1+X電商推廣模擬練習題含參考答案

1+X電商推廣模擬練習題含參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）A、曝光度高的詞B、行業(yè)熱詞C、競爭度小的詞D、行業(yè)短詞正確答案：C2.在信息流推廣中，推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是（）。A、在不同地區(qū)設定相同出價B、提升轉化效果C、展現(xiàn)力強D、精準定位網(wǎng)店潛在客戶正確答案：A3.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）A、包裝B、功能C、形狀D、商品理念正確答案：B4.在SEM推廣中，以下說法正確的是？（）A、新建廣告計劃時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多B、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到C、新建廣告計劃時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分D、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次正確答案：C5.在信息流推廣中，定向方式優(yōu)化一般不考慮哪幾個因素？（）A、企業(yè)營銷目標及市場環(huán)境B、目標人群屬性及行為習慣C、關鍵詞排名D、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應用場景正確答案：C6.直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？（）A、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1B、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01C、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5D、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05正確答案：B7.直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？（）A、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5B、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1C、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01D、下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05正確答案：C8.網(wǎng)絡營銷的核心是（）。A、產(chǎn)品B、市場定位C、用戶D、品牌正確答案：B9.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量??？（）A、賬戶結構搭建不夠科學B、定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎D、出價偏低正確答案：B10.下列關于服務質(zhì)量的說法不正確的是（）A、服務質(zhì)量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、店鋪DSR評分是考核賣家服務質(zhì)量的唯一方式C、賣家服務質(zhì)量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響D、賣家服務質(zhì)量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：B11.下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）A、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關鍵詞D、關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果正確答案：D12.以下關于“詞性識別”的描述不正確的是（）。A、詞性識別是對用戶所搜關鍵詞所屬類目進行判斷的過程B、能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品C、核心詞定位不同，搜索結果則截然不同D、它是指系統(tǒng)對用戶輸入的關鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位正確答案：A13.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設計要求的是（）。A、頁面內(nèi)應減少用戶動作B、集中用戶注意力，建議一屏一主題C、多用文字描述，提高辨識度D、拒絕大段落文字正確答案：C14.網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）。A、一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高B、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關系，一般詳情頁的權重最高C、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度D、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式正確答案：B15.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網(wǎng)店（）A、售后服務B、搜索詞C、推廣計劃頁D、內(nèi)部詳情頁正確答案：D16.下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（）A、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的B、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量C、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果D、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的正確答案：C17.FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、生產(chǎn)D、優(yōu)點正確答案：B18.關于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（）。A、正品B、變頻C、1.5匹D、壁掛正確答案：A19.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）A、預估點擊率B、預估轉化率C、出價D、預估收益正確答案：D20.關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均價是（）元A、0.77B、0.88C、0.55D、0.66正確答案：B21.不設任何定向條件而進行的廣告投放，會導致成本高、效果未必會提升，這種投放方式被稱為（）。A、盲目通投B、精準投放C、特定人群投放D、局部投放正確答案：A22.以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。（）A、提高品牌知名度B、影響付費推廣效果C、提升網(wǎng)店權重D、降低網(wǎng)店獲客成本正確答案：A23.在信息流推廣中，考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。A、10-12B、24C、1-2D、7-9正確答案：C24.以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是（）。A、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入D、目的主要是為了騙取曝光正確答案：D25.