軍隊(duì)文職人員（出版專業(yè)）考試題及答案-新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)綜合

軍隊(duì)文職人員（出版專業(yè)）考試題及答案-新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)綜合單選題1.最早指出傳播過程存在“噪音”的傳播模式是（）A、拉斯韋爾模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申農(nóng)-韋弗模式參考答案：D2.最早提出“兩級(jí)傳播理論”的學(xué)者是原籍奧地利的美國社會(huì)學(xué)家（）A、麥奎爾B、盧因C、阿特休爾D、拉扎斯菲爾德參考答案：D3.最早提出“把關(guān)人”概念的是原籍德國的美國心理學(xué)家（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭參考答案：B4.最早提出“把關(guān)”概念的是（）A、盧因B、霍克海默C、施拉姆D、拉斯韋爾參考答案：A5.最常用的廣告分類方法是（）。A、按照廣告媒介分類B、按照廣告信息分類C、按照廣告受眾分類D、按照區(qū)域分類參考答案：A6.組織為了加強(qiáng)與內(nèi)外公眾的溝通，經(jīng)常編寫、印發(fā)各種宣傳材料，其中，最主要的日常工作之一就是編寫（）。A、公司簡介B、財(cái)務(wù)報(bào)表C、公關(guān)工作計(jì)劃D、企業(yè)刊物參考答案：D7.專業(yè)廣告公司又稱為（）A、廣告經(jīng)營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司參考答案：C8.中國最早的露天霓虹燈廣告首次出現(xiàn)在（）A、北京B、廣州C、哈爾濱D、上海參考答案：D9.中國最高的公共關(guān)系組織——中國公關(guān)協(xié)會(huì)，成立的時(shí)間地點(diǎn)是（）A、1985年在廣州B、1987年在北京C、1986年在上海D、1987年在天津參考答案：B10.中國創(chuàng)辦時(shí)間最長的報(bào)紙是（）。A、《申報(bào)》B、《新華報(bào)》C、《上海新報(bào)》D、《匯報(bào)》參考答案：A11.直郵廣告的簡稱（）A、ODB、DMC、PR參考答案：B12.政府公共關(guān)系實(shí)務(wù)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是完善公眾傳播機(jī)制，推動(dòng)社會(huì)主義民主政治建設(shè)；二是完善公共行政服務(wù)，樹立政府良好（）。A、姿態(tài)B、職能C、形象D、溝通參考答案：C13.整合營銷傳播（簡稱IMC）又稱統(tǒng)合營銷傳播，是近年出現(xiàn)的營銷廣告新概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)（）A、多層面B、一元化C、二元化D、多元化參考答案：B14.針對(duì)廣告活動(dòng)不同目標(biāo)市場(chǎng)國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄H廣告?zhèn)鞑ブ械模ǎ〢、一體化策略B、當(dāng)?shù)鼗呗訡、經(jīng)濟(jì)一體化策略D、全球化策略參考答案：B15.早在1920年，李普曼在一本著作中提出現(xiàn)代人與“第一手信息隔絕”的問題。這本著作是（）A、《輿論學(xué)》B、《自由與新聞》C、《人民的選擇》D、《大眾傳播效果》參考答案：B16.早期的聯(lián)機(jī)情報(bào)檢索系統(tǒng)首先出現(xiàn)于（）。A、學(xué)術(shù)出版B、情報(bào)出版C、經(jīng)濟(jì)出版D、科技出版參考答案：D17.在一定條件下，多種需要中會(huì)有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（）A、自尊需要B、勝任需要C、成就需要D、優(yōu)勢(shì)需要參考答案：D18.在新聞稿的寫作中，導(dǎo)語是整篇新聞的（），是抓住讀者注意力的精華所在。A、實(shí)質(zhì)B、靈魂C、核心D、基礎(chǔ)參考答案：B19.在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中，（）的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)是最早形成規(guī)模的。A、日本B、美國C、中國D、英國參考答案：B20.在使用“公共關(guān)系”這一概念的時(shí)候，它表示一些不同層次的涵義，在表示一種客觀的實(shí)在，即（）。A、公共關(guān)系觀念B、公共關(guān)系活動(dòng)C、公共關(guān)系狀態(tài)D、公共關(guān)系傳播參考答案：C21.在申農(nóng)-韋弗模式中，被稱為“不速之客”的要素是（）A、媒介B、訊息C、噪音D、信宿參考答案：C22.在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）A、增強(qiáng)刺激B、運(yùn)用對(duì)比C、產(chǎn)生懸念和奇想D、利用“大”參考答案：B23.在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（）A、熱情心理B、自信心理C、開放心理D、創(chuàng)新心理參考答案：B24.在公共關(guān)系學(xué)中，公眾特指（）A、消極受眾B、積極受眾C、內(nèi)部公眾D、外部公眾參考答案：B25.在公共關(guān)系活動(dòng)中，公關(guān)（）是公關(guān)人員必須掌握并嫻熟運(yùn)用的人際傳播技能。A、公眾傳播B、團(tuán)體傳播C、群體傳播D、禮儀參考答案：D26.在公共關(guān)系公司的類型中，按業(yè)務(wù)內(nèi)部劃分：為特定行業(yè)提供公共關(guān)系服務(wù)的公司是（）。A、專項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)公司B、專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司C、綜合服務(wù)咨詢公司D、獨(dú)立型公共關(guān)系公司參考答案：A27.在倒金字塔結(jié)構(gòu)的新聞稿中，（）是整篇新聞稿的靈魂。A、新聞背景部分B、新聞事實(shí)部分C、新聞導(dǎo)語部分D、人物描寫部分參考答案：C28.在按照公眾的態(tài)度對(duì)公眾進(jìn)行分類時(shí)，組織最希望（）的態(tài)度得到根本性的轉(zhuǎn)變。A、順意公眾B、逆意公眾C、獨(dú)立公眾D、邊緣公眾參考答案：C29.在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（）A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、企業(yè)造型參考答案：A30.在1940年美國總統(tǒng)大選期間，拉扎斯菲爾德等圍繞大眾傳播的競選宣傳對(duì)選民投票意向的影響所作的調(diào)查被稱為（）A、培因調(diào)查B、蓋洛普調(diào)查C、伊里調(diào)查D、尼爾森調(diào)查參考答案：C31.在“組織形象地位四象限圖”中，處于（）形象地位的狀態(tài)為良好的公共關(guān)系狀態(tài)。A、低知名度/低美譽(yù)度B、低知名度/高美譽(yù)度C、高知名度/低美譽(yù)度D、高知名度/高美譽(yù)度參考答案：D32.在“記事本”或“寫字板”窗口中，對(duì)當(dāng)前編輯的文檔進(jìn)行存儲(chǔ)，可以用（）快捷鍵。A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S參考答案：C33.元代永樂宮的壁畫，其規(guī)模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（）。A、山東省B、山西省C、河北省參考答案：B34.與組織自身相關(guān)性最強(qiáng)的一類公眾對(duì)象是（）。A、內(nèi)部公眾B、顧客公眾C、媒介公眾D、政府公眾參考答案：A35.與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的基本特征不包括（）。A、創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征B、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有良好的交互性C、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征D、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負(fù)面效應(yīng)參考答案：B36.與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、見賢思齊B、見仁見智C、愛屋及烏D、擇善而從參考答案：B37.與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，數(shù)字報(bào)紙表現(xiàn)的特征不包括（）。A、具有更強(qiáng)大的功能B、具有更強(qiáng)的時(shí)效性C、具有更大的實(shí)用性D、具有更好的交互性參考答案：C38.有效開展政府公共關(guān)系，對(duì)于密切政府與人民群眾的關(guān)系，塑造政府的良好形象；對(duì)于發(fā)展（），加強(qiáng)廉政建設(shè)及各方面，都具有重大作用并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。12A、傳統(tǒng)政治B、獨(dú)裁政治C、民主政治D、核心政治參考答案：C39.影響媒體計(jì)劃的內(nèi)容因素是（）A、產(chǎn)品的特點(diǎn)B、競爭對(duì)手的特點(diǎn)C、購買費(fèi)用D、廣告預(yù)算的內(nèi)容參考答案：C40.英文縮寫CAI的中文意思是（）。A、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)B、計(jì)算機(jī)輔助制造C、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)參考答案：C41.以下是僧人畫家的是（）。A、黃公望B、石濤C、鄭板橋參考答案：B42.以下哪個(gè)意義不是廣告預(yù)算的意義（）A、為廣告設(shè)計(jì)提供依據(jù)B、提供控制廣告活動(dòng)的手段C、爭取廣告活動(dòng)更有效率D、增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感參考答案：A43.以下報(bào)紙以出版時(shí)間命名的是（）A、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》B、《今日早報(bào)》C、《商報(bào)》參考答案：B44.