【飛未,天貓】FW-2024防曬行業(yè)趨勢白皮書

防曬行業(yè)趨勢白皮書天貓美妝快消趨勢發(fā)布2024防曬行業(yè)趨勢白皮書當(dāng)代國人防曬圖鑒：軟硬兼施，要的就是360°無死角·化學(xué)化學(xué)防曬遮陽傘硬防曬軟防曬防曬硬防曬軟防曬面部防曬面部防曬防曬霜防曬防曬防曬“防曬恐怖分子”遮陽傘防曬防曬“防曬恐怖分子”太陽鏡品“圖-廣州市科協(xié)有效樣本量：828;男性4%,女性96%;25-29歲48%,30-34歲32%;一線城市38%,二線城市52%天貓美妝4有效樣本量：828;男性4%,女性96%;25-29歲48%,30-34歲32%;一線城市38%,二線城市52%天貓美妝4曬傷修復(fù)跟隨大眾|路徑1:護(hù)膚的最后一步|路徑2:妝前的第一步，妝后會補涂補涂補涂防曬27%定妝前防曬的內(nèi)核是抗老，期堅持”的觀點。進(jìn)可彩妝，退則護(hù)膚；使用場景多元化介于護(hù)膚與彩妝之間的“隔離產(chǎn)品”。并且超半數(shù)傾向在“隔離之前”即涂抹防曬。在抗老心智的驅(qū)動下，消費者的防曬習(xí)慣趨向全年化通勤防曬漸成主流消費者逐漸向每日防曬看齊短途旅游與軍訓(xùn)，仍是2大經(jīng)典的戶外防曬場景。關(guān)注的防曬場景。消費者也認(rèn)識到「補涂」是科學(xué)防曬的重要一步每天多次，29%天數(shù)戶外運動戶外休閑醫(yī)美恢復(fù)/小眾*占比，為消費者在考慮涂抹防曬霜時的各個場景占比，代表消費者的場景偏好工作通勤防曬場景軍訓(xùn)水功效、搭配彩妝、人群膚質(zhì)、質(zhì)地膚感，成社媒討論的核心關(guān)注點7粉底液隔離霜素顏氣墊底妝美白和保濕等功能養(yǎng)膚遮瑕保濕提及「提及「人群/膚質(zhì)」,19%膚問題，以及更適配自己膚色學(xué)生黨敏感肌油皮膚色起皮通勤底儀抗老皮高1保濕底液化妝品氣墊成精華遮瑕質(zhì)地隔購詩紫外線嬌韻詩油皮胖同倍刖大淡斑安耐曬云南社媒平臺覆蓋：小紅書、抖音。樣本類型：約TOP50的UGC關(guān)鍵詞。時間范圍：MAT202311占比，為該類話題的聲量占總體的比例；總聲量：102,109提及「產(chǎn)品屬性」,8%國貨二合一國貨提及「品牌/產(chǎn)品」,7%薇諾娜蘭蔻理膚泉歐萊雅安耐曬提及「提及「質(zhì)地/膚感」,10%成膜水潤精華水感乳液天貓美妝功效|搭配彩妝|人群膚質(zhì)|質(zhì)地膚感防曬是變美與抗光老的必修課，消費者對防曬提出了養(yǎng)膚要求#黑黃皮如何逆襲變白#黑黃皮如何逆襲變白#變美要靠護(hù)膚#護(hù)膚的盡頭是養(yǎng)膚8|數(shù)據(jù)源：抖音、小紅書消費者原聲 抗衰天貓美妝快消趨勢發(fā)布O功效|搭配彩妝|人群膚質(zhì)|質(zhì)地膚感期待更長效的防曬#長效抗曬防汗#長效抗曬防汗期待0存在感般的輕薄#肌膚呼吸不悶痘#肌膚呼吸不悶痘期待高效打造妝容#早八偽素顏快速出門#早八偽素顏快速出門“這款防曬的防水防汗效果是真的牛，而且控油也是杠杠的，含有專利科技，遇水反而能變強。運動人士都可以放心沖”-抖音“選防水防曬的防曬時注意看浴后SPF標(biāo)注。浴后SPF就是防曬在遇到水和汗之后，仍然有防曬傷、防曬黑的能力。"-小紅書“我昨天丟死人了，因為這個防曬不防剮蹭，出門不到三個小時我的深色裙子里外全是蹭的這種白白的東西，我都服了"-小紅書“只有油皮姐妹才知道選一個清爽的防曬有多難…我想要那種上臉是啞光霧面效果的，成膜要快。之前被種草了一款防曬說控油的同時還能吃油，而且上臉很輕薄，像沒擦過那樣，心動了"-小紅書“對于防曬霜，我是零容忍油膩膩的那種的。本來就是油痘肌，到時候悶一臉痘!我真的會原地炸裂!!!”-小紅書“夏天到了，想要一款清爽不厚重的防曬霜。要好推開，要清爽控油”-抖音“別人都說我化完妝后特別像大明星，其實我根本就沒有化妝，用的就是這個帶遮瑕的防曬乳"-抖音“它沒有跟底妝打架的現(xiàn)象，而且感覺上了這層防曬后，妝效看起來更透亮了…"-抖音“我一直把這款防曬隔離二合一的當(dāng)素顏霜用，上臉也很扒皮膚，隨便按也沒有手印”-抖音9|數(shù)據(jù)源：抖音、小紅書消費者原聲天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel功效|搭配彩妝|人群膚質(zhì)|質(zhì)地膚感防曬配彩妝的關(guān)鍵是跟妝貼膚，提亮底妝也是加分項#我的粉底搭子反正這款和我的粉底搭到比跟我的飯搭子都要好!"抖音不卡粉!"-小紅書|底妝提亮#清透好底妝底也很服帖水潤沒有卡粉!"-小紅書|輕松補妝超好!非常適合妝后補防曬!大西北一趟下來，感覺沒咋曬黑有他一半功勞!防水效果也賊好!"