不同的匹配方式有不同的特點，設置（）可以實現(xiàn)精準引流A、固定匹配B、廣泛匹配C、定向匹配D、精準匹配正確答案：D26.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）A、行為定向B、基礎定向C、興趣定向D、語言定向正確答案：D27.關于空調(diào)產(chǎn)品的描述信息中，以下不是屬性詞的是（）。A、正品B、1.5匹C、壁掛D、變頻正確答案：A28.在信息流落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏A、3B、1C、2D、4正確答案：A29.下列關于關鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）A、關鍵詞的質(zhì)量分是決定關鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素B、關鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低C、關鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低D、關鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好正確答案：C30.以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）A、搜索推廣B、閃投推廣C、競品推廣D、品牌華表正確答案：C31.下列關于關鍵詞的說法正確的是（）。A、關鍵詞的字數(shù)是大詞和小詞的劃分依據(jù)B、營銷詞往往是突出商品賣點、展現(xiàn)品牌信譽等的詞匯C、核心詞數(shù)量龐大，搜索量也非常大D、長尾詞的總體數(shù)量較少，但是搜索量很大正確答案：B32.賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）A、相關維度B、細節(jié)維度C、三項同時D、整體維度正確答案：D33.商品銷售中，供不應求、銷量很高的商品，稱為（）商品。A、爆款B、新品C、日常銷售款D、滯銷款正確答案：A34.以下不屬于信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素是（）。A、目標人群屬性及行為習慣B、關鍵詞排名C、產(chǎn)品特征、優(yōu)勢、應用場景D、企業(yè)營銷目標及市場環(huán)境正確答案：B35.淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關鍵詞？（）A、200B、2000C、500D、1000正確答案：A36.推廣賬戶預算的設置方式不包括（）A、周預算B、日預算C、百元預算D、不限定預算正確答案：C37.場景營銷的特點不包括（）A、公平性B、隨機性C、不相關性D、多樣性正確答案：A38.以下不屬于SEO范疇的是（）A、將美團店鋪自然搜索排名提高B、優(yōu)化淘寶直通車主圖C、優(yōu)化速賣通商品屬性D、將淘寶的商品自然搜索排名提高正確答案：B39.信息流推廣的競價機制是（）A、實時競價B、集合競價C、連續(xù)競價D、以上都不是正確答案：A40.在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）A、同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦B、部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞C、分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置D、完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同正確答案：C二、多選題（共42題，每題1分，共42分）1.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法B、FBA創(chuàng)意法C、A/B/N測試法D、盲選法正確答案：ACD2.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉化量0，請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？（）A、人群定向B、投放時段C、落地頁質(zhì)量D、頁面加載速度正確答案：AB3.現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務指標，其中DSR包含的指標有（）A、商品與描述相符B、賣家服務態(tài)度C、物流服務質(zhì)量D、客服回復率正確答案：ABC4.常見的標題制作誤區(qū)有（）。A、直接按自身想法寫標題B、盜用其它品牌詞C、堆砌關鍵詞D、直接復制爆款標題正確答案：ABCD5.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）A、人群分析B、渠道分析C、產(chǎn)品分析D、落地頁分析正確答案：ABC6.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁視覺交互設計B、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度C、落地頁內(nèi)容文案設計D、用戶訪問落地頁動機正確答案：ABCD7.進行淘寶搜索關鍵詞后，其搜索結果展示位置主要分為（）A、主搜區(qū)左側B、主搜區(qū)C、主搜區(qū)底部D、主搜區(qū)右側正確答案：BCD8.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A、調(diào)整關鍵詞的順序B、增加關鍵詞的數(shù)量C、提高關鍵詞的質(zhì)量分D、提高關鍵詞的出價正確答案：CD9.在信息流推廣中，推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。A、產(chǎn)品類別B、定向人群C、創(chuàng)意素材D、推廣目的正確答案：ABCD10.在進行信息流落地頁優(yōu)化時，從頁面體驗角度應如何進行優(yōu)化？（）A、落地頁建議與外層創(chuàng)意設計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好B、頁面打開速度要快C、盡量使用加載量大的圖片D、轉化窗口的設計符合用戶行為習慣正確答案：ABD11.在SEM推廣中，賬戶分析的維度可以分為（）。A、整體維度B、細節(jié)維度C、個性維度D、相關維度正確答案：ABD12.SEM推廣添加關鍵詞時，主要是添加哪些詞（）A、添加個性化的詞B、添加符合買家搜索習慣的關鍵詞C、添加高質(zhì)量分關鍵詞D、添加平均價格低的詞正確答案：BC13.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、時間B、屬性C、來源D、行為正確答案：ABCD14.以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容B、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強C、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用D、轉化效果好，推廣成本低于SEM正確答案：ABC15.在信息流推廣中，人群定向是賬戶搭建的基礎，定向方式可以分為（）。A、基礎定向B、興趣定向C、行為定向D、搜索定向正確答案：ABC16.以下屬于商品標題制作流程的有（）A、根據(jù)關鍵詞數(shù)據(jù)指標篩選關鍵詞B、確定商品標題C、調(diào)整標題關鍵詞排序D、從關鍵詞詞庫中找出合適的關鍵詞正確答案：ABCD17.以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是（）。A、搜索下拉框B、直通車選詞助手C、生意參謀D、百度關鍵詞規(guī)劃師正確答案：ABCD18.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有（）。A、SEM賬戶資金B(yǎng)、SEM推廣賬戶C、SEM推廣創(chuàng)意D、關鍵詞排名正確答案：BCD19.關鍵詞出價的依據(jù)主要有（）。A、根據(jù)地域出價B、詞本身的出價C、根據(jù)人群出價D、根據(jù)時間出價正確答案：ABD20.