《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》課件-任務(wù)2消費者行為理論

消費者行為理論【知識目標(biāo)】

1.了解效用、總效用和邊際效用的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義及其相互關(guān)系。

2.理解邊際效用遞減規(guī)律的實質(zhì)。

3.理解邊際替代率遞減規(guī)律的含義。

4.掌握基數(shù)效用論的消費者均衡和消費者剩余。

5.理解序數(shù)效用論的消費者均衡條件?！炯寄苣繕?biāo)】

1.能運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律分析消費者和生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為。

2.學(xué)會分析無差異曲線?！舅颊繕?biāo)】

1.培養(yǎng)學(xué)生正確的消費觀及勤儉節(jié)約的生活態(tài)度。

2.批判、辯證地吸收邊際效用遞減規(guī)律,增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新意識、民族品牌意識,增強(qiáng)文化自信。為什么水要比鉆石便宜？——“價值悖論”消費理論的中心議題——研究在消費者收入既定的條件下，如何實現(xiàn)效用的最大化。兩種理論：兩種方法：消費者行為理論邊際效用無差異曲線基數(shù)效用論序數(shù)效用論基數(shù)效用理論-邊際效用任務(wù)一序數(shù)效用理論-無差異曲線任務(wù)二消費者行為理論的應(yīng)用任務(wù)三基數(shù)效用理論--邊際效用1美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧”。這個故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。任務(wù)一：基數(shù)效用理論-邊際效用分析【案例導(dǎo)入】任務(wù)一：基數(shù)效用理論-邊際效用分析

1效用、總效用與邊際效用2消費者均衡——效用最大化原則你感到幸福嗎？幸福方程式

效用

幸福

=

---------------（美國:薩繆爾森提出）

欲望任務(wù)一：基數(shù)效用理論-邊際效用分析一、效用、總效用與邊際效用效用：效用就是消費者從商品和勞務(wù)消費中得到的滿足程度。效用的兩個特征：（一）效用及其特點（1)

主觀性是一種心理感覺，完全取決消費者本人的感覺?！疤}卜白菜，各有所愛”

一、效用、總效用與邊際效用（2）相對性（因人、因時、因地而異）一、效用、總效用與邊際效用基數(shù)效用論的基本觀點：一種商品效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3……）來衡量并加總求和，消費者可以說出從消費某種產(chǎn)品中得到的滿足是多少效用單位。一、效用、總效用與邊際效用（二）效用的度量方法采用的分析方法：邊際效用總效用（TU）是指消費者在一定時間內(nèi)，從一定數(shù)量商品的消費中所得到的效用量的總和。邊際效用（MU）是指消費者在一定時間內(nèi)，每增加一個單位商品的消費所得到的效用量的增量。

邊際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。一、效用、總效用與邊際效用（三）效用的衡量指標(biāo)——總效用和邊際效用1.總效用和邊際效用的關(guān)系對陳佩斯來說，他是如何評價吃第一碗面條到吃第七碗面條的感受呢？第1碗面條非常好第2碗面條很好第3碗面條好第4碗面條不錯第5碗面條可以第6碗面條不想吃了第7碗面條不舒服了七碗面條給人的感受每一個都不一樣，若分別為七碗面條評價打分……一、效用、總效用與邊際效用面條帶來的總效用與邊際效用：面條的消費量/碗總效用邊際效用123456781417192020198（=8–0）6（=14–8）3（=17–14）2（=19–17）1（=20–19）0（=20–20）-1（=19-20）一、效用、總效用與邊際效用總效用曲線和邊際效用曲線：TU曲線以遞減的速率先上升后下降MU曲線向右下方傾斜，反映了邊際效用遞減規(guī)律每一消費量上的邊際效用值就是總效用曲線上相應(yīng)地點的斜率一、效用、總效用與邊際效用結(jié)論：（1）邊際效用是總效用隨消費量增加的變化量。通過對總效用函數(shù)求導(dǎo)，即可得到邊際效用。教材P59頁的計算題一、效用、總效用與邊際效用當(dāng)MU＞0時，TU增大；當(dāng)MU＜0時，TU減小；當(dāng)MU=0時，TU達(dá)到最大。一、效用、總效用與邊際效用總效用為邊際效用之和。TUMU效用數(shù)量02．邊際效用遞減規(guī)律

