啤酒市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

啤酒市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)啤酒市場(chǎng)的理解及競(jìng)爭(zhēng)策略的應(yīng)用能力，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及策略制定等方面的考察，檢驗(yàn)學(xué)生綜合運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要集中在哪個(gè)年齡段？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.45歲以上

2.以下哪個(gè)因素不是影響啤酒消費(fèi)的主要因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.政治因素

D.社會(huì)文化

3.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自哪些方面？（）

A.國(guó)內(nèi)品牌

B.國(guó)際品牌

C.非酒精飲料

D.以上都是

4.啤酒產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是什么？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.以上都是

5.啤酒市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道有哪些？（）

A.超市

B.零售店

C.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

D.以上都是

6.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)季節(jié)性如何？（）

A.強(qiáng)烈季節(jié)性

B.弱季節(jié)性

C.無(wú)季節(jié)性

D.逐漸減弱

7.以下哪個(gè)國(guó)家是全球最大的啤酒消費(fèi)國(guó)？（）

A.中國(guó)

B.美國(guó)

C.德國(guó)

D.日本

8.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？（）

A.逐漸減少

B.保持穩(wěn)定

C.逐漸增加

D.無(wú)法預(yù)測(cè)

9.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘主要有哪些？（）

A.技術(shù)壁壘

B.品牌壁壘

C.資金壁壘

D.以上都是

10.以下哪個(gè)品牌不是中國(guó)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者？（）

A.青島啤酒

B.燕京啤酒

C.珠江啤酒

D.雪花啤酒

11.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)健康因素的重視程度如何？（）

A.非常重視

B.重視

C.一般

D.不重視

12.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好如何？（）

A.非常偏好

B.偏好

C.一般

D.不偏好

13.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.麥當(dāng)勞

B.肯德基

C.百事

D.碳酸飲料

14.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度如何？（）

A.非常重視

B.重視

C.一般

D.不重視

15.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.百威

B.科羅娜

C.碳酸飲料

D.椰樹(shù)牌

16.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度如何？（）

A.非常敏感

B.敏感

C.一般

D.不敏感

17.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)拓展

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格調(diào)整

D.降價(jià)促銷(xiāo)

18.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的重視程度如何？（）

A.非常重視

B.重視

C.一般

D.不重視

19.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌定位

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.增加廣告投入

20.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視程度如何？（）

A.非常重視

B.重視

C.一般

D.不重視

21.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘？（）

A.技術(shù)壁壘

B.品牌壁壘

C.資金壁壘

D.人力資源

22.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感的要求如何？（）

A.非常要求

B.要求

C.一般

D.不要求

23.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)渠道？（）

A.超市渠道

B.零售店渠道

C.網(wǎng)絡(luò)渠道

D.電視廣告

24.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求如何？（）

A.非常需求

B.需求

C.一般

D.不需求

25.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.市場(chǎng)份額

D.公司規(guī)模

26.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注程度如何？（）

A.非常關(guān)注

B.關(guān)注

C.一般

D.不關(guān)注

27.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.市場(chǎng)拓展

D.增加員工培訓(xùn)

28.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重視程度如何？（）

A.非常重視

B.重視

C.一般

D.不重視

29.以下哪個(gè)不是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.雪花啤酒

B.珠江啤酒

C.可樂(lè)

D.麥當(dāng)勞

30.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性的要求如何？（）

A.非常要求

B.要求

C.一般

D.不要求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是影響啤酒市場(chǎng)消費(fèi)的主要因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.社會(huì)文化

D.政治因素

2.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括哪些？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.人力資源策略

3.啤酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道有哪些？（）

A.超市

B.零售店

C.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

D.專(zhuān)賣(mài)店

4.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)拓展

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

5.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)以下哪些因素較為敏感？（）

A.價(jià)格

B.品質(zhì)

C.包裝

D.品牌知名度

6.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘？（）

A.技術(shù)專(zhuān)利

B.品牌認(rèn)知

C.資金實(shí)力

D.政策法規(guī)

7.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)以下哪些因素較為關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品口味

B.健康因素

C.環(huán)保因素

D.社會(huì)責(zé)任

8.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.其他啤酒品牌

B.非酒精飲料

C.煙草制品

D.快速消費(fèi)品

9.啤酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略包括哪些？（）

A.廣告宣傳

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.公關(guān)關(guān)系

D.售后服務(wù)

10.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者群體？（）

A.青少年

B.青年

C.中年

D.老年

11.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素有哪些？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.銷(xiāo)售渠道

12.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌定位

D.增加市場(chǎng)份額

13.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)以下哪些因素較為敏感？（）

A.產(chǎn)品口感

B.價(jià)格變動(dòng)

C.包裝設(shè)計(jì)

D.廣告宣傳

14.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)渠道？（）

A.新市場(chǎng)開(kāi)拓

B.產(chǎn)品線擴(kuò)展

C.合作伙伴關(guān)系

D.跨國(guó)并購(gòu)