-小紅書功效|搭配彩妝|人群膚質(zhì)|質(zhì)地膚感關(guān)注膚質(zhì)適配、想改善肌膚狀態(tài)的人群，更傾向堅持使用防曬產(chǎn)品(一)紅色改善皮膚狀態(tài)“之前上學(xué)就有痘印，現(xiàn)在上班熬夜壓力又大導(dǎo)致痘印一發(fā)不可收拾。去了趟皮膚科說讓注意日常防曬，避免色素沉淀痘印變深”-抖音“光子嫩膚完了后，一定要嚴(yán)格做好防曬，預(yù)防反黑”-小紅書"天生黃黑皮，現(xiàn)在堅持護(hù)膚防曬幾年了，有些效果"-抖音“油皮星人太難了，有沒有清爽不悶痘的防曬推薦?”-小紅書“本人干皮白皮，很容易起皮、卡粉。坐標(biāo)浙江溫州。這款防曬霜對我來說滋潤度ok,比較適合我，就5年了一直買這個”-抖音“之前我皮膚容易泛紅敏感，現(xiàn)在我開始精簡護(hù)膚了，平時就是洗面奶+水+精華+防曬霜”-小紅書11|數(shù)據(jù)源：抖音、小紅書消費者原聲天貓美妝快消趨勢發(fā)布Flywheel功效|搭配彩妝|人群膚質(zhì)|質(zhì)地膚感輕薄質(zhì)地、愉悅的護(hù)膚體驗，是消費者對防曬產(chǎn)品的新期待令人愉悅的感官體驗，能激勵消費者持續(xù)地使用防曬產(chǎn)品“出汗后入眼，眼睛不適”是消費者未購買防曬霜的首要原因(44%),“上臉厚重，膚感粘膩”(41%)也是阻礙消費者繼續(xù)使用和購買防曬霜的關(guān)鍵因素。在購買決策上，消費者會將“質(zhì)地”視為首要的決策因子。而從社媒討論中會發(fā)現(xiàn)，消費者對具備高流動性質(zhì)地的產(chǎn)品更為青睞；其背后是對易抹勻、不粘膩的膚感要求。同時，當(dāng)防曬涂抹作為護(hù)膚的步驟時，消費者也會對能給自己帶來愉悅涂抹體驗與多感官激發(fā)的產(chǎn)品感興趣。精華液牛奶般的乳液凝膠水感適宜的膚感成膜快不辣眼睛絲絨觸感淡淡芳香消費者防曬需求小結(jié)專業(yè)級*防曬養(yǎng)膚型防曬彩妝結(jié)合防曬舒適質(zhì)地溫和、水感、不油膩、不辣眼服帖上妝舒適質(zhì)地溫和、水感、不油膩、不辣眼服帖上妝不搓泥、定妝、補妝干皮、混油、敏感肌、痘痘肌科學(xué)抗曬防曬黑、防汗、拒水、控油、防摩擦妝容加持科學(xué)抗曬防曬黑、防汗、拒水、控油、防摩擦妝容加持遮瑕、提亮、潤色美白、淡斑、保濕、抗老、修護(hù)遮瑕、提亮、潤色防曬產(chǎn)品的季節(jié)性較強戶外出行熱度驅(qū)動防曬生意增長—在春季與初夏，存在2波消費小高峰→雙旦3月踏春季2月6月7月雙旦3月踏春季2月6月7月狂暑季8月七夕節(jié)9月入學(xué)季10月黃金周年貨節(jié)情人節(jié)520表白季年貨節(jié)情人節(jié)15|數(shù)據(jù)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心-單市場洞察天貓美妝快消趨勢發(fā)布OFlywheel泛防曬市場活力彰顯，開始出現(xiàn)承接純防曬市場熱度的趨勢成交額成交額件單價和用戶數(shù)的增長，共同驅(qū)動泛防曬市場擴容|泛防曬市場滲透進(jìn)一步擴大，有承接純防曬市場的趨勢200元以下仍為純防曬市場的主力價格帶，且300元以上產(chǎn)品初顯品質(zhì)升級的趨勢；疊加防曬功效的彩妝產(chǎn)品也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。MAT202311純防曬市場的價格帶增速p64-322MAT202311泛防曬市場的價格帶增速多效合一，早八人高效上妝多效合一，早八人高效上妝√氣墊/妝前乳+防曬√融入滋潤養(yǎng)膚成分√多色選擇，遮瑕提亮防曬市場仍有較大成長空間，質(zhì)地、護(hù)膚功效或為產(chǎn)品創(chuàng)新點純防曬市場集中度-專業(yè)防曬品牌、美妝頭部品牌、醫(yī)學(xué)背景護(hù)膚品牌占有一定優(yōu)勢；防曬產(chǎn)品矩陣更立體。代表防曬單品小黃帽防曬霜40ml(泰版)金燦倍護(hù)防曬乳60ml+Shiseido/資生堂清透防曬乳SPF48/PA+++多重防曬乳SPF50+/PA++++No.8SKINCEUTICALS/修麗可美容液成分inUV隔離防曬霜RE:CIPE/玥之秘RECIPE水晶防曬噴霧-該市場下，產(chǎn)品的色號、劑型更豐富；-有色防曬隔離、含防曬養(yǎng)膚功效的氣墊廣受歡迎。