大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告

報(bào)告框架前言第一章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價(jià)值基石與構(gòu)建深度潛入品牌內(nèi)核，挖掘品牌價(jià)值的奇點(diǎn)理解品牌核心動力機(jī)制，尋找激發(fā)市場活力的源泉第二章：激活協(xié)同發(fā)展驅(qū)動力——品牌競爭力全息視角構(gòu)建品牌競爭力模型與評估體系解碼品牌競爭力核心要素，塑造獨(dú)特品牌價(jià)值第三章：破譯共生增長密碼——中國品牌市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇剖析導(dǎo)航品牌市場趨勢，描繪無限趨勢靶向品牌革新痛點(diǎn)，洞察啟悟未來第四章：啟航共創(chuàng)未來篇章——中國品牌進(jìn)化路線圖解析國家方針對品牌培育的催化效應(yīng)構(gòu)建品牌從孕育至商業(yè)轉(zhuǎn)化的全周期導(dǎo)航原創(chuàng)驅(qū)動賦能品牌領(lǐng)先之路引領(lǐng)品牌成長的潮流航標(biāo)擎畫品牌國際版圖，深耕海外市場藍(lán)海文化內(nèi)蘊(yùn)提升品牌國際聲望與認(rèn)同感第五章：持續(xù)進(jìn)化的品牌典范多維視角品牌典范探析第六章：大國品牌案例精彩案例點(diǎn)綴品牌璀璨畫卷尾章：致謝前言前言大國品牌╳沙利文——作為全球增長咨詢公司，沙利文憑借60年行業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)，提供全方位、專業(yè)可靠的咨詢研究與數(shù)據(jù)服務(wù)，長期IPO行業(yè)顧問保持領(lǐng)導(dǎo)地1998年進(jìn)入中國市場，沙利文擁有超過20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及10多年境外資本市場咨詢服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)2015至2024年，沙利文蟬聯(lián)境外IPO市場行業(yè)研究顧問市場份額第一名的領(lǐng)導(dǎo)地位近三年服務(wù)擬上市企業(yè)超過1,000家在中國建立7個(gè)辦公室，分別位于北京、上海、深圳、南京、成都、香港與臺灣，并在全球領(lǐng)先的資本市場行業(yè)顧問沙利文占有香港IPO市場80市場份額，全球領(lǐng)先的資本市場行業(yè)顧問沙利文占有香港IPO市場80市場份額，已服務(wù)2,000+企業(yè)境內(nèi)外上市公司1961年成立于美國華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個(gè)辦公室，超過3,000名咨詢師提供包括行業(yè)研究、戰(zhàn)略咨詢、投融資顧問咨詢等在內(nèi)的全方位咨詢服務(wù)。覆蓋消費(fèi)零售、交通出行、互聯(lián)網(wǎng)科技、醫(yī)療服務(wù)、航空航天、金融服務(wù)等13大行業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，公司跨地區(qū)，泛行業(yè)的研究實(shí)力，幫助客戶從單一市場領(lǐng)域擴(kuò)展視野公募、私募銀行、資管產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)政府、監(jiān)管媒體、記者公募、私募銀行、資管產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)政府、監(jiān)管媒體、記者頭豹——頭豹是國內(nèi)領(lǐng)先的行企研究原創(chuàng)內(nèi)容平臺和創(chuàng)新的數(shù)字化研究服務(wù)提供商，擁有6,000+行業(yè)賽道覆蓋及相關(guān)研究報(bào)告產(chǎn)出，助力企業(yè)價(jià)值增長頭豹用戶畫像20W+頭豹用戶畫像20W+注冊用戶35W+全網(wǎng)粉絲6,000+報(bào)告積累百萬+圖數(shù)元素頭豹戰(zhàn)略合作矩陣16家研報(bào)發(fā)布平臺18家直播路演平臺50萬+行業(yè)專家頭豹科技2,000+視頻內(nèi)容16家合作研報(bào)平臺17.218家14.8 合作路演平臺百位 4大研究咨詢、智庫12.6 分析師 系列課程頭豹研究院頭豹教育200萬+路演總觀看量2,000+報(bào)告年產(chǎn)專業(yè)行研體系5億+教育機(jī)構(gòu)、高校7.51,000+播路演智能行研系統(tǒng)4.25,000+優(yōu)質(zhì)媒體直連9.322.6券商、投行由享譽(yù)全球的國際增長咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)于2018年孵化成立經(jīng)過5年的發(fā)展和成長，頭豹已成為中國領(lǐng)先的行企研究大數(shù)據(jù)庫及原創(chuàng)內(nèi)容平臺11.8數(shù)說-圖說-表說-專家說四類研究元素100萬+數(shù)據(jù)表、高清圖、政策表格等研究元素，直接下載，方便使用支持盈利及非盈利第三方引用???圖數(shù)研究元素下載6,000+各類行企研報(bào)2,000+新增研報(bào)年產(chǎn)2,000+路演及短視頻內(nèi)容高效、優(yōu)質(zhì)的研究內(nèi)容產(chǎn)出國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)全覆蓋一級、二級市場分析角度全覆蓋2,000+細(xì)分行業(yè)及賽道全產(chǎn)業(yè)覆蓋的研究范圍大國品牌——自2017年起《大國品牌》響應(yīng)國家及CCTV現(xiàn)已成為中國品牌界最具影響力的IP業(yè)行業(yè)競爭壁壘覆蓋影響超百億人次國行業(yè)典范，推動中國品牌走向世界

