·更多品牌信息：H5、端內(nèi)直達(dá)鏈接新貨架·

車型信息呈現(xiàn)

·

CTR+10%

·重點(diǎn)車型外顯+

車型聚合頁(yè)跳轉(zhuǎn)*以上數(shù)據(jù)均為測(cè)試期數(shù)據(jù)，僅供參考，不做承諾核心產(chǎn)品：汽車品專

新能源賽道案例：嵐圖鏈路協(xié)同放大，搜索品專助攻A3沉淀/轉(zhuǎn)化提效強(qiáng)鏈接高時(shí)效目標(biāo)用戶品牌

私域高效沉淀品牌廣告跟投

用戶互動(dòng)與品牌感知1774萬(wàn)車型總曝光0.05%車型平均搜索率6.5%品牌搜索總量貢獻(xiàn)率較常規(guī)信息流廣告

降低77%*數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎投放數(shù)據(jù)品牌TVC垂直+跨界多重達(dá)人視頻案例：

有刷/星圖/小藍(lán)詞×汽車品專CPA3小藍(lán)詞-從曝光到搜索全面增益

本品車型

行業(yè)興趣詞

競(jìng)品品牌

競(jìng)品車型

競(jìng)品品牌

競(jìng)品車型

不止品牌TVC多重內(nèi)容素材提升種草效率內(nèi)容精細(xì)投放興趣規(guī)模擴(kuò)大競(jìng)品詞競(jìng)品詞+本品詞+行業(yè)詞

搜索品專小藍(lán)詞創(chuàng)新樣式實(shí)時(shí)追投鏈接興趣用戶

導(dǎo)流品牌專區(qū)興趣內(nèi)容下一條搖一搖加強(qiáng)好沉淀更沉浸“從我們生意的目標(biāo)看，拉新是最關(guān)鍵的一件事。所以我們?cè)谶x擇搜索營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)，會(huì)考慮平臺(tái)的用戶量，可以有一個(gè)非常大的流量池來(lái)幫助拓展新客?！薄炒笮蛧?guó)際連鎖餐飲品牌“通過(guò)搜索營(yíng)銷，長(zhǎng)期的話可以幫助我們建立更多的品牌心智。尤其是教育用戶認(rèn)知一個(gè)子品牌，需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。搜索營(yíng)銷可以通過(guò)不斷地去做關(guān)鍵

詞，幫助我們做長(zhǎng)期的品牌建設(shè)?！薄炒笮蛧?guó)際連鎖餐飲品牌“我們看重直播的點(diǎn)擊率和互動(dòng)率，抖音基本上可以達(dá)到四五十左右，遠(yuǎn)高于其他

品牌品專的點(diǎn)擊率。這對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)高ROI

轉(zhuǎn)化非常重要。用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面立即完成下單，這種無(wú)縫轉(zhuǎn)化是其他

平臺(tái)所不具備的?！薄硣?guó)際4A廣告代理商本地品牌需求洞察

本地行業(yè)需求1:拉新潛力需求2:品牌心智建設(shè)需求3:短鏈直達(dá)*數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索品牌搜索營(yíng)銷調(diào)研，2024年11月，N=100；專家訪談

本地品專：一款打通線上團(tuán)購(gòu)與線下消費(fèi)的品專產(chǎn)品，聚焦團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景，為本地商家承載搜索流量，建立生意經(jīng)營(yíng)矩陣?；贚BS展現(xiàn)不同樣式，以品牌宣傳和門店引流為營(yíng)銷目的，「團(tuán)購(gòu)套餐」+「直播帶貨」

兩種能力一步到位。搜索首位必現(xiàn)，品牌詞100%流量

承接。建立官方品牌門面，避免競(jìng)

品截流和突發(fā)輿情基于LBS的店鋪排序，增加到店場(chǎng)

景，引流團(tuán)購(gòu)成交助力轉(zhuǎn)化；滿足

直播帶貨/banner宣傳/到店核銷等多種營(yíng)銷場(chǎng)景有效拉動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)，提升團(tuán)購(gòu)

下單/人群流轉(zhuǎn)等深層轉(zhuǎn)化價(jià)值核心產(chǎn)品：本地品專與自然搜索相比，品專期客戶的賬號(hào)關(guān)注率&直播

間

觀

看

率

.

+

1

0

%

~

2

0

%

；

種

草

人

群

+10%~70%，整體GPMS+10%，OPMS+8%約72%的用戶只停留在搜索結(jié)果的第一位；搜后出

品專VS搜后不出品專，用戶對(duì)品牌的印象提升15%+號(hào)店品一體多種展現(xiàn)形式，根據(jù)賬號(hào)是否開(kāi)播/用

戶距離門店位置切換在線樣式，最多可展現(xiàn)10家

門店團(tuán)購(gòu)有搜必現(xiàn)強(qiáng)曝光地域經(jīng)營(yíng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)生意提效強(qiáng)轉(zhuǎn)化適用于所有具備團(tuán)購(gòu)資質(zhì)的本地閉環(huán)商家。核心能力適用客戶直播中直播間+抖音號(hào)+品牌門店未開(kāi)播頭圖+抖音號(hào)+品牌門店未開(kāi)播呼吸燈+抖音號(hào)+品牌門店直播中抖音號(hào)+圖片+品牌門店核心產(chǎn)品：本地品專到店場(chǎng)景(≤200m）未到店場(chǎng)景（＞200m）

