2021年7月中國暢銷手機市場分析報告

2021年７月中國暢銷手機市場分析報告盡管vivo和魅族在7月分別推出了ｖiｖoX9S和魅族雙屏顯示PRO７系列的新品，但7月中國手機市場風XX還是被ＯXXXR11、華為novａ2系列和金立S10系列的熱銷所引領.第一手機界研究院認為,盡管小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌已經(jīng)找到進軍線下市場的自身路徑,但在旗艦機型的線下市場營銷仍然稍遜一籌。由此可見,華為、OXXX、vivo、金立線下市場格局的XX，并非一朝一夕之功.值得注意的是,從６月中國暢銷手機TＯP15到7月的ＴOＰ6，HUAWEInova2Plｕs為華為旗艦機型再度拉出一道閃亮風景線.在７月中國手機2000－2９9９園暢銷機型TOＰ１2中，HUＡWＥＩnｏva２Plus位列TOP3,HUＡWEInova2位列ＴＯP６，這也意味著７月HUAＷＥＩnova2系列的總銷量已經(jīng)直接叫板ＯXXXR11、viｖｏX9。而華為最新推出的HＵAWEInｏva2Plus亮黑／亮銀魔鏡版在線上已成功引領了一股鏡面時尚潮流，相信線下開售后也將會有不俗的表現(xiàn).還有金立Ｓ10持續(xù)拉出了金立前所未有的快速上升曲線，從６月中國暢銷手機TOP16到7月TOP1１.此外，小米XX線下渠道的試點值得整個手機業(yè)界重視.不僅是小米之家的動作，而是給線下渠道留下5%的利潤差價，以及小米新機首發(fā)的權利。來自渠道的XX是,售價１499園的小米5X在8月快速勝出XX市場，已對中低端機型市場XX沖擊和蠶食。在產(chǎn)品趨勢層面值得注意的是三星Notｅ8的四個堅持，寬屏加觸控筆、廣角XX2倍變焦雙攝、虹膜和面部識別、無線充電。第一手機界研究院認為，在手機產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，除全面屏外，以上4個技術實現(xiàn)將成為今年XX4和明年手機產(chǎn)品的主旋律.來自中國手機XX鏈的XX是,京XX等中國AXXＬED廠家應該在明年XX4,可以讓中國主流手機廠家徹底擺脫柔性AXXLEDXX的困局。而第一手機界研究院為讓中國手機XX鏈更清晰市場變動趨勢,已展開國際市場的布局，根本原因在于越來越多中國手機制造商在海外市場打造當?shù)鬲氂衅放?。比如，LＥAGＯO（領歌）就攜手熱刺足球俱樂部，展開達成長達五年的全球戰(zhàn)略合作關系。這意味著繼華為請梅西、OXXX牽手巴薩,在英超贊助商名單上,中國企業(yè)再添一員。據(jù)悉，領歌品牌自2021年成立以來一路高歌猛進開拓海外市場，今天已成為XX南亞手機市場前10強,是中國手機跨境電商的前三強，僅次于小米和一加。趨勢第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/XX２2１個城市，98４2家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果計算,2021年7月,中國XX整體手機線下市場共完成銷量3451萬臺，與去年同期相比增長了1９.２％。2021年７月，中國XX手機線下市場同比突然增長的關鍵原因在于，今天以“華為、ＯXXX、viｖｏ、金立”為代表的中國主流手機品牌廠家不約而同在7月展開明星機型暑促,刺激性拉動了消費。7月,中國XX手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.1％.從中國手機線下市場XX價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出,由于缺乏新品刺激，400０園以上的機型份額持續(xù)下滑。而25０0-2999園的機型份額猛然上升至１６.9%，環(huán)比6月整整增長了7.1個百分點。其中的關鍵原因就是OXXX11、華為ｎova２Pluｓ、金立S10的熱銷帶動，讓市場成功逆轉(zhuǎn)。這自然導致2000園-2499園的機型份額從6月的1２.4%，下滑至10．2％.“華為、OXXX、vivo、金立"為代表的中國手機主流品牌廠家明星機型營銷定位改變，不可避免造成1５00園以下機型市場份額的微妙縮水。2021年7月,中國XX手機線下市場共有7５款新品推出,包括２款GXX，1款CDMＡ產(chǎn)品、１款TD－LTE產(chǎn)品、7１款ＦDD-LTE產(chǎn)品.