牌類欄目

運(yùn)營家相關(guān)部委推出

《第一精選劇場》后 《今日說法》

及發(fā)布10：30 14：30《朝聞天下》后 《晚間新聞》后8：30 23：30戰(zhàn)略合作——大國品牌、沙利文與頭豹研究院的戰(zhàn)略合作標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要創(chuàng)新，通過探索品牌發(fā)展的新機(jī)遇，助力品牌穩(wěn)健有序的發(fā)展探討品牌競爭力發(fā)展采用科學(xué)方法論和大數(shù)據(jù)分析，深為品牌管理者提供戰(zhàn)略決策支持，

探討品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探討品牌如何通過可持續(xù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)環(huán)境和社會責(zé)任的創(chuàng)造長期經(jīng)濟(jì)價(jià)值，重點(diǎn)分析綠色創(chuàng)新、循環(huán)經(jīng)濟(jì)旨在展示競爭策略和企業(yè)社會責(zé)任如何成為提升品牌競爭力的新來源旨在展示競爭策略和企業(yè)社會責(zé)任如何成為提升品牌競爭力的新來源探討品牌認(rèn)知價(jià)值創(chuàng)造探討社會知名度建立

評估在構(gòu)建品牌社會知名度時(shí)，電商企業(yè)采取的策略和面臨的挑戰(zhàn)，包括如何運(yùn)用數(shù)字營銷、社交媒體和內(nèi)容營銷等工具，及增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠度《大國品牌》聯(lián)合沙利文和頭豹研究院啟動《大國品牌品牌競爭力發(fā)展報(bào)告和榜單》，將圍繞“品牌競爭力”的主題，推出三個(gè)方面的社會知名度報(bào)告及榜單：《品牌競爭力價(jià)值報(bào)告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競爭力報(bào)告及榜單》和《社會責(zé)任魅力競爭力報(bào)告及榜單》。這一系列報(bào)告與榜單的發(fā)布，無疑將成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)，預(yù)示著一場關(guān)于品牌力量的深度探索與展現(xiàn)。在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國經(jīng)濟(jì)的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)科學(xué)創(chuàng)新性增長，以科技、商業(yè)模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新為支撐，成為中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推動力量。《大國品牌》與沙利文和頭豹研究院一起用品牌奏響新時(shí)代前進(jìn)的號角，以“魅力品牌繪國家形象”展現(xiàn)中國企業(yè)的磅礴偉力。大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建通過深化品牌核心價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競爭力與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與長期價(jià)值積累第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建——挖掘核心價(jià)值通過深化品牌核心價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競爭力與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與長期價(jià)值積累挖掘核心價(jià)值挖掘核心價(jià)值品牌競爭力發(fā)展品牌塑造與消費(fèi)者知名度品牌價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展

