品牌傳播史知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋華南理工大學(xué)

品牌傳播史知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋華南理工大學(xué)第一章單元測試

（）年5月10日的中國品牌日的確立，是國家出于對中國創(chuàng)造、中國品質(zhì)、中國品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個戰(zhàn)略舉措。

A:2016B:2019C:2018D:2017

答案:20171948年,我國出版了第一本廣告史研究專著（）。

A:《中外新聞史》B:《中國廣告事業(yè)史》C:《中國古代廣告概述》D:《廣告須知》

答案:《中國廣告事業(yè)史》廣告歷史學(xué)家認為，最原始的廣告媒體是楔形文字。（）

A:對B:錯

答案:錯中國廣告開始進入現(xiàn)代的標志是報紙廣告的出現(xiàn)。（）

A:錯B:對

答案:對上世紀90年代中國飲料市場的八大民族品牌不包括（）

A:北京的北冰洋B:廣州的沙示C:山東的嶗山可樂D:重慶的天府可樂

答案:廣州的沙示２００４年１２月，時任浙江省委書記的習(xí)近平明確指出：“（）是一個企業(yè)技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)?！?/p>

A:戰(zhàn)略B:科技C:品牌D:廣告

答案:品牌根據(jù)2021全球最具價值品牌500強排行榜，以下哪個品牌沒有入圍中國企業(yè)榜單TOP20？（）

A:華為B:中國銀行C:騰訊D:微信

答案:中國銀行中華人民共和國廣告法施行的時間是（）

A:1996年4月1日B:1996年2月1日C:1995年2月1日D:1994年2月1日

答案:1995年2月1日（）年9月，國家教委在華南理工大學(xué)設(shè)置了全國第一個本科教育的品牌傳播專業(yè)方向。

A:2001B:2004C:2003D:2002

答案:2004在我國，明清時期便開始應(yīng)用“（）”、“招牌”、“牌子”等字眼，表達與商號、品牌等詞匯相關(guān)的意思

A:廣告B:字號C:商標D:牌號

答案:字號

第二章單元測試

（）是長江中游地區(qū)已知的分布面積最大、保存最完整、延續(xù)時間最長、等級最高的新石器時代聚落遺址，由其命名的文化也是三星堆文化、楚文化的重要源頭。

A:中壩遺址B:周口店北京人遺址C:新洞人遺址D:石家河遺址

答案:石家河遺址《周易·系辭下》記載：”上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契，百官以治，萬品以察“，書契的“契”指的是（），這種約定性符號是文字出現(xiàn)前人類廣泛使用的記錄方法。。

A:田契B:契刻C:契據(jù)D:圖騰

答案:契刻在原始社會，人類通過裝飾身體、雕塑、圖畫、舞蹈、音樂等藝術(shù)形式來表達自己的（）觀念，這些標志符號起著代表、象征、區(qū)分的作用，它們雖然不是商品交流中的商標，但它們的功能和特點與當(dāng)今的商標極為相似，可以說是最早的標志。

A:審美B:圖騰C:商業(yè)D:等級

答案:圖騰古書記載“皰犧氏沒，神農(nóng)氏作”“日中為市致天下之民”“聚天下之貨，交易而退，各得其所”這些材料都反映了商品交換場所市場在原始社會末期的產(chǎn)生。（）

A:錯B:對

答案:對《詩經(jīng)·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”是（）形式。

A:旗幟廣告B:叫賣廣告C:月份牌廣告D:實物廣告

答案:實物廣告生活距今約七十萬至二十萬年，保留了猿的某些特征的遠古居民是（）

A:現(xiàn)代人B:北京人C:半坡居民D:近代人

答案:北京人在大汶口文化中晚期的墓地上發(fā)掘出以下哪種物品，可判斷墓主是女性？（）

A:招貼B:紙張C:玉璜D:燈籠

答案:玉璜古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中,為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬,不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記,如結(jié)繩、刻畫、路標、樹標等.這些都是早期的標志或符號。（）

A:對B:錯

答案:對《易·系辭下》說：“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契?！闭f明“結(jié)繩”是遠古時代的記事方法。（）

