2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場發(fā)展報(bào)告

2010年中國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場發(fā)展報(bào)告中華全國商業(yè)信息中心報(bào)告內(nèi)容一、2010年消費(fèi)品市場運(yùn)行情況二、2010年體育用品市場發(fā)展情況三、2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售基本情況四、2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌銷售特點(diǎn)五、2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌銷售排名一、2010年消費(fèi)品市場運(yùn)行情況1、社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長18.4%2、人均零售額突破萬元大關(guān)2010年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到154554億元，人均消費(fèi)品零售額已經(jīng)超過萬元。這意味著我國消費(fèi)品市場進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，其突出特征是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為拉動(dòng)消費(fèi)品市場增長的重要?jiǎng)恿Α?、城鄉(xiāng)零售額增速差距為2.7個(gè)百分點(diǎn)2009年，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速首次超過城市，為0.2個(gè)百分點(diǎn)。但在2010年城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的增速對(duì)比看，鄉(xiāng)村增速為16.1%，城鎮(zhèn)為18.8%，鄉(xiāng)村明顯低于城鎮(zhèn)，并且差距達(dá)到2.7個(gè)百分點(diǎn)。4、大型零售企業(yè)銷售增速快2010年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售額同比增長29.9%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出11.5個(gè)百分點(diǎn)；全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長21.68%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高3.28個(gè)百分點(diǎn)。5、熱點(diǎn)商品銷售旺盛2010年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，熱點(diǎn)商品銷售旺盛，金銀珠寶類商品零售額同比增長46%，家具類增長37.2%，汽車類增長34.8%，石油及制品類增長34%，建筑及裝潢材料類增長32.3%，均高于整體29.9%的增長水平。5、全年物價(jià)同比上漲超過3%二、2010年體育用品市場發(fā)展情況根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)體育娛樂用品零售額同比增速達(dá)到20.1%，比2008年和2009年分別高出6.8和11個(gè)百分點(diǎn)，為近三年來最高水平。1、體育用品銷售增速加快限額以上企業(yè)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)體育娛樂用品類零售額增速也一改前幾年相對(duì)低迷的態(tài)勢，出現(xiàn)明顯的回升，增速為近四年來的最高水平。達(dá)到15.6%。從各月的銷售情況上看，節(jié)假日對(duì)銷售的帶動(dòng)還是比較明顯的，2010年，限額以上批發(fā)零售企業(yè)體育娛樂用品零售額相對(duì)較高的月份均是節(jié)假日月份，例如，10月、9月和5月的零售額位居前幾位。2、節(jié)假日銷售相對(duì)較好，7、8月增速低近年來，我國體育娛樂用品商品零售價(jià)格指數(shù)運(yùn)行相對(duì)平穩(wěn)，波動(dòng)幅度較小，基本保持在98左右，也就是說，體育娛樂用品的商品零售價(jià)格基本上以年均2%的速度下降。2010年，體育娛樂用品的商品零售價(jià)格指數(shù)為98.3，相比上年下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)。3、體育娛樂用品價(jià)格連續(xù)多年持續(xù)下降三、

2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售基本情況1、2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額同比增長30.2%結(jié)構(gòu)比重銷售增速%2、戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品的單價(jià)明顯高于體育用品的平均水平2010年，在運(yùn)動(dòng)服市場平均單價(jià)位居前六位的品牌中，有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌，哥倫比亞（Columbia）、樂斯菲斯（TheNorthFace）、探路者（TOREAD）和奧索卡（OZARK），平均價(jià)格比整體水平至少高出70%。在運(yùn)動(dòng)鞋市場，平均單價(jià)位居前四位的分別是ecco、KEEN、哥倫比亞（Columbia）和樂斯菲斯（TheNorthFace），其中ecco和KEEN的平均單價(jià)均超過千元，比整體水平高1-3倍。3、2/3的企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量有顯著增長指標(biāo)所占比重有戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售96.0%戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌超過10個(gè)28.0%新開戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售6.0%2010年有新品牌進(jìn)入66.0%2010年新增數(shù)量超過1倍26.0%2010年，有2/3企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量相比2009年有顯著增長，有26%企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌數(shù)量翻了一番；有28%企業(yè)銷售的戶外運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)量超過10個(gè)；有6%企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售是從無到有。