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拓寬客群?提升市值?拓寬客群?提升市值?，Q1 Q4穿越周期?”19002000持續(xù)增長?來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院12.12%12.12%第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建——構(gòu)建品牌知名度通過深入洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合廣告營銷結(jié)構(gòu)分析，品牌方可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，通過深入洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合廣告營銷結(jié)構(gòu)分析，品牌方可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從而提升品牌價(jià)值消特費(fèi)征渠特消特費(fèi)征渠特道征作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，已養(yǎng)成了在線消費(fèi)的習(xí)慣關(guān)注短視頻內(nèi)容、自媒體、KOL，偏好內(nèi)容豐富的營銷方式愿意為高品質(zhì)的生活方式和健康相關(guān)的商品支付額外費(fèi)用重視消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)人化的產(chǎn)品，樂于嘗試新鮮事物中國一、二線城市的千禧與Z世代（1981年至2009年）人群擁有較強(qiáng)的購買力，注重生活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市場動態(tài)，擁有特定的興趣圈子00后為潛在主力消費(fèi)對象人特群征年輕消費(fèi)者畫像洞悉年輕消費(fèi)者畫像洞悉品牌知名度塑造達(dá)人?運(yùn)營??智能搜索推薦?品牌知名度塑造達(dá)人?運(yùn)營??智能搜索推薦?推廣沉淀知名度平臺大量曝光 ?種轉(zhuǎn)化?反饋創(chuàng)造品牌廣告營銷選擇洞悉媒體平臺廣告收入結(jié)構(gòu)，2023年電商單位：8.63%視頻8.89%36.11搜索9.25%社交25.00%新聞資訊其他品牌提升知名度的策略包括：通過資產(chǎn)積累、確保產(chǎn)品質(zhì)量及弘揚(yáng)企業(yè)文化；內(nèi)容創(chuàng)作上，營造娛樂性，多樣化呈現(xiàn)方式，培育優(yōu)質(zhì)IP；在平臺運(yùn)營上，追求高曝光率，促進(jìn)口碑傳播，構(gòu)建專屬社群，專業(yè)管理MCN，并聯(lián)動興趣社交圈。來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院優(yōu)秀的品牌可以通過強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動以及拓寬國際市場拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與升級第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建——引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)循環(huán)優(yōu)秀的品牌可以通過強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動以及拓寬國際市場拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展與升級品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)循環(huán)強(qiáng)勢品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢品牌能夠吸引上下游企業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活力。品牌的成功可以吸引更多的供應(yīng)鏈合作伙伴和投資者，進(jìn)而加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。集聚增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活力結(jié)構(gòu)重組吸引投資產(chǎn)業(yè)進(jìn)海外 格局 發(fā)市，改 投，推變球產(chǎn) 動業(yè)升產(chǎn)業(yè) 業(yè)局 級 產(chǎn)出海 提高競爭力國際市場拓展強(qiáng)勢品牌能夠在目標(biāo)市場中建立高度的品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者的注意。通過品牌故事和文化傳達(dá)，增加產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品在市場上與眾不同，提高產(chǎn)品的吸引力。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動強(qiáng)大的品牌往往引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動產(chǎn)業(yè)升級。品牌影響力可以激發(fā)內(nèi)部員工的創(chuàng)新熱情，并吸引外部人才加入，共同推動行業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色，它能夠顯著增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，通過品牌號召力吸引上下游企業(yè)聚集，形成協(xié)同效應(yīng)，降低交易成本，提高資源配置效率。同時(shí)，品不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級注入源源不斷的動力。此外，強(qiáng)勢品牌有助于企業(yè)打破國界限制，加速國際市場拓展，提升全球市場份額，增強(qiáng)國際競爭力。來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌價(jià)值通過生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用，同時(shí)企業(yè)通過可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正面形象，以社會責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會發(fā)展和自我增值第一章品牌價(jià)值基石與構(gòu)建——促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌價(jià)值通過生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用，同時(shí)企業(yè)通過可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正面形象，以社會責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會發(fā)展和自我增值品牌促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展品牌價(jià)值的形成是一個(gè)逐步積累的過程，通過生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的作用從生產(chǎn)維度而言，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強(qiáng)商品的市場競爭力，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升生產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值，推動更高的銷售定價(jià)，還能激發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)熱情，擴(kuò)大市場供給。從消費(fèi)維度而言，卓越的服務(wù)體驗(yàn)是滿足客戶需求的關(guān)鍵，能顯著提升用戶滿意度與忠誠度，進(jìn)而催化消費(fèi)需求，促進(jìn)銷售增長。品牌價(jià)值促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)品品牌 創(chuàng)

數(shù)字化品牌生產(chǎn) 技術(shù)創(chuàng)新

客服售后消費(fèi) 服解決方案

經(jīng)濟(jì)增長品牌價(jià)值促進(jìn)社會發(fā)展提供可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)通過提供可提供可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)通過提供可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)來建立正面的社會形象和信任，并以社會責(zé)任為導(dǎo)向，品牌能夠促進(jìn)社會的發(fā)展并提升自身的價(jià)值。建立社會形象和信任建立社會形象和信任企業(yè)的品牌價(jià)值包括建立良好的社會形象，增強(qiáng)消費(fèi)者和社會的信任感，從而有助于構(gòu)建更穩(wěn)定的社會關(guān)系，增強(qiáng)社會凝聚力。以社會責(zé)任為導(dǎo)向以社會責(zé)任為導(dǎo)向任置于戰(zhàn)略核心，以此彰顯其對可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾與實(shí)踐。來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第二章品牌競爭力全息視角大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第二章品牌競爭力全息視角品牌競爭模型圍繞品牌影響力、品牌實(shí)力、品牌成長和品牌可持續(xù)四大維度，以品牌實(shí)力為核心，融合品牌影響力，共同驅(qū)動品牌的成長和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場競爭中脫穎而出第二章品牌競爭力全息視角——競爭力評估模型品牌競爭模型圍繞品牌影響力、品牌實(shí)力、品牌成長和品牌可持續(xù)四大維度，以品牌實(shí)力為核心，融合品牌影響力，共同驅(qū)動品牌的成長和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場競爭中脫穎而出品牌競爭力發(fā)展評估模型品牌影響力

品牌競爭模型（ISGD四維模型） 品牌部部BrandInfluence重點(diǎn)聚焦消費(fèi)者/客戶層面的影響力

繁 BrandStrength重點(diǎn)聚焦企業(yè)內(nèi)運(yùn)力商部的能力與資源運(yùn)力商品牌 品牌成長 可持續(xù)BrandGrowth重點(diǎn)聚焦品牌增長表象，以及未來發(fā)展?jié)摿Φ脑u估

