營(yíng)銷(xiāo)策劃 -張小泉百年老字號(hào)品牌全年傳播規(guī)劃 -老字號(hào)刀剪2022年全年傳播規(guī)劃執(zhí)行方案

驤小炙驤小炙老字號(hào)刀剪2022年全年傳播規(guī)劃執(zhí)行方案目錄目錄傳播策略傳播執(zhí)行文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。中國(guó)的文化自信來(lái)自于一脈相承的5000年文明，2021中國(guó)十大“國(guó)潮”話題"國(guó)潮"關(guān)注群體年齡分布情況中國(guó)美食中國(guó)美食國(guó)貨美妝大國(guó)科技大國(guó)科技口00后90后口80后口70后口60后口其他數(shù)據(jù)來(lái)源：百度2021國(guó)潮搜索大數(shù)據(jù)霸王茶姬以趣玩和話題帶領(lǐng)共創(chuàng)，掀起年輕人對(duì)國(guó)潮文化的熱愛(ài)話題吸引興趣，掀起線上互動(dòng)熱潮明星話題引爆流量，UGC話題帶領(lǐng)互動(dòng)到處都是網(wǎng)紅店，唯它堅(jiān)持中國(guó)風(fēng)話題吸引興趣，掀起線上互動(dòng)熱潮明星話題引爆流量，UGC話題帶領(lǐng)互動(dòng)安安EE主端資擔(dān)路程四w遠(yuǎn)霸王茶姬霸王茶姬新中式plemberplember火爆云南的霸王茶姬來(lái)成都啦!先森，吃喝玩樂(lè)推薦官~■2說(shuō)點(diǎn)什么成都探店/國(guó)風(fēng)茶飲霸王茶姬終于來(lái)春熙路啦鴻星爾克以共鳴霸位抖音，重燃消費(fèi)者國(guó)貨支持及消費(fèi)熱情抓住一個(gè)共鳴點(diǎn)，觸發(fā)廣泛網(wǎng)友情緒疫情背景下，買(mǎi)鴻星爾克=愛(ài)國(guó)#鴻星爾克相關(guān)的熱搜#鴻星爾克相關(guān)的熱搜#鴻星爾克7/2317時(shí)干萬(wàn)，卻沒(méi)錢(qián)開(kāi)會(huì)員，網(wǎng)友送會(huì)員買(mǎi)鞋支持，不靠營(yíng)銷(xiāo)靠企業(yè)良#鴻星爾克的會(huì)員被充到了2140年72410時(shí)友在鴻星爾克的直播間里留言表示72410時(shí)什么時(shí)候發(fā)#鴻星爾克捐貨都無(wú)所謂款后直播間被7/2322時(shí)#鴻星爾克立志成為百07/24#鴻星爾克7月23日銷(xiāo)量#鴻星爾克捐5000萬(wàn)7/2411時(shí)#低調(diào)捐款#鴻星爾克捐5000萬(wàn)#鴻星爾克#阿迪主播aA3用時(shí)間B站時(shí)間情緒轉(zhuǎn)化流量，流量直指成交共同情緒的力量：野性消費(fèi)超1.9億7月22-23日，鴻星爾克抖音主要直播間銷(xiāo)售總額近1.9億元7月23日直播間名稱(chēng)直播銷(xiāo)售額(元)7月22日7月23日鴻星爾克品牌官方旗艦店1.13億·5203萬(wàn)·5203萬(wàn)鴻星爾克官方旗艦店2363萬(wàn)跨界聯(lián)動(dòng)藍(lán)V,跨界聯(lián)動(dòng)藍(lán)V,建立專(zhuān)業(yè)權(quán)威壁壘聯(lián)動(dòng)杭州市公安局，推出“新跨界”聯(lián)名茶包<返回微博正文方回春堂沉浸式養(yǎng)生線下體驗(yàn)，漢服時(shí)尚跨界新玩法參這個(gè)秋天，健康才是杭州的主旋律!杭州大廈養(yǎng)生節(jié)x方回春堂膏方節(jié)新潮跨界喝茶還能反詐!新潮跨界喝茶還能反詐!秀共鳴共鳴才會(huì)吸引UGC才會(huì)吸引UGC自發(fā)傳播有效的價(jià)值文化&情緒共鳴才能沉淀資產(chǎn)的同時(shí)拉新消費(fèi)對(duì)于老字號(hào)【xxx】如何做個(gè)性的國(guó)貨弄潮兒?