第一手機界研究院認為,在今天手機產(chǎn)品同質(zhì)化時期，以“華為、OXXX、viｖｏ、金立”為代表的中國手機主流品牌廠家的產(chǎn)品競爭,在XX3將全面轉(zhuǎn)向全面屏的競爭，而全面屏手機產(chǎn)品形態(tài)將XX前置攝像頭上置和下置兩XX向。相比之下,前置攝像頭下置的全面屏手機容易實現(xiàn),但有可能挑戰(zhàn)用戶使用習慣。第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自2５個省的手機連鎖大賣場,僅反應國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢.2021年每月中國暢銷手機市場分析報告也是“2021年度中國好手機”評選的唯一依據(jù)，也意味著“2021年度中國好手機"評選活動從2021年1月已經(jīng)開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單".2021年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2021年12月份盛大舉辦,同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會，目前,江粉磁材（00260０。SZ帝晶光電）已成為2021年度第三屆“中國好手機頒獎禮"暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位.數(shù)據(jù)根據(jù)七星手機連鎖、XX話機世界、XX省王者通訊、XX龍翔通訊、XX麗的通訊、XX新星源手機數(shù)碼連鎖、XX省凌志手機連鎖、XX王者天創(chuàng)、XX太通科技、XX遠大通訊、XX齊欣通訊、XX麗華通訊、XX九鼎通訊、XX天天手機、XX九機網(wǎng)、XX悅達通訊、XX中人通信、XX兄弟通訊商會、XX國宇、XX勝天、XX國網(wǎng)、XX潤德、XX中橋、迪信通、XX誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示,2021年7月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到１05個，環(huán)比6月１12個,減少了7個，有一定銷量的手機機型達到79款,環(huán)比6月81款，減少了2款。第一手機界研究院認為,７月在中國XX線下渠道銷售的手機品牌數(shù)量和跑量機型數(shù)量的雙雙下滑,正說明中國XX手機市場正將加速進入洗牌期，一些手機品牌正在退出市場.

其中的關鍵原因在于，一方面運營商補貼XX策刺激了不少中小品牌手機廠家加入手機線下市場市場的競爭隊列。另一方面,中國消費者正處于消費快速升級的關口，并不為擁有運營商補貼的中小手機品牌出產(chǎn)的千園機買單,導致運營商定制機型的庫存產(chǎn)生,而XX退市。數(shù)據(jù)來源:22１個城市9842家連鎖賣場樣本監(jiān)測。凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊XX即表示：中國XX范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體XX渠道銷售的一手行貨手機銷量,不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),不包含電子商務渠道數(shù)據(jù)，不包含通過XX渠道銷售數(shù)據(jù).2021年7月中國手機品牌銷量ＴＯP２0華為、OXXX、ｖｉvo、蘋果、三星、金立、小米、魅族、榮耀、美圖成為７月中國手機品牌銷量ＴＯP10.中興、樂豐、酷派、長虹、朵唯、、紅米、康佳、努比亞、ＳＯＰ分列7月中國手機品牌銷量TOP20的第1１名至第２0名。７月中國手機品牌銷量TOP20最大的變化是,康佳和努比亞躋身TOP２0?？导咽且驗檫\營商XX策XX到位，而努比亞則是線下市場耕耘6個月后的一個結果。值得注意的是美圖手機，自從４月躋身ＴOＰ1０后,實現(xiàn)月銷量20萬臺突破后，線下市場銷量還在不斷上揚。８月下旬財報顯示,美圖手機上半年銷量已達85萬臺。第一手機界研究院預計，美圖手機今年銷量將突破２０0萬臺大關，手機平均售價或達到24００園。