BrandDevelopment重點(diǎn)聚焦品牌的價(jià)值和服務(wù)，可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ脑u估社收本社收本來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院原創(chuàng)力、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力和增長力被視為提高品牌競爭力的關(guān)鍵要素，是基于其各自在不同的層面上支撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固第二章品牌競爭力全息視角——核心要素解析原創(chuàng)力、領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力和增長力被視為提高品牌競爭力的關(guān)鍵要素，是基于其各自在不同的層面上支撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固增長力是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。品牌通過多元化的增長路徑，實(shí)現(xiàn)在多變的市場環(huán)境中保持穩(wěn)健增長態(tài)勢品牌競爭力核心要素解析增長力是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。品牌通過多元化的增長路徑，實(shí)現(xiàn)在多變的市場環(huán)境中保持穩(wěn)健增長態(tài)勢原創(chuàng)力深刻塑造了品牌的獨(dú)特面貌與價(jià)值主張。品牌通過設(shè)計(jì)原創(chuàng)性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度的情感鏈接

創(chuàng)新力是品牌持續(xù)進(jìn)步的關(guān)鍵驅(qū)動力。品牌通過不斷的技術(shù)革新和服務(wù)改進(jìn)，來滿足甚至超越消費(fèi)者的期望和需求領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)在行業(yè)生態(tài)中展現(xiàn)其影響力和前瞻引領(lǐng)。品牌在技術(shù)、市場等方面保持領(lǐng)先地位，更強(qiáng)調(diào)品牌的社會責(zé)任感2品牌先驅(qū)1原創(chuàng)力的體現(xiàn)2品牌先驅(qū)1憑借獨(dú)一無二的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場上占據(jù)有利位置憑借獨(dú)一無二的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場上占據(jù)有利位置34持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場變化，開辟新的市場機(jī)會34持續(xù)的創(chuàng)新幫助品牌適應(yīng)市場變化，開辟新的市場機(jī)會作為行業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)行業(yè)的趨勢，占據(jù)行業(yè)中的主導(dǎo)地位作為行業(yè)標(biāo)桿引導(dǎo)行業(yè)的趨勢，占據(jù)行業(yè)中的主導(dǎo)地位在競爭激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長期的成在競爭激烈的環(huán)境中穩(wěn)步前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)長期的成功和發(fā)展來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析中國品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭力和潛力正在不斷增強(qiáng)，在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步鞏固在全球市場中的地位第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——品牌市場格局中國品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭力和潛力正在不斷增強(qiáng)，在未來幾年內(nèi)將進(jìn)一步鞏固在全球市場中的地位品牌市場格局世界品牌排名的前10分布，2023年排名品牌名稱品牌年齡國家行業(yè)1微軟48美國軟件2蘋果47美國計(jì)算機(jī)與通訊3亞馬遜28美國互聯(lián)網(wǎng)4谷歌25美國互聯(lián)網(wǎng)5沃爾瑪61美國零售6麥當(dāng)勞68美國餐飲7豐田90日本汽車與零件8特斯拉20美國汽車與零件9可口可樂137美國食品與飲料10梅賽德斯-奔馳123德國汽車與零件中國入選世界品牌排名前10分布，2023年中國排名世界排名品牌名稱行業(yè)120國家電網(wǎng)能源234騰訊互聯(lián)網(wǎng)335海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)436工商銀行銀行555華為計(jì)算機(jī)與通訊661中央電視臺傳媒762華潤多元化886中國移動電信986中國人壽多元金融1099臺積電計(jì)算機(jī)與通訊來源：中國廣告主協(xié)會廣告主研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院

中國品牌在2023年《世界品牌500強(qiáng)》中強(qiáng)勢崛起，以48個(gè)席位首超日本，位列全球第三，其中表現(xiàn)突出的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等，涵蓋科技、金融、制造及消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域在2023年《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，10名品牌均為美國、日本和德國品牌，其中微軟擊敗蘋果位列第一。在榜單中，中國品牌的入選數(shù)量達(dá)48個(gè)，歷史上首次超過日本的43個(gè)，成功晉升至全球第三位。在這次評選中，多個(gè)中國品牌展現(xiàn)出色的表現(xiàn)，包括國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為等。中國品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出色表現(xiàn)證明其在全球市場上的競爭力和潛力正在不斷增強(qiáng)。隨著中國品牌繼續(xù)在全球市場上展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢和價(jià)值，在未來幾年內(nèi)進(jìn)一步鞏固在全球市場中的地位。低生育率促使嬰幼兒市場收縮，而X世代和Y世代的需求支撐著當(dāng)前消費(fèi)市場，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動老年消費(fèi)品市場的增長第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——新消費(fèi)者畫像低生育率促使嬰幼兒市場收縮，而X世代和Y世代的需求支撐著當(dāng)前消費(fèi)市場，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動老年消費(fèi)品市場的增長新消費(fèi)者畫像中國出生人口數(shù)量，2018-2023年單位：萬人

中國人口年齡結(jié)構(gòu)分布，截至2023年年末單位：%1,523.01,465.01,202.11,062.01,523.01,465.01,202.11,062.0956.0902.05.7%