GMV排行代表防曬單品持妝貼膚DW妝前乳雪紗絲柔防曬隔離霜SPF22/PAZa/姬芮新煥真皙潤色隔離霜(柔光紫)奇蔻干濕兩用粉餅DERMAFIRM+/德妃紫蘇養(yǎng)膚隔離霜CPB/肌膚之鑰光透白煥采妝前乳Shiseido/資生堂時光琉璃御藏防曬隔離乳映美煥采控油清透妝前乳毛戈平奢華魚子無瑕氣墊粉底液SPF30純防曬產(chǎn)品：專業(yè)防曬更適配戶外等特定場景，護(hù)膚級防曬滿足消人群普適，戶外也持久輕薄關(guān)愛敏感肌，質(zhì)地更親膚輕薄敏感水感不油膩透氣身體秋冬泛防曬產(chǎn)品：防曬深度融入上妝及補妝場景，與底妝更適配→油皮親媽沁水無瑕隱形潤色多種隱形[補妝蜜粉餅絲柔雪紗打多膚質(zhì)呵護(hù)油皮親媽，干皮救星快速上妝快速上妝千皮妝前乳隔離霜養(yǎng)膚持妝提亮持妝目標(biāo)市場占比光目標(biāo)市場占比妝容加持20|數(shù)據(jù)源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心-單市場洞察；氣泡大小為市場規(guī)模，選取市場占比在top25左右的關(guān)鍵詞天貓美妝快消趨勢發(fā)布OFlywheel防曬市場未來的3大機會賽道專業(yè)級防曬科技重塑基本款√更包容的人群覆蓋√更可靠的光過濾科技√適應(yīng)戶外高強度運動場景養(yǎng)膚型防曬面部肌膚奢護(hù)√與護(hù)膚品類似的功效√針對不同膚質(zhì)的特別養(yǎng)護(hù)√宜人觸感帶來愉悅涂抹體驗多膚質(zhì)適配多功效養(yǎng)膚彩妝結(jié)合防曬防曬更美顏√與彩妝產(chǎn)品更兼容√支持膚色修飾√多重功效一步到位天貓美妝CMC快消趨勢發(fā)布Flywheel賽道1專業(yè)級防曬趨勢解讀專業(yè)級防曬賽道的核心人群畫像畫像畫像人群人群在性別、年齡分布上(較其它賽道)更均衡。女性4線城市及以下跟風(fēng)嘗鮮人群理性專業(yè)人群18-24歲可能是23|記憶回溯煥新認(rèn)知nhand世代變遷粘膩使用感受，同時強化品牌的專研能力。全人群適用通過不同年齡、職業(yè)、膚質(zhì)的消費者講述自己使用某款防曬的體驗與看法，展示產(chǎn)品具備膚質(zhì)包容、高度通用的屬性。持久防曬力強化心智作為倡導(dǎo)者安全性，并提供關(guān)于防曬劑成分、防曬原理及技術(shù)的科普。防曬力測評展現(xiàn)持久、防汗、控油、防摩擦等特性。天貓美妝快消趨勢發(fā)布OFlywheel天貓美妝專業(yè)級防曬賽道的產(chǎn)品趨勢膚感革新易于涂抹厚重、粘膩，依然是部分消費者對防曬霜產(chǎn)品的刻板印象，并且也是阻礙其高頻次使用的核心因素。為此，品牌需要通過配方技術(shù)的精進(jìn)及質(zhì)地的改良，讓產(chǎn)品更易于均勻涂抹和清潔，以及觸感更舒適。例如，防曬水噴霧、采用特別的防曬劑包裹技術(shù)、高流動性的精華液、產(chǎn)生更少肌膚摩擦的慕斯、觸感清涼的凝膠。零刺激考慮到更廣譜的人群受眾及多類型的膚質(zhì)，品牌應(yīng)采取更安全、更穩(wěn)定、更溫和的成分及配方，以減少對面部肌膚及眼部的刺激。例如，無淚配方。硬核科技創(chuàng)新技術(shù)消費者更傾向選擇單獨使用防曬產(chǎn)品(而非帶有防曬功效的其他產(chǎn)品),其背后是對產(chǎn)品防曬力的信賴。防曬劑廠商仍在持續(xù)迭代防曬科技。例如采用多重防曬劑配合的廣譜防曬、抵御超長波輻射的高波段防曬、將有害光轉(zhuǎn)為有益光的SunDualCareTM、聚焦曬后損傷修護(hù)的“光生物學(xué)”防曬系統(tǒng)、不易透膚吸收的大分子防曬劑。運動戶外隨著健康生活方式的流行，消費者有更多機會參與到城市及郊野戶外運動。在戶外出行或高強度運動場景下會期待產(chǎn)品擁有更強的防汗、防摩擦、抗水、控油能力，以避免曬黑和曬傷。雷束地有別于氣霧罐雷束地有別于氣霧罐高倍阻擋紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)以光合作用為靈感改變紫外線波長有害光轉(zhuǎn)為有益光天貓美妝快消趨勢發(fā)布|OFlywheel資生堂藍(lán)胖子&粉胖子——首創(chuàng)「紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)」,超越傳統(tǒng)UV防護(hù)，激活多重養(yǎng)膚機能遇水更密，遇熱更強遇水更密，遇熱更強出游防曬No.1高科技撫紋防曬逆轉(zhuǎn)光害，促膠原，撫細(xì)紋日常通勤必備水汗加乘水汗加乘x熱力感應(yīng)專利技術(shù)水汗加乘科技-遇水遇汗，防曬膜更加穩(wěn)固熱力感應(yīng)科技-遇熱遇高溫，防曬膜緊密度更強防曬黑防曬老防曬斑首創(chuàng)「紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)」首創(chuàng)「紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)」促進(jìn)膠原蛋白和透明質(zhì)酸新生，實現(xiàn)防護(hù)+美容養(yǎng)膚雙功效深海螺旋藻精華(