《廣告運作框架》課件

廣告運作框架廣告運作框架是廣告活動的整體流程，包含了從廣告策劃到廣告效果評估等多個環(huán)節(jié)。課程目標11.廣告運作框架深入了解廣告運作的完整流程，從創(chuàng)意到投放，再到評估效果。22.廣告創(chuàng)意技巧掌握廣告創(chuàng)意的理論與實踐，學習如何打造引人注目的廣告作品。33.廣告媒體選擇了解不同廣告媒體的特點和優(yōu)勢，學習如何選擇最合適的廣告平臺。44.廣告效果評估學習廣告效果評估方法，了解如何衡量廣告的投資回報率。什么是廣告商業(yè)信息傳遞廣告是商家或機構向公眾傳遞有關其產品或服務的信息，以促進銷售或提升品牌知名度。付費傳播廣告通常需要支付費用給媒體或平臺，以獲得展示其信息的權利。吸引目標受眾廣告的目標是吸引潛在客戶的注意力，引起他們的興趣，并最終促使他們采取行動。廣告特點創(chuàng)意性廣告需要具備創(chuàng)意性，才能吸引消費者注意力。說服力廣告需要具有說服力，才能改變消費者的觀念和行為。針對性廣告需要針對特定目標受眾，才能提高廣告效率。傳播性廣告需要通過各種渠道傳播，才能達到預期效果。廣告的分類傳統(tǒng)媒體廣告報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告形式。網(wǎng)絡廣告搜索引擎、社交媒體、網(wǎng)站等網(wǎng)絡平臺上的廣告形式。戶外廣告路牌、廣告牌、地鐵廣告等戶外空間的廣告形式。移動廣告手機應用、短信、移動網(wǎng)站等移動設備上的廣告形式。廣告的發(fā)展歷程1古代口頭傳播，商品信息，商人叫賣，品牌萌芽。2印刷時代印刷技術，報紙雜志，商業(yè)廣告，品牌意識。3廣播電視時代廣播電視，影像聲音，廣告形式，影響力提升。4互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡廣告，精準營銷，互動體驗，新媒體崛起。廣告的發(fā)展與社會文明和科技進步息息相關，從古代簡單的口頭傳播到現(xiàn)代復雜的多媒體形式，廣告不斷演變，并深刻影響著人們的消費觀念和生活方式。廣告的社會地位經(jīng)濟推動力量廣告是經(jīng)濟活動的重要組成部分，它促進消費，拉動經(jīng)濟增長。廣告通過宣傳產品和服務，刺激消費者需求，推動企業(yè)發(fā)展。文化傳播媒介廣告是文化傳播的重要渠道，它傳遞社會價值觀念和生活方式。廣告反映社會發(fā)展趨勢，塑造公眾審美和消費理念。廣告活動的主體廣告主廣告主是廣告活動的策劃者和決策者。他們需要明確廣告目標，制定廣告預算，并選擇合適的廣告代理公司。廣告代理公司廣告代理公司負責廣告活動的執(zhí)行，包括創(chuàng)意、制作、投放等。他們需要專業(yè)的團隊和豐富的經(jīng)驗。媒體媒體是廣告信息傳播的渠道，包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。他們提供廣告位，并收取廣告費用。消費者消費者是廣告的目標受眾，他們接受廣告信息，并最終做出購買決策。廣告活動的內容廣告文案廣告文案是廣告的核心內容，是吸引消費者注意力的關鍵。好的文案要簡潔、生動、有吸引力，能有效地傳遞廣告信息。廣告圖像廣告圖像可以是照片、插畫、動畫等。圖像的作用是吸引眼球，增強廣告的可視性和感染力。好的圖像要與廣告文案相呼應，并能突出產品或服務的特點。廣告音樂廣告音樂可以是原創(chuàng)音樂，也可以是已有音樂。音樂可以增強廣告的記憶度和感染力。好的音樂要與廣告內容相協(xié)調，并能激發(fā)消費者的情感共鳴。廣告視頻廣告視頻可以是真人演繹，也可以是動畫制作。視頻的作用是增強廣告的趣味性和互動性。好的視頻要能夠抓住消費者的注意力，并能有效地傳遞廣告信息。廣告的創(chuàng)意過程洞察市場了解目標受眾，分析競爭環(huán)境，尋找市場空白點。概念構思根據(jù)市場洞察，構思創(chuàng)意概念，確定廣告主題。