17.6%61.3%2018 2019 2020 2021 2022 2023 0-15歲 16-59歲 60-64歲 65歲及以上2023年，中國出生人口902萬人，死亡人口1,1101.48‰。低生育率導(dǎo)致的新生兒數(shù)量下降，短期內(nèi)影響與嬰幼兒相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場將面臨需求萎縮的局面。60歲及以上老年人口比例增至21.1，其中65歲及以上人口占15.4，表明社會在步入老齡化階段?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，既是對老齡化進(jìn)程的積極應(yīng)對，也是尋找新增長點(diǎn)的重要方向。這將刺激老年消費(fèi)品市場的擴(kuò)張，同時(shí)促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)、健康醫(yī)療、休閑旅游和文化娛樂等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。中國4個(gè)世代人口占比，2022年 中國4個(gè)世代收入占比，2022年單位：% 單位：%20%18%17%20%18%17%23%22%16%22%28%34%1950-1964年 1965-1979年（X世代）1980-1994年（Y世代） 1995-2009年其他

1950-1964年 年1980-1994年 年?目前，中國總?cè)丝诘?0由四個(gè)主要世代組成，其中X世代和Y世代在人口數(shù)與收入上占比較重，且在多數(shù)消費(fèi)品類中的年支出領(lǐng)先。目前，X世代和Y世代是市場的核心消費(fèi)力量。來源：國家統(tǒng)計(jì)局，長沙新消費(fèi)研究院，弗若斯特沙利文，頭豹研究院中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對數(shù)字化營銷的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能廣告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，廣告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更高效、智能的溝通平臺第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——廣告市場動態(tài)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對數(shù)字化營銷的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能廣告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，廣告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更高效、智能的溝通平臺廣告市場動態(tài)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況，2017-2023年單位：億元24.2%5,73224.2%5,73218.2%4,3675,4354,9725,0883,6949.3%13.9%2,97512.7%-6.4%5,0004,000

單位：%

3,000 2,0000%1,00002017 2018 2019 2020 2021 2022 2023?中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展和市場對數(shù)字化營銷的強(qiáng)勁需

-10%2023年，中國廣告產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，全國廣告業(yè)事業(yè)單位及規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)總收入躍升至13,120.7億元，同比增長17.5。這一亮眼成績鞏固中國在全球廣告市場中的亞軍地位，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。在數(shù)字廣告領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭，貢獻(xiàn)近八成的總業(yè)務(wù)量，成為推動行業(yè)前行的核心引擎。2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為5,732億元，同比增長12.7。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額排名，2023年1字節(jié)跳動阿里巴巴>1,000億騰訊百度500-1,000億美團(tuán)京東小米100-500億微博<100億來源：市場監(jiān)督總局，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度與前一年持平，且保持高度集中狀態(tài)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的前十大公司的市場份額總計(jì)達(dá)到96.2，前四大巨頭占據(jù)75.5的市場。值得關(guān)注的是，市場領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動憑借抖音和今日頭條等爆款應(yīng)用，在營收上超越阿里巴巴和騰訊，首次登頂中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收榜首。科技賦能廣告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑廣告生態(tài)鏈。通過技術(shù)創(chuàng)新，尤其大數(shù)據(jù)、AI等，廣告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費(fèi)者間更高效、智能的溝通平臺。信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重用戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——信息傳播方式信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重用戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)信息傳播方式權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移消費(fèi)者20世紀(jì)初21世紀(jì)初期至今20世紀(jì)末批發(fā)商生產(chǎn)者工階段 自權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移權(quán)力轉(zhuǎn)移消費(fèi)者20世紀(jì)初21世紀(jì)初期至今20世紀(jì)末批發(fā)商生產(chǎn)者?信息傳播方式的演變促進(jìn)了去中心化傳播的興起，信息權(quán)力從生產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到零售商消費(fèi)者消費(fèi)者消費(fèi)者手中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要零售商消費(fèi)者消費(fèi)者信息傳播經(jīng)歷從中心化到去中心化的轉(zhuǎn)型，這一變化由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動，賦予普通消費(fèi)者生產(chǎn)與分享信息的能力，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中心化傳播意味著信息權(quán)力的分散，個(gè)人和小團(tuán)體可以直接與大眾交流，提升公眾的參與度和話語權(quán)。隨著消費(fèi)者在信息生態(tài)中角色的強(qiáng)化，注重用戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)，促使企業(yè)和品牌更加重視個(gè)性化與互動性服務(wù)，以滿足消費(fèi)者日益增長的期待。年份受理投訴件解決投訴件年份受理投訴件解決投訴件解決率（）挽回消費(fèi)者20231,328,4961,127,44084.8713.720221,151,912915,75279.513.820211,044,861836,07280.015.2信息傳播方式的去中心化增強(qiáng)消費(fèi)者的話語權(quán)，促進(jìn)了消費(fèi)者維權(quán)意識的提升，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者投訴數(shù)量的增加。同時(shí)，為應(yīng)對這種變化，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者服務(wù)，以提高消費(fèi)者滿意度，減少投訴，維護(hù)品牌形象2023年，全國消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴132.85萬件，同比增長15.33，解決投訴112.74萬件，投訴解決率84.87。來源：中國消費(fèi)者協(xié)會，弗若斯特沙利文，頭豹研究院隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增長趨于飽和，品牌獲客增量空間縮小，且存量市場競爭日益激烈，同時(shí)電商面臨爆款獲客的增長方法失效和流量紅利逐漸消退的困境第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——用戶增長瓶頸隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增長趨于飽和，品牌獲客增量空間縮小，且存量市場競爭日益激烈，同時(shí)電商面臨爆款獲客的增長方法失效和流量紅利逐漸消退的困境用戶增長瓶頸中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)及滲透率，2017-2023年單位：億人 單位：%1210864202017 2018 2019 2020 2021 2022 互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù) 互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率