15.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)以下哪些因素較為關(guān)注？（）

A.健康成分

B.環(huán)保理念

C.社會(huì)形象

D.個(gè)人喜好

16.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.本地品牌

B.國(guó)際品牌

C.非酒精飲料品牌

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

17.啤酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略包括哪些？（）

A.線上營(yíng)銷(xiāo)

B.線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)

18.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者群體？（）

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.家庭主婦

D.旅游者

19.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素有哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.消費(fèi)者偏好

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

20.以下哪些是啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.品牌建設(shè)

D.市場(chǎng)拓展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要集中在______年齡段。

2.影響啤酒消費(fèi)的主要因素包括______、______和______。

3.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自______、______和______。

4.啤酒產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)策略有______、______和______。

5.啤酒市場(chǎng)的主要銷(xiāo)售渠道有______、______和______。

6.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)季節(jié)性主要受______和______的影響。

7.全球最大的啤酒消費(fèi)國(guó)是______。

8.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)______的趨勢(shì)。

9.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘主要包括______、______和______。

10.中國(guó)啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌包括______、______和______。

11.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)健康因素的重視程度越來(lái)越高，這主要受到______的影響。

12.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好受到______和______的影響。

13.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者包括______、______和______。

14.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度取決于______。

15.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一是______，這有助于提升品牌形象。

16.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求隨著______的提高而增加。

17.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘之一是______，這限制了新進(jìn)入者的進(jìn)入。

18.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的重視程度與______和______密切相關(guān)。

19.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一是______，這有助于滿足不同消費(fèi)者的需求。

20.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口感的偏好受到______和______的影響。

21.啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)策略之一是______，這有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

22.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求受到______和______的影響。

23.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)因素之一是______，這直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

24.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一是______，這有助于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

25.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)注程度與______和______有關(guān)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要集中在35歲以下的年輕人。（）

2.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌影響較小。（）

3.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是逐年下降。（）

4.啤酒產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。（）

5.啤酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道主要是超市和零售店。（）

6.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)健康因素的重視程度非常高。（）

7.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘主要是品牌和資金。（）

8.啤酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額逐年增加。（）

9.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的重視程度逐漸降低。（）

10.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口味偏好非常穩(wěn)定。（）

11.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的需求不大。（）

12.啤酒市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道以線上平臺(tái)為主。（）

13.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘包括技術(shù)專(zhuān)利和品牌認(rèn)知。（）

14.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格非常敏感。（）

15.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口感和品質(zhì)要求較高。（）

16.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略主要是通過(guò)廣告宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

17.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康成分非常關(guān)注。（）

18.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)反應(yīng)熱烈。（）

19.啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的地域特色要求較高。（）

20.啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘包括法規(guī)政策和市場(chǎng)準(zhǔn)入限制。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前中國(guó)啤酒市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)格局，并指出三個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略差異。

2.針對(duì)近年來(lái)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)健康因素的日益關(guān)注，提出至少兩種啤酒企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論啤酒企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析啤酒市場(chǎng)中的網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的沖擊，并探討啤酒企業(yè)如何有效整合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

六、案例題（本題共2小題，每小題5分，共10分）

1.案例題：某啤酒企業(yè)近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款主打健康概念的啤酒產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳強(qiáng)調(diào)無(wú)糖、低熱量、富含維生素等特點(diǎn)。請(qǐng)分析該企業(yè)推出此產(chǎn)品的市場(chǎng)背景、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)對(duì)策略以及可能的營(yíng)銷(xiāo)推廣措施。

2.案例題：某國(guó)際啤酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了來(lái)自本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)分析該品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出至少三個(gè)針對(duì)性的改進(jìn)措施，以幫助該品牌恢復(fù)并提升其市場(chǎng)地位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.D

4.D

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.D

11.A

12.B

13.D

14.B

15.D

16.A

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.A

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.18-25歲

2.經(jīng)濟(jì)水平，消費(fèi)習(xí)慣，社會(huì)文化

3.國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌，非酒精飲料

4.價(jià)格策略，產(chǎn)品策略，營(yíng)銷(xiāo)策略

5.超市，零售店，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

6.消費(fèi)習(xí)慣，社會(huì)文化

7.美國(guó)

8.逐漸增加

9.技術(shù)壁壘，品牌壁壘，資金壁壘

10.青島啤酒，燕京啤酒，珠江啤酒

11.健康意識(shí)提高

12.消費(fèi)習(xí)慣，產(chǎn)品特點(diǎn)

13.其他啤酒品牌，非酒精飲料，快速消費(fèi)品

14.消費(fèi)者偏好

15.品牌定位

16.消費(fèi)者收入

17.市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻

18.品牌忠誠(chéng)度，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

19.產(chǎn)品創(chuàng)新

20.消費(fèi)者需求，產(chǎn)品特性

21.市場(chǎng)拓展

22.消費(fèi)者需求，產(chǎn)品特性

23.產(chǎn)品質(zhì)量

24.市場(chǎng)細(xì)分

25.消費(fèi)者偏好