讓品牌力擲地有聲!30-50歲，對(duì)美好生活有追求，有情懷，有情感訴求，青睞國(guó)貨，注重品牌內(nèi)涵20-29歲追求個(gè)性，注重社交與分享，喜歡性?xún)r(jià)比高，有顏值的產(chǎn)品50歲以上，伴隨年齡增長(zhǎng)，對(duì)生活的有精致化需求的“新銀發(fā)人群”:國(guó)民級(jí)移動(dòng)視頻應(yīng)用:最大公共信息平臺(tái)90-00后的占比接近80%種草重要決策參考30億+每日筆記曝光85-00后占比84%885—95為雙向重合人群30-50歲20-29歲50歲以上兩點(diǎn)一線是常規(guī)操作加班加點(diǎn)是家常便飯工作，瑣碎的事占據(jù)了大部分時(shí)間與其社交，更喜歡的是宅家做自己想做的事 2021年，2實(shí)用高效解決追求性?xún)r(jià)比提高生活品質(zhì)2實(shí)用高效解決追求性?xún)r(jià)比提高生活品質(zhì)核心價(jià)值品牌形象XXX匠人匠心非遺技藝國(guó)貨國(guó)潮傳承創(chuàng)新品牌利益點(diǎn)理性利益產(chǎn)品豐富且性?xún)r(jià)比高，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層對(duì)美好產(chǎn)品的需求，非遺技藝，引領(lǐng)五金行業(yè)感性利益品牌性格品牌定位XXX是美好生活的創(chuàng)造者和分享者刀起剪落百味江湖Focus品牌調(diào)性：百年匠心集，江湖啟新潮Focus廚房用品：山川湖海，新廚有+2.強(qiáng)有力的產(chǎn)品力，所以以更高效更輕快的方在正確的地方做準(zhǔn)確的事讓傳播事半功倍微信強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)提高品牌聲量微信強(qiáng)互動(dòng)平臺(tái)提高品牌聲量視頻種草平臺(tái)內(nèi)容種草型平臺(tái)#刀起剪落百味江湖#重點(diǎn)項(xiàng)目“yyy”傳播規(guī)劃結(jié)合小紅書(shū)的調(diào)性，以多維度，多圈層的內(nèi)容形式展示刀剪的鋒利靈活，以及在廚房里多情境中也能表現(xiàn)的游刃有余，從而展現(xiàn)瀟灑輕快的美好生活。結(jié)合新品“xxx”和我們的主題傳播調(diào)性，由廚房引發(fā)的“三國(guó)血淚史”以此來(lái)召集一波發(fā)生在廚房的江湖之約。以此為噱頭，來(lái)將我們的“xxx”系列自然引入。公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)星球小紅書(shū)常規(guī)傳播/重點(diǎn)項(xiàng)目“xxx”傳播規(guī)劃小紅書(shū)小紅書(shū)傳播策略傳遞"刀起剪落，百味江湖"的溝通主題234節(jié)奏類(lèi)型/矩陣觸達(dá)/吸引/傳遞日常蓄水/節(jié)點(diǎn)收割推薦推薦為你Q明星同款#春日踏青去處#春日踏青去處鴨棉柔巾，用過(guò)的寶媽都知道好，可以干濕兩用，實(shí)在是了，隨著買(mǎi)的M0了，隨著買(mǎi)的M0有最柔軟…展開(kāi)多愛(ài)寶母嬰(逛逛的種草筆記內(nèi)容字?jǐn)?shù)需控制在200字以?xún)?nèi)，更加偏向直接性種草，去繁就簡(jiǎn))多愛(ài)寶母嬰棉新生兒綿柔紙巾非濕巾18包直接嵌入店鋪產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)種草下單棉新生兒綿柔紙巾非濕巾18包頭部流量快速打出熱度觸達(dá)粉絲群體垂直圈層影響垂直圈層影響專(zhuān)業(yè)權(quán)威背書(shū)精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲真實(shí)曬單反饋腰部興趣真實(shí)—KOX類(lèi)型—好物分享類(lèi)/生活居家類(lèi