《廣告運作框架》課件

廣告運作框架廣告運作框架是廣告活動的整體流程，包含了從廣告策劃到廣告效果評估等多個環(huán)節(jié)。課程目標(biāo)11.廣告運作框架深入了解廣告運作的完整流程，從創(chuàng)意到投放，再到評估效果。22.廣告創(chuàng)意技巧掌握廣告創(chuàng)意的理論與實踐，學(xué)習(xí)如何打造引人注目的廣告作品。33.廣告媒體選擇了解不同廣告媒體的特點和優(yōu)勢，學(xué)習(xí)如何選擇最合適的廣告平臺。44.廣告效果評估學(xué)習(xí)廣告效果評估方法，了解如何衡量廣告的投資回報率。什么是廣告商業(yè)信息傳遞廣告是商家或機構(gòu)向公眾傳遞有關(guān)其產(chǎn)品或服務(wù)的信息，以促進銷售或提升品牌知名度。付費傳播廣告通常需要支付費用給媒體或平臺，以獲得展示其信息的權(quán)利。吸引目標(biāo)受眾廣告的目標(biāo)是吸引潛在客戶的注意力，引起他們的興趣，并最終促使他們采取行動。廣告特點創(chuàng)意性廣告需要具備創(chuàng)意性，才能吸引消費者注意力。說服力廣告需要具有說服力，才能改變消費者的觀念和行為。針對性廣告需要針對特定目標(biāo)受眾，才能提高廣告效率。傳播性廣告需要通過各種渠道傳播，才能達到預(yù)期效果。廣告的分類傳統(tǒng)媒體廣告報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎、社交媒體、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺上的廣告形式。戶外廣告路牌、廣告牌、地鐵廣告等戶外空間的廣告形式。移動廣告手機應(yīng)用、短信、移動網(wǎng)站等移動設(shè)備上的廣告形式。廣告的發(fā)展歷程1古代口頭傳播，商品信息，商人叫賣，品牌萌芽。2印刷時代印刷技術(shù)，報紙雜志，商業(yè)廣告，品牌意識。3廣播電視時代廣播電視，影像聲音，廣告形式，影響力提升。4互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)廣告，精準(zhǔn)營銷，互動體驗，新媒體崛起。廣告的發(fā)展與社會文明和科技進步息息相關(guān)，從古代簡單的口頭傳播到現(xiàn)代復(fù)雜的多媒體形式，廣告不斷演變，并深刻影響著人們的消費觀念和生活方式。廣告的社會地位經(jīng)濟推動力量廣告是經(jīng)濟活動的重要組成部分，它促進消費，拉動經(jīng)濟增長。廣告通過宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，刺激消費者需求，推動企業(yè)發(fā)展。文化傳播媒介廣告是文化傳播的重要渠道，它傳遞社會價值觀念和生活方式。廣告反映社會發(fā)展趨勢，塑造公眾審美和消費理念。廣告活動的主體廣告主廣告主是廣告活動的策劃者和決策者。他們需要明確廣告目標(biāo)，制定廣告預(yù)算，并選擇合適的廣告代理公司。廣告代理公司廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告活動的執(zhí)行，包括創(chuàng)意、制作、投放等。他們需要專業(yè)的團隊和豐富的經(jīng)驗。媒體媒體是廣告信息傳播的渠道，包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。他們提供廣告位，并收取廣告費用。消費者消費者是廣告的目標(biāo)受眾，他們接受廣告信息，并最終做出購買決策。廣告活動的內(nèi)容廣告文案廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，是吸引消費者注意力的關(guān)鍵。好的文案要簡潔、生動、有吸引力，能有效地傳遞廣告信息。廣告圖像廣告圖像可以是照片、插畫、動畫等。圖像的作用是吸引眼球，增強廣告的可視性和感染力。好的圖像要與廣告文案相呼應(yīng)，并能突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點。廣告音樂廣告音樂可以是原創(chuàng)音樂，也可以是已有音樂。音樂可以增強廣告的記憶度和感染力。好的音樂要與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，并能激發(fā)消費者的情感共鳴。廣告視頻廣告視頻可以是真人演繹，也可以是動畫制作。視頻的作用是增強廣告的趣味性和互動性。好的視頻要能夠抓住消費者的注意力，并能有效地傳遞廣告信息。廣告的創(chuàng)意過程洞察市場了解目標(biāo)受眾，分析競爭環(huán)境，尋找市場空白點。概念構(gòu)思根據(jù)市場洞察，構(gòu)思創(chuàng)意概念，確定廣告主題。