山東理工職業(yè)學(xué)院《社交化電子商務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)山東理工職業(yè)學(xué)院

《社交化電子商務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、電子商務(wù)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮多方面的因素。以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素？（）A.目標(biāo)客戶群體B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.企業(yè)自身資源D.政府政策扶持2、在電子商務(wù)的物流配送中，以下哪種配送方式更適合價(jià)值較高、體積較小的商品？（）A.快遞配送B.同城配送C.冷鏈配送D.郵政配送3、在電子商務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)中，以下哪個(gè)技術(shù)在提升應(yīng)用性能和用戶體驗(yàn)方面更為關(guān)鍵？（）A.緩存技術(shù)B.推送通知技術(shù)C.定位技術(shù)D.以上都很重要4、在電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用中，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求是重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一。以下哪種預(yù)測(cè)方法在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更為準(zhǔn)確？（）A.時(shí)間序列分析B.回歸分析C.機(jī)器學(xué)習(xí)算法D.以上都是5、電子商務(wù)中的移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）為用戶提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。以下哪個(gè)功能對(duì)于提升電子商務(wù)APP的用戶粘性最為重要？（）A.個(gè)性化推薦B.一鍵下單C.積分兌換D.消息推送6、電子商務(wù)中的社群營(yíng)銷通過建立用戶社群來增強(qiáng)用戶粘性和促進(jìn)銷售。以下哪種社群營(yíng)銷方式最能激發(fā)用戶的參與熱情？（）A.舉辦線上主題活動(dòng)B.提供獨(dú)家優(yōu)惠和福利C.開展用戶互動(dòng)和交流D.以上都是7、在電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析中，以下哪種數(shù)據(jù)可視化方式最能直觀展示銷售趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.餅圖C.折線圖D.雷達(dá)圖8、對(duì)于電子商務(wù)中的虛擬商品銷售，以下哪種特點(diǎn)使其與實(shí)體商品銷售有所不同？（）A.無需物流配送B.質(zhì)量容易控制C.退換貨率低D.客戶體驗(yàn)相同9、在電子商務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪種細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)更能準(zhǔn)確把握目標(biāo)客戶群體的需求？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素10、對(duì)于電商企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷，以下哪種類型的內(nèi)容在吸引用戶關(guān)注和建立品牌信任方面更有價(jià)值？（）A.產(chǎn)品評(píng)測(cè)和使用教程B.行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)分析C.品牌故事和企業(yè)文化D.以上都是11、電子商務(wù)中的電商風(fēng)險(xiǎn)管理至關(guān)重要。電商風(fēng)險(xiǎn)主要包括哪些方面呢？電商風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。那么，電商企業(yè)如何進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理呢？（）A.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)B.加強(qiáng)內(nèi)部控制，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理行為C.購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)，降低風(fēng)險(xiǎn)損失D.以上都是12、在電子商務(wù)的供應(yīng)鏈管理中，庫(kù)存管理是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。以下哪種庫(kù)存管理策略更適合銷售季節(jié)性商品的電商企業(yè)？（）A.保持較高的庫(kù)存水平，以應(yīng)對(duì)需求高峰B.采用零庫(kù)存策略，根據(jù)訂單即時(shí)采購(gòu)C.定期進(jìn)行庫(kù)存盤點(diǎn)，但不根據(jù)銷售數(shù)據(jù)調(diào)整庫(kù)存D.運(yùn)用預(yù)測(cè)模型，提前儲(chǔ)備適量的庫(kù)存13、在電子商務(wù)的客戶關(guān)系管理中，以下哪種方法最能增強(qiáng)客戶的歸屬感？（）A.建立客戶投訴快速處理機(jī)制B.為客戶提供個(gè)性化的生日祝福和專屬優(yōu)惠C.定期向客戶發(fā)送產(chǎn)品推廣郵件D.舉辦客戶線下見面會(huì)14、電子商務(wù)中的品牌建設(shè)非常重要。品牌建設(shè)能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。那么，電子商務(wù)企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)呢？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，樹立良好的品牌形象B.加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度C.注重用戶口碑，通過用戶的好評(píng)提升品牌美譽(yù)度D.以上都是15、以下哪個(gè)是電子商務(wù)中的電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的影響？（）A.推動(dòng)貿(mào)易自由化B.促進(jìn)貿(mào)易便利化C.挑戰(zhàn)傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述電子商務(wù)中的社群營(yíng)銷模式和策略，如建立粉絲社群、開展社群活動(dòng)、促進(jìn)社群成員互動(dòng)等，以增強(qiáng)用戶粘性和忠誠(chéng)度。2、（本題5分）詳細(xì)說明電子商務(wù)中的品牌口碑監(jiān)測(cè)工具和方法，以及如何利用監(jiān)測(cè)結(jié)果改進(jìn)營(yíng)銷。3、（本題5分）詳細(xì)說明電子商務(wù)中的新媒體營(yíng)銷渠道，如短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的營(yíng)銷特點(diǎn)和策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析其在移動(dòng)支付、位置服務(wù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用以及面臨的技術(shù)和安全問題。2、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的品牌文化建設(shè)策略，分析如何通過塑造獨(dú)特的品牌文化增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感和凝聚力。3、（本題5分）詳細(xì)闡述電子商務(wù)中的農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，分析農(nóng)村電商如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的推廣、預(yù)訂和服務(wù)提升，以及鄉(xiāng)村旅游如何帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。4、（本題5分）探討電子商務(wù)中的社交電商平臺(tái)的商業(yè)模式創(chuàng)新，分析會(huì)員制、分銷模式、拼團(tuán)模式等創(chuàng)新模式的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。5、（本題5分）論述電子商務(wù)物流配送模式的創(chuàng)新與發(fā)展，分析其對(duì)電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和客戶滿意度的影響，并提出優(yōu)化策略。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家電商企業(yè)計(jì)劃拓展高端市場(chǎng)，但對(duì)高端市場(chǎng)的消費(fèi)者需求不了解。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)如何了解高端市場(chǎng)的消費(fèi)者需求以順利拓展市場(chǎng)。2、（本題10分）某電商平臺(tái)上的一家運(yùn)動(dòng)用品店，通過舉辦線上運(yùn)動(dòng)打卡活動(dòng)吸引了很多用戶參與。但