以數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡(luò)中并通過數(shù)字媒體進(jìn)行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品是（）。A、電子書B、數(shù)字期刊C、數(shù)字報(bào)紙D、網(wǎng)絡(luò)廣告參考答案：B45.一則廣告發(fā)布后，消費(fèi)者是否繼續(xù)向廠商、店鋪詢問或是咨詢有關(guān)商品的詳細(xì)情況，這屬于消費(fèi)者的（）A、反應(yīng)程度B、理解程度C、注意程度D、記憶程度參考答案：A46.一個(gè)組織的形象藍(lán)圖最終來源于（）。A、管理層面B、決策階層C、操作層面D、員工層面參考答案：B47.選擇性因素理論認(rèn)為大眾傳播的信息傳向受眾時(shí)遇到的第一關(guān)是受眾的（）A、選擇性注意B、選擇性暴露C、選擇性記憶D、選擇性理解參考答案：A48.新石器時(shí)代半坡類型彩陶的最具代表性的作品是（）。A、幾何紋盆B、鳥紋盆C、人面魚紋盆參考答案：C49.相互見面和離別時(shí)最常見的禮節(jié)是（）A、微笑B、擁抱C、握手D、目視參考答案：C50.現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展史上的第一本公共關(guān)系專著是（）。A、《公共關(guān)系學(xué)》B、《輿論》C、《有效公共關(guān)系》D、《公眾輿論的形成》參考答案：D51.下面文件格式（）可以在Windows媒體播放器上播放。A、DOCB、WRIC、AVI參考答案：C52.下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（）A、陳述式B、新聞式C、承諾式D、正襯式參考答案：D53.下面那個(gè)是營銷組合策略的內(nèi)容（）A、質(zhì)量B、分銷C、售后服務(wù)D、產(chǎn)品參考答案：D54.下面哪項(xiàng)不是廣告定位的三種基本策略是（）A、市場(chǎng)定位策略B、產(chǎn)品定位策略C、觀念定位策略D、媒介組合策略參考答案：D55.下面廣告定位方法中實(shí)體定位方法與例子不符的是（）。A、羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時(shí)60英里的速度形式時(shí)在車內(nèi)能聽到的最大噪音就是電子指針轉(zhuǎn)動(dòng)的聲音——功效定位B、雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”——品質(zhì)定位C、世界上最貴的香水只有“快樂牌”——價(jià)格定位D、IBM公司的無論一大步還是一小步總是帶動(dòng)世界的腳步——強(qiáng)勢(shì)定位參考答案：A56.下面關(guān)于傳統(tǒng)營銷傳播的特點(diǎn)，表述正確的是（）A、雙向溝通。是傳統(tǒng)營銷溝通的一個(gè)顯著特點(diǎn)B、交易為先。把促成對(duì)象直接行為反應(yīng)作為最大追求C、以4C理論為核心D、關(guān)注消費(fèi)者需求，先有市場(chǎng)后有產(chǎn)品參考答案：B57.下面不是廣告設(shè)計(jì)的特征（）A、色彩絢麗生動(dòng)感人B、內(nèi)容深邃文采絢麗C、空白運(yùn)用別出心裁D、和諧統(tǒng)一構(gòu)圖均衡參考答案：B58.下面不是廣告計(jì)劃內(nèi)容的是（）A、廣告的市場(chǎng)分析B、廣告的目標(biāo)C、廣告的對(duì)象D、廣告的制作參考答案：D59.下列與選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、擇善而從B、愛屋及烏C、從諫如流D、見仁見智參考答案：D60.下列選項(xiàng)中，不能作為廣告費(fèi)用的一部分的是（）A、購買媒體費(fèi)用B、免費(fèi)贈(zèng)送商品的費(fèi)用C、制作費(fèi)D、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)參考答案：C61.下列屬于公共關(guān)系日常工作的有（）。A、記者招待會(huì)B、編印企業(yè)報(bào)刊C、社會(huì)贊助D、展覽會(huì)參考答案：B62.下列哪—項(xiàng)屬于服務(wù)型公共關(guān)系（）。A、送貨上門B、廠長信箱C、熱線電話D、新聞報(bào)道參考答案：A63.下列行為中，屬于互聯(lián)網(wǎng)出版的是（）。A、在門戶網(wǎng)站的聊天室發(fā)表意見B、學(xué)報(bào)編輯部在網(wǎng)上發(fā)布紙質(zhì)本學(xué)報(bào)內(nèi)容C、在文學(xué)愛好者論壇張貼帖子D、網(wǎng)上書店公布圖書內(nèi)容簡介參考答案：B64.下列關(guān)于數(shù)字期刊的說法，錯(cuò)誤的是（）。A、數(shù)字期刊可以是連續(xù)性出版物，也可以是非連續(xù)性出版物B、數(shù)字期刊的整個(gè)出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)的C、數(shù)字期刊無版面限制，內(nèi)容容量大D、數(shù)字期刊可以以單篇內(nèi)容形式即時(shí)出版參考答案：A65.下列關(guān)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的說法中，錯(cuò)誤的是（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版企業(yè)或組織所開展的數(shù)字出版活動(dòng)的集合B、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化部分C、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不包括數(shù)字游戲D、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外延包括電子書出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)等參考答案：C66.下列關(guān)于廣告受眾的特性說法錯(cuò)誤的是（）A、具有互動(dòng)功能B、扮演多重角色C、占有主導(dǎo)地位D、形成群體特點(diǎn)參考答案：C67.下列給出的四個(gè)選項(xiàng)中，處于廣告活動(dòng)中心位置的是（）A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒體D、廣告受眾參考答案：A68.下列對(duì)新聞傳播的特征描述不正確的是：（）。A、新聞傳播具有客觀性B、新聞傳播具有趣味性（新鮮性）C、新聞傳播的免費(fèi)性D、新聞傳播的可信性參考答案：C69.下列不屬于受眾在接受信息過程中的特點(diǎn)的是（）A、主動(dòng)性B、歸屬性C、盲目性D、自述性參考答案：C70.下列不屬于觀念定位的是（）A、是非定位B、強(qiáng)勢(shì)定位C、比附定位D、理性定位參考答案：B71.下列不可以列入廣告費(fèi)用的是（）A、展覽費(fèi)B、說明書印刷費(fèi)C、照明費(fèi)D、電話費(fèi)參考答案：B72.西方學(xué)者提出的報(bào)刊四種理論中最早出現(xiàn)的是（）A、集權(quán)主義理論B、自由主義理論C、社會(huì)責(zé)任理論D、蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論參考答案：A73.誤差最小的抽樣形式是（）A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、整群隨機(jī)抽樣參考答案：C74.我國數(shù)字期刊出版以（）為主體。A、網(wǎng)站期刊B、互聯(lián)網(wǎng)期刊C、電子書期刊D、開放存取數(shù)字期刊參考答案：B75.我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A、南京兩江師范學(xué)堂B、中西美術(shù)學(xué)校C、上海圖畫美術(shù)院參考答案：A76.我國第一家合資廣告公司是（）。A、盛世長城廣告公司B、上海奧美C、精信廣告公司D、電揚(yáng)廣告公司參考答案：D77.為了加強(qiáng)形象宣傳的視覺沖擊力，企業(yè)可以實(shí)施（），以加強(qiáng)企業(yè)整體形象的個(gè)性和統(tǒng)一性。A、CI戰(zhàn)略B、發(fā)展戰(zhàn)略C、人才戰(zhàn)略D、CS戰(zhàn)略參考答案：A78.往往被置于最顯著的位置，甚至被稱之為對(duì)外傳播的首要公眾的關(guān)系是（）。A、媒介關(guān)系B、顧客關(guān)系C、政府關(guān)系D、國際關(guān)系參考答案：A79.網(wǎng)絡(luò)出版不同于數(shù)字出版和電子出版的地方主要在于（）。A、網(wǎng)絡(luò)出版是互聯(lián)網(wǎng)出版B、網(wǎng)絡(luò)出版不需要利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行編輯加工、排版印刷等活動(dòng)C、互聯(lián)網(wǎng)出版中的編輯工作與其他出版不同D、網(wǎng)絡(luò)出版是指“按需印刷”參考答案：B80.完整的CI應(yīng)該是一個(gè)不可分割的系統(tǒng)，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常譯之為（）。A、“企業(yè)身份系統(tǒng)”B、“企業(yè)個(gè)性系統(tǒng)”C、“企業(yè)形象系統(tǒng)”D、“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”參考答案：D81.頭和人體的比例一般為（）。A、1：5B、1：7C、1：8參考答案：B82.提出4CS理論的人物是（）。A、羅伯特·E·勞特鵬B、大衛(wèi)·奧格威C、考爾金思D、喬治·蓋洛普參考答案：A83.提出“投公眾所好”公共關(guān)系思想的是（）。A、愛德華·伯奈斯B、弗蘭克·杰夫金斯C、阿·哈羅博士D、斯科特·卡特李普參考答案：A84.所謂禮儀，是指禮節(jié)和（）兩個(gè)方面。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、程序參考答案：D85.所謂“市場(chǎng)導(dǎo)向”實(shí)際就是（）。A、公關(guān)導(dǎo)向B、營銷導(dǎo)向C、顧客導(dǎo)向D、政策導(dǎo)向參考答案：C86.素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光參考答案：C87.雙向不平衡模式認(rèn)為，當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時(shí)，解決的辦法是要求（）A、組織改變公關(guān)行為B、媒介改變行為方式C、公眾改變行為D、組織與公眾共同改變行為參考答案：C88.