保健品消費(fèi)群體分析考核試卷

保健品消費(fèi)群體分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析保健品消費(fèi)群體的特征，幫助考生掌握保健品市場(chǎng)細(xì)分的方法，提升對(duì)保健品消費(fèi)行為的理解和洞察力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體的主要特征？（）

A.年齡偏大

B.收入水平較高

C.健康意識(shí)較強(qiáng)

D.對(duì)生活品質(zhì)要求不高

2.保健品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是哪一年齡段的人群？（）

A.18-35歲

B.36-45歲

C.46-55歲

D.56歲以上

3.以下哪項(xiàng)不是影響保健品消費(fèi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.媒體廣告

4.保健品消費(fèi)群體中，男性消費(fèi)者占比大約是多少？（）

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

5.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

B.藥店購(gòu)買

C.電視購(gòu)物

D.朋友推薦

6.保健品消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品時(shí)，最重視的因素是？（）

A.價(jià)格

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品功效

D.促銷活動(dòng)

7.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要目的？（）

A.提高免疫力

B.延緩衰老

C.治療疾病

D.保健養(yǎng)生

8.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的信任度如何？（）

A.非常信任

B.比較信任

C.不太信任

D.完全不信任

9.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn)？（）

A.生產(chǎn)廠家

B.成分含量

C.使用方便

D.包裝設(shè)計(jì)

10.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品的了解渠道主要是？（）

A.醫(yī)生推薦

B.朋友介紹

C.廣告宣傳

D.個(gè)人研究

11.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的期待？（）

A.立竿見影

B.安全無(wú)害

C.長(zhǎng)期有效

D.價(jià)格合理

12.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最關(guān)注的售后服務(wù)是什么？（）

A.退換貨政策

B.售后咨詢

C.使用說(shuō)明

D.物流速度

13.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品品牌的認(rèn)知？（）

A.國(guó)產(chǎn)品牌

B.海外品牌

C.傳統(tǒng)品牌

D.新興品牌

14.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品價(jià)格的接受程度如何？（）

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.很低

15.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品時(shí)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.使用感受

16.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的滿意度如何？（）

A.非常滿意

B.比較滿意

C.一般

D.不滿意

17.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的健康信息？（）

A.產(chǎn)品成分

B.適用人群

C.生產(chǎn)日期

D.儲(chǔ)存條件

18.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最看重的品牌屬性是什么？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌形象

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.促銷活動(dòng)

19.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品包裝的要求？（）

A.實(shí)用

B.美觀

C.易于攜帶

D.高端大氣

20.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的接受程度如何？（）

A.非常接受

B.比較接受

C.不太接受

D.完全不接受

21.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的渠道信息？（）

A.購(gòu)物平臺(tái)

B.品牌官網(wǎng)

C.朋友圈

D.電視購(gòu)物

22.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的期待值如何？（）

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.很低

23.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的品牌信息？（）

A.品牌歷史

B.品牌口碑

C.產(chǎn)品線

D.市場(chǎng)占有率

24.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最關(guān)注的品牌定位是什么？（）

A.功能性

B.時(shí)尚

C.健康

D.舒適

25.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的期望？（）

A.科學(xué)性

B.實(shí)用性

C.誘惑性

D.正能量

26.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最關(guān)注的品牌故事是什么？（）

A.創(chuàng)始人故事

B.品牌發(fā)展歷程

C.品牌愿景

D.品牌使命

27.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的品牌形象？（）

A.專業(yè)

B.可信

C.創(chuàng)新

D.傳統(tǒng)

28.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最關(guān)注的品牌傳播渠道是什么？（）

A.廣播

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙

29.以下哪項(xiàng)不是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的反饋？（）

A.好奇

B.忽視

C.信任

D.反感

30.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，最關(guān)注的品牌代言人是？（）

A.明星

B.專家

C.普通消費(fèi)者

D.代言人背景

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健品消費(fèi)群體的主要特征包括哪些？（）

A.年齡偏大

B.健康意識(shí)較強(qiáng)