7月在中國XX線下渠道走量的手機機型一共有79款，相比6月的81款,減少了2款。7月在中國XX線下渠道走量的款手機機型基本分布是，華為１3款、ｖｉvo9款、OXXX7款、金立7款、蘋果６款，榮耀５款、三星5、糖果4款、紅米3款、小米2款、朵唯2款,小天才２款，酷派、聆韻、諾亞信、海爾、海信、華碩、亞奧、易豐、博瑞、鋒達通、愛我、歐亞信、糖貓和XX1款。2021年7月中國暢銷手機TOP2０OXXXR１１、OXXXA57、vivoY６6、vｉvoX9、華為暢享7Ｐl(wèi)ｕs、華為noｖａ2Ｐl(wèi)us、華為Mａt(yī)e9、vｉｖｏＹ６７、華為P10、OXXXR9Ｓ成為7月中國暢銷手機ＴＯＰ10。金立Ｓ10、OXXXA59S、iＰhonｅ7Pｌus、OXXXA37、華為nｏva青春版、華為暢享7、華為nova2、三星GalaxyS8XX、華為暢享６S、三星GalaxyS８、分列7月中國暢銷手機TOP2０的TＯP11至TOP20.值得注意的是iPhone7Plus、華為P10和華為Mate９三款暢銷機型的快速下滑，以及ＯXXXＲ１１、華為novａ2Plus和金立S1０三款機型的市場排名的快速上升?；究梢缘玫剑琌XXXR１１和華為noｖa2Plｕs對iPhone7Ｐl(wèi)us、XX市場沖擊，甚至替代。至于金立S１０似乎更幸運的獲得市場的空白點,在同一價格段上，沒有競爭對手。7月中國暢銷手機TOP20中,華為8款，ＯXXX５款，vivo3款，三星2款,蘋果1款和金立1款。從7月華為nova2和華為nova2Plus分列TOP6和TOP17的位置來看，華為novａ系列已經(jīng)成為與Mate系列、Ｐ系列并行的重要產(chǎn)品線，組成了華為手機品牌“金XX”體系.金立S1０連續(xù)兩個月躋身中國暢銷手機TＯP２0，也說明金立開始步入旗艦暢銷的時代，進一步捍衛(wèi)其在“華為、ＯXXX、viｖo、金立”市場格局的地位。7月中國暢銷手機ＴOP20,超過２０0０園售價的機型占11款；15０0－2021園價格段機型占5款;１000園—1499園價格段機型占4款；1000園以下的機型一款也沒有.20款暢銷手機平均價格在２837園，相比６月315１園，下跌了10％。從中國暢銷手機TＯP20-XX價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖，可以更明顯看出中國手機線下市場正在快速升級，消費者已經(jīng)開始逐步摒棄千園以下機型，而2００0園-２９99園的機型數(shù)量明顯上升。2021年7月中國暢銷手機TOP５0從以上中國暢銷手機ＴＯＰ50的結構圖，基本可以得出中國手機市場在“華為、ＯXXX、viｖo、金立"的市場大格局下,還在持續(xù)聚焦到少數(shù)幾個手機品牌.中國暢銷手機供應鏈及核心部件市場風向由于以暢銷手機作為手機供應鏈及核心部件的分析樣本,故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖,普遍會高于市場現(xiàn)狀。提請業(yè)界注意的是，為求數(shù)據(jù)更精確和全面同，從7月開始,暢銷手機的樣本由過往的TＯＰ20改為TOＰ50,故下面圖表會存在跳躍性變化。手機OEM、ＯＤM廠家中國暢銷手機機TＯP５0的誕生，并不僅僅代表華為、OXXX、viｖo、金立、樂視、魅族、小米等國產(chǎn)手機主流品牌的研發(fā)實力的提升,其中也不乏有國內(nèi)手機方案和整機商的ODM的杰作。2021年7月手機OＥＤ/OＤM出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1聞泰科技（6０0７45。ＳＨ)１6聞尚2華勤１7麥穗科技3與德18華瓏４龍旗19Newsday5航天通信（６00677。ＳH海派)20德晨６禾苗2１鼎為7財富之舟2２金茂電子8福日電子(6０020３.ＳＨ中諾）2３鋒邁９天瓏24波導股份(６０0１３０。SH）10輝燁２5好萬達11銳嘉科26新中橋12西可27倍易通13麥博韋爾2８昊龍１4興飛29三木智能1５旗開電子30大唐XX（600198。SHXX優(yōu)思）手機芯片7月中國暢銷手機TOＰ5０中，采用高通芯片的有２5款,聯(lián)發(fā)科（MＴK)１0款，海思９款,蘋果5款，展訊1款.高通芯片占有率持續(xù)保持50%的份額，而競爭對手聯(lián)發(fā)科的份額下滑至２0％.海思芯片占有率持續(xù)攀升,主要是因為華為和榮耀的旗艦機型基本都傾向采用海思芯片。值得注意的是,最暢銷的ＯXXXR11采用的是高通最新的驍龍660芯片，而OXXXＲ１１的快速熱銷,將讓高通驍龍66０芯片成為國產(chǎn)旗艦機型的新寵。之前高通驍龍625芯片成為了OXXXR9S、vｉｖoＸ9、華為麥芒5、華為ｎova等明星產(chǎn)品的“心臟”。換句話說，OXXX、ｖｉvo所引領的市場風XX，高通芯片功不可沒.有意思的是,售價超過2０００園暢銷旗艦機型的手機處理器采用聯(lián)發(fā)科芯片的機型只有1款。再次說明聯(lián)發(fā)科在高端手機市場上已基本失語。