A:錯B:對

答案:對契刻等約定性符號，是文字出現(xiàn)前人類廣泛使用的記錄方法。原始社會的契刻不包括（）。

A:所有權(quán)記號（標記、戳印）B:工匠制成品標記C:商標字號D:氏族、部落符號

答案:商標字號

第三章單元測試

我國古代史上的奴隸制時代基本結(jié)束是在（）之后。

A:周文王滅商B:周平王滅商C:周幽王滅商D:周武王滅商

答案:周武王滅商以下哪一枚不是吳王從越國得到的寶劍？（）

A:龍泉B:磐郢C:湛盧D:魚腸

答案:龍泉甲骨文最早出現(xiàn)在哪個朝代？（）

A:夏朝B:秦朝C:漢朝D:商朝

答案:商朝“世有伯樂然后有千里馬”這句話出自以下哪部著作？（）

A:《韓詩外傳》B:《伯樂相馬經(jīng)》C:《戰(zhàn)國策·燕二》D:《馬說》

答案:《馬說》奇貨可居本指收藏奇珍異品，等待高價出售。后比喻利用某種專長或有價值的東西以謀利。后世有人戲稱（）為史上第一風(fēng)險投資人、是最牛的“投資商”。

A:商鞅B:呂不韋C:伯樂D:子楚

答案:呂不韋我國古代官營手工業(yè)多實行“物勒工名”制度。《唐律疏議》中就明文記載，“物勒工名，以考其誠，功有不當(dāng)，必行其罪”。由此可知“物勒工名”制度（）

A:有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量B:不利于手工業(yè)技術(shù)的革新C:旨在杜絕工匠私自盜賣D:保證了官營產(chǎn)品壟斷市場

答案:有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量在典故“文君當(dāng)壚”中的“壚”是（）形式

A:商品命名廣告B:叫賣廣告C:幌子廣告D:商標品牌

答案:幌子廣告《禮記?月令》記載“是月也，易關(guān)市，來商旅，納貨賄，以便民事”反映春秋戰(zhàn)國時期一些較開明的君主采?。ǎ┑恼?，促進了經(jīng)濟生活的活躍。

A:輕關(guān)易道，通商寬農(nóng)B:打破市坊嚴格分開的制度，商鋪早晚均可經(jīng)營C:重農(nóng)抑商D:閉關(guān)鎖國

答案:輕關(guān)易道，通商寬農(nóng)西周時代出現(xiàn)了記錄各種重要事件的長篇巨制，如1976年出土于陜西臨潼縣零口鎮(zhèn)的（），收藏于中國國家博物館，記載了甲子日清晨武王伐紂這一重大歷史事件。

A:西周的青銅器利簋B:東漢的馬踏飛燕C:戰(zhàn)國的曾侯乙編鐘D:商代的四羊方尊

答案:西周的青銅器利簋（）主要有三種形式，一是商品象征性招幌，二是行業(yè)象征性招幌，三是副產(chǎn)品作招幌。

A:音響招幌B:實物招幌C:標志招幌D:文字招幌

答案:標志招幌

第四章單元測試

宋代對市場管制更加開放，在商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展下，（）逐步瓦解，商品交易不受地點和時間限制，商品流通更加自由，出現(xiàn)了自發(fā)性的集市。

A:坊市制度B:廂坊制度C:宵禁制度D:街巷制度

答案:坊市制度我國現(xiàn)存最早的紙質(zhì)包裝是1985年在湖南源陵城一座夫婦合葬墓中出土的（）代“仿單”，也即我們今日所說的包裝紙。

A:宋B:清C:元D:明

答案:元南宋時期，夜市繁榮，燈籠成為夜晚商家店鋪吸引路人注意的最佳手段，燈籠廣告形式多樣，不同行業(yè)所使用的燈籠形制有較大差別，藥鋪則多用（）。

A:葫蘆型B:酒甕型C:長條型D:圓型

答案:葫蘆型唐宋時期開始盛行的主要適用于夜間的廣告形式是（）。

A:旗幟廣告B:招牌廣告C:燈籠廣告D:懸?guī)脧V告

答案:燈籠廣告享有“紙中之王，千年壽紙”的美譽的紙張是（）。

A:牛皮紙B:宣紙C:水彩畫用紙D:銅板紙

答案:宣紙宋代刻書牌記例的牌記主要記錄出版者、出版地、出版年代,以及刊刻經(jīng)過、版本特色等情況,功能似店家招牌，是書坊差異化的名號，也是書籍質(zhì)量保障的標記，并成為后代鑒定版本、考證版本源流、研究中國古代出版行業(yè)史的重要資料。（）