數(shù)字出版對(duì)印制環(huán)節(jié)最直接的影響是（）。A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購買的同時(shí)完成B、降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能C、使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版D、打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則參考答案：B89.數(shù)字出版的特點(diǎn)之一是（）。A、用二進(jìn)制的技術(shù)進(jìn)行編輯加工，用光盤和磁帶進(jìn)行傳播B、將內(nèi)容用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編輯加工后通過網(wǎng)絡(luò)傳播C、用光電技術(shù)進(jìn)行編輯加工，用聲音圖像進(jìn)行傳播D、將內(nèi)容用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行復(fù)制后，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行參考答案：B90.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早、成熟度最高的業(yè)態(tài)形式是（）。A、電子書出版B、數(shù)字期刊出版C、數(shù)字報(bào)紙出版D、數(shù)字動(dòng)漫出版參考答案：A91.數(shù)字出版產(chǎn)品的便捷性的具體表現(xiàn)不包括（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)品檢索方便B、低成本、大容量C、數(shù)字出版產(chǎn)品的使用和閱讀幾乎不受時(shí)空限制D、保存方便參考答案：B92.書法家當(dāng)中宋四家指的是黃庭堅(jiān)、蘇軾、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、懷素參考答案：B93.售點(diǎn)廣告的簡稱（）A、PODB、DMC、POP參考答案：C94.受眾理論中有一種以“刺激-反應(yīng)論”的心理學(xué)模式為基礎(chǔ)，并從行為主義的角度描述受眾。這種理論是（）A、個(gè)人差異論B、社會(huì)分類論C、社會(huì)關(guān)系論D、選擇性因素理論參考答案：A95.首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會(huì)學(xué)家（）A、丹尼爾B、賴特C、麥奎爾D、波特參考答案：B96.手機(jī)出版一般通過（）傳送出版物內(nèi)容信息。A、GPS網(wǎng)絡(luò)B、局域網(wǎng)C、廣域網(wǎng)D、無線通信網(wǎng)絡(luò)參考答案：D97.適用于規(guī)模不大的人口總體的抽樣方法是（）。A、間隔隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、分區(qū)多級(jí)隨機(jī)抽樣D、整群抽樣參考答案：A98.世界上最原始的廣告媒介是（）。A、報(bào)紙B、海報(bào)C、石碑D、莎草紙參考答案：C99.世界上第一種用計(jì)算機(jī)編制、提供文摘全文的快報(bào)型電子期刊是（）。A、《克洛德》B、《化學(xué)文摘》C、《化學(xué)題錄》D、《化學(xué)一生物學(xué)動(dòng)態(tài)》參考答案：D100.使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（）把文件名分開。A、逗號(hào)、分號(hào)或空格B、“#”號(hào)C、“”參考答案：A101.使公共關(guān)系由一種活動(dòng)，一種現(xiàn)象變?yōu)橐婚T科學(xué)的杰出人物是（）。A、艾維·李B、喬治·帕克C、愛德華·伯奈斯D、約翰·貝克勒參考答案：C102.涉及心理過程的實(shí)驗(yàn)，要在隔音室中進(jìn)行，以消除外界之光與聲等對(duì)心理過程的干擾、這個(gè)實(shí)驗(yàn)中光與聲是（）A、自變量B、因變量C、無關(guān)變量D、實(shí)驗(yàn)對(duì)象參考答案：C103.社會(huì)公益服務(wù)部門、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱（）A、經(jīng)濟(jì)廣告B、非經(jīng)濟(jì)廣告C、觀念廣告D、無形勞務(wù)廣告參考答案：B104.社會(huì)傳播中的超量信息也是一種噪音，這種噪音是（）A、人為的B、不可控制的C、天然的D、不能譯碼的參考答案：A105.三度空間是指由長度、（）、深度三個(gè)因素構(gòu)成的立體空間。繪畫中，為真實(shí)地再現(xiàn)物象，必須在平面上表現(xiàn)出三度空間的立體和縱深效果。A、高度B、寬度C、硬度參考答案：A106.三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（）、中間面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光參考答案：A107.人們?cè)诟兄挛锏臅r(shí)候，由于特殊的主觀動(dòng)機(jī)或外界刺激，對(duì)事物產(chǎn)生一種片面的或歪曲的印象。這便是（）。A、知覺的偏見B、知覺的主動(dòng)選擇性C、知覺的被動(dòng)選擇性D、知覺的主觀性參考答案：A108.人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于（）。A、舊石器時(shí)代早期B、新石器時(shí)代C、舊石器時(shí)代晚期參考答案：C109.人類在文字發(fā)明前運(yùn)用了多種傳播手段，其中占主導(dǎo)地位的傳播方式是（）A、口頭交流B、結(jié)繩記事C、利用圖畫傳遞信息D、利用烽火傳遞信息參考答案：A110.全心全意為人民服務(wù)是政府公共關(guān)系的（）。A、目標(biāo)B、追求C、宗旨D、方向參考答案：C111.清中期，揚(yáng)州畫壇活躍著一批革新派畫家，史稱“揚(yáng)州八怪”。以下屬于其中名家的是（）。A、金農(nóng)B、黃賓虹C、齊白石參考答案：A112.強(qiáng)調(diào)大眾傳播與環(huán)境認(rèn)知關(guān)系的傳播效果理論是（）A、“議程設(shè)置功能”理論B、“培養(yǎng)”理論C、“意見領(lǐng)袖”論D、“沉默的螺旋”理論參考答案：A113.企業(yè)針對(duì)某一市場(chǎng)、某一產(chǎn)品在一定時(shí)段內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)應(yīng)制定（）A、單一性廣告計(jì)劃B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃C、戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃D、復(fù)合性廣告計(jì)劃參考答案：A114.企業(yè)（）系統(tǒng)，是企業(yè)文化在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的再現(xiàn)。A、經(jīng)營理念B、經(jīng)營哲學(xué)C、精神口號(hào)D、價(jià)值觀參考答案：A115.品牌形象的建立和形成是一個(gè)不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。A、獨(dú)特的形成競爭力B、運(yùn)用品牌理論進(jìn)行全新操作模式C、可持續(xù)發(fā)展的潛力D、品牌的建立要有一定的技巧參考答案：B116.能完整地對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息流通形式加以概括的提法是（）A、互動(dòng)對(duì)話式B、點(diǎn)對(duì)面C、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)D、電子對(duì)話式參考答案：B117.內(nèi)容分析所具體統(tǒng)計(jì)的最小單位將直接影響分析的可靠性和有效性。這個(gè)最小單位是（）A、內(nèi)容分析題材B、內(nèi)容分析單元C、內(nèi)容分析體例D、內(nèi)容分析主題參考答案：B118.內(nèi)容分析法有四個(gè)特點(diǎn)，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對(duì)特定傳播內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和分析而言，其關(guān)鍵是（）A、客觀性B、顯性內(nèi)容C、系統(tǒng)性D、定量性（化）參考答案：D119.目前對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)品中的圖像、動(dòng)漫、音視頻等非文字內(nèi)容質(zhì)量的檢查，出版行政管理部門實(shí)行的是（）。A、定期抽檢B、定期全檢C、不定期抽檢D、不定期全檢參考答案：C120.某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于（）A、公關(guān)計(jì)劃人員B、公關(guān)技術(shù)人員C、公關(guān)調(diào)查分析人員D、公關(guān)傳播人員參考答案：C121.美譽(yù)度是指（）。A、評(píng)價(jià)組織名氣大小的客觀尺度B、組織獲得公眾歡迎、接納和信任的程度C、組織被公眾知曉、了解的程度D、側(cè)重于對(duì)組織形象的“量”的評(píng)價(jià)參考答案：B122.美國著名公關(guān)學(xué)者雷克斯·哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（）A、一種傳播管理行為B、一種管理職能C、一門藝術(shù)和科學(xué)D、一種公眾性的關(guān)系參考答案：B123.美國心理學(xué)家托爾曼關(guān)于傳播功能的觀點(diǎn)被稱為（）A、“工具說”B、“游戲說”C、“社交說”D、“麻醉說”參考答案：A124.美國培因基金會(huì)關(guān)于電影對(duì)青少年影響的一系列調(diào)查，是有關(guān)大眾傳播效果最早的實(shí)證研究。這些調(diào)查發(fā)生在（）A、19世紀(jì)末B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)20～30年代D、20世紀(jì)30～40年代參考答案：C125.