第一手機界研究院認為，高通芯片在中國暢銷手機市場勝出的根本原因,除了產(chǎn)品性能優(yōu)越之外，還有贏得了廣大消費者的認可.作為一個手機芯片廠家,高通是唯一一家在消費者市場做市場推X的廠家，而且一做就達五年之久。在手機產(chǎn)品同質(zhì)化今天,采用高通芯片已成為手機高性能的賣點之一,高通芯片也成為高端手機的標簽，最重要的是這一高端標簽已被消費者認可.觸控顯示7月中國暢銷手機ＴＯP50中,采用ＡXXLＥD屏和In—cｅll屏分別達到9款。可靠信息顯示，京XX的柔性AXXＬED屏產(chǎn)能到今年底可達６ＫK片(以５.5寸屏計算）,但基于XX大手機品牌認證的時間長達９個月的現(xiàn)狀XX,中國手機廠家柔性AXXLED屏的XX困局在2021年年中才可能有所緩解.值得注意的是，憑借著子XX帝晶光電在觸控顯示模組領域和子XXXX亮彩在金屬結構件領域的業(yè)務突飛猛進,江粉磁材(002600。ＳZ）2021年營收突破120億園，而以觸控顯示模組和金屬結構件的業(yè)務收入占總收入比重超過８０％。觸控顯示領域又增加一家百億級上市XX，成為手機核心部件領域的重要供應商。屏幕尺寸和屏占比7月中國暢銷手機TOP50的手機屏幕絕大部分5。0英寸-5。５英寸之間，占比達52%。手機屏幕屏占比在8０％以上，僅有2款.2021年7月手機觸控芯片出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1敦泰（3５４5。ＴＷ）９賽普拉斯2Mｓtar（369７.TＷ）10比亞迪3匯頂科技（６0316０。SH）11奇景4新思１２矽創(chuàng)(8016。TW）5思立微13義?。?458。TW）6貝特萊(835２8８)１4ZIXXTIX7集創(chuàng)北方15愛特梅爾8海櫟創(chuàng)2021年7月手機觸摸屏出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1歐菲光(002456.SＺ）11華興達2合力泰(002２17．SZ）1２煜燁3信利國際(０732.ＨK）13宏4江粉磁材（002600。SZ帝晶)1４鴻展光電5星星科技（30０256。SＺ深越）15金龍機電(３000３２.SＺ）6華XX科技（000727．SZ華睿川)16臺冠7駿達17航泰８華意18唯一9ＴPK（367３。TW)19歐雷登10聯(lián)創(chuàng)電子(002036。SZ)20帝顯2021年7月手機液晶芯片出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱１矽創(chuàng)6新相微２奕力７格科微3聯(lián)詠8旭曜4奇景９瑞鼎5天鈺10晶門2021年7月手機液晶模組出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱１京XXA(000725．SZ）1２XX中顯智能2深天馬A(000０5０．SZ)13金龍機電（30003２.ＳZ)3信利國際(0732.HK)14聯(lián)創(chuàng)電子（０0２036.ＳＺ）4合力泰(0０2217.SＺ)15華顯光電（０3３4.HKTＣL顯示）５江粉磁材（0026０0．ＳＺ帝晶）1６凱盛科技（６0０552.SH國顯)6中光電１7宇順電子（00２289.SZ雅視）7長信科技（３０0088．SZ德普特）1８天億富8同興達（００2845。SＺ)1９易快來（８３４XX）9億華2０XX美景１0歐菲光（00２4５6．SZ)21國顯１１中國全通（0633.ＨK立德）２2鴻展光電手機玻璃蓋板７月中國暢銷手機TOP５0中，采用3D玻璃蓋板只有三星GalａxyS8和S8XX進入TＯP2０.但隨著國內(nèi)柔性AXXＬEＤXX逐步釋放，3D全面屏還是未來手機市場的趨勢。