上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院《媒介社會(huì)學(xué)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院

《媒介社會(huì)學(xué)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式2、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是3、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問(wèn)題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法4、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通5、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)6、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見(jiàn)的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門(mén)的視角報(bào)道D.從無(wú)關(guān)旁觀者的視角報(bào)道7、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫(xiě)作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長(zhǎng)篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)8、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光9、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員10、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持11、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源12、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本13、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量14、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝15、在新聞采訪中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘16、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫(huà)面質(zhì)量17、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是18、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門(mén)內(nèi)容D.加入大量的信息群組19、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作20、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）媒體品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期的積累和維護(hù)。請(qǐng)分析媒體在品牌建設(shè)過(guò)程中如何保持品牌的獨(dú)特性和穩(wěn)定性，以及如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒品牌建設(shè)中，如何通過(guò)品牌定位、品牌形象塑造和品牌傳播提升品牌價(jià)值。3、（本題5分）在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析對(duì)媒體決策的支持作用日益顯著。請(qǐng)論述媒體如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策，以及在數(shù)據(jù)分析中需要注意的問(wèn)題。4、（本題5分）新聞報(bào)道的客觀性是新聞專業(yè)主義的重要要求。請(qǐng)談?wù)勑侣剤?bào)道如何做到客觀公正，并舉例說(shuō)明。5、（本題5分）在媒體融合的大趨勢(shì)下，廣播電視媒體應(yīng)如何整合資源，創(chuàng)新節(jié)目形式，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求和觀眾口味？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析某新聞事件的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略。探討政府、媒體和公眾在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的作用和責(zé)任。2、（本題5分）某新聞媒體的深度報(bào)道揭示了某行業(yè)的內(nèi)幕和問(wèn)題，引起了相關(guān)部門(mén)的重視和整改。分析深度報(bào)道的調(diào)查方法、寫(xiě)作技巧和社會(huì)作用，探討新聞媒體如何通過(guò)深度報(bào)道發(fā)揮輿論監(jiān)督功能。3、（本題5分）某新聞客戶端對(duì)一起社會(huì)熱點(diǎn)事件的多角度報(bào)道，引發(fā)了公眾的深入思考。分析客戶端的報(bào)道策略、信息呈現(xiàn)方式和對(duì)輿論引導(dǎo)的作用，探討新媒體在提供多元化觀點(diǎn)和促進(jìn)公眾理性思考方面的優(yōu)勢(shì)。4、（本題5分）分析某新聞事件的移動(dòng)端傳播策略。探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)。5、（本題5分）一家服裝品牌在推出新的廣告宣傳活動(dòng)后，其品牌形象在不同年齡段和消費(fèi)群體中的認(rèn)知產(chǎn)生了較大差異。探討造成這種差異的原因，以及如何制定更具針對(duì)性的傳播策略。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）健康傳播在普及健康知識(shí)、引導(dǎo)公眾健康行為