美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關(guān)系》一書中（）A、提出了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式B、提出了“投公眾所好”的主張C、提出了“公眾必須被告知”的命題D、提出了“凡宣傳皆好事”的命題參考答案：A126.梅羅維茨的理論認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)把情境視為（）A、信息系統(tǒng)B、社會(huì)系統(tǒng)C、環(huán)境系統(tǒng)D、組織系統(tǒng)參考答案：A127.麥克盧漢媒介理論的中心論點(diǎn)是（）A、媒介是人體的延伸B、媒介即信息C、冷、熱媒之分D、全球一家參考答案：B128.麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（）。A、山東省B、甘肅省C、河北省參考答案：B129.馬斯洛認(rèn)為，在同一時(shí)間、地點(diǎn)、條件下，人存在多種需要，其中有一種占（）地位的需要決定著人們的行為。A、優(yōu)勢(shì)B、主要C、特別D、旺盛參考答案：A130.禮節(jié)和程序兩個(gè)方面構(gòu)成了（）。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、禮儀參考答案：D131.控制論模式使傳播模式從“從單項(xiàng)直線性”變?yōu)椋ǎ〢、多維單項(xiàng)性B、雙項(xiàng)直線性C、單項(xiàng)循環(huán)性D、雙項(xiàng)循環(huán)性參考答案：D132.刊登廣告所施的傳播影響是（）A、自由選擇的B、任意性的C、有意圖的D、強(qiáng)制性的參考答案：C133.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）A、廣告定位B、廣告創(chuàng)意C、廣告訴求D、廣告調(diào)查參考答案：B134.介紹也有（），一般而言，應(yīng)把身份低、年紀(jì)輕的介紹給身份高、年紀(jì)大的，把男子介紹給女子。A、高低之分B、先后之別C、貴賤不同D、門戶之見參考答案：B135.接受廣告信息的眾多對(duì)象，我們稱為（）A、廣告客戶B、廣告媒體C、廣告受傳者D、AE人員參考答案：C136.將人口總體順序編號(hào)，用等距法，每隔一定間隔抽出一人為樣本，這種抽樣方法叫（）。A、間隔隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、分區(qū)多級(jí)隨機(jī)抽樣D、分層異比抽樣參考答案：A137.將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱為（）A、異型媒介組合運(yùn)用方式B、自用媒介組合運(yùn)用方式C、同類媒介組合運(yùn)用方式參考答案：C138.價(jià)值觀念、職業(yè)道德是（）。A、人員形象的內(nèi)涵B、人員形象的外顯C、文化形象的內(nèi)涵D、文體形象的外顯參考答案：A139.計(jì)算機(jī)之所以能按人們的意志自動(dòng)進(jìn)行工作主要是因?yàn)椴捎昧耍ǎ?。A、二進(jìn)制數(shù)制B、高速電子元件C、存儲(chǔ)程序控制參考答案：C140.計(jì)算機(jī)系統(tǒng)是由（）組成的。A、中央處理器、CPU、主存B、鍵盤、顯示器、主機(jī)C、硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)參考答案：C141.計(jì)算機(jī)的應(yīng)用可以分為幾個(gè)層次，相對(duì)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)而言它們是（）A、計(jì)算機(jī)操作，文字錄入等B、用處理日常事物，處理報(bào)表C、硬件維修，連接處理參考答案：C142.計(jì)算機(jī)病毒主要造成（）。A、磁盤片的損壞B、磁盤驅(qū)動(dòng)器的破壞C、程序和數(shù)據(jù)的破壞參考答案：C143.霍夫蘭等人研究發(fā)現(xiàn)，就電影的宣傳教育效果而言，《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》系列紀(jì)錄片只在一個(gè)方面是卓有成效的。這個(gè)方面是（）A、鼓舞士氣B、傳達(dá)戰(zhàn)況信息C、振奮精神D、激發(fā)對(duì)敵仇恨參考答案：B144.貨架與柜臺(tái)廣告屬于下列哪種廣告？（）A、戶外廣告B、店頭廣告C、懸掛式廣告D、手繪廣告參考答案：B145.化學(xué)、化工和相關(guān)領(lǐng)域最權(quán)威、信息量最大的聯(lián)機(jī)檢索工具是（）。A、《化學(xué)題錄》B、《化學(xué)文摘》C、《科學(xué)引文索引》D、《高等學(xué)?；瘜W(xué)學(xué)報(bào)》參考答案：B146.劃分（）公眾、周期公眾和穩(wěn)定公眾，是制定公共關(guān)系臨時(shí)對(duì)策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、長期B、臨時(shí)C、短期D、暫時(shí)參考答案：B147.互聯(lián)網(wǎng)上第一家電子書書店是（）。A、美國亞馬遜公司B、美國目錄字節(jié)公司C、美國巴諾公司D、美國西蒙·舒斯特公司參考答案：B148.互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的基本特征是（）。A、內(nèi)容數(shù)字化B、產(chǎn)品數(shù)字化C、生產(chǎn)數(shù)字化D、管理數(shù)字化參考答案：B149.國家對(duì)數(shù)字出版管理的法規(guī)和政策文件以（）為主。A、文化行政管理部門B、政府新聞辦公室C、國家新聞出版廣電總局D、國家出版行政主管部門參考答案：D150.廣告時(shí)間策略包括（）A、廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略B、集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略C、固定頻率策略個(gè)變化策略D、均衡時(shí)間策略和變化頻率策略參考答案：A151.廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場(chǎng)分析C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題參考答案：B152.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。A、傳播功能B、經(jīng)濟(jì)功能C、社會(huì)功能D、啟發(fā)功能參考答案：A153.廣告公司接觸客戶時(shí)，首先由（）負(fù)責(zé)接洽。A、客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門參考答案：A154.廣告表現(xiàn)手段有語言手段和（）A、設(shè)計(jì)手段B、傳播手段C、視覺形象手段D、實(shí)物展示手段參考答案：C155.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和（）A、音樂B、效果C、費(fèi)用D、節(jié)目參考答案：A156.關(guān)于數(shù)字出版對(duì)社會(huì)文化的影響，正確的是（）。A、數(shù)字出版將重新定義人的“讀寫能力”B、數(shù)字出版將成為造成“數(shù)字鴻溝”的重要原因C、數(shù)字媒介的穩(wěn)定性高于印刷出版物D、數(shù)字出版時(shí)代能夠培養(yǎng)人們的深度閱讀模式參考答案：A157.關(guān)于數(shù)字出版從業(yè)機(jī)構(gòu)的要求，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A、對(duì)于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉(zhuǎn)換的技術(shù)企業(yè)，必須獲得電子書復(fù)制資質(zhì)B、對(duì)于從事技術(shù)開發(fā)和服務(wù)的企業(yè)，需要獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)C、預(yù)置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設(shè)備制造商，需要獲得電子書復(fù)制資質(zhì)D、未預(yù)置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設(shè)備制造商，不用獲取出版領(lǐng)域的相關(guān)資質(zhì)參考答案：B158.公關(guān)工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（）A、報(bào)告B、演講C、會(huì)議D、談判參考答案：B159.公關(guān)傳播最基本的功能是（）。A、強(qiáng)化輿論，擴(kuò)大影響B(tài)、引導(dǎo)輿論，控制形象C、創(chuàng)造輿論，告知公眾D、協(xié)調(diào)輿論，維護(hù)形象參考答案：C160.公共關(guān)系作為一種營銷策略，主要推銷（）。A、產(chǎn)品和服務(wù)B、技術(shù)和設(shè)備C、組織的形象D、職工的形象參考答案：C161.公共關(guān)系意識(shí)的核心是（）。A、服務(wù)公眾的意識(shí)B、塑造形象的意識(shí)C、真誠互惠的意識(shí)D、溝通交流的意識(shí)參考答案：B162.公共關(guān)系也可稱作（）。A、團(tuán)體關(guān)系B、人群關(guān)系C、人際關(guān)系D、公眾關(guān)系參考答案：D163.公共關(guān)系也稱作（）A、群眾關(guān)系B、受眾關(guān)系C、公眾關(guān)系D、人群關(guān)系參考答案：C164.公共關(guān)系學(xué)是研究（）。A、人際關(guān)系的學(xué)科B、社會(huì)關(guān)系的學(xué)科C、組織關(guān)系的學(xué)科D、組織與其公眾之間關(guān)系的學(xué)科參考答案：D165.公共關(guān)系通過向社會(huì)灌輸強(qiáng)烈的環(huán)境意識(shí)和高度的責(zé)任感，以增進(jìn)社會(huì)交往、促使團(tuán)體合作等活動(dòng)來促使社會(huì)行為得到（）。A、協(xié)調(diào)B、認(rèn)可C、了解D、理解參考答案：A166.公共關(guān)系人員與公眾面對(duì)面地溝通，直接了解情況、掌握信息，屬于公共關(guān)系調(diào)查中的（）。A、民意調(diào)查法B、間接調(diào)查法C、公眾座談會(huì)D、直接調(diào)查法參考答案：D167.公共關(guān)系活動(dòng)是受一定的客觀規(guī)律制約的。