保健食品批發(fā)商的國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷

保健食品批發(fā)商的國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力，包括市場(chǎng)分析、策略制定、風(fēng)險(xiǎn)管理及國(guó)際法規(guī)了解等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，首先需要進(jìn)行的步驟是：（）

A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.選擇合適的合作伙伴

2.國(guó)際貿(mào)易中，以下哪項(xiàng)不是影響保健食品價(jià)格的主要因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.運(yùn)輸費(fèi)用

C.匯率波動(dòng)

D.產(chǎn)品包裝

3.以下哪種營(yíng)銷策略適用于保健食品批發(fā)商進(jìn)入新市場(chǎng)？（）

A.無差異營(yíng)銷

B.差異化營(yíng)銷

C.針對(duì)性營(yíng)銷

D.以上都是

4.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮哪個(gè)因素？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.政治穩(wěn)定性

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)程度

5.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種認(rèn)證對(duì)保健食品的銷售至關(guān)重要？（）

A.ISO9001

B.GMP

C.HACCP

D.CE

6.保健食品批發(fā)商在處理國(guó)際貿(mào)易合同糾紛時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮哪種途徑？（）

A.國(guó)際仲裁

B.國(guó)際訴訟

C.雙方協(xié)商

D.以上都是

7.以下哪種支付方式在國(guó)際貿(mào)易中較為安全？（）

A.信用證

B.預(yù)付

C.托收

D.付款交單

8.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的品牌推廣？（）

A.通過電視廣告

B.利用社交媒體

C.參加國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

9.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種包裝方式有利于保健食品的運(yùn)輸？（）

A.硬盒包裝

B.軟袋包裝

C.真空包裝

D.鋁箔包裝

10.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最為直接？（）

A.案例分析

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

11.以下哪種方式有助于建立國(guó)際市場(chǎng)渠道？（）

A.尋找代理商

B.直接設(shè)立分支機(jī)構(gòu)

C.與現(xiàn)有分銷商合作

D.以上都是

12.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何評(píng)估潛在合作伙伴？（）

A.財(cái)務(wù)狀況

B.市場(chǎng)聲譽(yù)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.以上都是

13.以下哪種保險(xiǎn)對(duì)保健食品出口商最為重要？（）

A.運(yùn)輸保險(xiǎn)

B.貨物保險(xiǎn)

C.產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)

D.貨幣兌換保險(xiǎn)

14.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的產(chǎn)品定位？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.了解目標(biāo)消費(fèi)者

C.考慮產(chǎn)品特性

D.以上都是

15.以下哪種渠道有助于保健食品批發(fā)商收集市場(chǎng)信息？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)

B.行業(yè)雜志

C.國(guó)際展會(huì)

D.以上都是

16.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃

B.定期進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.建立應(yīng)急機(jī)制

D.以上都是

17.以下哪種法規(guī)對(duì)保健食品的國(guó)際貿(mào)易影響最大？（）

A.食品安全法

B.進(jìn)出口法規(guī)

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

D.環(huán)境保護(hù)法

18.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.低價(jià)策略

B.高質(zhì)策略

C.差異化策略

D.以上都是

19.在國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪種產(chǎn)品特點(diǎn)有助于提高保健食品的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.健康功效

B.便捷性

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.以上都是

20.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的售后服務(wù)？（）

A.建立客戶服務(wù)體系

B.提供多種溝通渠道

C.定期收集客戶反饋

D.以上都是

21.以下哪種方式有助于保健食品批發(fā)商建立品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.媒體宣傳

C.參加行業(yè)活動(dòng)

D.以上都是

22.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最為常用？（）

A.案例研究

B.定量調(diào)研

C.定性調(diào)研

D.以上都是

23.以下哪種方式有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)質(zhì)量

D.以上都是

24.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式有助于提高客戶滿意度？（）

A.定期進(jìn)行客戶培訓(xùn)

B.提供個(gè)性化服務(wù)

C.及時(shí)解決客戶問題

D.以上都是

25.以下哪種策略有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

26.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的供應(yīng)鏈管理？（）

A.選擇合適的供應(yīng)商

B.確保產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化物流配送

D.以上都是

27.以下哪種方式有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上建立良好的合作關(guān)系？（）

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.定期溝通

C.互惠互利

D.以上都是

28.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式有助于提高品牌形象？（）

A.獲得國(guó)際認(rèn)證

B.參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定

C.積極參與公益活動(dòng)