創(chuàng)意發(fā)展將創(chuàng)意概念轉化為具體方案，包括文字、畫面、音樂等。創(chuàng)意評估對創(chuàng)意方案進行評估，修改完善，確保創(chuàng)意有效性。廣告創(chuàng)意元素新穎性吸引消費者注意，打破常規(guī)，讓人印象深刻。趣味性引發(fā)共鳴，令人愉悅，激發(fā)消費者的興趣。簡潔性易于理解，避免復雜的信息，提升廣告?zhèn)鬟_效果。情感性引起共鳴，觸動消費者內心，建立情感聯(lián)系。廣告創(chuàng)意的形式11.文字廣告運用文字表達廣告信息，簡潔明了，易于理解。22.圖像廣告采用圖片、插畫、照片等視覺元素，更直觀地傳達信息。33.音頻廣告通過聲音、音樂等形式吸引用戶，更具感染力。44.視頻廣告使用動態(tài)影像，更生動地展現(xiàn)產品或服務，并提升用戶體驗。廣告語言的選用簡潔明了廣告語言要簡潔明了，避免使用過于復雜的詞匯和句式，方便受眾理解和記憶。情感共鳴廣告語言要能夠引起受眾的情感共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。聲調韻律廣告語言要注重聲調韻律，以增強語言的感染力。目標受眾廣告語言要根據(jù)目標受眾的特點進行選擇，以提高廣告的針對性。廣告圖像的創(chuàng)作廣告圖像在廣告中扮演著至關重要的角色。它能夠吸引受眾的注意力，傳達廣告信息，并提升廣告的整體效果。圖像的創(chuàng)作需要根據(jù)廣告目標和受眾群體來選擇合適的主題、風格、顏色和構圖。廣告圖像應該與廣告文案相輔相成，并能夠有效地表達廣告的核心信息。圖像的創(chuàng)意和視覺沖擊力對于廣告的成功至關重要。廣告音樂的應用廣告音樂可以增強廣告的感染力，提升受眾的記憶度。音樂可以營造氛圍，例如歡快或悲傷的音樂，傳遞品牌情感，增強廣告的記憶度。廣告音樂可以提高廣告的趣味性，吸引受眾的注意，并留下深刻印象。廣告的投放渠道電視廣告電視廣告是傳統(tǒng)的主要廣告形式之一，覆蓋面廣，影響力大，適合大眾消費品。廣播廣告廣播廣告借助聲音傳遞信息，成本較低，適合區(qū)域性或特定人群的廣告。網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告形式多樣，精準度高，互動性強，適合目標群體明確的廣告主。戶外廣告戶外廣告形式多樣，具有強烈的視覺沖擊力，適合品牌宣傳和產品推廣。電視廣告電視廣告通過電視節(jié)目或電視劇插播的形式進行傳播，具有覆蓋面廣、受眾群體大等優(yōu)勢，但成本較高，容易被觀眾忽略。電視廣告制作成本高，但受眾面廣，影響力大，對品牌宣傳有重要作用。廣播廣告廣播廣告是一種通過廣播電臺傳播的廣告形式。它是利用聲音來傳遞廣告信息，通過聲音的傳播來吸引聽眾的注意。廣播廣告具有成本低、覆蓋面廣、制作周期短等特點。它可以利用聲音的感染力和想象力來塑造品牌形象，并通過聲音的傳播來營造氛圍，激發(fā)聽眾的購買欲。廣播廣告的形式多樣，包括音頻廣告、主持人廣告、音樂廣告等。平面廣告平面廣告是指在平面媒介上發(fā)布的廣告。常見的平面廣告媒介包括報紙、雜志、海報、傳單、宣傳冊等。平面廣告的優(yōu)勢在于成本低、制作周期短、信息傳達直觀，適合多種產品和服務的推廣。網(wǎng)絡廣告目標受眾精準通過數(shù)據(jù)分析和精準投放，網(wǎng)絡廣告可以觸達特定目標受眾，提高廣告效果。效果可追蹤衡量網(wǎng)絡廣告平臺提供詳細的數(shù)據(jù)分析，可以追蹤廣告效果，優(yōu)化廣告策略?；有詮娋W(wǎng)絡廣告可以與用戶進行互動，例如評論、點贊、分享，增強廣告影響力。形式多樣網(wǎng)絡廣告形式多樣，包括橫幅廣告、視頻廣告、搜索廣告等，滿足不同的廣告需求。戶外廣告戶外廣告是指利用公共場所的各種設施，如街道、廣場、車站、機場等，進行廣告宣傳的方式。戶外廣告形式多樣，包括路牌廣告、燈箱廣告、墻體廣告、公交車體廣告等。戶外廣告具有廣闊的覆蓋面，能夠接觸到大量目標受眾。