天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

《廣告調(diào)研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關(guān)重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調(diào)研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優(yōu)勢和特點D.考慮社會文化和時代背景2、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會3、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體4、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應(yīng)作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)5、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響6、廣告中的產(chǎn)品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復(fù)雜的電子產(chǎn)品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作7、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意見領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星9、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡10、互動廣告在當今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告11、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體12、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息13、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質(zhì)的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經(jīng)歷C.產(chǎn)品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事14、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分15、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準推送二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告的目標受眾定位非常關(guān)鍵，請說明如何進行準確的廣告目標受眾定位，并舉例說明其重要性？2、（本題5分）在研究營養(yǎng)與健康的關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)長期攝入過多的飽和脂肪酸可能導(dǎo)致心血管疾病。以下哪種食物富含飽和脂肪酸？A.橄欖油B.玉米油C.動物油D.大豆油3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌評價的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導(dǎo)積極評價。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌創(chuàng)意體驗營銷，如何通過獨特體驗吸引消費者并強化品牌記憶。2、（本題5分）分析廣告中的從眾心理訴求，探討其如何利用社會認同影響消費者的購買行為。3、（本題5分）分析廣告中的品牌個性塑造一致性策略，包括品牌個性在不同廣告活動中的統(tǒng)一表現(xiàn)。4、（本題5分）深入論述廣告中的品牌體驗營銷，分析如何通過廣告為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗。5、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意抄襲問題，探討如何保護廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的文化元素運用能夠增加品牌的親和力和認同感。分析不同文化元素在廣告中的表現(xiàn)形式和作用，如傳統(tǒng)文化、地域文化、流行文化等，并探