D.以上都是

29.以下哪種方式有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.開發(fā)綠色產(chǎn)品

B.優(yōu)化生產(chǎn)流程

C.減少資源消耗

D.以上都是

30.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方式有助于提高企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

B.優(yōu)化管理流程

C.提升品牌影響力

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，需要進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研包括：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.法規(guī)政策研究

D.消費(fèi)者行為研究

2.國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響保健食品的定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略

D.運(yùn)輸和保險(xiǎn)費(fèi)用

3.保健食品批發(fā)商在制定國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.政治穩(wěn)定性

C.文化差異

D.法律法規(guī)

4.國(guó)際貿(mào)易中，以下哪些支付方式較為常見？（）

A.信用證

B.銀行匯票

C.支票

D.信用卡

5.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些渠道可以用于市場(chǎng)推廣？（）

A.國(guó)際展會(huì)

B.在線營(yíng)銷

C.合作伙伴推薦

D.公關(guān)活動(dòng)

6.國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪些認(rèn)證對(duì)于保健食品的出口至關(guān)重要？（）

A.GMP

B.HACCP

C.NSF

D.ISO22000

7.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些風(fēng)險(xiǎn)需要特別關(guān)注？（）

A.匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪些方法可以幫助保健食品批發(fā)商評(píng)估潛在的國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.PEST分析

D.BCG矩陣

9.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些策略有助于提高品牌知名度？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.國(guó)際展會(huì)參展

C.媒體廣告

D.合作伙伴關(guān)系

10.以下哪些因素會(huì)影響保健食品在國(guó)際市場(chǎng)的銷售？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.文化適應(yīng)度

D.包裝設(shè)計(jì)

11.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些方式可以用于建立客戶關(guān)系？（）

A.定期回訪

B.提供客戶支持服務(wù)

C.定制化產(chǎn)品

D.禮品贈(zèng)送

12.國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪些法規(guī)對(duì)保健食品的進(jìn)口有影響？（）

A.食品安全法規(guī)

B.進(jìn)口關(guān)稅

C.配額限制

D.檢疫規(guī)定

13.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，以下哪些步驟是必要的？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.選擇合作伙伴

C.制定營(yíng)銷計(jì)劃

D.簽訂合同

14.以下哪些方式有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.影響者合作

C.內(nèi)容營(yíng)銷

D.電視廣告

15.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些方法可以用于收集市場(chǎng)信息？（）

A.網(wǎng)絡(luò)搜索

B.行業(yè)報(bào)告

C.展會(huì)觀察

D.客戶訪談

16.國(guó)際市場(chǎng)上，以下哪些因素會(huì)影響保健食品的包裝設(shè)計(jì)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的文化偏好

B.運(yùn)輸和儲(chǔ)存條件

C.法規(guī)要求

D.成本控制

17.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.不斷創(chuàng)新

18.以下哪些方式可以幫助保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上建立良好的供應(yīng)鏈？（）

A.選擇可靠的供應(yīng)商

B.確保產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化物流流程

D.提高庫(kù)存管理效率

19.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，以下哪些方法可以用于風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)控制

D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

20.以下哪些因素有助于保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.資源節(jié)約

C.社會(huì)責(zé)任

D.經(jīng)濟(jì)效益

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中，首先需要進(jìn)行______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和潛力。

2.保健食品的國(guó)際貿(mào)易通常受到______法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管。

3.在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，______分析是了解消費(fèi)者行為和偏好的重要方法。

4.保健食品批發(fā)商選擇合作伙伴時(shí)，應(yīng)考慮其______和______，以確保合作順利進(jìn)行。

5.信用證是國(guó)際貿(mào)易中常用的______方式，可以降低交易風(fēng)險(xiǎn)。

6.保健食品在國(guó)際市場(chǎng)上的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______和______，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。

7.在國(guó)際市場(chǎng)上，______認(rèn)證有助于提高產(chǎn)品可信度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

8.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______風(fēng)險(xiǎn)，包括政治、經(jīng)濟(jì)和法律等方面。

9.SWOT分析是一種常用的______方法，用于評(píng)估企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

10.保健食品批發(fā)商在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)首先了解當(dāng)?shù)氐腳_____政策，以確保合法合規(guī)。

11.國(guó)際市場(chǎng)上，______是衡量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

12.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)注重______，以建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。

13.供應(yīng)鏈管理中的______環(huán)節(jié)對(duì)于保證產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。

14.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以降低匯率波動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