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為（）。A、附加創(chuàng)意B、普通創(chuàng)意C、動態(tài)創(chuàng)意D、高級創(chuàng)意正確答案：ABCD21.對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內(nèi)容。（）A、類目相關性B、主圖相關性C、標題相關性D、屬性相關性正確答案：ACD22.在SEM推廣中，以下屬于標準推廣計劃的有（）。A、淘寶直通車標準推廣計劃B、速賣通重點推廣計劃C、百度搜索推廣計劃D、速賣通快捷推廣計劃正確答案：ABC23.在SEM推廣中，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、行為B、屬性C、時間D、來源正確答案：ABCD24.以下屬于淘寶關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、百度關鍵詞規(guī)劃師B、生意參謀C、搜索下拉框D、直通車選詞助手正確答案：BCD25.商品權重主要有哪些因素決定（）A、作弊處罰B、商品品質(zhì)C、商品產(chǎn)出D、商品人氣正確答案：ACD26.以下關鍵詞中屬于商品核心詞的是（）。A、紅色B、針織C、手機D、連衣裙正確答案：CD27.SEM關鍵詞根據(jù)成交階段的不同，可分別作為哪些詞（）A、進店詞B、成交詞C、推廣詞D、搜索詞正確答案：ABCD28.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、春季滋補養(yǎng)出好“孕”氣B、40歲后衰老的5個標志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯C、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店D、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧正確答案：BC29.影響搜索排名的核心因素有哪些（）A、描述質(zhì)量B、權重C、服務質(zhì)量D、相關性正確答案：ABCD30.SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置（）A、預算B、設備C、推廣時段D、創(chuàng)意展現(xiàn)方式正確答案：ABCD31.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”？（）A、寶貝推廣信息B、買家搜索意向C、直通車關鍵詞D、賣家推廣費用正確答案：ABC32.在SEM推廣中，以下關于推廣計劃的描述正確的是（）A、批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣B、競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高C、競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法D、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本正確答案：ABCD33.網(wǎng)頁標題的優(yōu)化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優(yōu)化網(wǎng)頁標題關鍵詞B、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性C、優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)D、優(yōu)化設置獨立的網(wǎng)頁標題正確答案：ABCD34.商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標決定（）A、展現(xiàn)量B、點擊率C、轉化率D、客單價正確答案：BCD35.以下屬于常見的作弊行為的是（）。A、屬性錯選B、SKU作弊C、類目錯放D、重復鋪貨正確答案：ABCD36.以下屬于因素分析法特點的有（）A、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點B、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富C、落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店D、多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁正確答案：ABCD37.希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求B、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出C、使用有授權的明星/代言人D、場景化展示，提升用戶代入感正確答案：ACD38.下列關于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、SEM可以指導SEO的關鍵詞策略B、自然搜索結果排名的SEO推廣效果有限的C、SEM可以通過競價的方式快速獲得流量D、SEO工作需要較長的時間才能看到成效正確答案：ABCD39.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免（）A、顏色過多B、喧賓奪主C、促銷信息混亂D、字體比例失調(diào)正確答案：ABCD40.關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）A、默認出價B、市場平均價的百分比出價C、自定義出價D、固定出價正確答案：ABC41.關于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是A、可以指導SEO優(yōu)化的關鍵詞策略B、能夠提升店鋪服務質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果C、能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期D、增加曝光量，提升排名權重，增強SEO排名正確答案：ACD42.在SEM推廣中，，關鍵詞扣費是指平臺向網(wǎng)店收取的關鍵詞廣告費用，根據(jù)廣告平臺的設定，有（）等方式。A、按點擊扣費（CPC）B、按轉化扣費（CPA）C、按時間扣費（CPT）D、按展現(xiàn)扣費（CPM）正確答案：ABCD三、判斷題（共25題，每題1分，共25分）1.產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。（）A、正確B、錯誤正確答案：B2.進行SEM推廣時，為保險起見，每個推廣計劃只能推廣一個商品。A、正確B、錯誤正確答案：B3.網(wǎng)站鏈接的作用是整合網(wǎng)頁的路徑，在方便用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時，為搜索引擎提供爬取網(wǎng)頁的通道。A、正確B、錯誤正確答案：A4.可以利用搜索引擎為網(wǎng)店提供的數(shù)據(jù)分析工具獲取關鍵詞，例如搜索下拉框、相關關鍵詞等。A、正確B、錯誤正確答案：A5.SEM推廣計劃可以分為關鍵詞推廣和創(chuàng)意推廣（）A、正確B、錯誤正確答案：B6.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。A、正確B、錯誤正確答案：A7.搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。A、正確B、錯誤正確答案：A8.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。A、正確B、錯誤正確答案：A9.應用心理分析法是結合用戶的追求心理、規(guī)避心理、恐懼心理、失去心理等展開文案撰寫的A、正確B、錯誤正確答案：A10.落地頁首屏必須與外層廣告創(chuàng)意高度相關，首屏應精簡信息，突出核心賣點，減少用戶首屏跳出率。A、正確B、錯誤正確答案：A11.VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。A