藻藍(lán)蛋白+天然礦物因子)「水潤養(yǎng)膚」撫紋提亮保濕「高倍防護(hù)」13H持久防護(hù)26|天貓美妝快消趨勢發(fā)布|OFlywheel歐珀萊烈日輕透防曬液——精準(zhǔn)抵御老化關(guān)鍵UVA1,開辟抗老養(yǎng)膚防曬新格局添加硬核養(yǎng)膚成分抗光老+防藍(lán)光+耐摩擦資生堂先端防曬技術(shù)精準(zhǔn)抵御UVA添加硬核養(yǎng)膚成分抗光老+防藍(lán)光+耐摩擦pends30%ottoldIVpends30%ottoldIV母菊花、歐百里香提取物抵御光損傷舒緩修護(hù)及時修復(fù)損傷維生素E、姬風(fēng)露和肌肽抗氧抗藍(lán)光抗藍(lán)光抵御自由基預(yù)防肌膚老化滋潤保濕長效保濕不拔干UVA1占抵達(dá)地表UV總量的80%可穿透玻璃直達(dá)真皮層是肌膚老化的元兇防水防汗效果不減輕薄10s成膜通勤必備遇水遇汗后仍可給予肌膚均一、細(xì)密的“保護(hù)膜”如E成酸圖身持續(xù)實現(xiàn)優(yōu)異的防曬效果，減少反復(fù)補涂煩惱27|理膚泉大哥大防曬霜2實力功效戶外不懼黑2實力功效戶外不懼黑硬核專利8重防護(hù)不懼曬硬核專利8重防護(hù)不懼曬理膚泉大哥大防曬真正全波段嚴(yán)防SGS權(quán)威測試認(rèn)證-水楊酸辛酯辛基三嗪酮麥色濾SX水楊酸辛酯辛基三嗪酮麥色濾SX阿伏二乙氨基羥苯甲苯宗己酯學(xué)愛明相正書學(xué)愛明相正書歐萊雅集團超高倍防護(hù)水汗后防護(hù)力依舊H.m測試結(jié)果…水感輕薄多膚質(zhì)適用添加保濕甘油抗氧VE輕薄水潤全膚質(zhì)可用添加3重控油成分珍珠巖紅木籽提取物油痘肌適用天貓美妝安熱沙高倍耐曬小金瓶——防曬世家百年專研，3重防曬黑科技，強化防曬膜，續(xù)航高倍防曬力Ultimatebeautysunscr亮點科技亮點科技美肌能力輕透質(zhì)地防曬膜遇光熱，水汗則強遇水則強+抗摩擦防脫落能力延長防曬時效，無畏光照高倍抵御UVA長效阻隔UVB50%以上護(hù)膚成分*,有效抵御光老化【1】舒緩肌膚(洋委陵菜根提取物，甘草酸)【2】改善肌膚粗糙干燥情況(甘草酸、芍藥根精粹)【3】維護(hù)肌膚健康彈性(京都宇治綠茶的精粹)【4】持續(xù)保濕(超級透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、甘油、維生素E)可將汗臭調(diào)和為清新柑橘香的技術(shù)【2】柔光美膚效果自然提亮，通透不假白，肌膚平滑有光澤【3】質(zhì)地更輕薄快速成膜不假白【4】輕松易卸除普通清潔用品即可輕松卸除干凈反復(fù)實見證實力反復(fù)實見證實力Mistine小黃帽防水Plus——戶外長效嚴(yán)防專業(yè)防水抗汗無死角嚴(yán)防曬黑曬傷下水40分鐘下水40分鐘SPF50持久抗汗耐摩擦wMISTINEwMISTINE啞光成膜清爽不悶痘0酒精安全不刺激0酒精安全不刺激敏感肌可用抗氧修光損實力抗光老-3家國內(nèi)外最權(quán)威檢測機構(gòu)SGS、上海皮膚病醫(yī)院、ZURKO,防曬測試報告，權(quán)威認(rèn)證，更安心!-SPF50+PA++++,浴后SPF50,有效防曬黑曬傷，400-450nm超長波段，阻隔率高達(dá)97%-專利SUNPRO防曬增效技術(shù)，增效10%防曬力-權(quán)威檢測機構(gòu)報告浸水40分鐘，防曬值仍保持SPF50;-專研「硬殼」防水耐磨科技，3D立體防護(hù)膜；長效隔絕水汗，耐磨擦，持久續(xù)航防曬力-專研Sup-Matte啞光技術(shù)，一抹快速成膜啞光不油膩-SGS消費者真人實測，不泛白95%,成膜92%,不搓泥-0酒精，國際先進(jìn)的防曬和防腐體系，權(quán)威第三方檢測機構(gòu)認(rèn)證，溫和不刺激，敏感肌可用-海洋友好配方，保護(hù)珊瑚不白化-雙重抗氧化成分專利VC肽，黃芩苷，養(yǎng)膚抗光老碧柔水磁膜防曬水噴霧——0粉感、真水霧!自在隨心噴，身體補涂防曬一支輕松搞定不含二氧化鈦、氧化鋅等物理粉末，透明液體，不會弄臟衣服，無吸入風(fēng)險；不含危險推進(jìn)劑，噴出時安靜無聲；多重防曬力高倍強防曬乙基己基三曬翻乙基己基三曬翻M*六星…::量：事：是惡3;是之是上靈111景5:星…::量：事：是惡3;是之是上靈111景5:…消費者認(rèn)可后31|天貓美妝雅詩蘭黛精華級都市防曬【精華級抗氧化】【精華級抗光老】【精華級強屏障】EUK-134精粹虎皮百合精萃仙人掌精粹7核心賣點7核心賣點貴比黃金“抗氧永動機”自生循環(huán)4周強韌屏障提升肌膚鎖水力對抗彈性蛋白損傷8小時長效抗氧2防曬力3質(zhì)地膚感42防曬力3質(zhì)地膚感4適用人群3D防護(hù)科技光損傷全波段阻