15.國(guó)際市場(chǎng)上，______是評(píng)估企業(yè)品牌知名度和市場(chǎng)影響力的重要手段。

16.保健食品批發(fā)商在制定國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，應(yīng)考慮______，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)程度。

17.保健食品的國(guó)際貿(mào)易合同中，通常包含______條款，以保護(hù)雙方的權(quán)益。

18.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以避免違反國(guó)際法規(guī)。

19.國(guó)際市場(chǎng)上，______是衡量企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

20.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)注重______，以提高企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

21.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

22.保健食品的國(guó)際貿(mào)易中，______是保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

23.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______，以提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

24.國(guó)際市場(chǎng)上，______是衡量企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

25.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)注重______，以建立良好的企業(yè)形象。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以完全依賴本地市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

2.信用證在國(guó)際貿(mào)易中是最安全的支付方式。（）

3.保健食品的包裝設(shè)計(jì)在國(guó)際市場(chǎng)上沒有特別的法規(guī)要求。（）

4.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮匯率風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.GMP認(rèn)證是衡量保健食品生產(chǎn)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。（）

6.在國(guó)際市場(chǎng)上，所有國(guó)家都接受相同的食品標(biāo)簽法規(guī)。（）

7.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮價(jià)格因素。（）

8.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，不需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異。（）

9.保健食品的國(guó)際貿(mào)易合同通常不包含仲裁條款。（）

10.國(guó)際市場(chǎng)上，所有國(guó)家都要求保健食品必須通過相同的認(rèn)證程序。（）

11.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，可以忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

12.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以使用任何形式的廣告。（）

13.保健食品批發(fā)商在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，不需要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。（）

14.國(guó)際市場(chǎng)上，所有國(guó)家都要求保健食品必須符合相同的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)。（）

15.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)。（）

16.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以選擇任何支付方式。（）

17.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該忽略產(chǎn)品質(zhì)量的控制。（）

18.國(guó)際市場(chǎng)上，所有國(guó)家都接受相同的物流和運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)。（）

19.保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況。（）

20.保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以不考慮售后服務(wù)的重要性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述保健食品批發(fā)商在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展時(shí)，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研和需求分析。

2.論述保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，如何選擇合適的合作伙伴，并說明選擇標(biāo)準(zhǔn)。

3.分析保健食品批發(fā)商在國(guó)際市場(chǎng)拓展過程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，探討保健食品批發(fā)商如何在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行有效的品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某國(guó)內(nèi)知名的保健食品批發(fā)商計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該批發(fā)商在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例信息：

-該批發(fā)商的主要產(chǎn)品包括維生素補(bǔ)充劑和天然草藥提取物。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)保健食品的需求逐年增長(zhǎng)，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性要求極高。

-歐洲市場(chǎng)上已有多個(gè)國(guó)際品牌的保健食品，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-歐洲市場(chǎng)對(duì)食品標(biāo)簽和包裝有嚴(yán)格的規(guī)定。

問題：

（1）該批發(fā)商在進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)可能遇到哪些挑戰(zhàn)？

（2）針對(duì)這些挑戰(zhàn)，該批發(fā)商應(yīng)采取哪些措施？

2.案例題：

某保健食品批發(fā)商成功進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，并迅速建立了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。然而，近期該批發(fā)商發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品在部分國(guó)家銷售出現(xiàn)下滑，原因是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了不滿。

案例信息：

-該批發(fā)商的產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)享有較高的知名度和良好的口碑。

-銷售下滑的主要市場(chǎng)包括泰國(guó)、越南和印度尼西亞。

-消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的評(píng)價(jià)不一，部分消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格過高，而另一部分消費(fèi)者則認(rèn)為性價(jià)比不高。

-包裝設(shè)計(jì)在不同國(guó)家受到不同評(píng)價(jià)，泰國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為包裝過于復(fù)雜，越南消費(fèi)者則認(rèn)為包裝不夠環(huán)保。

問題：

（1）分析該批發(fā)商在東南亞市場(chǎng)銷售下滑的原因。

（2）針對(duì)這些問題，該批發(fā)商應(yīng)如何調(diào)整其市場(chǎng)策略？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.A

5.B

6.C

7.A

8.D

9.B

10.C

11.D

12.D

13.A

14.D

15.C

16.C

17.B

18.D

19.A

20.D

21.A

22.B

23.D

24.D

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.食品安全法

3.消費(fèi)者行為研究