)/美食博主/文遺文創(chuàng)類(lèi)/攝影類(lèi)合集類(lèi)/測(cè)評(píng)類(lèi)合集類(lèi)/測(cè)評(píng)類(lèi)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化聚合生活方式強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)建多元場(chǎng)景，將“百味江湖”落到實(shí)處，根深蒂固節(jié)日節(jié)點(diǎn)節(jié)日節(jié)點(diǎn)新貴生活K創(chuàng)作者創(chuàng)作者B品牌B品牌用戶(hù)小紅書(shū)xxx刀具#刀起剪落，百味江湖#場(chǎng)景銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)背書(shū)渲染溝通目標(biāo)場(chǎng)景銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)背書(shū)渲染溝通目標(biāo)老字號(hào)換新國(guó)潮美好生活憧憬超高性?xún)r(jià)比老字號(hào)換新國(guó)潮美好生活憧憬超高性?xún)r(jià)比百年歷史良鋼良材，非遺技藝溝通關(guān)鍵切片刀鋒利值爆表高硬度不銹鋼多功能剪刀鋒利剪切不易生銹蓄勢(shì)期(鋪量排名為主)以產(chǎn)品背書(shū)，產(chǎn)品功能向?yàn)橹鲹碛泻们泄さ那疤崾潜仨氂幸桓焙玫毒邽閮纱蠓较蜿P(guān)鍵詞，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元場(chǎng)景布陣，從打響品牌力，產(chǎn)品種草力等。最后在臨近節(jié)點(diǎn)前和節(jié)點(diǎn)正當(dāng)時(shí)，通過(guò)達(dá)人精準(zhǔn)分享和其強(qiáng)用戶(hù)粘性及福利優(yōu)惠信息觸達(dá)，刺激轉(zhuǎn)化。最終起到聲量銷(xiāo)量以產(chǎn)品搜索詞為主提升產(chǎn)品關(guān)注度和曝光找遍全網(wǎng)，終于找到廚房絕配的刀了!國(guó)產(chǎn)菜刀也很好用!老字號(hào)xxx真心杠杠的(跨圈層種草為主)生活場(chǎng)景，好物分享，開(kāi)箱測(cè)廚房好物|切排骨也游刃有余多維度衍生詞搜索詞排名占位品牌間接性透提升廚房幸福指數(shù)，用對(duì)刀太有幫助了!用好刀具裝點(diǎn)藝術(shù)廚房記錄生活8.0vlog,醬燒排骨美滋滋!(刺激轉(zhuǎn)化為主)合集，節(jié)點(diǎn)福利，節(jié)點(diǎn)購(gòu)物清單等家用刀具怎么選?真實(shí)分享零才累節(jié)點(diǎn)內(nèi)容福利活動(dòng)銷(xiāo)售引流廚房好物大合集，以下幾件閉眼入以下廚房好物店鋪在線“薅羊毛”抓緊收藏!產(chǎn)生需求了解消費(fèi)信息探索自己所需反饋使用體驗(yàn)反饋使用體驗(yàn)產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞品類(lèi)詞場(chǎng)景詞國(guó)潮刀具，創(chuàng)藝生活”618/雙十一熱門(mén)場(chǎng)景詞適用場(chǎng)景：電商節(jié)點(diǎn)，電商主導(dǎo)品牌傳播節(jié)奏：以電商直播為主導(dǎo)向，2-4周部署消費(fèi)鏈路完整完善種草轉(zhuǎn)化正向循環(huán)2-4周：社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草1.篩選優(yōu)質(zhì)kol發(fā)布優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品種草筆記，2-43.