70.1%72.9%70.1%72.9%76.4%80.1%55.5%59.6%62.9%11.29.910.310.78.87.78.30%?隨著網(wǎng)絡(luò)用戶增長趨于飽和，增量空間縮小，存量市場競爭日益激烈截至2023年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已提升至80，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)普及進(jìn)入新階段。隨著滲透率的大幅增長，市場開始顯示出飽和跡象，這意味著新增用戶的獲取將變得更加困難，未來增長空間相對有限。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)商而言，這不僅意味著需要在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上深耕細(xì)作，通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來增強(qiáng)用戶粘性，并且需要不斷創(chuàng)新，尋找新的增長點(diǎn)。京東&阿里&拼多多電商獲客成本，2019-2022年單位：元 ?電商獲客成本逐年攀升，爆款增長方法失效，流0

2019 2020 2021 京東 阿里 拼多多

量紅利逐漸消退1,3028065781,302806578675386477165在線廣告是電商平臺獲取新用戶的重要手段之一。然而隨著各大平臺廣告位的競爭加劇，廣告成本顯著上升，尤其是熱門時(shí)段和位置的廣告價(jià)格更是水漲船高。來源：中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)，弗若斯特沙利文，頭豹研究院在信息大爆炸的背景下，媒介碎片化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意力資源變得愈發(fā)稀缺第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——注意力稀缺在信息大爆炸的背景下，媒介碎片化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意力資源變得愈發(fā)稀缺注意力稀缺?在信息爆炸的時(shí)代，捕獲并保持消費(fèi)者的注意力成為品牌成功的關(guān)鍵要素消費(fèi)者注意，是指個(gè)體在眾多信息中篩選并聚焦于有限幾項(xiàng)的能力，是稀缺且至關(guān)重要的資源。注意是購買行為的起點(diǎn)，貫穿消費(fèi)決策的全過程，深刻影響著顧客的認(rèn)知、評估以及最終的產(chǎn)品挑選。個(gè)體在同一時(shí)間內(nèi)能清晰個(gè)體在同一時(shí)間內(nèi)能清晰地把握對象的數(shù)量將注意從一個(gè)對象轉(zhuǎn)移到另一個(gè)對象上注意的廣度注意的轉(zhuǎn)移消費(fèi)者注意力特征注意的穩(wěn)定性所能持續(xù)的時(shí)間注意的分配在同一時(shí)間內(nèi)注意被分配給不同的對象16-64單位：%29.7%30.9%31.9%搜索引擎電視廣告社交29.7%30.9%31.9%21.5%22.7%24.8%27.6%電影傳媒網(wǎng)站廣電商平21.5%22.7%24.8%27.6%15.6%17.8%19.8%消費(fèi)者評手機(jī)軟件APP廣告在線視頻植入廣告15.6%17.8%19.8%

消費(fèi)者數(shù)字廣告平均瀏覽時(shí)長占比分布單位：%18%18%82%2秒以下 2秒以上?在后流量時(shí)代，信息洪流裹挾著消費(fèi)者，使其面對著一個(gè)多元而繁雜的媒介環(huán)境逾八成消費(fèi)者對廣告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成為品牌爭奪的焦點(diǎn)。在這樣的背景下，消費(fèi)者的注意力儼然成為稀缺之物，如何在這片紅海中脫穎而出，吸引并留住目標(biāo)受眾的目光，成為營銷策略的核心挑戰(zhàn)。來源：寶潔，弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，而長期的價(jià)格戰(zhàn)可能會使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來，從而損害品牌的高端形象第三章中國品牌市場現(xiàn)狀與痛點(diǎn)剖析——定位與定價(jià)錯(cuò)配品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，而長期的價(jià)格戰(zhàn)可能會使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來，從而損害品牌的高端形象定位與定價(jià)錯(cuò)配品牌定位與定價(jià)是市場營銷策略中的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分，它們相互影響，共同塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知。一個(gè)品牌必須確保其定價(jià)策略與其定位相一致，以便有效地傳達(dá)其價(jià)值主張，吸引目標(biāo)客戶群，并在競爭中保持優(yōu)勢品牌定位指的是在目標(biāo)消費(fèi)者的心智中，為品牌確立一個(gè)獨(dú)特且有利的位置。位置應(yīng)當(dāng)反映品牌的差異化優(yōu)勢，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。定價(jià)是決定產(chǎn)品或服務(wù)售價(jià)的過程，直接影響到公司的利潤、市場份額以及品牌形象。長期的價(jià)格戰(zhàn)可能會使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來，從而損害的高端形象。價(jià)格戰(zhàn)往往會導(dǎo)致利潤率的下降，如果企業(yè)無法有效控制成本，可能會侵蝕其財(cái)務(wù)健康，進(jìn)一步影響品牌的投資能力和長期發(fā)展。中國汽車降價(jià)情況，截至2023.6.30單位：萬元 單位