A:錯B:對

答案:對宋代，形成了官刻、私刻、坊刻三大出版系統(tǒng)。（）

A:對B:錯

答案:對宋代，在（）的繁榮發(fā)展下，坊市制度逐步瓦解，商品交易不受地點和時間限制，商品流通更加自由，出現(xiàn)了自發(fā)性的集市。

A:外資經(jīng)濟B:商品經(jīng)濟C:股份經(jīng)濟D:她經(jīng)濟

答案:商品經(jīng)濟隋唐時期，出現(xiàn)了（），這種技術(shù)將需要的文字書寫到紙上，把紙張貼在裁好的木板進行雕刻，最后刻成刻有文字的雕版，實現(xiàn)批量印刷。

A:雕版印刷術(shù)B:活字印刷術(shù)C:仿刻D:造紙術(shù)

答案:雕版印刷術(shù)薛濤箋是唐代名箋之一，是一種彩色的小紙張，長寬適度便于寫詩或?qū)懶牛梢幻醒呐铀圃?，具有?jīng)濟、美觀、實用三大特點。（）

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

老字號在傳統(tǒng)外包裝的模式基礎(chǔ)上，不失時宜地加入相關(guān)的宣傳內(nèi)容．大字標明堂號，詳確地址，這類廣告被稱作（）。

A:仿單廣告B:酒旗廣告C:書籍廣告D:對聯(lián)廣告

答案:仿單廣告《史記·平淮書》載“古未有市，若朝聚井汲，便將貨物于井邊，貨賣曰市井?！彪S著都市興起，商業(yè)繁榮，實物廣告逐漸演化成（）。

A:“懸疑廣告”B:“旗幟廣告”C:“燈籠廣告”D:“懸物廣告”

答案:“懸物廣告”（）主要有三種形式，一是打擊音響，二是吆喝聲，三是說唱聲。

A:叫賣招幌B:文字招幌C:實物招幌D:音響招幌

答案:音響招幌中國現(xiàn)存最早雕版印刷廣告實物“白兔搗藥”出現(xiàn)的朝代是（）。

A:春秋B:南宋C:盛唐D:北宋

答案:北宋為促進商品流通，元朝廢除了歷代以銅幣為主的價值尺度，改采用純紙鈔流通體制，為后世開創(chuàng)了以“金”為后備金的紙鈔發(fā)行制，也就是金本位制。（）

A:錯B:對

答案:錯水井街酒坊呈“前店后坊”布局，起自元末明初，發(fā)展至今，經(jīng)過歷朝歷代不斷增修重建，前后連續(xù)使用600余年，成為迄今為止發(fā)現(xiàn)的中國白酒的最早源頭，是我國現(xiàn)今發(fā)現(xiàn)的古代釀酒作坊和酒肆的唯一實例。（）

A:錯B:對

答案:對元明清是中國傳統(tǒng)印刷術(shù)集大成的時期，元代出現(xiàn)了“文字采用黑墨印刷，圖采用朱墨印刷”的套印技術(shù)。（）

A:錯B:對

答案:對元代出現(xiàn)了文字采用黑墨印刷圖采用朱墨印刷的套印技術(shù)。至正六年，也就是公元1340年，刻印的朱墨二色的（）是我國現(xiàn)存最早的套印書籍。

A:《金剛經(jīng)注》B:《藏書》C:《西游記》D:《紅拂》

答案:《金剛經(jīng)注》（）古稱“璽”，是我國書法和雕刻相結(jié)合的獨有藝術(shù)門類，古代典籍的相關(guān)最早記載見于《周禮》：“貨賄用璽節(jié)”。