斷UVA+UVB+紅藍(lán)光觸膚即成水光膜全天貼妝不暗沉8小時持續(xù)水潤不粘膩，不悶痘，不搓泥全膚質(zhì)適用，尤其適合精致白領(lǐng)在都市日常生活中使用優(yōu)時顏清透光護(hù)防曬乳——專研物化廣譜500nm超長防護(hù)，輕透免卸；復(fù)配抗氧修護(hù)王牌成分，抗光氧，修護(hù)光損傷核心成分主打功效物理化學(xué)防曬結(jié)合專研大分子防曬劑·SPF50+核心成分主打功效物理化學(xué)防曬結(jié)合專研大分子防曬劑·實現(xiàn)全方位抵抗UVA、UVB、藍(lán)光·更穩(wěn)定：在高強紫外線照射下，防曬劑也不易氧化分解，防曬效果更加持久水水透清不搓泥色滿醇+姜黃根·激活皮膚抗氧頭號因子SOD,抵御氧化應(yīng)激不搓泥色滿醇+姜黃根不泛白依克多因不厚重·對抗紫外線對皮膚的光損傷，提升細(xì)胞防護(hù)依克多因不厚重33|天貓美妝快消趨勢發(fā)布|OFlywheel時護(hù)系列畫生同筑曬華!復(fù)配成分添加海藻糖有效保濕白茶精粹海藻糖秒成膜易上妝不粘膩不悶痘OLAY小白傘不搓泥卡粉不搓泥卡粉4秒化水成膜OLAY突破性科技4秒化水成膜1強防曬·防曬黑曬紅曬傷2輕膚感·迅速成膜不粘膩玥之秘微囊精華防曬霜——以精華入防曬，一滴鎖定防曬力，28天內(nèi)外源緊致微囊鎖鮮技術(shù)將防曬劑和精華成分儲存于5120萬顆微囊精華養(yǎng)膚+防曬二合一Hodivecap微囊鎖鮮技術(shù)x5120萬精華微囊顆粒顆粒中，日曬時發(fā)揮強大純粹的功效，更造就輕透精華觸膚質(zhì)感水相一抹爆珠化水重植物精粹重維他命吸收快、0黏膩、不搓泥、無負(fù)擔(dān)重植物精粹重維他命植物精粹指：姜黃根，印度楝花，印度楝葉，珊瑚藻，印度楝樹皮，圣羅勒葉，辣木籽油高倍防曬，抵御光老化全波段防護(hù)，阻隔UVB植物精粹指：姜黃根，印度楝花，印度楝葉，珊瑚藻，印度楝樹皮，圣羅勒葉，辣木籽油35|天貓美妝快消趨勢發(fā)布|OFlywheel妮維雅密集多重光護(hù)防曬乳；控油勁爽防曬乳——高倍防曬，高效養(yǎng)膚；復(fù)合植萃精華，百年德系品牌科學(xué)養(yǎng)膚配方體系德系高倍防曬德系高倍防曬妮維雅防曬始于1936年，市場占有率全球第一德系嚴(yán)謹(jǐn)專研防曬科技，1882年擁有第一張專利三維'G-Protect防曬科技避免局部曬黑水潤清透親膚質(zhì)地全天放肆避免局部曬黑空氣感空氣感輕盈質(zhì)地8小時霧面啞光瓶無懼熱浪享受親水時光3抵御光老植萃復(fù)配精華4周’有效改善肌膚細(xì)紋妮維雅密集多重光護(hù)防曬乳陸地黃金甘草活性提取物有效改善肌膚暗沉妮維雅控油勁爽防曬液3海防西變求m票8—20057—海洋/珊瑚友好不含塑料微球，不含海洋爭議成分—20057—海洋/珊瑚友好不含塑料微球，不含海洋爭議成分每年有多達(dá)6000噸的防曬霜被沖進(jìn)全球各地的珊瑚礁，這些防曬霜中的化學(xué)物質(zhì)可能導(dǎo)致珊瑚健康狀況下降。外線吸收功能，而存在于大部分防曬產(chǎn)品中。3維5曬技不Dr.G柔潤溫和修護(hù)物理防曬霜——100%氧化鋅，雙重抵御UVAUVB;敏肌專研，通過健康的肌膚，讓每個人享受美麗世界Dr.G柔潤溫和修護(hù)物理防曬霜SPF50+PA++++70ml100%氧化鋅敏肌安心100%氧化鋅敏肌安心8倍阻隔UVA用戶用戶說：NEWSH…海洋友好型防曬防水防汗海洋友好型防曬防水防汗賽道2養(yǎng)膚型防曬趨勢解讀養(yǎng)膚型防曬賽道的核心人群畫像(較其它賽道)有更多男性；注重護(hù)膚，追求健康生活方式。男性美容設(shè)備黨務(wù)實精算人群懶人省心人群35歲及以上變美思路輸出產(chǎn)生吸引這條視頻不是關(guān)于，要怎么度過二十凡數(shù)、多希望20歲時nothisvideoisabouthawtorconq自信與女性成長如何變美與避免衰老是育齡期女性普遍在意的話題，其內(nèi)核往往指向“如何成為更好的自己”。在產(chǎn)品溝通中，可將勤于防曬的結(jié)果關(guān)聯(lián)到“自我實現(xiàn)”及個人價值感。健康的生活方式相比美白與抗老，45歲以上的輕熟人士更傾向?qū)⒓∧w與身體維持在一種健康狀態(tài)。產(chǎn)品推介時的措辭需更具有包容性?？蒲袑I(yè)背書增強信心23種防曬劑的風(fēng)險分析DCG0n2文獻(xiàn)護(hù)膚23種防曬劑的風(fēng)險分析DCG0n2文獻(xiàn)護(hù)膚硬核防曬知識科普專業(yè)人士意見可考慮聯(lián)合醫(yī)院或研究院的專業(yè)人士提供有關(guān)產(chǎn)品功效原理的科普及說明，并針對不同膚質(zhì)的人群進(jìn)行個性化建議。