C.收入水平較高

D.對(duì)生活品質(zhì)要求較高

2.以下哪些是影響保健品消費(fèi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.媒體廣告

3.保健品消費(fèi)群體中，以下哪些人群是主要消費(fèi)群體？（）

A.女性

B.中老年人

C.健身愛好者

D.養(yǎng)生人士

4.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要渠道有哪些？（）

A.藥店

B.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

C.電視購(gòu)物

D.朋友推薦

5.以下哪些是保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要目的？（）

A.提高免疫力

B.延緩衰老

C.治療疾病

D.保健養(yǎng)生

6.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的信任度？（）

A.非常信任

B.比較信任

C.不太信任

D.完全不信任

7.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn)？（）

A.生產(chǎn)廠家

B.成分含量

C.使用方便

D.包裝設(shè)計(jì)

8.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品的了解渠道？（）

A.醫(yī)生推薦

B.朋友介紹

C.廣告宣傳

D.個(gè)人研究

9.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的期待？（）

A.立竿見影

B.安全無(wú)害

C.長(zhǎng)期有效

D.價(jià)格合理

10.以下哪些是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的售后服務(wù)？（）

A.退換貨政策

B.售后咨詢

C.使用說(shuō)明

D.物流速度

11.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品品牌的認(rèn)知？（）

A.國(guó)產(chǎn)品牌

B.海外品牌

C.傳統(tǒng)品牌

D.新興品牌

12.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品價(jià)格的接受程度？（）

A.非常高

B.比較高

C.一般

D.很低

13.以下哪些是保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品時(shí)考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品功效

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.使用感受

14.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的滿意度？（）

A.非常滿意

B.比較滿意

C.一般

D.不滿意

15.以下哪些是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的健康信息？（）

A.產(chǎn)品成分

B.適用人群

C.生產(chǎn)日期

D.儲(chǔ)存條件

16.以下哪些是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)看重的品牌屬性？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌形象

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.促銷活動(dòng)

17.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品包裝的要求？（）

A.實(shí)用

B.美觀

C.易于攜帶

D.高端大氣

18.以下哪些是保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的接受程度？（）

A.非常接受

B.比較接受

C.不太接受

D.完全不接受

19.以下哪些是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的渠道信息？（）

A.購(gòu)物平臺(tái)

B.品牌官網(wǎng)

C.朋友圈

D.電視購(gòu)物

20.以下哪些是保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的品牌信息？（）

A.品牌歷史

B.品牌口碑

C.產(chǎn)品線

D.市場(chǎng)占有率

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保健品消費(fèi)群體的主要特征包括年齡偏大、______、收入水平較高、對(duì)生活品質(zhì)要求較高。

2.影響保健品消費(fèi)決策的因素有產(chǎn)品功效、______、品牌知名度、媒體廣告等。

3.保健品消費(fèi)群體中，主要消費(fèi)群體為______、中老年人、健身愛好者、養(yǎng)生人士。

4.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要渠道有______、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電視購(gòu)物、朋友推薦等。

5.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要目的包括提高免疫力、延緩衰老、______、保健養(yǎng)生。

6.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的信任度分為非常信任、比較信任、______、完全不信任。

7.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn)包括生產(chǎn)廠家、______、使用方便、包裝設(shè)計(jì)。

8.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品的了解渠道有醫(yī)生推薦、______、廣告宣傳、個(gè)人研究等。

9.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的期待包括立竿見影、安全無(wú)害、長(zhǎng)期有效、______。

10.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的售后服務(wù)有退換貨政策、______、使用說(shuō)明、物流速度。

11.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品品牌的認(rèn)知包括國(guó)產(chǎn)品牌、海外品牌、______、新興品牌。

12.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品價(jià)格的接受程度分為非常高、比較高、______、很低。

13.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品時(shí)考慮的因素有產(chǎn)品功效、價(jià)格、______、使用感受。

14.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的滿意度分為非常滿意、比較滿意、______、不滿意。

15.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的健康信息包括產(chǎn)品成分、適用人群、______、儲(chǔ)存條件。

16.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)看重的品牌屬性有產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、______、促銷活動(dòng)。

17.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品包裝的要求包括實(shí)用、美觀、易于攜帶、______。

18.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的接受程度分為非常接受、比較接受、______、完全不接受。

19.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的渠道信息有購(gòu)物平臺(tái)、品牌官網(wǎng)、______、電視購(gòu)物。

20.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)關(guān)注的品牌信息包括品牌歷史、______、產(chǎn)品線、市場(chǎng)占有率。

21.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)最關(guān)注的品牌定位有功能性、______、健康、舒適。

22.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的期望包括科學(xué)性、實(shí)用性、______、正能量。

23.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)最關(guān)注的品牌故事有創(chuàng)始人故事、______、品牌愿景、品牌使命。

