瀘州醫(yī)療器械職業(yè)學(xué)院《播音主持基礎(chǔ)3》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁瀘州醫(yī)療器械職業(yè)學(xué)院

《播音主持基礎(chǔ)3》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素2、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是3、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受4、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時(shí)，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價(jià)值的信息？（）A.個(gè)性化推薦B.按照發(fā)布時(shí)間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選5、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范6、在新聞攝影作品的評(píng)價(jià)中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會(huì)價(jià)值也被重視。以下哪個(gè)新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會(huì)問題的攝影D.明星寫真攝影7、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測(cè)和推測(cè)8、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇9、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是10、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣11、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對(duì)紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對(duì)畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?2、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平13、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑14、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)15、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座16、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度17、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評(píng)估18、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道19、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合20、在媒體市場(chǎng)競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意執(zhí)行能夠確保創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)分析創(chuàng)意執(zhí)行在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行。2、（本題5分）深入分析在輿論監(jiān)督報(bào)道中，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)如何把握好監(jiān)督的尺度和分寸，避免對(duì)被監(jiān)督對(duì)象造成不必要的傷害。3、（本題5分）新聞報(bào)道的語言既要準(zhǔn)確客觀，又要生動(dòng)形象。請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，分析如何在新聞寫作中運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，提高新聞的可讀性和傳播力。4、（本題5分）在媒體的國際合作中，存在文化差異、政策法規(guī)不同等問題。請(qǐng)分析這些問題對(duì)合作的影響，并提出促進(jìn)國際媒體合作的建議。5、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新手段保持其在新聞傳播領(lǐng)域的影響力，包括內(nèi)容形式、傳播渠道和與受眾互動(dòng)等方面。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊率，發(fā)布了未經(jīng)核實(shí)的虛假新聞，導(dǎo)致了不良的社會(huì)影響。研究此事件中新聞網(wǎng)站在新聞采編和發(fā)布過程中的違規(guī)操作，思考網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)如何堅(jiān)守真實(shí)性和客觀性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管。2、（本題5分）某新聞客戶端在推送突發(fā)新聞時(shí)，因信息不準(zhǔn)確導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾。分析該客戶端在新聞采編流程、審核機(jī)制、糾錯(cuò)措施等方面存在的漏洞，提出提高突發(fā)新聞報(bào)道準(zhǔn)確性和公信力的方法。3、（本題5分）某新聞事件在國際媒體上引發(fā)了不同的解讀，反映了不同國家的價(jià)值觀和利益訴求。分析國際媒體對(duì)該事件的報(bào)道差異、背后原因以及對(duì)國際關(guān)系的影響。4、（本題5分）某電視劇在播出后引發(fā)了廣泛的社會(huì)討論，因其劇情涉及敏感社會(huì)話題。分析該劇在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響，探討影視作品在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)時(shí)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以及如何引導(dǎo)觀眾進(jìn)行理性思考。5、（本題5分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳造勢(shì)，但上映后口碑不佳，票房表現(xiàn)不如預(yù)期。探討該電影宣傳策略中存在的問題，以及口碑對(duì)電影票房的影響機(jī)制和社交媒體上的輿論反饋。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告作為一種重要的傳播形式，不僅要追求商業(yè)效果，還應(yīng)