（）規(guī)律要求社會(huì)組織無論做任何事情，都要以公眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)。A、管理職能B、需求導(dǎo)向C、行為約束D、公眾導(dǎo)向參考答案：D168.公共關(guān)系活動(dòng)具有（）的特點(diǎn)。A、單純性、自然性和客觀性B、目標(biāo)性、主觀性和技巧性C、主觀性、復(fù)雜性和多樣性D、目標(biāo)性、主觀性和復(fù)雜性參考答案：B169.公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)是專門執(zhí)行公關(guān)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)公關(guān)功能的行為（），是公共關(guān)系工作的專業(yè)職能機(jī)構(gòu)。A、客體B、手段C、主體D、過程參考答案：C170.根據(jù)蒙牛乳業(yè)在冰激凌的包裝上打出的“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的廣告語，判斷其運(yùn)用的廣告定位方法是（）A、比附定位B、品質(zhì)定位C、強(qiáng)勢(shì)定位D、理性定位參考答案：A171.個(gè)人計(jì)算機(jī)上最早使用的可移動(dòng)介質(zhì)是（）。A、硬盤B、軟盤C、U盤D、光盤參考答案：B172.符號(hào)最基本的特點(diǎn)在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性參考答案：B173.符號(hào)制作涉及到信息流通過程的（）A、譯碼B、編碼C、編碼和譯碼D、反饋參考答案：C174.非人際傳播不包括（）。A、組織傳播B、群體傳播C、大眾傳播D、人類傳播參考答案：D175.凡身份高的人士會(huì)見身份低的，或是主人會(huì)見客人，這種會(huì)見，一般稱為接見或（）。A、召見B、引見C、拜見D、參拜參考答案：A176.法蘭克福學(xué)派第一代領(lǐng)袖人物是（）A、盧卡奇B、葛蘭西C、霍夫蘭D、霍克海默參考答案：D177.對(duì)傳播活動(dòng)的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是（）A、自我控制B、經(jīng)濟(jì)控制C、政治控制D、受眾控制參考答案：C178.雕塑思想者是（）作品。A、羅丹B、馬約爾C、米開朗琪羅參考答案：A179.第一次明確提出“大眾傳播科學(xué)”這個(gè)概念的學(xué)者是（）《宣傳、傳播與輿論》A、施拉姆B、麥奎爾C、拉斯韋爾D、麥克盧漢參考答案：C180.第一部《中華人民共和國廣告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995參考答案：D181.當(dāng)組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突時(shí)，為了擺脫被動(dòng)局面，應(yīng)采取的公關(guān)活動(dòng)方式是（）。A、建設(shè)型公關(guān)B、防御型公關(guān)C、進(jìn)攻型公關(guān)D、矯正型公關(guān)參考答案：C182.大眾傳播中最重要、最受重視的信息是（）A、新聞信息B、商業(yè)信息C、教育信息D、娛樂信息參考答案：A183.大眾傳播的反饋的主要特點(diǎn)之一是（）A、直接性B、一次性C、延遲性D、及時(shí)性參考答案：C184.大眾傳播大量的內(nèi)容屬于（）A、消息性內(nèi)容B、娛樂性內(nèi)容C、新聞性內(nèi)容D、知識(shí)性內(nèi)容參考答案：A185.從眾心理是指在社會(huì)團(tuán)體的（）之下，個(gè)人不愿意因?yàn)榕c眾不同而感到孤立，從而放棄自己的意見，采取與與團(tuán)體中多數(shù)人相一致的行為。A、強(qiáng)制B、命令C、壓力D、影響參考答案：C186.從信息傳達(dá)的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會(huì)產(chǎn)生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理參考答案：A187.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市場(chǎng)定位參考答案：C188.從（）的角度去理解，公共關(guān)系表現(xiàn)的活動(dòng)，包括社會(huì)組織所從事的日常公共關(guān)系活動(dòng)和專項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)。A、靜態(tài)B、動(dòng)態(tài)C、專業(yè)D、綜合參考答案：B189.創(chuàng)造輿論，告知公眾是公關(guān)（）最基本的功能。A、影響B(tài)、輿論C、傳播D、協(xié)調(diào)參考答案：C190.傳播分類中不是以輸送信息的通道分類的是（）A、單向傳播B、相互傳播C、間接傳播D、組織傳播參考答案：D191.傳播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介參考答案：A192.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（）A、告知B、提醒C、說明D、勸說參考答案：B193.布雷多克在5W傳播模式基礎(chǔ)上提出了7W傳播模式，其中增加的因素是情境和（）A、理解B、記憶C、注意D、動(dòng)機(jī)參考答案：D194.不接受自變量作用的實(shí)驗(yàn)對(duì)象在控制實(shí)驗(yàn)中構(gòu)成（）A、“控制組”B、“實(shí)驗(yàn)組”C、“觀測(cè)組”D、“對(duì)照組”參考答案：A195.博客、微博等數(shù)字出版產(chǎn)品屬于（）。A、文本型數(shù)字出版產(chǎn)品B、圖形圖像型數(shù)字出版產(chǎn)品C、動(dòng)畫型數(shù)字出版產(chǎn)品D、多媒體型數(shù)字出版產(chǎn)品參考答案：A196.被譽(yù)為美國公共關(guān)系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本權(quán)威性著作（）。A、《共同原則宣言》B、《公共關(guān)系導(dǎo)論》C、《有效公共關(guān)系》D、《公眾輿論之凝結(jié)》參考答案：C197.被報(bào)刊社會(huì)責(zé)任理論發(fā)展的理論是（）A、報(bào)刊的集權(quán)主義理論B、報(bào)刊的自由主義理論C、報(bào)刊的極權(quán)主義理論D、報(bào)刊的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論參考答案：B198.把廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程的四個(gè)階段排列順序正確的是（）①焦點(diǎn)擴(kuò)散②去蕪存精③整合解析④潛影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④參考答案：C199.巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為前后相連的兩個(gè)階段，其中第二階段的把關(guān)人主要是（）A、記者B、自由撰稿者C、編輯D、特約評(píng)論員參考答案：C200.巴納姆的公共關(guān)系手段是（）。A、編制神話B、實(shí)事求是C、提高透明度D、投公眾所好參考答案：A201.按照美國數(shù)學(xué)家申農(nóng)的定義，信息指的是（）A、確定性減少的量B、不確定性減少的量C、確定性減少的質(zhì)D、不確定性減少的質(zhì)參考答案：B202.安全模式（safemode）下啟動(dòng)的Window操作系統(tǒng)（）。A、能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)B、不能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)C、不能看見軟盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)參考答案：B203.艾維·李提出：“說真話”、“（）”的命題，將公共利益與誠實(shí)帶進(jìn)了公共關(guān)系的領(lǐng)域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、公眾必須被告知D、普遍原則特殊用參考答案：C204.艾維·李提出：“（）”、“公眾必須被告知”的命題，將公共利益與誠實(shí)帶進(jìn)了公共關(guān)系的領(lǐng)域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、說真話D、普遍原則特殊用參考答案：C205.CopyWriter隸屬于廣告公司的（）部門A、市場(chǎng)調(diào)研B、客戶服務(wù)C、創(chuàng)作參考答案：C206.CI手冊(cè)是一本闡述企業(yè)CI戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的（）。A、目錄B、指導(dǎo)書C、索引D、語錄參考答案：B207.CIS戰(zhàn)略的意思是（）。A、企業(yè)形象B、顧客至上C、企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)D、消費(fèi)者滿意參考答案：C208.CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR參考答案：C209.CAM是計(jì)算機(jī)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其中文含義是（）。A、計(jì)算機(jī)輔助制造B、計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)C、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)參考答案：A210.20世紀(jì)初至30年代末是傳播效果研究的初級(jí)階段，其核心理論是（）A、“皮下注射論”B、“使用與滿足論”C、“有限效果論”D、“沉默的螺旋論”參考答案：A211.20世紀(jì)80年代最早將傳播學(xué)引入我國的是（）。A、余也魯B、施拉姆C、戈公振D、徐寶璜參考答案：A212.20世紀(jì)40年代至60年代是傳播效果研究的第二階段。這個(gè)階段提出的關(guān)于傳播效果的觀點(diǎn)是（）A、“皮下注射論”B、“培養(yǎng)理論”C、“有限效果論”D、“知識(shí)溝理論”參考答案：C213.20年代哈佛大學(xué)教授（）在著名的“霍桑實(shí)驗(yàn)”中提出的“人群關(guān)系理論”、“行為科學(xué)”，便是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。