企業(yè)號(hào)/kol預(yù)告直播福利，為直播預(yù)熱鋪墊配合大力度促銷(xiāo)優(yōu)惠(例如第二件折扣優(yōu)惠xx,前十名免單等xxx)迅速完成流量收割，轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)星球以“刀起剪落，百味江湖”為主題的常規(guī)傳播溝通節(jié)奏目的內(nèi)容1月2月3月4月5月7月目的內(nèi)容長(zhǎng)期蓄水，建立穩(wěn)固的流量池，提升品牌聲量，傳遞美好生活的同時(shí)，為各大節(jié)點(diǎn)做好流量建設(shè)以單品種草為主，通過(guò)產(chǎn)品+場(chǎng)景向進(jìn)行多元化擴(kuò)圈雙1111月雙1111月12月10月6月10月目的內(nèi)容目的內(nèi)容以福利派發(fā)，合集內(nèi)向?yàn)橹?，通過(guò)流量?jī)?nèi)容吸引關(guān)注促進(jìn)轉(zhuǎn)化頭部KOL×2,頭部KOL×2,腰部KOL×8,尾部KOL×30,優(yōu)質(zhì)KOC×50其他-輿情監(jiān)管，強(qiáng)把控引導(dǎo)品牌好評(píng)口碑沉淀評(píng)論維護(hù)+負(fù)面筆記降權(quán)課代表沙發(fā)指路刀具：張小泉家的，超級(jí)好用!張小勢(shì)刀張小勢(shì)刀張小泉剪刀始創(chuàng)于杭州，當(dāng)年封面圖片K張小泉剪刀起源于明清之萍凡少女關(guān)注青椒肉絲!簡(jiǎn)單零失敗●三碗米飯都不夠~做的!真的比飯店還好吃~?做法賬號(hào)內(nèi)容權(quán)重優(yōu)化““婚前身體護(hù)理|居然給pp敗種碗面膜?難怪又白又嫩拍婚….種碗阿杰的小客棧關(guān)注自己做辣子雞丁墻終于不用在辣椒里找肉吃了香辣過(guò)癮在家就能實(shí)現(xiàn)辣子雞自由d-口一個(gè)配上米飯根做法生勺料n生勺料n椒油快速翻炒均勻就可以啦今天用的是張小泉的廚房茆刀帶有鋸齒咬合力很強(qiáng)雞腿去骨的時(shí)候不容易打滑握起來(lái)也很舒服非常的省力#小紅書(shū)爆款美食#張小泉SINCE1628@吃貨薯@吃不●萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)(南海店)收起收起中91重點(diǎn)項(xiàng)目傳播矩陣1微博平臺(tái)制造話題創(chuàng)造聲量2聲量強(qiáng)化增加粘性3小紅書(shū)/抖音內(nèi)容種草擴(kuò)聲量，聚聲量擴(kuò)聲量，聚聲量212微信平臺(tái)聲量強(qiáng)化微信平臺(tái)聲量強(qiáng)化增加粘性微博平臺(tái)制造話題創(chuàng)造聲量?jī)?nèi)容種草促進(jìn)轉(zhuǎn)化作為四大名著之一的作為四大名著之一的 ·以遇到的各種難題，情境出發(fā)，盡情發(fā)揮廚房里的英雄主義，來(lái)沉浸式體驗(yàn)廚房里的“百味”江湖話題一#廚房里的話題一#廚房里的yyy#(產(chǎn)品向)話題二#現(xiàn)實(shí)版三國(guó)演繹名場(chǎng)面#(品牌向)第一階段第一階段第二階段第三階段第四階段話題釋放內(nèi)容鋪墊話題爆發(fā)長(zhǎng)尾擴(kuò)散品牌官方發(fā)布話題各路博主根據(jù)給定方向結(jié)合話題本身的延展性和釋放一段熱度后，官方帶話題發(fā)表看法和轉(zhuǎn)發(fā)博主的話題引流，刺激發(fā)文表態(tài)，宣布主題系評(píng)論UGC自由創(chuàng)作，話題熱度持續(xù)上升列上線。微博話題1:48十索運(yùn)回創(chuàng)設(shè)微博話題#廚房里的yyy#熱搜圖示僅作展示，熱搜需求需另外單獨(dú)執(zhí)行。