創(chuàng)意發(fā)展將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體方案，包括文字、畫面、音樂等。創(chuàng)意評估對創(chuàng)意方案進行評估，修改完善，確保創(chuàng)意有效性。廣告創(chuàng)意元素新穎性吸引消費者注意，打破常規(guī)，讓人印象深刻。趣味性引發(fā)共鳴，令人愉悅，激發(fā)消費者的興趣。簡潔性易于理解，避免復(fù)雜的信息，提升廣告?zhèn)鬟_效果。情感性引起共鳴，觸動消費者內(nèi)心，建立情感聯(lián)系。廣告創(chuàng)意的形式11.文字廣告運用文字表達廣告信息，簡潔明了，易于理解。22.圖像廣告采用圖片、插畫、照片等視覺元素，更直觀地傳達信息。33.音頻廣告通過聲音、音樂等形式吸引用戶，更具感染力。44.視頻廣告使用動態(tài)影像，更生動地展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)，并提升用戶體驗。廣告語言的選用簡潔明了廣告語言要簡潔明了，避免使用過于復(fù)雜的詞匯和句式，方便受眾理解和記憶。情感共鳴廣告語言要能夠引起受眾的情感共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。聲調(diào)韻律廣告語言要注重聲調(diào)韻律，以增強語言的感染力。目標(biāo)受眾廣告語言要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點進行選擇，以提高廣告的針對性。廣告圖像的創(chuàng)作廣告圖像在廣告中扮演著至關(guān)重要的角色。它能夠吸引受眾的注意力，傳達廣告信息，并提升廣告的整體效果。圖像的創(chuàng)作需要根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾群體來選擇合適的主題、風(fēng)格、顏色和構(gòu)圖。廣告圖像應(yīng)該與廣告文案相輔相成，并能夠有效地表達廣告的核心信息。圖像的創(chuàng)意和視覺沖擊力對于廣告的成功至關(guān)重要。廣告音樂的應(yīng)用廣告音樂可以增強廣告的感染力，提升受眾的記憶度。音樂可以營造氛圍，例如歡快或悲傷的音樂，傳遞品牌情感，增強廣告的記憶度。廣告音樂可以提高廣告的趣味性，吸引受眾的注意，并留下深刻印象。廣告的投放渠道電視廣告電視廣告是傳統(tǒng)的主要廣告形式之一，覆蓋面廣，影響力大，適合大眾消費品。廣播廣告廣播廣告借助聲音傳遞信息，成本較低，適合區(qū)域性或特定人群的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，精準(zhǔn)度高，互動性強，適合目標(biāo)群體明確的廣告主。戶外廣告戶外廣告形式多樣，具有強烈的視覺沖擊力，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。電視廣告電視廣告通過電視節(jié)目或電視劇插播的形式進行傳播，具有覆蓋面廣、受眾群體大等優(yōu)勢，但成本較高，容易被觀眾忽略。電視廣告制作成本高，但受眾面廣，影響力大，對品牌宣傳有重要作用。廣播廣告廣播廣告是一種通過廣播電臺傳播的廣告形式。它是利用聲音來傳遞廣告信息，通過聲音的傳播來吸引聽眾的注意。廣播廣告具有成本低、覆蓋面廣、制作周期短等特點。它可以利用聲音的感染力和想象力來塑造品牌形象，并通過聲音的傳播來營造氛圍，激發(fā)聽眾的購買欲。廣播廣告的形式多樣，包括音頻廣告、主持人廣告、音樂廣告等。平面廣告平面廣告是指在平面媒介上發(fā)布的廣告。常見的平面廣告媒介包括報紙、雜志、海報、傳單、宣傳冊等。平面廣告的優(yōu)勢在于成本低、制作周期短、信息傳達直觀，適合多種產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)受眾精準(zhǔn)通過數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放，網(wǎng)絡(luò)廣告可以觸達特定目標(biāo)受眾，提高廣告效果。效果可追蹤衡量網(wǎng)絡(luò)廣告平臺提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，可以追蹤廣告效果，優(yōu)化廣告策略?；有詮娋W(wǎng)絡(luò)廣告可以與用戶進行互動，例如評論、點贊、分享，增強廣告影響力。形式多樣網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，包括橫幅廣告、視頻廣告、搜索廣告等，滿足不同的廣告需求。戶外廣告戶外廣告是指利用公共場所的各種設(shè)施，如街道、廣場、車站、機場等，進行廣告宣傳的方式。戶外廣告形式多樣，包括路牌廣告、燈箱廣告、墻體廣告、公交車體廣告等。戶外廣告具有廣闊的覆蓋面，能夠接觸到大量目標(biāo)受眾。