A、梅奧B、伯尼斯C、艾維·李D、巴納姆參考答案：A214.1986年，首家合資廣告公司——電揚(yáng)廣告公司在（）成立。A、北京B、上海C、天津D、廣州參考答案：B215.1986年，某熱水工廠生產(chǎn)的玉環(huán)牌熱水器發(fā)生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對(duì)這種狀況應(yīng)開展（）。A、防御型公關(guān)活動(dòng)B、建設(shè)型公關(guān)活動(dòng)C、服務(wù)型公關(guān)活動(dòng)D、矯正型公關(guān)活動(dòng)參考答案：D216.1946年世界上有了第一臺(tái)電子數(shù)字計(jì)算機(jī)，奠定了至今仍然在使用的計(jì)算機(jī)（）A、外型結(jié)構(gòu)B、總線結(jié)構(gòu)C、體系結(jié)構(gòu)參考答案：C217.1869年，（）創(chuàng)立的廣告公司標(biāo)志著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。A、美國人喬治·P·羅威爾B、美國人艾耶父子C、英國人威廉·泰勒D、英國人詹姆斯·懷特參考答案：B218.《論出版自由》的作者是（）A、彌爾頓B、盧梭C、約翰·穆勒D、伏爾泰參考答案：A219.《報(bào)刊的四種理論》中的“報(bào)刊”一詞，泛指（）A、印刷媒介B、大眾傳播事業(yè)C、報(bào)紙和雜志D、新聞出版事業(yè)參考答案：B220.“一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）A、流行B、流言C、時(shí)髦D、時(shí)狂參考答案：A221.“人們永遠(yuǎn)無法說出一種事物的全貌”。這句話表明（）A、語言是靜態(tài)的B、語言是有限的C、語言是抽繹的D、語言是靈活的參考答案：B222.“揭丑運(yùn)動(dòng)”利用大眾傳播媒介提供的舞臺(tái)，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)（）。A、政府B、企業(yè)C、報(bào)刊D、公共關(guān)系公司參考答案：B223.“廣告創(chuàng)意五階段層次論”是由（）提出的。A、李?yuàn)W·貝納B、羅瑟·瑞夫斯C、大衛(wèi)·奧格威D、詹姆斯·韋伯·楊參考答案：D224.“S-M—C—R”傳播過程模式的提出者是美國傳播學(xué)者（）A、伯洛B、德福勒C、申農(nóng)D、奧斯古德參考答案：A225.“AP”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃，其核心思想不包括（）A、避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定量研究B、重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀的主觀行為C、強(qiáng)調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力D、在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)參考答案：A226.（）研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論的全球化問題，提出了一種“普遍原則，特殊運(yùn)用”的公共關(guān)系全球化理論。A、格魯尼格B、伯尼斯C、艾維·李D、卡特利普和森特參考答案：A227.（）是組織形象的客觀基礎(chǔ)。A、組織形象B、產(chǎn)品質(zhì)量C、產(chǎn)品形象D、個(gè)人形象參考答案：C228.（）是組織參加某些社會(huì)公益活動(dòng)，并以此來擴(kuò)大自身的影響，如參加各種慶典、紀(jì)念活動(dòng)等。A、交際型公共關(guān)系B、宣傳型公共關(guān)系C、社會(huì)型公共關(guān)系D、維系型公共關(guān)系參考答案：C229.（）是指組織在經(jīng)濟(jì)工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督，以公眾輿論的好與壞作為評(píng)判企業(yè)各項(xiàng)工作好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。A、公眾導(dǎo)向規(guī)律B、管理職能規(guī)律C、行為約束規(guī)律D、輿論監(jiān)督規(guī)律參考答案：D230.（）是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。A、電視廣告B、商品廣告C、廣播廣告D、形象廣告參考答案：D231.（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。A、個(gè)人傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播參考答案：D232.（）是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。A、完整的出版流程B、完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)C、廣闊的出版平臺(tái)D、完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈參考答案：B233.（）是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A、競爭B、促銷C、廣告D、媒體參考答案：C234.（）是涉及數(shù)字出版本質(zhì)的一對(duì)關(guān)系。A、技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系B、產(chǎn)品與需求的關(guān)系C、傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字內(nèi)容資源的關(guān)系D、內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營商的關(guān)系參考答案：A235.（）是社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)組織機(jī)構(gòu)的總體看法和評(píng)價(jià)，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。A、組織形象B、組織信譽(yù)C、公眾態(tài)度D、企業(yè)美譽(yù)參考答案：A236.（）是個(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。A、注意B、記憶C、態(tài)度D、信服參考答案：A237.（）是出版產(chǎn)品的最基本要求。A、內(nèi)容積極向上B、導(dǎo)向正確C、形式親和D、質(zhì)量優(yōu)良參考答案：B238.（）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期參考答案：A239.（）廣告策劃和廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)。A、廣告受眾B、廣告媒介C、廣告經(jīng)費(fèi)D、廣告主參考答案：C240.（）公共關(guān)系是組織在穩(wěn)定發(fā)展的過程中用來鞏固良好公共關(guān)系狀態(tài)的活動(dòng)。A、建設(shè)型B、維系型C、進(jìn)攻型D、防御型參考答案：B241.（）公共關(guān)系是一種以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)方式。A、宣傳型B、交際型C、服務(wù)型D、社會(huì)型參考答案：C多選題1.作為傳播主體的傳播組織包括（）A、地方電視臺(tái)B、廣告公司C、報(bào)業(yè)集團(tuán)D、音像出版社E、電影制片廠參考答案：ABCDE2.組織行為不當(dāng)引起危機(jī)的類型有（）。A、嚴(yán)重的內(nèi)部事件B、工作失誤C、決策失誤D、觀念陳舊E、糾紛事件參考答案：ABCE3.主體性的社會(huì)關(guān)系形態(tài)可以分為（）A、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系形態(tài)B、組織或集團(tuán)的社會(huì)關(guān)系形態(tài)C、地區(qū)或部門的社會(huì)關(guān)系形態(tài)D、國家或民族的社會(huì)關(guān)系形態(tài)參考答案：ABD4.在組織參觀游覽活動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)有（）。A、日期選擇B、安排布置C、陪同與介紹情況D、攝影E、食宿交通參考答案：ABCDE5.在線知識(shí)服務(wù)流程包括（）。A、產(chǎn)品生產(chǎn)B、在線服務(wù)C、運(yùn)營維護(hù)D、銷售推廣E、網(wǎng)絡(luò)支撐參考答案：ABC6.在我國，互聯(lián)網(wǎng)期刊市場(chǎng)基本由（）等數(shù)字期刊出版平臺(tái)商所“獨(dú)享”。A、中國知網(wǎng)B、萬方數(shù)據(jù)C、中文在線D、重慶維普E、龍?jiān)雌诳瘏⒖即鸢福篈BDE7.在受眾選擇“3S”論中，自我選擇過程表現(xiàn)為（）。A、選擇性注意B、選擇性理解C、選擇性記憶D、選擇性思維E、選擇性分析參考答案：ABC8.雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢(shì)（）A、時(shí)效長B、針對(duì)性強(qiáng)C、感染力強(qiáng)D、傳播迅速E、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)參考答案：ABE9.由價(jià)值觀產(chǎn)生的人們的追求和向往，直接決定著人們的行為取向，這種追求和向往的努力程度取決于（）。A、個(gè)人的成就感、事業(yè)心B、過去的成功或失敗的經(jīng)歷C、周圍環(huán)境、生活條件和影響D、對(duì)目標(biāo)的接近程度E、社會(huì)生活背景和文化傳統(tǒng)參考答案：ABCD10.影響知覺的選擇性的主觀因素主要有（）.（）A、需要和動(dòng)機(jī)B、興趣C、性格D、氣質(zhì)E、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。參考答案：ABCDE11.影響廣告預(yù)算的主要因素（）A、廣告頻次B、品牌的代替C、品牌的市場(chǎng)地位D、產(chǎn)品的生命周期參考答案：ABCD12.引起知覺的偏見常見的原因有（）。A、首因效應(yīng)B、近因效應(yīng)C、無意注意D、暈輪效應(yīng)E、刻板印象參考答案：ABDE13.一個(gè)優(yōu)秀的演講者必須包括的條件有（）。