24.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)最關(guān)注的品牌形象有專業(yè)、可信、創(chuàng)新、______。

25.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)最關(guān)注的品牌傳播渠道有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.保健品消費(fèi)群體主要集中在中青年人群。（）

2.保健品消費(fèi)決策主要受產(chǎn)品功效和價(jià)格影響。（）

3.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要渠道是藥店和電視購(gòu)物。（）

4.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品的主要目的是為了治療疾病。（）

5.保健品廣告的信任度對(duì)消費(fèi)決策沒有影響。（）

6.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn)包括生產(chǎn)廠家和成分含量。（）

7.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品的了解主要來(lái)源于朋友介紹。（）

8.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的期待包括立即見效和長(zhǎng)期有效。（）

9.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)最關(guān)注的是售后服務(wù)質(zhì)量。（）

10.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品品牌的認(rèn)知主要來(lái)自廣告宣傳。（）

11.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品價(jià)格的接受程度普遍較高。（）

12.保健品消費(fèi)群體購(gòu)買保健品時(shí)，品牌知名度和產(chǎn)品功效同等重要。（）

13.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品效果的滿意度越高，購(gòu)買意愿越低。（）

14.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，對(duì)健康信息的關(guān)注程度低于對(duì)廣告的信任度。（）

15.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，對(duì)品牌屬性的看重程度高于對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求。（）

16.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的接受程度與廣告形式無(wú)關(guān)。（）

17.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，對(duì)品牌信息的關(guān)注程度與品牌歷史無(wú)關(guān)。（）

18.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，對(duì)品牌定位的選擇與個(gè)人價(jià)值觀緊密相關(guān)。（）

19.保健品消費(fèi)群體對(duì)保健品廣告的期望主要是追求科學(xué)性和實(shí)用性。（）

20.保健品消費(fèi)群體在購(gòu)買保健品時(shí)，對(duì)品牌故事的興趣與品牌知名度成正比。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析保健品消費(fèi)群體的主要特征，并解釋這些特征如何影響他們的購(gòu)買行為。

2.闡述保健品消費(fèi)決策過(guò)程中，影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明。

3.探討保健品廣告在塑造消費(fèi)群體認(rèn)知和購(gòu)買決策中的作用，以及如何提高廣告的有效性。

4.分析保健品市場(chǎng)細(xì)分的方法，并舉例說(shuō)明如何針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保健品公司推出了一款新型抗衰老保健品，該產(chǎn)品含有多種天然成分，聲稱能夠有效延緩皮膚衰老。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品可能針對(duì)的保健品消費(fèi)群體，并討論如何制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

案例信息：

-產(chǎn)品主要成分：天然植物提取物、維生素、礦物質(zhì)等。

-目標(biāo)消費(fèi)群體：年齡在35-55歲之間的女性，她們注重皮膚保養(yǎng)，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)健康和美容產(chǎn)品有一定了解。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)上同類產(chǎn)品較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2.案例題：一家保健品公司針對(duì)中老年人市場(chǎng)推出了一款名為“活力源”的保健品，該產(chǎn)品旨在增強(qiáng)老年人的體質(zhì)和免疫力。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該產(chǎn)品可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

案例信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：采用獨(dú)特配方，結(jié)合中草藥與現(xiàn)代科技，無(wú)副作用，適合長(zhǎng)期服用。

-目標(biāo)消費(fèi)群體：60歲以上的中老年人，他們關(guān)注健康，但對(duì)新產(chǎn)品的接受度可能較低。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：同類產(chǎn)品眾多，但針對(duì)中老年人市場(chǎng)的產(chǎn)品相對(duì)較少。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.B

5.D

6.C

7.C

8.A

9.B

10.B

11.B

12.D

13.B

14.C

15.A

16.B

17.A

18.C

19.A

20.B

21.A

22.A

23.B

24.C

25.B

二、多選題

1.A,B,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,D

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,C

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C

三、填空題

1.健康意識(shí)較強(qiáng)

2.價(jià)格

3.女性

4.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

5.治療疾病

6.不太信任

7.成分含量

8.醫(yī)生推薦

9.長(zhǎng)期有效

10.退換貨政策

11.海外品牌

12.一般

13.品牌知名度

14.C

15.產(chǎn)品成分

16.價(jià)格優(yōu)惠

17.易于攜帶

18.C

19.朋友圈

20.品