刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與實(shí)踐案例分析報(bào)告與實(shí)踐案例分析考核試卷

刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與實(shí)踐案例分析報(bào)告與實(shí)踐案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合實(shí)踐案例分析，提升考生對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的理解和運(yùn)用能力，以及對(duì)實(shí)際案例的分析和解決問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的第一個(gè)步驟是：

A.確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估自身產(chǎn)品特點(diǎn)

D.制定營(yíng)銷策略

2.以下哪項(xiàng)不是影響刀剪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素：

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.原材料成本

D.公司內(nèi)部管理

3.刀剪產(chǎn)品的生命周期通常分為幾個(gè)階段：

A.1個(gè)

B.2個(gè)

C.3個(gè)

D.4個(gè)

4.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在因素：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌知名度

D.員工福利

5.市場(chǎng)占有率是衡量刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)之一，以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場(chǎng)占有率：

A.市場(chǎng)份額

B.銷售額占比

C.客戶滿意度

D.品牌忠誠(chéng)度

6.以下哪種策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.促銷活動(dòng)

D.以上都是

7.刀剪產(chǎn)品的生產(chǎn)成本主要由以下哪項(xiàng)構(gòu)成：

A.原材料成本

B.人工成本

C.管理費(fèi)用

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是影響刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)接受度的因素：

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.廣告宣傳

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.用戶體驗(yàn)

9.刀剪產(chǎn)品的生命周期中，哪個(gè)階段銷售增長(zhǎng)速度最快：

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

10.刀剪產(chǎn)品的品牌定位對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響主要體現(xiàn)在：

A.提高產(chǎn)品附加值

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強(qiáng)市場(chǎng)知名度

D.提高產(chǎn)品性能

11.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合分析刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

12.刀剪產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不包括：

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

13.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的主要內(nèi)容不包括：

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.政策法規(guī)分析

14.以下哪種策略有助于提高刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.增加廣告投入

D.以上都是

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)：

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.銷售毛利率

D.市場(chǎng)份額

16.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫格式不包括：

A.摘要

B.引言

C.結(jié)論

D.附錄

17.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法最適合刀剪產(chǎn)品：

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

18.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素：

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

19.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合分析消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

20.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫過程中，以下哪個(gè)部分不是重點(diǎn)內(nèi)容：

A.引言

B.市場(chǎng)環(huán)境分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.營(yíng)銷策略建議

21.以下哪種策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的品牌知名度：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.廣告宣傳

D.以上都是

22.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)：

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

23.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

24.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫過程中，以下哪個(gè)部分不是重點(diǎn)內(nèi)容：

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.政策法規(guī)分析

25.以下哪種策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格調(diào)整

C.增加廣告投入

D.以上都是

26.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素：

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌形象

D.售后服務(wù)

27.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合分析消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.以上都是

28.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫過程中，以下哪個(gè)部分不是重點(diǎn)內(nèi)容：

A.引言

B.市場(chǎng)環(huán)境分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.營(yíng)銷策略建議

29.以下哪種策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的品牌知名度：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.廣告宣傳

D.以上都是

30.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量市場(chǎng)潛力的關(guān)鍵指標(biāo)：

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的主要內(nèi)容包括：

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.營(yíng)銷策略分析

E.財(cái)務(wù)分析

2.以下哪些因素屬于刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)的外部因素：

A.消費(fèi)者偏好

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)發(fā)展

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

3.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法：

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.利益細(xì)分

4.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的基本要素：

A.摘要

B.引言

C.結(jié)論

D.數(shù)據(jù)分析

E.附錄

5.以下哪些因素可能影響刀剪產(chǎn)品的生產(chǎn)成本：

A.原材料價(jià)格

B.人工成本

C.設(shè)備折舊

D.研發(fā)投入

E.營(yíng)銷費(fèi)用

6.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些是關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)：

A.凈利潤(rùn)

B.營(yíng)業(yè)收入

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.銷售毛利率

E.營(yíng)業(yè)成本

7.以下哪些策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展

E.促銷活動(dòng)

8.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些因素屬于消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素：

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.產(chǎn)品性能

E.售后服務(wù)

9.以下哪些市場(chǎng)調(diào)研方法適用于刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.數(shù)據(jù)庫(kù)分析

10.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫過程中，以下哪些內(nèi)容是必不可少的：

A.市場(chǎng)環(huán)境分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.自身產(chǎn)品分析

D.營(yíng)銷策略建議

E.財(cái)務(wù)分析

11.以下哪些因素可能影響刀剪產(chǎn)品的生命周期：

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.消費(fèi)者偏好

E.經(jīng)濟(jì)周期

12.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些屬于市場(chǎng)進(jìn)入壁壘：

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.規(guī)模壁壘

D.政策壁壘

E.品牌壁壘

13.以下哪些策略有助于提高刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率：

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.促銷活動(dòng)

D.渠道優(yōu)化

E.品牌推廣

14.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些因素屬于消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在因素：

A.個(gè)人收入

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.品牌形象

E.個(gè)人價(jià)值觀

15.以下哪些市場(chǎng)調(diào)研方法可以用于分析刀剪產(chǎn)品的消費(fèi)者需求：

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.銷售數(shù)據(jù)分析

16.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫過程中，以下哪些內(nèi)容有助于提高報(bào)告的可信度：