4、戶外運(yùn)動(dòng)類為主體，其他各類有不同幅度增長雖然戶外鞋類、滑雪類、板類品牌零售額所占比重較小，但相比2009年則是呈現(xiàn)顯著的增長態(tài)勢。其中戶外鞋類增長了3.7個(gè)百分點(diǎn)，滑雪類增長0.2個(gè)百分點(diǎn)，板類增長2.8個(gè)百分點(diǎn)，戶外運(yùn)動(dòng)服飾類略有下滑，下滑幅度為0.3個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國大型零售企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品主要以服飾、背包和鞋類品牌商品為主，而類似于滑雪和板類等品牌所占比重相對(duì)較小。5、二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展較快二三線城市更加注重?cái)U(kuò)展戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品增速明顯高于一線城市1、前十位品牌集中度處于比較高的水平2010年，戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌市場銷售額份額合計(jì)為77.34%，低于運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋，但差距不是很大。在戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場，前十位品牌集中度水平雖然不及發(fā)展較為成熟且相對(duì)穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場，但消費(fèi)者較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)也使得品牌集中度水平處于相對(duì)較高的水平。四、戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌銷售特點(diǎn)2、二三線城市品牌集中度比較高3、專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在體育運(yùn)動(dòng)用品市場份額不斷提升2010年，運(yùn)動(dòng)服前30位品牌中有5個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，和上年相同，市場綜合占有率合計(jì)比上年上漲了1.49個(gè)百分點(diǎn)。2010年,運(yùn)動(dòng)鞋市場前三十位品牌中戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌比上年增加1個(gè)，市場綜合占有率合計(jì)8.35%，比上年增長2.4個(gè)百分點(diǎn)。4、國外品牌在戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場占據(jù)優(yōu)勢2010年，我國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場銷售額份額位居前十位的品牌中，有6個(gè)為國外品牌，分別是哥倫比亞、樂斯菲斯、匡威、愛步、狼爪和諾詩蘭，6個(gè)品牌市場綜合銷售額份額合計(jì)為54.89%；本土品牌4個(gè)，分別是探路者、奧索卡、美國駱駝和哥侖布，4個(gè)品牌市場綜合占有率合計(jì)為22.46%。由此可以看出，目前我國戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場中外資品牌占據(jù)優(yōu)勢。5、本土品牌發(fā)展較快，市場份額和排名均有上升年份2009年2010年運(yùn)動(dòng)服市場排名市場綜合占有率（%）排名市場綜合占有率（%）探路者200.70180.95奧索卡210.70170.95美國駱駝290.44220.86運(yùn)動(dòng)鞋市場排名市場綜合占有率（%）排名市場綜合占有率（%）美國駱駝151.32112.25探路者330.33310.39根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，相比2009年，2010年主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋市場的市場綜合占有率和排名均有明顯的增長和提升。2010年耐克在中國市場正式推出的6.0系列，是專門針對(duì)滑板、花式滑雪、沖浪、BMX、滑雪板、極限摩托等6項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)商品。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的調(diào)查，2010年，耐克戶外運(yùn)動(dòng)商品的銷售范圍還相對(duì)比較小，因此其在整個(gè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場的市場份額還比較小，市場綜合占有率僅為0.46%。另外，根據(jù)ispochina亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展組委會(huì)的信息，目前大量本土傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也已經(jīng)制定了戶外類產(chǎn)品或子品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。6、傳統(tǒng)品牌拓展戶外運(yùn)動(dòng)市場五、2010年戶外時(shí)尚體育用品品牌銷售排名1、2010年全國戶外時(shí)尚體育用品市場銷售額份額前十位品牌前十位品牌集中度為77.34%2、2010年各線城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌排序一線城市二線城市三線城市品牌名稱銷售額份額%品牌名稱銷售額份額%品牌名稱銷售額份額%1哥倫比亞15.10哥倫比亞18.40哥倫比亞15.572奧索卡13.27樂斯菲斯15.60匡威15.153樂斯菲斯11.60探路者10.99樂斯菲斯14.753、2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌排序北京上海沈陽西安品牌銷