A:版畫B:篆刻C:竹板D:印章

答案:印章同治十三年的九月，申報館出版新式鉛字排印的小說（）校勘精工、擺刷細致、實為妙品。初版千部，曾不浹旬而便即銷罄，六個月后就重印了一千五百部。

A:《儒林外史》B:《西游記》C:《紅樓夢》D:《三國演義》

答案:《儒林外史》

第六章單元測試

中國以農(nóng)業(yè)立國，發(fā)展自給自足的自然經(jīng)濟，但鴉片戰(zhàn)爭后，中國的自然經(jīng)濟解體，中國商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展被帶入了一個新的發(fā)展階段，（）和民族資本主義經(jīng)濟得到發(fā)展。

A:商品經(jīng)濟B:個體農(nóng)民經(jīng)濟C:私有制經(jīng)濟坊市制度D:小農(nóng)經(jīng)濟

答案:商品經(jīng)濟（）被認為是中國近現(xiàn)代報紙的開端，也被稱作為研究中國近現(xiàn)代史的“百科全書”。

A:《現(xiàn)代傳播》B:《新聞報》C:《中國青年報》D:《人民日報》

答案:《新聞報》1861年，在外商企業(yè)的強烈要求下，清政府設(shè)立了（）兼管國家沿海通商事務(wù)并代管商標工作，這是我國最早設(shè)立的商標管理機構(gòu)。

A:外務(wù)部飭總稅務(wù)司代擬B:南、北洋通商大臣C:商部所設(shè)立的注冊局D:總理衙門

答案:南、北洋通商大臣1919年《申報》上出現(xiàn)了一則整版廣告，廣告的內(nèi)容就是有獎問答，讓大家猜測兩個問題：“這個是什么東西的牌子”、“這個牌子的東西用甚么的”，其用意在于吸引消費者注意，讓消費者參與認真了解該產(chǎn)品信息的過程中來，與消費者產(chǎn)生互動，這種廣告形式被稱為（）。

A:互動廣告B:贈品廣告C:懸賞廣告D:恐怖廣告

答案:懸賞廣告《申報》的辦報宗旨是“將天下可傳之事，通播于天下”，以官紳和知識階層作為主要傳播對象，內(nèi)容偏重時政、教育、科學(xué)等方面，尤其在時政性新聞報道方面占據(jù)非常大的優(yōu)勢。（）

A:對B:錯

答案:對清政府逐步地認識到和西方先進國家的差距，李鴻章等部分官員開始提倡采納西方的軍事和技術(shù)手段來發(fā)起自強運動，這便是我們熟知的（）

A:戊戌變法B:洋務(wù)運動C:太平天國運動D:預(yù)備立憲

答案:洋務(wù)運動1868年美國的傳教士林樂知在上海創(chuàng)辦了原名為《中國教會報》的《萬國公報》，該刊物出版了40年，是外國傳教士所辦的中文報刊當(dāng)中歷史最長、發(fā)行最廣、影響最大的一家期刊。它從第2期開始發(fā)通欄廣告，多為銀行、藥房、輪船等行業(yè)廣告。（）

A:對B:錯

答案:對中國民族資本主義經(jīng)濟在通商口岸發(fā)展起來，這些通商口岸不僅成為外國資本主義侵略中國的據(jù)點，也很快發(fā)展成為全國或地區(qū)的工商業(yè)中心。上海、廣州、天津、漢口等地都成為了重要的商業(yè)城市，尤其是占據(jù)獨特地理優(yōu)勢的（）迅速成長為中國最大的對外通商口岸和國內(nèi)埠際貿(mào)易港口。

A:廣州B:天津C:上海D:漢口

答案:上海孟洛川為代表的“祥”字號在長期的經(jīng)商當(dāng)中形成了一個系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營理念：一是貨真價實、童叟無欺；二是采用差別定價策略；三是訓(xùn)練職員的售貨態(tài)度保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；四是送貨上門的業(yè)務(wù)。（）

A:對B:錯

答案:對商標作為一個專門的法律術(shù)語，是用以識別和區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標志。（）

A:錯B:對

答案:對

第七章單元測試

19世紀末，外商將廣告畫的內(nèi)容中國化，將“灶王碼”木刻年畫略作改動，以反映民俗的畫面為主體，邊款上配以日歷表和商品廣告，贈送給老百姓，這種年畫、日歷與廣告的結(jié)合體的廣告形式是（）。