中國咖啡市場價(jià)格情況10.9%15.1%10.9%15.1%4.6%5.0%20.90.891.02.5品牌名稱優(yōu)惠補(bǔ)貼活動瑞幸指定款式咖啡9.9元/杯庫迪6大系列70余款產(chǎn)品售9.9元/杯拉新人獲得免單的活動CoCo現(xiàn)磨美式售3.9元/杯，生椰拿鐵售8.9元/杯幸運(yùn)咖美式咖啡5元/杯奈雪的茶9.9元/杯咖啡四選一KCOFFEE開通月卡，指定款式咖啡最低5元/杯麥咖啡開通月卡，9.9元/杯咖啡四選一2 8.0%1 4.0%0燃油車新能源車混動車純電動車降價(jià)金額 降價(jià)幅度

0.0%2023年初，特斯拉中國對Model3和ModelY車型實(shí)施2萬至4.8萬元的價(jià)格下調(diào)隨后5月，北京奔馳、華晨寶馬及一汽奧迪分別推出18.6、25.7和26的折扣。截至上半年，混動車相較2022年同期成交均價(jià)下降2.51萬元，降幅達(dá)10.9。在中國咖啡市場，各大咖啡品牌紛紛祭出低價(jià)補(bǔ)貼、團(tuán)購優(yōu)惠乃至0元秒殺等利器，合力將現(xiàn)磨咖啡的單價(jià)拉入10元以下區(qū)間，顛覆行業(yè)原本的定價(jià)格局。受到價(jià)格戰(zhàn)影響，瑞幸2024Q2的凈利潤為8.71億元，同比下降約12.8。來源：中國知網(wǎng)，瑞幸，弗若斯特沙利文，頭豹研究院大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第四章中國品牌進(jìn)化路線圖大國品牌競爭力發(fā)展報(bào)告|2024/08第四章中國品牌進(jìn)化路線圖國家對品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活力，并助力中國品牌走向世界舞臺第四章中國品牌進(jìn)化路線圖——政策導(dǎo)向與支持國家對品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活力，并助力中國品牌走向世界舞臺政策導(dǎo)向與支持政策名稱《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》發(fā)布時(shí)間2023發(fā)布主體中共中央、國務(wù)院主要內(nèi)容強(qiáng)化品牌培育機(jī)制，推進(jìn)中國品牌創(chuàng)建行動，聚焦精品打造與老字號傳承；鼓勵(lì)企業(yè)深化質(zhì)量管理，提升品牌設(shè)計(jì)、推廣與維護(hù)能力；研究品牌價(jià)值評估，完善評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并推動應(yīng)用；整合老字號認(rèn)定，豐富老字號名錄；舉辦“中國品牌日”活動；保障品牌權(quán)益，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)，營造優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境政策名稱《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》發(fā)布時(shí)間2023發(fā)布主體商務(wù)部主要內(nèi)容至2025政策名稱《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》發(fā)布時(shí)間2022發(fā)布主體發(fā)改委、知識產(chǎn)權(quán)局等7部門主要內(nèi)容至2025年，品牌建設(shè)將顯著提升，形成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新力強(qiáng)的品牌體系，培育出一批規(guī)范管理、競爭力強(qiáng)的優(yōu)秀品牌企業(yè)；至2035年，品牌建設(shè)成效卓著，中國品牌成為高質(zhì)量生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力，擁有一批卓越質(zhì)量、自主知識產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)勢品牌品牌，作為高質(zhì)量發(fā)展的顯著標(biāo)志，承載著提升國民生活品質(zhì)與推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的雙重使命。自確立每年5月10日為中國品牌日以來，這一舉措不僅彰顯國家對品牌建設(shè)的高度重視，更成為全民共慶的品牌文化盛事，旨在深化消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場活力2022年，國家發(fā)展改革委協(xié)同市場監(jiān)管總局等多部門，共同擘畫并執(zhí)行《關(guān)于府、企業(yè)及社會各界在品牌建設(shè)中的角色定位與行動指南，為品牌成長提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。2023年，中共中央與國務(wù)院聯(lián)袂頒布《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，這份綱領(lǐng)性文件步強(qiáng)調(diào)質(zhì)量對于品牌塑造的核心作用，倡導(dǎo)全面質(zhì)量管理理念，推動企業(yè)從追求規(guī)模速度向注重品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變，加速構(gòu)建具有國際競爭力的中國品牌體系。在優(yōu)化品牌發(fā)展的市場環(huán)境，通過促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化、鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新和國際化等方式，引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值與市場影響力，助力中國品牌走向世界舞臺。來源：中共中央，國務(wù)院，商務(wù)部，發(fā)改委，知識產(chǎn)權(quán)局，弗若斯特沙利文，頭豹研究院第四章中國品牌進(jìn)化路線圖——品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核心動能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核心動能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌建立品牌傳播品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑品牌建立品牌傳播確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌現(xiàn)品牌的承諾，以此構(gòu)建品牌的信譽(yù)與忠誠度持續(xù)的市場洞察和靈活的策略調(diào)整，以確保品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市確保提供的產(chǎn)品或服務(wù)能兌現(xiàn)品牌的承諾，以此構