A、足夠的權(quán)威性B、演講者具有較強(qiáng)的語言能力和技巧C、演講者的熱情D、演講者的理智與智慧E、演講者的儀表儀態(tài)參考答案：ABCDE14.一個(gè)優(yōu)秀的演講者必備的條件是（）。A、足夠的權(quán)威性B、演講者具有較強(qiáng)的語言能力和技巧C、演講者的熱情D、演講者的理智與智慧E、演講者的儀表儀態(tài)參考答案：ABCDE15.一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程包括（）等階段。A、初生代網(wǎng)絡(luò)游戲階段B、小眾化網(wǎng)絡(luò)游戲階段C、進(jìn)階網(wǎng)絡(luò)游戲階段D、大型復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)游戲階段E、新興代網(wǎng)絡(luò)游戲階段參考答案：ACDE16.一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有（）A、客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部C、媒體部D、宣傳部E、市場(chǎng)調(diào)研部參考答案：ABCE17.研究廣告學(xué)的方法有（）。A、運(yùn)用信息法B、現(xiàn)場(chǎng)觀察C、問卷調(diào)查D、模擬實(shí)驗(yàn)參考答案：ABCD18.形象管理學(xué)理論創(chuàng)造性思維方法常用的有（）A、靈感的激發(fā)B、想象的突破C、諸因素的組合D、思維的超常E、思想的碰撞參考答案：ABCDE19.新聞?shì)浾摲治龅膬?nèi)容包括（）。A、新聞報(bào)導(dǎo)量的分析B、新聞報(bào)導(dǎo)涵蓋面的分析C、新聞報(bào)導(dǎo)質(zhì)的分析D、新聞報(bào)導(dǎo)生動(dòng)性的分析E、新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)機(jī)的分析參考答案：ACE20.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)在于（）A、便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息B、便于節(jié)省讀者時(shí)間C、便于編輯修改、保留重要信息D、節(jié)省報(bào)紙版面E、易于被編輯接受參考答案：AC21.下面是艾德瑪（AIDMA）法則（廣告對(duì)受眾的心理影響）的是（）A、引起注意B、喚起興趣C、整合傳播D、加強(qiáng)記憶E、刺激欲望參考答案：ABDE22.下列選項(xiàng)中，屬于類語言的有（）A、叫聲B、嘆息C、哭聲D、呻吟E、笑聲參考答案：ABCDE23.下列屬于企業(yè)報(bào)刊的是（）。A、《中國經(jīng)營報(bào)》B、長城飯店的《長城之聲》C、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》D、北京百貨大樓的《一團(tuán)火時(shí)報(bào)》E、吉普汽車公司的《吉普科技與管理》參考答案：BDE24.下列廣告標(biāo)題與其表現(xiàn)方式分類吻合的是（）A、“你的英文有錯(cuò)誤嗎？”--懸念式B、“噪音聽不見，省電看得見?！?-判斷式C、“在紅標(biāo)志前留步?！?-祈求式D、“存貨有限，欲購從速?！?-比較式E、“這是別人賺錢的地方，你還等什么！”--提問式參考答案：BC25.下列各項(xiàng)中，屬于多媒體互動(dòng)型數(shù)字期刊的有（）。A、美國8020公司的旅游雜志《Everywhere》B、圖片雜志《JPG》C、《最新臨床實(shí)踐聯(lián)機(jī)雜志》D、《神州學(xué)人》E、個(gè)人電子雜志參考答案：ABE26.下列各項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級(jí)的有（）。A、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)B、電子書出版C、數(shù)據(jù)庫出版D、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫E、開放存取出版參考答案：BCE27.下列各項(xiàng)中，可以通過云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)的有（）。A、出版企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需要的軟件、硬件、計(jì)算能力、存儲(chǔ)空間等服務(wù)資源B、為出版企業(yè)提供專業(yè)化寬帶接入、服務(wù)器托管、空間租用C、快速搭建數(shù)字資源運(yùn)營平臺(tái)，支撐難以預(yù)期、復(fù)雜性高、波動(dòng)性大的數(shù)字版權(quán)交易行為D、挖掘用戶需求、進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判，獲得更為精準(zhǔn)的選題策劃方案E、發(fā)現(xiàn)編輯過程中易產(chǎn)生問題的環(huán)節(jié)、易出錯(cuò)的文本內(nèi)容，以及編輯的能力、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技巧參考答案：ABC28.問卷中提問排列應(yīng)遵循的原則有（）A、先易后難B、先一般后特殊C、先“面”后“點(diǎn)”D、先肯定后否定E、同類集中參考答案：ABCE29.文本型數(shù)字出版產(chǎn)品主要有（）等。A、文摘數(shù)據(jù)庫B、微博C、全文數(shù)據(jù)庫D、電子書E、手機(jī)動(dòng)漫參考答案：ABCD30.危機(jī)處理的原則包括（）A、三“T”原則B、公關(guān)至上原則C、迅速果斷原則D、維護(hù)聲譽(yù)原則參考答案：ABCD31.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物有（）。A、題庫B、期刊庫C、文獻(xiàn)庫D、數(shù)字期刊E、數(shù)字報(bào)紙參考答案：ABC32.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程可分為（）等階段。A、原始階段B、萌芽階段C、受挫階段D、發(fā)展階段E、接受階段參考答案：BCE33.網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中的點(diǎn)擊式廣告包括（）等。A、展示廣告B、按鈕廣告C、E-mail了廣告D、旗幟廣告E、下載攜帶式廣告參考答案：BD34.拓寬社會(huì)溝通渠道，吸引公眾參政議的方法主要有（）。A、社會(huì)協(xié)商對(duì)話B、公眾議政活動(dòng)C、公眾投票公決D、評(píng)價(jià)形象管理E、認(rèn)知觀念向?qū)⒖即鸢福篈BC35.推廣組合是把（）有效地組合的整體傳播活動(dòng)。（）A、人員推銷B、媒介組合C、公共關(guān)系D、促銷活動(dòng)E、廣告活動(dòng)參考答案：ACDE36.數(shù)字音樂具有（）等特點(diǎn)。A、使用的無限性B、載體的虛擬性C、傳輸速度快D、數(shù)字音樂使用方便、操作簡單E、傳播的廣泛性參考答案：BCD37.數(shù)字化對(duì)發(fā)行環(huán)節(jié)的影響主要表現(xiàn)在（）。A、提高了數(shù)字出版產(chǎn)品的發(fā)行速度和質(zhì)量B、網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)和快速發(fā)展影響了傳統(tǒng)書店的生存和發(fā)展C、改變了傳統(tǒng)出版的發(fā)行流程D、數(shù)字化改變和創(chuàng)新了出版發(fā)行方式和流程E、數(shù)字化創(chuàng)新了出版物的營銷推廣和服務(wù)方式參考答案：BDE38.數(shù)字動(dòng)漫以內(nèi)容收費(fèi)、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)盈利，其呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有（）。A、內(nèi)容的豐富性B、視覺效果更佳C、應(yīng)用的廣泛性D、產(chǎn)品衍生性強(qiáng)E、傳播的交互性參考答案：BCDE39.數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的影響主要表現(xiàn)在（）等方面。A、信息組織與生產(chǎn)B、編輯審讀與修改C、生產(chǎn)過程與管理D、傳播形式與渠道E、出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈參考答案：ABCD40.數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的編審流程所做的改變包括（）。A、改變了對(duì)稿件“齊、清、定”的執(zhí)行方式B、改變了編輯審稿流程C、編輯對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程無需跟蹤D、編輯流程不再固定E、作者和編輯人員同步、交互地對(duì)稿件進(jìn)行編輯加工和修訂參考答案：ABDE41.數(shù)字出版對(duì)編輯流程的影響主要表現(xiàn)在（）。A、提高了相關(guān)信息的采集速度和質(zhì)量B、促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)C、改變了傳統(tǒng)出版的編審校流程D、創(chuàng)新了出版物的營銷推廣和服務(wù)方式E、提高了編輯出版工作的效率參考答案：ACE42.數(shù)字出版的主要特征包括（）等。A、內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化B、管理過程數(shù)字化C、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化D、組稿方式數(shù)字化E、傳播渠道集約化參考答案：ABC43.數(shù)字出版產(chǎn)品管理的具體管理要求包括（）等方面。A、導(dǎo)向管理B、內(nèi)容管理C、思想管理D、質(zhì)量管理E、標(biāo)識(shí)管理參考答案：ADE44.數(shù)字出版產(chǎn)品包括（）等。A、數(shù)字圖書B、數(shù)字電視C、數(shù)字報(bào)紙D、數(shù)字廣播E、在線游戲參考答案：ACE45.數(shù)字出版產(chǎn)品按照與傳統(tǒng)出版物的承繼關(guān)系區(qū)分，可以分為（）等。A、數(shù)字圖書B、數(shù)字報(bào)紙C、數(shù)字期刊D、應(yīng)用程序E、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物參考答案：ABCE46.