A.數(shù)據(jù)來源

B.研究方法

C.分析過程

D.結(jié)論建議

E.相關(guān)圖片和圖表

17.以下哪些因素可能影響刀剪產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.品牌影響力

D.國(guó)際貿(mào)易政策

E.匯率波動(dòng)

18.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些屬于市場(chǎng)退出壁壘：

A.資金投入

B.技術(shù)依賴

C.品牌忠誠(chéng)度

D.政策限制

E.供應(yīng)鏈復(fù)雜度

19.以下哪些策略有助于提升刀剪產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度：

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期客戶關(guān)懷

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.品牌故事傳播

E.優(yōu)惠促銷活動(dòng)

20.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，以下哪些因素可能影響產(chǎn)品的生命周期：

A.市場(chǎng)需求變化

B.技術(shù)革新

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.消費(fèi)者偏好

E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的第一步是______。

2.市場(chǎng)環(huán)境分析中，______是指對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)和分析。

3.刀剪產(chǎn)品的______是影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

4.在市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的______進(jìn)行細(xì)分是一種常見的方法。

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、______和______。

6.刀剪產(chǎn)品的______和______是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

7.市場(chǎng)份額是指企業(yè)產(chǎn)品在______中所占的比重。

8.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。

9.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

10.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的可靠性和耐用性。

11.市場(chǎng)調(diào)研中，______是一種常用的收集數(shù)據(jù)的方法。

12.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的性能和功能。

13.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指企業(yè)的營(yíng)銷和推廣活動(dòng)。

14.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和品牌形象。

15.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位和影響力。

16.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況。

17.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)。

18.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量控制。

19.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指企業(yè)的研發(fā)能力和創(chuàng)新精神。

20.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的售后服務(wù)和質(zhì)量保證。

21.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

22.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的環(huán)保性能和安全性能。

23.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。

24.刀剪產(chǎn)品的______是指產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度和用戶滿意度。

25.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，______是指企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)定位。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析主要是評(píng)估產(chǎn)品的銷售情況。（）

2.市場(chǎng)環(huán)境分析中，宏觀經(jīng)濟(jì)因素是唯一需要考慮的因素。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，市場(chǎng)份額是衡量競(jìng)爭(zhēng)力的唯一指標(biāo)。（）

4.刀剪產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒有直接關(guān)系。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研可以通過在線問卷調(diào)查來收集數(shù)據(jù)。（）

6.刀剪產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可以通過降低成本來實(shí)現(xiàn)。（）

7.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告不需要包括財(cái)務(wù)分析部分。（）

8.刀剪產(chǎn)品的品牌知名度越高，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。（）

9.消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求隨著季節(jié)變化而變化。（）

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，企業(yè)內(nèi)部管理因素屬于外部因素。（）

11.刀剪產(chǎn)品的生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品始終處于成長(zhǎng)期。（）

12.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

13.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，產(chǎn)品性能是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的最主要因素。（）

14.刀剪產(chǎn)品的質(zhì)量保證可以通過嚴(yán)格的檢驗(yàn)流程來實(shí)現(xiàn)。（）

15.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，價(jià)格戰(zhàn)是提升競(jìng)爭(zhēng)力的最佳策略。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研可以通過觀察消費(fèi)者行為來獲取數(shù)據(jù)。（）

17.刀剪產(chǎn)品的環(huán)保性能對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒有影響。（）

18.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告應(yīng)該包括對(duì)未來市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。（）

19.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率可以通過市場(chǎng)調(diào)查直接得出。（）

20.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，企業(yè)文化和價(jià)值觀是影響競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析刀剪產(chǎn)品在某一特定市場(chǎng)（如戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)）中的競(jìng)爭(zhēng)力，并討論如何提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.闡述刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告的撰寫流程，并舉例說明每個(gè)步驟的具體內(nèi)容。

3.以某知名刀剪品牌為例，分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并提出相應(yīng)的提升策略。

4.在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，探討刀剪產(chǎn)品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)，以及企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某刀剪生產(chǎn)企業(yè)，近年來市場(chǎng)份額有所下降，請(qǐng)分析該企業(yè)刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。

案例背景：

-該企業(yè)生產(chǎn)的刀剪產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有一定的知名度。

-近期市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的滿意度有所下降。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上有所加強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐漸增加。

要求：

-分析該企業(yè)刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀。

-提出至少兩項(xiàng)改進(jìn)建議，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：某新興刀剪品牌，產(chǎn)品定位為高端市場(chǎng)，但在市場(chǎng)上面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并為其制定一個(gè)市場(chǎng)拓展策略。

案例背景：

-該品牌刀剪產(chǎn)品以高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)著稱。

-市場(chǎng)定位為高端消費(fèi)群體，價(jià)格相對(duì)較高。

-面臨來自多個(gè)知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額較小。

要求：

-分析該品牌刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

-制定一個(gè)市場(chǎng)拓展策略，包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等方面的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.E

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.E

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.確定分析目標(biāo)

2.市場(chǎng)需求分析

3.產(chǎn)品質(zhì)量

4.消費(fèi)者行為

5.產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略

6.品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量

7.市場(chǎng)總?cè)萘?/p>

8.產(chǎn)品差異化

9.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

10.產(chǎn)品可靠性

11.問卷調(diào)查

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