(gòu)建品牌的信譽(yù)與忠誠度持續(xù)的市場洞察和靈活的策略調(diào)整，以確保品牌能夠適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境深入理解目標(biāo)受眾的需求與期望，明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)有力的傳播平臺通常具有較高的用戶活躍度和影響力，通過這些平臺更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核心動能，品牌建立是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，而品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品牌價(jià)值被視為企業(yè)發(fā)展的核心動能，這是因?yàn)槠放撇粌H僅是企業(yè)名稱或標(biāo)志的簡單組合，它蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、價(jià)值觀、產(chǎn)品特性以及顧客的期望和情感聯(lián)系。品牌建立作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，涉及到品牌定位、品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、品牌故事的講述以及品牌承諾的履行等多個(gè)方面。品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，它涵蓋了所有對外傳遞品牌信息和價(jià)值觀的活動。品牌建立品牌價(jià)值品牌建立品牌價(jià)值品牌傳播消費(fèi)者知名度在信息爆炸的時(shí)代，品牌需要精準(zhǔn)地找到能夠觸及目標(biāo)受眾的渠道，同時(shí)利用具有影響力的平臺來放大品牌的聲音品牌建立是一個(gè)綜合性的戰(zhàn)略過程，旨在創(chuàng)造和維護(hù)一個(gè)獨(dú)特且有吸引力的品牌形象來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院產(chǎn)品原創(chuàng)力是品牌識別度、市場競爭力和消費(fèi)者吸引力的基石，不僅能夠塑造品牌獨(dú)一無二的形象，還能在競爭中贏得優(yōu)勢，同時(shí)培養(yǎng)一批忠誠的消費(fèi)者，為品牌帶來持續(xù)的增長動力第四章中國品牌進(jìn)化路線圖——產(chǎn)品原創(chuàng)力產(chǎn)品原創(chuàng)力是品牌識別度、市場競爭力和消費(fèi)者吸引力的基石，不僅能夠塑造品牌獨(dú)一無二的形象，還能在競爭中贏得優(yōu)勢，同時(shí)培養(yǎng)一批忠誠的消費(fèi)者，為品牌帶來持續(xù)的增長動力產(chǎn)品原創(chuàng)力產(chǎn)品原創(chuàng)力（ProductOriginality）是指一個(gè)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、功能、技術(shù)或概念上所具有的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與市場上其他同類產(chǎn)品的區(qū)別度，以及它是否能提供新的價(jià)值或者解決現(xiàn)有問題的新方法。產(chǎn)品原創(chuàng)力對于品牌識別、市場競爭力和消費(fèi)者吸引力至關(guān)重要起點(diǎn)起點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)?科技創(chuàng)新鏈條的終點(diǎn)果，以滿足人類的基本需求為核心目標(biāo)?科技與經(jīng)濟(jì)社會兩大發(fā)展鏈條的交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)性不僅是科技革命撬動產(chǎn)業(yè)革新的樞紐，亦是產(chǎn)業(yè)浪潮反哺科技創(chuàng)新的樞機(jī)。因此，它構(gòu)成國家掌握發(fā)展方向、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略核心。恰當(dāng)定位并有效發(fā)揮這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的作用，是制定科技、經(jīng)濟(jì)乃至國家整體戰(zhàn)略中至關(guān)重要的議題?市場、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會創(chuàng)新鏈條的起來源：弗若斯特沙利文，頭豹研究院品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的一個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場推廣上，還包括對品牌長期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響第四章中國品牌進(jìn)化路線圖——KOL合作策略品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的一個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場推廣上，還包括對品牌長期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響KOL合作策略關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，簡稱KOL）以其在特定領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性、影響力和粉絲基礎(chǔ)，能夠幫助品牌觸及目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。與KOL的合作是現(xiàn)代營銷策略中的一個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營銷領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其是微信、微博、抖音和小紅書等社交平臺的風(fēng)靡，賦予消費(fèi)者前所未有的內(nèi)容選擇自由。同時(shí)，該變化帶來消費(fèi)者的注意力越發(fā)碎片化的挑戰(zhàn)。因此，品牌要在這樣的環(huán)境中脫穎而出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，難度倍增。正是在這樣的背景下，網(wǎng)紅營銷因其獨(dú)有的高效直連特性，成為品牌營銷策略洋中，為品牌鋪設(shè)一條直達(dá)消費(fèi)者心智的快車道，其重要性與日俱增。社交媒體平臺商業(yè)化KOL數(shù)量，2021-2022年單位：萬人 單位：%5044.6160%139%140%4033.7116%120%3028.330.6100%80%20108.210.326%32%11.914.21.82.860%40%20%00%微博 抖音 快手 紅書 站202