A:叫賣廣告B:招牌廣告C:裝潢廣告D:月份牌廣告

答案:月份牌廣告1928年9月工商部頒布的《中國國貨暫定標準》規(guī)定了國貨的四原則：資本、經(jīng)營、（）、工作。

A:出售方式B:原料C:員工D:宣傳

答案:原料新時期我國第一條外商廣告登在（）上。

A:《人民日報》B:《天津日報》C:《解放日報》D:《文匯報》

答案:《文匯報》1928年9月工商部頒布的《中國國貨定標準》中將國貨劃為（）等。

A:六B:三C:十五D:十

答案:六為了促進國貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國貨展覽會成為主要舉措，由國民政府、各地商會和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計，1937年之前，共舉辦了250余次國貨展覽會。其中，規(guī)模最大的一場國貨展覽會要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國貨展覽會。（）

A:錯B:對

答案:對由1905年（）引起了抵制美貨運動開始

A:反對美國虐待在美華工B:中國革命同盟會的成立C:四川保路運動興起D:天津等地抵制日貨

答案:反對美國虐待在美華工（）開創(chuàng)了現(xiàn)代美女月份牌的先河

A:鄭曼陀B:吳少云C:齊白石D:吳道子

答案:鄭曼陀周邦俊采用（）的方法讓香水牌子名聲大噪

A:明星代言B:捆綁銷售C:買一送一D:免費贈送

答案:捆綁銷售工商部頒布的《中國國貨定標準》中以（）四原則將國貨劃為六等

A:資本勞動原料工作B:資本經(jīng)營原料工作C:經(jīng)濟經(jīng)營原料工作D:資本公平原料工作

答案:資本經(jīng)營原料工作我國第一部正式的《商標法》（）施行

A:1924年B:1923年C:1925年D:1933年

答案:1923年

第八章單元測試

19世紀末，外商將廣告畫的內(nèi)容中國化，將“灶王碼”木刻年畫略作改動，以反映民俗的畫面為主體，邊款上配以日歷表和商品廣告，贈送給老百姓，這種年畫、日歷與廣告的結(jié)合體的廣告形式是（）。

A:叫賣廣告B:招牌廣告C:月份牌廣告D:裝潢廣告

答案:月份牌廣告在抵日風(fēng)潮下，國貨品牌也紛紛響應(yīng)，通過多種策略來宣傳國貨。首先，在國貨救國的感召之下，推出以“抗日”為主題的商品，如抗日毛巾、抗日賀年卡、抗日白金懷爐等等。有的商品甚至以“九一八”國恥日冠名，如福昌煙公司的“九一八”香煙。（）

A:錯B:對

答案:對二十世紀初，英美公司至少三次想吞并南洋煙草，但都沒有成功。為了與英美公司競爭，南洋兄弟采取了減削售價、加厚分銷利益，附送贈品、參加國貨展覽會等方式。（）

A:對B:錯

答案:對盧作孚認為（）公司“不是一個自私自利的組織，絕對是一個幫助社會的事業(yè)。公司最后的意義決不是幫助本身，而是幫助社會”。這一思想后來成為該公司育人用人、開發(fā)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想。

A:民生B:云南白藥C:可口可樂D:老鳳祥

答案:民生為了促進國貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國貨展覽會成為主要舉措，由國民政府、各地商會和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計，1937年之前，共舉辦了250余次國貨展覽會。其中，規(guī)模最大的一場國貨展覽會要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國貨展覽會。（）

A:錯B:對

答案:對抗中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)抗日革命根據(jù)地實行了（）的商業(yè)政策

A:“均用日貨”B:“對外統(tǒng)制對內(nèi)自由”C:“隨意銷售日貨”D:“不做管理”

答案:“對外統(tǒng)制對內(nèi)自由”南洋兄弟煙草公司的前身是（）

A:上海南洋煙草公司B:南方南洋煙草公司C:廣東南洋煙草公司D:簡氏兄弟

答案:廣東南洋煙草公司“九·一八”事變后，補血潤肺止咳的泰和麥精魚肝油曾打出（）標語

A:“打倒日本帝國主義抵制日貨貴在力行”B:“救國必先強身”C:“國產(chǎn)不尚空談要做實際工作”D:“救國良策莫過于有強健之體魄”

