西北政法大學(xué)《傳播心理學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰2、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范3、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特4、在新聞評(píng)論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.因果論證5、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是6、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用7、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)8、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景9、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光10、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是11、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量12、在影視制作中，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長(zhǎng)鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營(yíng)造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒(méi)有影響13、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是14、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維15、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者如何通過(guò)創(chuàng)新和差異化，吸引更多粉絲并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？2、（本題5分）社交媒體的算法推薦對(duì)信息傳播和用戶行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)?zhí)接戇@種影響的正面和負(fù)面作用，并提出優(yōu)化建議。3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶并傳遞有效信息。4、（本題5分）深入分析在移動(dòng)廣告投放中，如何根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，提高廣告效果。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交互動(dòng)游戲增加了用戶的參與度和粘性。請(qǐng)論述社交互動(dòng)游戲的特點(diǎn)、價(jià)值以及對(duì)社交媒體發(fā)展的影響。2、（本題5分）詳細(xì)探討媒體在醫(yī)療健康領(lǐng)域的信息傳播責(zé)任和科普創(chuàng)新方式，以及如何提高公眾的健康素養(yǎng)。3、（本題5分）廣告中的情感訴求是一種常見(jiàn)的策略。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告情感訴求的類型、作用機(jī)制和運(yùn)用技巧，以及如何避免過(guò)度依賴情感訴求導(dǎo)致的問(wèn)題。4、（本題5分）在全球化背景下，國(guó)際新聞傳播中的文化差異和信息不平衡現(xiàn)象日益凸顯。詳細(xì)論述這些問(wèn)題的成因、影響以及解決策略。5、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)融合方面的作用和策略，論述如何通過(guò)媒體提升城鎮(zhèn)文化品質(zhì)和居民文化生活質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和深刻的主題展現(xiàn)了社會(huì)現(xiàn)象，獲得了良好的口碑和收視率。請(qǐng)剖析其選題立意、拍攝手法、敘事結(jié)構(gòu)、傳播渠道等方面的特色，以及對(duì)社會(huì)認(rèn)知的推動(dòng)作用。2、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)精美、富有創(chuàng)意而吸引了觀眾的眼球。分析該海報(bào)的設(shè)計(jì)元素、色彩運(yùn)用和視覺(jué)傳達(dá)效果，探討電影海報(bào)在電影營(yíng)銷中的重要性和設(shè)計(jì)原則。3、（本題10分）某電視臺(tái)的文化教育類節(jié)目因形式單一、內(nèi)容枯燥而收視率不佳，分析