經(jīng)驗之談與美妝達(dá)人、醫(yī)學(xué)背景達(dá)人及素人合作，為消費者提供更多元的視角以直觀地理解產(chǎn)品在防曬及其他護(hù)膚功效上的表現(xiàn)?？煜厔莅l(fā)布|OFlywheel功效細(xì)分多數(shù)消費者使用防曬產(chǎn)品是源于對長斑和曬老的擔(dān)憂。將“防曬”視作每日護(hù)膚步驟的消費者，在看待美白功效在“要美白淡斑，首先做好防曬”心智驅(qū)動下，消費者更愿意堅持使用防曬。而披露產(chǎn)品的美白及防曬“特證”,也是品牌獲取消費者信任的重要路徑?？估瞎πЭ构饫?，被消費者視為通過護(hù)膚以預(yù)防衰老的重要一環(huán)。除了抗擊紫外線，藍(lán)光、紅外線等更廣譜的光輻射也被納入了防曬范疇。一些產(chǎn)品會同時加入有修復(fù)功效經(jīng)歷過曬傷或正在經(jīng)歷醫(yī)美項目的消費者，尤其關(guān)注預(yù)防反黑與泛紅修護(hù)。醫(yī)院級、研究所、實驗室、科考隊/賽事合作、大牌同款等與專養(yǎng)膚養(yǎng)心在健康養(yǎng)生觀念的推動下，消費者亦考慮包含花草、中草藥智慧、芳香療愈、美容補充文|修剛可防曬紅、曬傷E防曬黑、曬老，Lanc?me/蘭蔻CPB/肌膚之鑰D天貓美妝快消趨勢發(fā)布膚質(zhì)細(xì)分經(jīng)歷過多次皮膚知識教育的消費者已然認(rèn)識到，依據(jù)個人膚質(zhì)選擇合適的防曬霜是必要的。那些對皮膚有特別護(hù)理需求的消費者，對防曬產(chǎn)品亦有更細(xì)致的要求。品牌需關(guān)注不同類型亞健康肌膚的需求差異，可考慮為消費者提供個性化的購前診斷及導(dǎo)購服務(wù)。敏感肌維穩(wěn)和修護(hù)受損的皮膚屏障對敏感肌人群尤為重要，ta們會特別關(guān)注防曬產(chǎn)品的成分及配方。期望成分穩(wěn)定(光照后不變質(zhì))、不透皮(減少刺激);防曬的同時也能舒緩肌膚曬后的炎癥反應(yīng)。保濕效果與清爽感兼?zhèn)?，是干皮人群的期待。區(qū)別于厚重的霜狀質(zhì)地，一些品牌嘗試在乳液等高流動質(zhì)地中加入保濕成分以平衡膚感與保濕功效的矛盾。此外，在秋冬季、妝前保濕及光澤妝容打造的場景下，部分消費者亦會考慮保濕效果佳的防曬產(chǎn)品。膚質(zhì)偏油的消費者(包括油脂分泌更旺盛的青少年及男性)往往擔(dān)憂防曬霜會加重肌膚負(fù)擔(dān)，因而僅在不得不防曬的情況下使用防曬產(chǎn)品(通常在夏季或紫外線強烈的戶外)。具備良好防曬黑效果、膚感清爽、上臉啞光效果、持續(xù)控油的產(chǎn)品會更能打動ta們。后可用"資深護(hù)膚配方資深護(hù)膚配方研發(fā)專家推薦曼秀雷敦研發(fā)中心總經(jīng)理S——全波段防曬，淡斑堪比美白精華修麗可首款高能淡斑防曬，防曬+祛斑雙特證SPF50+修麗可首款高能淡斑防曬，防曬+祛斑雙特證SPF50+PA++++7重防曬劑UVAUVB全波段防護(hù)科學(xué)實證淡化頑固色斑，效果堪比美白精華高倍防曬力成膜快不搓泥，膚感輕盈不黏膩，自然服帖不假白好膚感成膜快不搓泥，膚感輕盈不黏膩，自然服帖不假白好膚感項目后/敏感肌可用項目后/敏感肌可用經(jīng)測試，專業(yè)醫(yī)美項目后在脆弱的肌膚狀態(tài)下使用依然安全有效，敏感肌亦可使用權(quán)威防曬淡斑雙特證專業(yè)測試數(shù)據(jù)加持12周實測淡斑美白權(quán)威防曬淡斑雙特證專業(yè)測試數(shù)據(jù)加持12周實測淡斑美白文修麗可祛斑類、防曬類減少色沉蘭蔻防曬小白管防曬抗光老專研麥色濾科技全波段抵御紫外線防曬更抗光老膚感天花板清透乳液質(zhì)地均勻成膜自然不厚重輕透會呼吸無懼重油汗跟妝易延展跟妝易延展千萬女性驗證貼妝不搓泥滿分好妝效百搭無平替8年超認(rèn)證肌膚之鑰御齡防曬乳霜——以光御齡，與光共盈，貴婦級抗老防曬以光御齡與光共盈以光御齡與光共盈pp吸收養(yǎng)膚紅光，抵御藍(lán)光氧化，靈魂復(fù)配，防曬更抗老1-前沿黑科技1-前沿黑科技自適應(yīng)內(nèi)防御科技摩洛哥百里香精粹激活肌膚自身抵御力曬后不紅盈潤如初智慧濾光科技CPB獨家【紅光養(yǎng)膚配方】通過智慧濾光科技過濾出太陽中能夠促進(jìn)膠原新生的有益紅光同時抵御藍(lán)光氧化穩(wěn)定膚質(zhì)飽滿彈潤2-臻貴抗老成分2-臻貴抗老成分品牌靈魂成分亮肌賦活精粹「鉑金金蠶絲、茶氨酸、東當(dāng)歸、紫蘇」匠心復(fù)配，激活肌膚鉆光力歐洲常青嫩芽精粹汲取自歐洲櫸木嫩芽以強大的生命力被譽為"常青植粹"也是提取玻色因的植物源為市面上大熱抗老產(chǎn)品的核心成分3-高倍防曬力3-高倍防曬力UVB會讓表皮層肌膚紅腫蛻皮SPF50+代表超12H的UVB防護(hù)防止肌膚