答案:“救國必先強身”（）是抗戰(zhàn)時期邊區(qū)政府設(shè)立的第一個公營商店

A:光明商店B:興華商店C:光華商店D:紅星商店

答案:光華商店除了抵日貨、用國貨運動外，后方抗日根據(jù)地也展開了經(jīng)濟自救運動。（）

A:對B:錯

答案:對

第九章單元測試

1949年12月26日，中央人民政府新聞總署黨組召開全國報紙經(jīng)理會議，決議指出“廣告在目前的城市報紙上是必要的。但報社應(yīng)當(dāng)審核廣告內(nèi)容。對大城市中的私營廣告社應(yīng)以適當(dāng)方法加以領(lǐng)導(dǎo)?！?949年12月30日中共中央批準了這一決議，“廣告為社會主義政治服務(wù)、為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)、為工農(nóng)兵服務(wù)”。在這一政策指導(dǎo)下，廣告宣傳與政治宣傳時常合二為一，廣告也突顯出政治性特色。（）

A:錯B:對

答案:對政治宣傳招貼畫又被稱為“紅色宣傳畫”，以紅色為主調(diào)，是附屬于當(dāng)時期政治氛圍下的時代藝術(shù)，具有鮮明的時代特征，其主題明確對當(dāng)時的政治觀念、領(lǐng)袖指示和政策方針進行正確表述，緊跟政治指向是其唯一的方向。（）

A:錯B:對

答案:對政治宣傳招貼人物畫面有“紅光亮”、“（）”兩條創(chuàng)作特點。

A:五突出B:四突出C:三突出D:兩突出

答案:兩突出1953年，國家開始執(zhí)行“發(fā)展國民經(jīng)濟的第一個五年計劃”，為保證人民生活的最低需求，實行農(nóng)副產(chǎn)品統(tǒng)購統(tǒng)銷，定量供應(yīng)，票證在實行統(tǒng)購統(tǒng)銷政策這一歷史背景下出現(xiàn)了。（）

A:錯B:對

答案:對為了促進國貨品牌產(chǎn)品的推廣，舉辦國貨展覽會成為主要舉措，由國民政府、各地商會和各大商家聯(lián)合組織，據(jù)粗略統(tǒng)計，1937年之前，共舉辦了250余次國貨展覽會。其中，規(guī)模最大的一場國貨展覽會要屬1928年11月1日至1929年1月3日在上海舉辦的中華國貨展覽會。（）

A:對B:錯

答案:對從“票證經(jīng)濟”到“無現(xiàn)金”生活的轉(zhuǎn)變，折射出的是中國幾十年來社會結(jié)構(gòu)深層次的變革。（）

A:對B:錯

答案:對70年代人們結(jié)婚時的標配被稱為“三轉(zhuǎn)一響”，指的是手表、自行車、縫紉機和電視機。（）

A:錯B:對

答案:錯新中國成立初期，國家頒布了有關(guān)商標和標志的法律，所以當(dāng)時就有一批標志凸顯了濃厚的時代特征，如“解放”、“勝利”、“新生”、“工農(nóng)”、“興華”、“國慶”，等等，不一而足。（）

A:錯B:對

答案:對1950年7月，政務(wù)院公布了新中國第一部商標法規(guī)《商標注冊條例》，規(guī)定了依法懲處偽造、仿造已注冊商標的行為來保護注冊商標，同時加強了商標行政管理工作。（）

A:錯B:對

答案:錯1940年秋天，日本商人小島和三郎在上海唐山路開設(shè)了昌和制作所，成為上海第一家自行車生產(chǎn)廠，但由于生產(chǎn)規(guī)模小設(shè)備簡陋，所制的“鐵錨”牌自行車車身又短又矮，被戲稱為“鬼子車”。（）