華住會(huì)：ROI超行業(yè)300%+「播+搜」聯(lián)動(dòng)打造抖音生服bigweek大事件華住會(huì)8~9月會(huì)員月節(jié)點(diǎn)，正逢署期酒旅行業(yè)旺季。品牌打造抖音bigweek大事件，展開(kāi)一系列營(yíng)銷動(dòng)作。通過(guò)「品專X矩陣直播」的聯(lián)動(dòng)模式，將生服側(cè)

營(yíng)銷動(dòng)作帶來(lái)的搜索增量，用本地品專作為流量收口完美承接。配合品專2.0入會(huì)組件新樣式，有效展現(xiàn)品牌鮮明形象，促進(jìn)會(huì)員拉新，帶動(dòng)長(zhǎng)效生意轉(zhuǎn)化。明星大場(chǎng)造勢(shì)官號(hào)常態(tài)化直播達(dá)播激勵(lì)賽馬日歷房、通兌券優(yōu)惠會(huì)員權(quán)益&抖音獨(dú)家覆蓋7163家線下門店賬號(hào)新增關(guān)注

29%+(新樣式VS舊樣式提升)品牌5A人群拉新

59%+（5A人群拉新規(guī)模占比）案例：直播大場(chǎng)×本地品專有效承接，沉淀品牌資產(chǎn)本地品專

承接搜索流量，新樣式加持效果拔群品專入會(huì)率

74%+

(上線4天日均入會(huì)140+）品牌5A人群流轉(zhuǎn)

17%+（優(yōu)于對(duì)比品牌水平）有效吸睛，強(qiáng)化品牌形象有效轉(zhuǎn)化，拉動(dòng)生意增長(zhǎng)人貨場(chǎng)精細(xì)化組合，品牌資源整合提效人強(qiáng)勢(shì)熱度曝光貨多元貨品組合場(chǎng)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源品專點(diǎn)擊率

17%+

(超出酒旅行業(yè)均值)商品點(diǎn)擊率

31%+

(超出對(duì)比品牌均值)品專ROI

300%+

(超出酒旅行業(yè)均值)品專GMV

37%+

(本地品專貢獻(xiàn)占比)服務(wù)商加持

營(yíng)銷補(bǔ)給

商業(yè)化護(hù)航

新樣式︱視頻形式+入會(huì)組件

合作背景

原樣式︱頭圖形式

拉瓦薩咖啡：「星+搜」分階打爆新品，品專承接“T+S”種草最大化LAVAZZA新品上市，開(kāi)展三波營(yíng)銷傳播活動(dòng)。常規(guī)品專強(qiáng)勢(shì)傳播品牌聯(lián)名活動(dòng)，本地品專高效承接看后搜轉(zhuǎn)化 本地品專2.0新樣式

蘭博基尼聯(lián)名第二波7.5-8.17

加入本地品專新樣式內(nèi)測(cè)●星圖達(dá)人搜索品專品牌新品品

率+33%高出行業(yè)平均水平+16.2%對(duì)比同周期1.0基礎(chǔ)樣式牌搜索首位100案例：

星圖×本地品專本地品專2.0新樣式

本地品專原樣式

常規(guī)品專

長(zhǎng)周期品專多種樣式，配合星圖打爆新品星圖T+S鏈路

x品專-

新品三天賣斷貨-品專高效承接新品流量-內(nèi)測(cè)新樣式效果更加-三波投放，CRT均遠(yuǎn)超行業(yè)水平

品專點(diǎn)擊率93.2ROI提升明顯內(nèi)測(cè)2.0新樣式多種樣式+小藍(lán)詞高效承接

CRT高達(dá)93.2%蘭博基尼聯(lián)名3天斷貨！

品專拉動(dòng)GMV13萬(wàn)+1400+達(dá)人助推新品

194%曝光達(dá)成+39.5%對(duì)比品專上線前30天勞力士大師賽新品

本地品專原樣式

合作背景蘭博基尼聯(lián)名第一波9.12-10.11

持續(xù)測(cè)試新樣式6.18-7.4

雙品專在線隨著游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，游戲獲客成本逐漸升高，我們也愈發(fā)重視品牌私域的沉淀，通過(guò)在游戲品專搭配品牌視頻素材、

開(kāi)展UGC經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等促進(jìn)賬號(hào)漲粉，盤活粉絲粘性價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶資源的高效積累和沉淀。游戲品牌用戶心智建立尤為重要，游戲品?？梢跃劢褂脩絷P(guān)注并通過(guò)一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，如視頻展示、游戲禮盒贈(zèng)送和熱門互動(dòng)等，幫助我們樹立品牌形象、強(qiáng)

化用戶對(duì)游戲的認(rèn)知。游戲行業(yè)用戶轉(zhuǎn)化難度較大，游戲品專為品牌提供了一個(gè)提升轉(zhuǎn)化效率的新入口，

用戶點(diǎn)擊【立即下載】開(kāi)始/預(yù)約下載游

戲，將轉(zhuǎn)化前置，助攻品牌精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。游戲行業(yè)游戲品牌需求洞察用戶心智建設(shè)快速用戶轉(zhuǎn)化高效私域沉淀 游戲品專：五大煥新助力客戶轉(zhuǎn)化升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)

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