同時，戶外廣告具有較高的視覺沖擊力，能夠有效地吸引人們的注意力。戶外廣告在廣告宣傳中扮演著重要的角色，能夠提升品牌知名度，促進產品銷售。新興廣告形式移動廣告移動廣告利用智能手機和平板電腦等移動設備的屏幕，為用戶提供個性化的廣告體驗，并借助地理位置信息和移動應用程序進行精準推送。原生廣告原生廣告以符合平臺內容風格和布局的形式呈現(xiàn)，融入用戶的閱讀體驗，例如文章內的廣告或社交媒體上的推薦內容。程序化廣告程序化廣告利用自動化的技術，通過算法對廣告進行實時競價和投放，提升廣告效率和效果。虛擬現(xiàn)實廣告虛擬現(xiàn)實廣告利用虛擬現(xiàn)實技術，為用戶提供身臨其境的廣告體驗，例如模擬產品的使用場景或虛擬世界中的品牌體驗。廣告投放的策略目標受眾了解目標受眾的偏好和需求，精準定位，提高廣告投放效率。預算分配合理分配預算，根據(jù)不同平臺和媒介的特點，選擇合適的投放方式。時間安排選擇合適的投放時間，考慮季節(jié)性、節(jié)日等因素，最大程度地發(fā)揮廣告效果。效果評估定期評估廣告效果，分析數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化策略，提高廣告投資回報率。廣告效果的評估廣告效果評估是廣告活動中不可或缺的環(huán)節(jié)，能夠幫助企業(yè)了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告策略。50%提升廣告效果評估能夠幫助企業(yè)優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果，提高投資回報率。20%降低通過評估結果，企業(yè)可以減少無效廣告支出，降低廣告成本。100%改進評估結果可以為企業(yè)提供改進廣告創(chuàng)意、內容和投放方式的參考。廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}誤導性廣告使用虛假或夸大的信息，誤導消費者。例如，過度宣傳產品功效或隱瞞重要信息。侵犯隱私未經(jīng)同意收集或使用個人信息。例如，追蹤用戶瀏覽記錄或使用個人信息進行定向廣告。廣告法規(guī)法律規(guī)范廣告法、消費者權益保護法等法律法規(guī)對廣告內容和行為進行規(guī)范。執(zhí)法監(jiān)管市場監(jiān)管部門負責監(jiān)督執(zhí)法，打擊虛假廣告，維護公平競爭的市場環(huán)境。消費者權益廣告法規(guī)保護消費者權益，防止虛假宣傳和欺詐行為，維護消費者的合法權益。行業(yè)自律廣告行業(yè)組織制定行業(yè)自律規(guī)范，引導廣告從業(yè)人員規(guī)范行為，樹立行業(yè)誠信。廣告的社會責任誠實守信廣告內容應真實可靠，避免夸大宣傳或虛假信息。維護公平競爭廣告活動應遵循市場公平競爭原則，杜絕不正當競爭行為。保護消費者權益廣告應尊重消費者知情權和選擇權，避免誤導或欺騙消費者。促進社會文明廣告應傳播積極向上的價值觀，促進社會文明進步。品牌建設與廣告品牌認知廣告是品牌建設的重要工具，通過廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌知名度，提高消費者對品牌的認知度。品牌忠誠度廣告可以通過情感共鳴、品牌故事等方式，增強消費者對品牌的認同感，提高品牌忠誠度，促進復購。品牌價值成功的廣告能夠提高品牌價值，為品牌贏得市場競爭優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的商業(yè)利益。廣告的市場營銷價值提高品牌知名度增加產品銷量樹立品牌形象提升產品競爭力開拓新市場促進消費者購買行為廣告發(fā)展的趨勢隨著科技不斷進步，廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、智能化和互動化的趨勢。1智能化廣告運用人工智能技術，精準推送2互動化廣告增強用戶參與度，