在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，一個人消費某種產(chǎn)品的邊際效用，隨其消費量的增加而減少，這一傾向稱作邊際效用遞減規(guī)律。邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個理由來解釋：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多樣性。邊際效用是遞減的?。∫?、效用、總效用與邊際效用某物品消費量總效用邊際效用110102153342051518221課堂練習(xí)1．已知某家庭的總效用方程為TU=14Q-Q2，Q為消費商品數(shù)量，試求：（1）該家庭消費多少商品效用最大？（2）效用最大額是多少？解：（1）總效用函數(shù)為TU=14Q-Q2,所以邊際效用MU=14-2Q,效用最大時,邊際效用為零。即MU=14-2Q=0求得Q=7（2）總效用TU=14×7-49=49課堂練習(xí)揭秘“千面嬌娃”芭比風(fēng)靡世界50年不衰之謎經(jīng)典案例邊際效用遞減規(guī)律對企業(yè)決策有什么啟示

如果一種產(chǎn)品僅僅是數(shù)量增加，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)的產(chǎn)品要多樣化。一、效用、總效用與邊際效用消費者均衡，如果消費者的貨幣收入水平和市場上各種商品的價格是給定的，那么消費者應(yīng)該是自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比都相等。消費者使自己花費再各種商品購買上的最后1元錢所帶來的邊際效用都相等。二、消費者均衡-效用最大化原則效用最大化需要滿足的條件二、消費者均衡-效用最大化原則二、消費者均衡-效用最大化原則消費者均衡公式的含義

(1)式為限制條件，說明當(dāng)收入既定時，購買全部商品的支出要等于全部收入。支出大于收入，購買不能實現(xiàn)；支出小于收大，不能實現(xiàn)最大效用。

(2)式為實現(xiàn)條件，說明每1單位貨幣不論用于購買哪種商品，所得到的邊際效用都相等。用邊際效用分析法說明如何實現(xiàn)消費者均衡，其條件是：

最后1單位貨幣不論用來購買X還是Y商品，所得到的邊際效用都相等，且等于貨幣的邊際效用。二、消費者均衡-效用最大化原則（一）消費者均衡的條件一分錢一分貨假設(shè)某個消費者準(zhǔn)備購買X與Y兩種商品，一致兩種商品的價格分別是Px=10,Py=20,該消費者的收入為100，并將全部用于購買X和Y兩種商品。兩種商品的邊際效用MUx和MUy如表所示。X和Y商品連續(xù)消費的邊際效用

Q123456MUx543210MUy654321

X和Y商品單位貨幣帶來的邊際效用Q123456MUx/Px5/104/103/102/101/100MUy/Py6/205/204/203/202/201/20即問即答：

在收入M一定的情況下，若出現(xiàn)你會怎么做？如果你又會怎么做？二、消費者均衡-效用最大化原則已知消費者的收入為100元，物品A、B的價格分別為10元、3元。假定他購買7單位A和10單位B時，物品A、B的邊際效用分別為50和18。如果要獲得最大效用，他應(yīng)該A.停止購買。B.增加A的購買，減少B的購買。C.增加B的購買，減少A的購買。D.同時增加物品A、B的購買。答案:C課堂練習(xí)某消費者消費兩種商品X和Y，X的邊際效用為MUx=40-5X，Y商品的邊際效用為MUy=30-Y，消費者的貨幣收入M=40，且Px=5，Py=1，根據(jù)給定條件，確定消費者的最佳消費商品組合。練一練如何利用時間？

某位大學(xué)生即將參加三門課程的期末考試，他能夠用來復(fù)習(xí)的時間只有6天。假設(shè)每門功課占用的復(fù)習(xí)時間和相應(yīng)會取的成績見表3-1，試運(yùn)用消費者行為理論分析大學(xué)生應(yīng)怎樣分配復(fù)習(xí)時間使三門課程的總成績最高。課堂練習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)學(xué)統(tǒng)計學(xué)天數(shù)分?jǐn)?shù)天數(shù)分?jǐn)?shù)天數(shù)分?jǐn)?shù)040040070154152180265262288375370390483477491588583592690688693每門功課占用的復(fù)習(xí)時間及相應(yīng)會取得的成績表3-1課堂練習(xí)各門課程增加一天復(fù)習(xí)時間所增加分?jǐn)?shù)的情況天數(shù)123456經(jīng)濟(jì)學(xué)MU141110852數(shù)學(xué)MU12108765統(tǒng)計學(xué)MU1082111結(jié)果：經(jīng)濟(jì)學(xué)：3天；數(shù)學(xué)：2天；統(tǒng)計學(xué)：1天課堂練習(xí)

商品的需求價格：是指消費者在一定時期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的最高價格。123QP二、消費者均衡-效用最大化原則（二）需求曲線的推導(dǎo)