同時，戶外廣告具有較高的視覺沖擊力，能夠有效地吸引人們的注意力。戶外廣告在廣告宣傳中扮演著重要的角色，能夠提升品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。新興廣告形式移動廣告移動廣告利用智能手機和平板電腦等移動設(shè)備的屏幕，為用戶提供個性化的廣告體驗，并借助地理位置信息和移動應(yīng)用程序進行精準(zhǔn)推送。原生廣告原生廣告以符合平臺內(nèi)容風(fēng)格和布局的形式呈現(xiàn)，融入用戶的閱讀體驗，例如文章內(nèi)的廣告或社交媒體上的推薦內(nèi)容。程序化廣告程序化廣告利用自動化的技術(shù)，通過算法對廣告進行實時競價和投放，提升廣告效率和效果。虛擬現(xiàn)實廣告虛擬現(xiàn)實廣告利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為用戶提供身臨其境的廣告體驗，例如模擬產(chǎn)品的使用場景或虛擬世界中的品牌體驗。廣告投放的策略目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的偏好和需求，精準(zhǔn)定位，提高廣告投放效率。預(yù)算分配合理分配預(yù)算，根據(jù)不同平臺和媒介的特點，選擇合適的投放方式。時間安排選擇合適的投放時間，考慮季節(jié)性、節(jié)日等因素，最大程度地發(fā)揮廣告效果。效果評估定期評估廣告效果，分析數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化策略，提高廣告投資回報率。廣告效果的評估廣告效果評估是廣告活動中不可或缺的環(huán)節(jié)，能夠幫助企業(yè)了解廣告投放效果，優(yōu)化廣告策略。50%提升廣告效果評估能夠幫助企業(yè)優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果，提高投資回報率。20%降低通過評估結(jié)果，企業(yè)可以減少無效廣告支出，降低廣告成本。100%改進評估結(jié)果可以為企業(yè)提供改進廣告創(chuàng)意、內(nèi)容和投放方式的參考。廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}誤導(dǎo)性廣告使用虛假或夸大的信息，誤導(dǎo)消費者。例如，過度宣傳產(chǎn)品功效或隱瞞重要信息。侵犯隱私未經(jīng)同意收集或使用個人信息。例如，追蹤用戶瀏覽記錄或使用個人信息進行定向廣告。廣告法規(guī)法律規(guī)范廣告法、消費者權(quán)益保護法等法律法規(guī)對廣告內(nèi)容和行為進行規(guī)范。執(zhí)法監(jiān)管市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)法，打擊虛假廣告，維護公平競爭的市場環(huán)境。消費者權(quán)益廣告法規(guī)保護消費者權(quán)益，防止虛假宣傳和欺詐行為，維護消費者的合法權(quán)益。行業(yè)自律廣告行業(yè)組織制定行業(yè)自律規(guī)范，引導(dǎo)廣告從業(yè)人員規(guī)范行為，樹立行業(yè)誠信。廣告的社會責(zé)任誠實守信廣告內(nèi)容應(yīng)真實可靠，避免夸大宣傳或虛假信息。維護公平競爭廣告活動應(yīng)遵循市場公平競爭原則，杜絕不正當(dāng)競爭行為。保護消費者權(quán)益廣告應(yīng)尊重消費者知情權(quán)和選擇權(quán)，避免誤導(dǎo)或欺騙消費者。促進社會文明廣告應(yīng)傳播積極向上的價值觀，促進社會文明進步。品牌建設(shè)與廣告品牌認(rèn)知廣告是品牌建設(shè)的重要工具，通過廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌知名度，提高消費者對品牌的認(rèn)知度。品牌忠誠度廣告可以通過情感共鳴、品牌故事等方式，增強消費者對品牌的認(rèn)同感，提高品牌忠誠度，促進復(fù)購。品牌價值成功的廣告能夠提高品牌價值，為品牌贏得市場競爭優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的商業(yè)利益。廣告的市場營銷價值提高品牌知名度增加產(chǎn)品銷量樹立品牌形象提升產(chǎn)品競爭力開拓新市場促進消費者購買行為廣告發(fā)展的趨勢隨著科技不斷進步，廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、智能化和互動化的趨勢。1智能化廣告運用人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)推送2互動化廣告增強用戶參與度，