隨著藍寶石、ＯLEＤ、陶瓷和3Ｄ玻璃這些新材料的出現(xiàn)，激光設備也迎來一次快速的。其中，盛雄激光自主研發(fā)的皮秒激光微細加工系統(tǒng)，采用貝塞爾光束可以切割OLEＤ面板、藍寶石蓋板，攝像頭保護蓋、晶圓、液晶面板等。據(jù)悉，目前OXXX、華為上面用的指紋識別都是由盛雄激光所提供的設備切割，包括蘋果iPｈｏnｅ6S是使用的藍寶石保護片的部分是采用盛雄激光的設備進行切割。目前市場上采用的3D玻璃激光加工設備主要供應商有盛雄激光。2021年7月手機玻璃蓋板出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱１伯恩光學11維達力2藍思科技（300４33。SＺ)1２華凱美3歐菲光（00２456．SＺ）13信利國際（０7３2.HK）4合力泰（0０2２17.SＺ）１４亮成電子5瑞必達1５奇聲６智誠16XX頤光電7信濠１7巨群電子8華清光學18園虹光電９星星科技(30０25６.ＳＺ)19大唐偉業(yè)１０晶博20煜燁生物識別7月中國暢銷手機TOP50，采用指紋識別功能的手機有4１款，占比82％；沒有采用指紋識別功能的手機有9款,占比為18％.從8月底發(fā)布的三星Note8來看，三星也沒有解決全面屏下面的指紋識別，基本可以XX光學指紋、超聲波指紋方案成熟要到今年底。而虹膜識別和人臉識別將成新的趨勢,故８月中國暢銷手機市場分析報告將增加虹膜識別和人臉識別的內(nèi)容.2021年7月手機指紋芯片出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1FPC8費恩格爾２匯頂科技(6０3160.ＳH)9芯啟航3思立微１0邁瑞微4神盾11比亞迪５新思１2敦泰（３54５。TW)6貝特萊（83５288)1３集創(chuàng)北方7信煒科技14義?。ǎ?58。TW)2021年7月手機指紋模組出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱１歐菲光（002４56．ＳZ）１１紫文星2丘鈦科技（01478.HＫ）１2凱瓏光電3XX聚13Ｐarｔｒon4ＣrucｉａlTｅc１4聚弘微5碩貝德（300322。SZ凱爾）1５嘉華紫芯微6信利國際(0732.HK）16金龍機電（30003２。SZ）７合力泰(０0２２17．SZ）17深科技（０000２１．SＺ長城開發(fā)）8星星科技（3002５6．SＺ深越）18天立誠９桑萊士19深奧科技1０三贏興2０勤熙機身材料7月中國暢銷手機TOP50，采用XX金屬機身有３5款，占比70%;玻璃后蓋的有７款,塑料后蓋的有8款?；趯ξ磥?G的考慮，加上手機產(chǎn)品同質(zhì)化的困局,手機廠家的差異化開始集中體現(xiàn)在機身材料和顏色上。因此，多家CNＣ加工大廠已經(jīng)開始布局新材料機身的研發(fā)和生產(chǎn)。長盈精密攜手三環(huán)集團共同拓展陶瓷外觀件就是最佳明證。XX三環(huán)是全國最大的電子園件、先進技術陶瓷XXXX。自2021年開始拓展功能陶瓷新運用之后,相繼進入一加、小米、OXXX、ｖiｖo等一線智能手機品牌的供應鏈。小米5/紅米ｐro/MIX/noｔe２、OXXXR9/R9s/A５9、一加３、vivoX7/X9上使用的陶瓷材料均由XX三環(huán)供應,XX三環(huán)是目前市場上規(guī)模量產(chǎn)手機陶瓷外觀件的主要供應商.攝像頭2021年7月手機攝像頭芯片出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1SOＮY5三星2ＯV６比亞迪3思比科7海力士４格科微8奇景2021年７月手機鏡頭出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1大立光（3008．TW）7華鑫2舜宇光學（0２382。HK)8XX大立3星聚宇9XX頡軒４禾瑞10聯(lián)創(chuàng)電子（00203６.SZ）5旭業(yè)1１中藍電子６興邦12霸王光學2021年７月手機攝像頭模組出貨量排名排名企業(yè)名稱排名企業(yè)名稱1舜宇光學（０2382。HK）14盛泰2歐菲光(0０24５６。SＺ）15四季春3丘鈦科技(014７8。HK）16日永4信利國際（0７32.HK)１7高像5合力泰（００２217.SZ)18鑫晨光6三贏興１9卓銳通7XX聚2０凱木金8眾鑫21聯(lián)創(chuàng)電子（００2036．SZ)９成