斷鮮·熱門(mén)+有料熱搜熱搜榜文娛榜要聞榜同城榜時(shí)熱點(diǎn)，每分鐘更新一次4北京海淀確診病例溯源結(jié)果9468375古偶男主選角請(qǐng)按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)9403926廚房里的三國(guó)劇集865205最強(qiáng)賀歲檔Q房里的國(guó)#廚房里的三國(guó)#今日跑讀16億今日討論6.3萬(wàn)詳情1綜藝妙始+關(guān)時(shí)房里的三國(guó)#以后的古偶男主選角請(qǐng)按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)好嗎，這才是我們學(xué)易峰肖戰(zhàn)鄧倫王一博羅云熙成酸馬天宇#劇綜剪刀手#口綜藝妙姐的微博視頻肖戰(zhàn)古裝勵(lì)析所肖戰(zhàn)好看肖故至少身?xiàng)l更好可能真當(dāng)大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)帥哥進(jìn)去了奇經(jīng)的東西美食類(lèi)博主發(fā)文美食類(lèi)博主發(fā)文<返回奶酪小甜心-<返回Z1558日634凸1631奶酪小甜心-肉，大寒吃蘿卜"的說(shuō)法，羊肉既能御風(fēng)寒，又可補(bǔ)身。今日一定要給家人們做起來(lái)<返回382.8萬(wàn)粉絲1100關(guān)注522.3萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)楚(小滿(mǎn)超話)微博小店6件商品粉絲訂閱<返回<返回網(wǎng)友自主參與話題互動(dòng)，對(duì)話題本身&博主發(fā)文等發(fā)表觀點(diǎn)每個(gè)人從自身的情況出發(fā)，發(fā)每個(gè)人從自身的情況出發(fā)，發(fā)表對(duì)“廚房里的三國(guó)”的看法和感受。吐槽各自在廚房面臨過(guò)的處境。以及解決方案等。正如三國(guó)里的人物一樣，每個(gè)人都有自己對(duì)應(yīng)的角色和戰(zhàn)場(chǎng)上的表現(xiàn)剪個(gè)菜，手上的勒痕又丑又痛剪了一百下把魚(yú)肉剪的“遍體鱗傷”木砧板切肉又切菜，沒(méi)多久就滋生細(xì)菌底底不懼年齡微博話題官方發(fā)表態(tài)度文章結(jié)合抽獎(jiǎng)返回品牌發(fā)文表態(tài)：每一次匠心之作，都是為了穩(wěn)固傳承!每一次奮斗，都是為了讓生活的快感來(lái)得豪不費(fèi)力氣!快刀斬亂麻，剪得斷理不亂!戰(zhàn)場(chǎng)再見(jiàn)，江湖重現(xiàn)!每一次鐵馬紛爭(zhēng)，都是為了成就非凡!每一次匠心之作，都是為了穩(wěn)固傳承!每一次奮斗，都是為了讓生活的快感豪不費(fèi)力氣!快刀斬亂麻，剪得斷理不亂，戰(zhàn)場(chǎng)再見(jiàn)，江湖重現(xiàn)!夢(mèng)三國(guó)系列，正式上線!結(jié)合抽獎(jiǎng)：通過(guò)抽獎(jiǎng)提高用戶(hù)參與度和裂變分享，將話題和新品上線的信息進(jìn)行更深層次的穿透。伊醫(yī)舊擴(kuò)聲量，聚聲量擴(kuò)聲量，聚聲量2微信平臺(tái)聲量強(qiáng)化微信平臺(tái)聲量強(qiáng)化增加粘性微博平臺(tái)創(chuàng)造聲量?jī)?nèi)容種草促進(jìn)轉(zhuǎn)化發(fā)布形式：條漫漫畫(huà)呈現(xiàn)方式：一個(gè)人在廚房里的各種角公眾號(hào)消息服務(wù)發(fā)布形式：內(nèi)容呈現(xiàn)形式：強(qiáng)化品牌聲量。103篇原創(chuàng)內(nèi)容3位朋友關(guān)注消息視頻號(hào)服務(wù)2022年1月10日扣女朋友同居第一天，我后博了臘八節(jié)品牌借勢(shì)海報(bào)合集!(完整版)一支#999傳奇口紅42元!迪奧臘八節(jié)品牌借勢(shì)海報(bào)合集!(完整版)被贊美，為什么是一種折磨