曬紅、曬傷UVA能夠穿透到真皮層PA++++代表超高效的UVA防護(hù)防止肌膚曬黑、曬老4-奢華體驗4-奢華體驗輕盈絲緞質(zhì)地沁膚盈潤潤而不膩觸膚如緞即融為肌膚帶來宛如輕盈絲緞般順滑觸感亦如高級乳霜奢護(hù)肌膚45|天貓美妝MC快消趨勢發(fā)布|OFlywheel高姿多效特護(hù)美白防曬噴霧——滿格防曬，實力美白；透明隱形防水防汗『美白防曬雙特證」黑色素黑色素列日竹端水求青透高姿多效特護(hù)美白防通噴霧列日竹端水求青透高姿多效特護(hù)美白防通噴霧雙重防曬黑科技加持①升級雙重防曬黑科技加持①升級UVPlus光防護(hù)科技7重純化學(xué)防曬劑國貨首款滿格防曬多重功效于一身46|#滿格指產(chǎn)品的防曬指數(shù)為46|#滿格指產(chǎn)品的防曬指數(shù)為SPF50+PA++++,薇諾娜清透防曬乳清適防西乳薇諾娜敏肌專研防曬，品牌品質(zhì)更安心不易透皮*,敏肌不傷膚含大分子防曬劑，不易滲透肌膚0酒精0香精0致敏溫和不刺激高密防護(hù)，抵御99%*紫外線全波段抵御紫外線，防曬老、黑、傷、斑水包油親膚成分一抹成膜溫和免卸敏肌專研，防曬養(yǎng)膚更安心。直擊4大光敏因子*,長效修護(hù)專利萃取馬齒莧，直擊光敏根源TNF-a、IL-6、IL-la紅沒藥醇+姜根提取物，舒緩PGE2,褪紅強韌VE衍生物+尿囊素，修護(hù)光損*不透皮：第三方實驗數(shù)據(jù)，清透防曬乳的4種防曬劑經(jīng)體外測試，24小時后均未透過豬皮及仿人表皮合成膜。99%紫外線：99%基于第三方實驗數(shù)據(jù)，基于體外實驗測試PMMA板模擬機測紫外線UVB透過率，測試數(shù)據(jù)結(jié)果為99.36%,數(shù)據(jù)僅供參考，實際效果因人而異。與對照組相比，樣品諾煙清通防曬乳的致敏因子(L-la、L6、TNFa與對照組相比，樣品諾煙清通防曬乳的致敏因子(L-la、L6、TNFa)、致數(shù)性介質(zhì)(PGE2)含量均顯著下降，抑制率天貓美妝通勤上班通勤上班旅游遠(yuǎn)行旅游遠(yuǎn)行露營聚會軍訓(xùn)日曬醫(yī)美術(shù)后——強背書助力突破敏感肌安心防曬=高倍防曬+溫和不刺激+舒緩養(yǎng)膚·專研物理防曬配方體系，高防曬指數(shù)，實現(xiàn)直接反射UV;攜手專業(yè)實驗室，通過敏感肌膚測試，實證產(chǎn)品不添加爭議刺激成份，100%試用者認(rèn)可產(chǎn)品溫和不刺激，配合4重護(hù)膚精華的防養(yǎng)雙循環(huán)系統(tǒng)，細(xì)致守護(hù)脆弱敏感肌膚··獨特的InvisShield隱形防曬技術(shù)，突破物理防曬技術(shù)壁壘，相當(dāng)于在皮膚表面形成緊密防護(hù)網(wǎng)，不厚重、不假白、不悶痘、不油膩，即使在敏感脆弱的時候，依然讓消費者享受和陽光玩游戲的安心防護(hù)美國》產(chǎn)地：韓國2023備案7大0添加溫和呵護(hù)7大0添加溫和呵護(hù)相似推薦全成分表>日物理防曬相似推薦全成分表>日物理防曬皮膚調(diào)理7種>2種>△風(fēng)險成分7大0添加賽道3彩妝結(jié)合防曬彩妝結(jié)合防曬賽道的核心人群畫像先鋒悅己人群畫像畫像人群(較其它賽道)有更多女性，注重生活儀式感，參與健身及潮流運動。女性一線及二線城市前衛(wèi)先鋒人群悅己大牌人群30-39歲可能是妝容創(chuàng)意與美妝或時尚達(dá)人合作展示防曬與底妝的完美融合能力。例如，采用富有創(chuàng)造力的呈現(xiàn)形式，將美妝視作個性身份的表達(dá)。與美妝入門達(dá)人合作，將上妝步驟進(jìn)行生活化、強對比化地展示，以突出產(chǎn)品的靈活用法；并適時傳遞諸如打消精致羞恥的新理念。上班日常聚焦工作日早起化妝等高效上妝場景，重點引導(dǎo)消費者關(guān)注短時間內(nèi)快速上妝，附帶展示自然提亮等妝效。通過短劇演繹一二線都市白領(lǐng)們的生活日常，或圍繞ta們關(guān)注的時下熱點展開娛樂向創(chuàng)作，并在合適的節(jié)點透出相應(yīng)產(chǎn)品。品類滲透通勤簡妝針對時間有限的通勤場景，消費者往往以效率為先，更青睞同時具備防曬與膚色修飾功效的面部護(hù)理產(chǎn)品，以便在抵御光損傷的同時塑造良好的氣色。能夠滿足精簡護(hù)膚、減少上妝步驟的allinone防曬產(chǎn)品，會成為后優(yōu)績主義時代下的新選擇。全年防曬部分長期帶妝人士會傾向在秋冬季節(jié)使用自帶防曬系數(shù)的彩妝產(chǎn)品來代替單獨使用防曬產(chǎn)品。消費者防曬習(xí)慣的季節(jié)差異也值得品牌關(guān)注。上妝場景細(xì)分妝前打底不影響上妝，是消費者對防曬最基礎(chǔ)的期待。