數(shù)字報(bào)紙最常見的三種類型是（）。A、封裝型數(shù)字報(bào)紙B、網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字報(bào)紙C、手機(jī)報(bào)D、電子報(bào)E、互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙參考答案：CDE47.屬于廣告定位方法中，實(shí)體定位的是（）A、價(jià)格定位B、逆向定位C、功效定位D、品質(zhì)定位E、市場(chǎng)定位參考答案：ACDE48.市場(chǎng)營銷“4C理論”中的4個(gè)C指的是（）A、消費(fèi)者B、成本C、方便D、渠道E、溝通參考答案：ABCE49.使組織面臨公共關(guān)系危機(jī)的情況主要有（）。A、組織自身行為不當(dāng)B、新聞界過分關(guān)注C、突發(fā)事件D、失實(shí)報(bào)道E、與公眾發(fā)生沖突參考答案：ACD50.企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（）A、市場(chǎng)教育者定位策略B、市場(chǎng)跟進(jìn)者定位策略C、為競爭對(duì)手重新定位策略D、綜合定位策略E、攻擊型定位策略參考答案：ABC51.哪些是傳播目標(biāo)所關(guān)心的（）A、意見人B、守門人C、使用者D、購買者E、受眾參考答案：ABCD52.目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A、提前審查B、事中審查C、事前審查D、事后審查參考答案：CD53.民意測(cè)驗(yàn)的調(diào)查方式一般有以下幾種（）。A、面訪調(diào)查B、通訊調(diào)查C、文獻(xiàn)資料分析D、電話調(diào)查E、深度訪問參考答案：ABDE54.媒體廣告組織的職能有（）A、承攬廣告業(yè)務(wù)B、設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告C、審查廣告內(nèi)容D、做好廣告財(cái)務(wù)核算E、做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)參考答案：ABCDE55.流言大致分為以下幾種類型（）。A、正確流言B、愿望流言C、恐怖流言D、錯(cuò)誤流言E、攻擊流言參考答案：BCE56.理念MI管理系統(tǒng)可以分為（）A、組織使命/組織目標(biāo)B、經(jīng)營哲學(xué)C、組織精神D、管理方法E、行為準(zhǔn)則參考答案：ABCE57.了解企業(yè)經(jīng)營狀況主要有（）A、企業(yè)歷史B、企業(yè)人才C、企業(yè)設(shè)施D、經(jīng)營特點(diǎn)E、廣告活動(dòng)精力參考答案：ABCDE58.拉扎斯菲爾德等學(xué)者在伊里調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大眾傳播可能產(chǎn)生的效果主要有（）A、“結(jié)晶”效果B、“沉淀”效果C、“改變”效果D、“澄清”效果E、“強(qiáng)化”效果參考答案：ACE59.控制實(shí)驗(yàn)法的“控制”具體表現(xiàn)為控制（）A、實(shí)驗(yàn)者B、實(shí)驗(yàn)觀察C、自變量D、實(shí)驗(yàn)環(huán)境E、實(shí)驗(yàn)對(duì)象參考答案：CDE60.柯日布斯基等學(xué)者從語義學(xué)角度提出了語言的若干特征，它們是（）A、語言是發(fā)展的B、語言是有限的C、語言是抽繹的D、語言是動(dòng)態(tài)的E、語言是靜態(tài)的參考答案：BCE61.據(jù)拉扎斯菲爾德、卡茲和羅杰斯的研究，意見領(lǐng)袖的特征有（）A、未必是大人物B、社交范圍較廣C、信息渠道較多D、頻繁接觸大眾傳播E、存在于特定的社會(huì)階層參考答案：ABCD62.進(jìn)行廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作人員不僅需要具有創(chuàng)造性思維的能力，而且還有應(yīng)該掌握廣告創(chuàng)意的思考方法。下列最常用的是（）。A、集體思考法B、垂直思考法C、多方位思考法D、水平思考法參考答案：ABC63.交際型公關(guān)的特點(diǎn)是（）。A、直接溝通B、形式靈活C、信息反饋快D、富于人情味E、便于加強(qiáng)感情聯(lián)絡(luò)參考答案：ABCDE64.互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)必須（）。A、在其網(wǎng)站主頁上標(biāo)明國務(wù)院出版行政主管部門批準(zhǔn)文號(hào)B、對(duì)出版物內(nèi)容進(jìn)行審查C、實(shí)行編輯輪值制度D、備份記錄登載或發(fā)送的作品內(nèi)容E、向用戶提供不少于20天的免費(fèi)試用期參考答案：ABD65.廣告正文包含哪些部分（）A、引言B、感謝語C、主體D、結(jié)尾參考答案：ACD66.廣告者應(yīng)具備哪些素質(zhì)（）。A、客觀評(píng)價(jià)對(duì)于自身狀況B、敏銳的感悟能力C、要有遠(yuǎn)見D、精煉通暢的文字表達(dá)能力E、良好的廣告意識(shí)、扎實(shí)的知識(shí)面參考答案：ABCDE67.廣告戰(zhàn)略一般由（）組成（）A、戰(zhàn)略目標(biāo)B、表現(xiàn)戰(zhàn)略C、媒介戰(zhàn)略D、商標(biāo)戰(zhàn)略E、服務(wù)戰(zhàn)略參考答案：ABCD68.廣告效果的事中測(cè)定方法有（）A、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B、分割測(cè)定法C、促銷法D、回函測(cè)定法E、認(rèn)知測(cè)定法參考答案：ABD69.廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（）A、專業(yè)性B、魅力性C、類似性D、模仿性參考答案：ABC70.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有（）A、視聽率B、頻次五等分配C、到達(dá)率D、有效到達(dá)率E、毛評(píng)點(diǎn)參考答案：ABCDE71.廣告計(jì)劃的內(nèi)容：確定廣告目標(biāo)、（）A、提煉廣告主題B、制定廣告戰(zhàn)略C、進(jìn)行廣告決算D、進(jìn)行廣告預(yù)算E、明確廣告對(duì)象。參考答案：ABDE72.廣告按地區(qū)設(shè)置部門的有利之處包括（）A、有利于提高辦事效率B、有利于聯(lián)系C、有利于節(jié)約運(yùn)營成本D、有利于快速會(huì)商討論問題E、有利于與客戶共同感受地區(qū)人文特征參考答案：ABCE73.廣播廣告的構(gòu)成要素（）A、人聲B、音響C、音樂D、廣播廣告諸要素的運(yùn)用參考答案：ABCD74.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，下列說法正確的有（）。A、創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征B、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有外部性C、美國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所使用的版稅預(yù)付制度阻礙了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展D、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負(fù)面效應(yīng)E、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括研發(fā)商、發(fā)行商、渠道平臺(tái)和用戶，此外還包括支付渠道、營銷媒體、移動(dòng)廣告平臺(tái)等參考答案：ABDE75.關(guān)于數(shù)字出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的影響，下列說法錯(cuò)誤的有（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈已經(jīng)完全定型B、許多數(shù)字出版企業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)窍嗷ヂ?lián)系的C、為數(shù)字出版產(chǎn)品的存取和操作提供工具的價(jià)值活動(dòng)D、為數(shù)字信息和內(nèi)容的傳輸提供基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)E、原來的一些價(jià)值活動(dòng)和價(jià)值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合參考答案：AB76.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)出版的說法，正確的有（）。A、國家對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實(shí)行許可制度B、從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，必須經(jīng)過批準(zhǔn)C、互聯(lián)網(wǎng)出版單位應(yīng)當(dāng)記錄備份所出版作品內(nèi)容，記錄備份應(yīng)當(dāng)保存至少六個(gè)月D、從事互聯(lián)網(wǎng)出版必須具備國際聯(lián)網(wǎng)條件E、設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)出版單位需報(bào)請(qǐng)新聞出版總署批準(zhǔn)，并持批文到省級(jí)電信管理機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)手續(xù)參考答案：BDE77.關(guān)于按需出版，下列說法正確的有（）。A、收到讀者和顧客的訂單以后才印刷、裝訂和銷售出版物B、在出版領(lǐng)域，POD既是一種技術(shù)，也是一種業(yè)務(wù)模式C、適用于個(gè)人和小規(guī)模非專業(yè)出版公司D、可以根據(jù)顧客個(gè)性化的需要進(jìn)行定制出版E、POD有利于出版商服務(wù)于更小的細(xì)分市場(chǎng)參考答案：ABDE78.公眾協(xié)調(diào)的內(nèi)容包括（）A、利益協(xié)調(diào)B、目標(biāo)協(xié)調(diào)C、感情協(xié)調(diào)D、行為協(xié)調(diào)E、態(tài)度協(xié)調(diào)參考答案：ABDE79.公關(guān)調(diào)查主要解決的關(guān)