A:錯B:對

答案:對

第十章單元測試

改革開放時期，中國以“資本換原料”的方式與外資品牌進行合資，以期達到獲得先進管理、技術(shù)等經(jīng)驗，進而發(fā)展、培育本土企業(yè)。（）

A:對B:錯

答案:錯為廣告正名，是上世紀60年代我國媒介經(jīng)營歷程的第一個階段。（）

A:錯B:對

答案:錯1978年12月，廣東省委決定恢復(fù)出版《羊城晚報》，12月16日，時任中共中央副主席葉劍英為《羊城晚報》題寫報名（）

A:錯B:對

答案:對“四級辦臺”政策，即“四級辦廣播，四級辦電視，四級（）覆蓋”

A:混合B:綜合C:集體D:單獨

答案:混合1979年1月28日，片長１分30秒的參桂養(yǎng)榮酒的廣告出現(xiàn)在上海家庭100多萬臺電視機上，這則廣告是中國歷史上第一條電視廣告片。（）

A:對B:錯

答案:對1979年1月4日，《（）》上刊登了天津牙膏廠的一條廣告，這條廣告被公認為改革開放后在媒體上刊登的第一條廣告

A:南方都市報B:天津日報C:北京日報D:羊城晚報

答案:天津日報1979年2月，（）出現(xiàn)改革開放后的第一塊戶外廣告牌

A:廣州淘金路B:上海南京路C:上海福州路D:廣州北京路

答案:上海南京路中國第一條電視廣告出現(xiàn)在（）

A:1979年B:1978年C:1980年D:1981年

答案:1979年成為中央電視臺第一屆“標王”的企業(yè)是（）

A:貴州茅臺B:孔府宴酒C:孔府家酒D:愛多VCD

答案:孔府宴酒1979年1月14日，上海廣告公司廣告科的丁允朋在《文匯報》上發(fā)表的《為廣告正名》一文，為媒體吹響了恢復(fù)廣告的號角。（）

A:錯B:對

答案:對

第十一章單元測試

如今，玩轉(zhuǎn)“國潮”的國貨品牌主要有三類：一是用“國潮”實現(xiàn)品牌年輕化的老字號，如百年護膚品牌百雀羚；二是借勢“國潮”出圈的骨灰級營銷玩家，這個名號非李寧莫屬；三是本身就帶著“國潮”基因出生的新興品牌，茶顏悅色就是典型代表。（）

A:錯B:對

答案:對改革開放之后，消費者和企業(yè)的品牌意識逐步復(fù)蘇，商標作為一種市場上區(qū)別其他廠家及產(chǎn)品的手段的價值開始凸顯，企業(yè)恢復(fù)商標成為企業(yè)品牌意識啟蒙的第一步，其中老字號品牌的商標恢復(fù)是最為迅速的。（）

A:錯B:對

答案:對國家工商行政管理總局成立后，（）年，國家恢復(fù)了中斷近14年之久的全國商標統(tǒng)一注冊工作，1980年的商標申請數(shù)量就達2萬多件。

A:1979年B:1980年C:1981年D:1978年

答案:1979年為了引導(dǎo)企業(yè)重視商標價值，政府采取了一系列措施，例如開始頒發(fā)國家質(zhì)量獎，劃分“國家金質(zhì)獎、銀質(zhì)獎、省優(yōu)、部優(yōu)”等級，以及后來的“中國馳名商標”“國家免檢”等認定。（）

A:對B:錯

答案:對1991年，國家工商行政管理總局與消費者聯(lián)合評選出首批中國馳名商標，茅臺、鳳凰、青島啤酒等11家企業(yè)商標上榜。馳名商標從此成為政府評價品牌、保護品牌資產(chǎn)的主要手段之一。（）

A:對B:錯

答案:對（）年11月10日中國正式加入世界貿(mào)易組織WTO，中國經(jīng)濟由此掀開嶄新一頁。

A:2002B:2004C:2001D:2003

答案:20012009年中國商務(wù)部聯(lián)合４家商會在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）投放的一則關(guān)于“中國制造”的視頻廣告，讓全球領(lǐng)略到世界第一制造大國的形象。（）

A:對B:錯

答案:對數(shù)據(jù)營銷更突出的是消費者需求的“個性化”，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析與匹配，最終實現(xiàn)精準投放的廣告效果。（）

A:錯B:對

答案:對以下哪一個不屬于國產(chǎn)品牌？（）

A:歐萊雅B:花西子C:完美日記D:百雀羚

答案:歐萊雅以下哪一個選項不屬于危機公