具體包括涂開后迅速成膜(不搓泥)、啞光感(不泛油光)、粉底易鋪開(不打滑)。妝容加持具備膚色修飾及妝容加持效果，在消費者看來是防曬產(chǎn)品的重要加分項。具體包括遮瑕、自然提亮(不假白)、均勻提亮(不斑駁)、長效控油。輕松補涂定期補涂才能維持理想的防曬效果；不花妝、不臟手、便于攜帶且具有控油效果的防曬產(chǎn)品，對帶妝人士來說會更易于接受。一款又適合懶人又能滿足自己精致需求的防曬，而且它成膜很快，涂完就可以直接出門UVPLUs@薄荷妹妹…修飾暗修飾暗沉肌嬌韻詩輕透防曬乳——防曬隔離2合1,超清爽，零膚感獨特水包油輕透質(zhì)地一抹成膜瞬間清爽提亮膚色輕透膚感1、潤粉色：提亮好膚色潤粉質(zhì)地，提亮膚色有助遮蓋泛紅、隱匿瑕疵乳液質(zhì)地，持久持妝有助勻凈、提亮膚色高倍防曬抗光老全波段高倍防曬力3重防護(hù)防曬黑/曬老/曬傷1、高倍防曬力完美滿足日常防曬需求2、三重防護(hù)抵御長短波UVA/UVB防曬黑/防曬老/防曬傷3、植萃成分溫和防護(hù)蜜瓜提取物減輕紫外線傷害全波段高倍防曬力全波段高倍防曬力防曬傷高倍防曬遮劑組合3P防護(hù)抗污染特有「抗污染復(fù)合素」隔離污染強韌肌膚自我抵御力1、抗污染復(fù)合素白茶精萃+歐洲稻槎菜擊退紫外線引起的自由基侵害2、隔離日常生活污染有效防光污染、室內(nèi)污染、廢氣粉塵天貓美妝快消趨勢發(fā)布|OFlywheel蘭芝雪紗絲柔防曬隔離乳——修色「絕紗」,裸妝如初4.0修色聚光鏡12小時裸妝待肌蘭芝雪紗隔離4.0修飾暗沉肌修色更持色LANEIGELANEIGE防曬品類的重點策略運營重點趨勢賣點滲透場景多種耐曬場景覆蓋更多使用人群功效護(hù)膚，膚感升級邁向修護(hù)、抗老高精尖功效妝前-妝后全場景滲透彩妝人群科技引領(lǐng)的防曬力升級安全成分外防曬、內(nèi)養(yǎng)膚針對不同膚質(zhì)上妝體驗升級與彩妝質(zhì)感融合戶外訓(xùn)練、戶外運動戶外工作、駕車每日護(hù)膚、城市休閑醫(yī)美恢復(fù)、曬后急救快速成妝妝前貼膚、妝后補涂拓展人群營銷溝通防曬剛需人群功效務(wù)實人群先鋒悅己人群更均衡的性別及年齡分布更多重視護(hù)膚的消費者更新膚感印象關(guān)注肌膚及情緒健康先鋒妝容美學(xué)倡導(dǎo)運動防曬專業(yè)科研背書優(yōu)雅“打工”指南專業(yè)級防曬|養(yǎng)膚型防曬|彩妝結(jié)合防曬打破對單一的高防曬倍數(shù)評價體系的限制。濾光科技向著更廣譜、更安打破對單一的高防曬倍數(shù)評價體系的限制。濾光科技向著更廣譜、更安全可靠、更舒適的實用方向避免使用含致癌物或其它有爭議的成分；避免可能損傷肌膚或干擾身體激素的成分。提供更純凈的防曬產(chǎn)品，減少用戶對健康危害的擔(dān)憂。太陽光對皮膚的損傷：良服來.-光譜。除自然光防護(hù)外，消費者也關(guān)注到室良服來.科技加持防曬.科技加持防曬.熱衷學(xué)習(xí)的消費者，未來會對那些與皮膚發(fā)生直接接觸的護(hù)膚品(乃至化學(xué)清潔劑)自發(fā)地展開更為嚴(yán)格的成分審查，以確保自己不會暴露于有毒的化學(xué)物質(zhì)中。安全和純凈細(xì)分品類的創(chuàng)新-品類延展。防曬意識的增強，會推高對全身防曬及局部防曬的關(guān)注。-形態(tài)豐富。乳霜仍是軟防曬的主流形態(tài)。固體膏狀、粉末狀、慕斯質(zhì)地甚至可穿戴式貼片也是值得一試的機會點。提供更精細(xì)化(例如針對唇部、頭皮、足部)和全身化新的形態(tài)搭配新的外包裝，讓使用更舒適、更方便。專業(yè)級防曬|養(yǎng)膚型防曬|彩妝結(jié)合防曬皮膚健康宣導(dǎo)美妝小眾人群正念護(hù)膚*患皮膚癌有關(guān)。防曬不只為避免曬黑。品牌可以作為教育者，讓公眾了解陽光照射與皮膚健康的關(guān)系。-熟齡人士。對變老的恐懼，可能預(yù)示著為適應(yīng)公共審美而不得不保持年輕外貌的壓力。-男性。對傳統(tǒng)陽剛氣質(zhì)的依從，阻礙著廣大男性公開使用防曬霜等防護(hù)產(chǎn)品。后疫情時代下的消費者逐漸將目光聚焦于當(dāng)下的狀態(tài)及感受。使用那些能夠治愈情緒、能帶來良好自我感受的產(chǎn)品，是ta們踐行具體化生活的方式之一。增強防曬與健康膚質(zhì)的關(guān)聯(lián)。提供可視的紫外線感知方式，讓使用者輕松判斷什么時候應(yīng)該使用和補涂防曬。降低審美偏見，緩解大眾的年齡焦慮與精致焦慮。減少貶低或否定衰老的語言，幫助她們以從容的心態(tài)、健康的方式變老。制造愉悅的涂抹體驗，關(guān)照消費者心理和情緒健康。例如，優(yōu)雅的香調(diào)氣味、涼爽或溫和的質(zhì)地，搭配面部按摩手法或按摩工具。妝養(yǎng)防合一現(xiàn)代