基數(shù)效用論者認(rèn)為，商品的需求價格取決于商品的邊際效用。邊際效用遞減決定需求定理的機(jī)理第一，效用決定消費者愿意支付的價格，兩者同方向變化，效用大，價格高。第二，隨著消費的商品數(shù)量的增多，能滿足消費者的邊際效用是遞減的，因此，消費者購買商品愿意付出的代價也是遞減的。如果這一物品的邊際效用大，消費者愿付出的價格高，反之，結(jié)果相反。這樣，消費者對某物品的需求量與價格成反方向變動。所以，需求量與價格成反方向變動的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。二、消費者均衡-效用最大化原則消費者剩余是消費者愿意對某種商品支付的價格與他實際所支付的價格的差額。商品需求量（Q）消費者愿付價（MU）消費者實付價（P）消費者剩余（CS）123451086422222286420合計301020二、消費者均衡-效用最大化原則（三）消費者剩余序數(shù)效用理論-無差異曲線2

基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以計算的,但在現(xiàn)實中,效用是一種主觀上的感受,會因人而異、因時而變,無法用統(tǒng)一的客觀標(biāo)準(zhǔn)去衡量，雖然消費者不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少,但他可以說出自己對不同商品的偏好的順序?？梢杂眯驍?shù)詞第一、第二、第三……來分析偏好的順序,表示效用水平的高低。序數(shù)效用論用無差異曲線作為自己的分析工具來研究消費者行為的規(guī)律。任務(wù)二：序數(shù)效用理論-無差異曲線分析【案例導(dǎo)入】任務(wù)二：序數(shù)效用理論-無差異曲線分析

1無差異曲線的含義與特征2消費者的預(yù)算線3消費者的最優(yōu)選擇4消費者均衡的變動5替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、無差異曲線的含義與特征(一)無差異曲線的含義無差異曲線是表示能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合的曲線，也稱等效用曲線。商品組合面包果汁ABCDE123451610643線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。無差異曲線一、無差異曲線的含義與特征第一，無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。這就表明，在收入和價格既定的條件下，消費者要得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，必須減少另一種商品的消費，兩種商品不能同時增加或減少。(二)無差異曲線的特征一、無差異曲線的含義與特征第二，同一個平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線。離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線，所代表的效用越大；離原點越近的無差異曲線，所代表的效用越小。圖示：I1、I2、I3

是三條不同的無差異曲線，分別代表不同的效用，其順序為：I1

＜I2

＜I3一、無差異曲線的含義與特征第三，在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。因為在交點上兩條無差異曲線代表了相同的效用，與第二個特征相矛盾。第四，無差異曲線凸向原點。這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點，是由邊際替代率遞減所決定。一、無差異曲線的含義與特征1．商品的邊際替代率

是指消費者在消費兩種商品保持效用水平不變時，減少一種商品的消費量與增加另一種商品的消費量之比。MRSxy=-由于無差異曲線是向右下方傾斜的，即表明邊際替代率小于零，所以無差異曲線的斜率就是邊際替代率。-（三）商品的邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律一、無差異曲線的含義與特征商品的邊際替代率遞減規(guī)律2．商品的邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。

一、無差異曲線的含義與特征二、消費者預(yù)算線（一）預(yù)算線的含義預(yù)算線，又稱預(yù)算約束線、消費可能線，是一條表明在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量組合。A點，全部買Y，無法買XB點，全部買X，無法買Y預(yù)算線的數(shù)學(xué)表達(dá)式

Y商品（衣服）BAX商品（食品）二、消費者預(yù)算線PXQX+PYQY=M預(yù)算線方程PXQX+PYQY=MAB二、消費者預(yù)算線1．價格不變，收入變動引起預(yù)算線平行移動二、消費者預(yù)算線（二）收入和價格對預(yù)算線的影響2．收入不變，價格變動引起預(yù)算線移動

二、消費者預(yù)算線三、消費者的最優(yōu)選擇

消費者的最優(yōu)選擇，也稱為消費者均衡或效用最大化，是指在貨幣收入、消費偏好和商品價格一定的條件下，不管兩種商品如何組合，都難以改變消費者已選擇的那種商品組合的狀態(tài)，換言之就是，此時的消費者選擇已經(jīng)達(dá)到了一種最理想或效用最大化的狀態(tài)。那么，在什么條件下，消費者行為才會處于均衡狀態(tài)或者說實現(xiàn)了效用最大化呢？消費者均衡

I1，I2，I3為三條無差異曲線，它們效用大小的順序為I1﹤I2﹤I3。AB為預(yù)算線。AB線與I2相切于E點，這時實現(xiàn)了消費者均衡。這就是說，在收入與價格既定的條件下，消費者購買OM的X商品，ON的Y商品，就能獲得最大的效用。三、消費者的最優(yōu)選擇在切點E，MRS為過E點的切線的斜率，而切線與預(yù)算線重合，所以，MRSXY=PX/PY預(yù)算線的斜率正好等于無差異曲線的斜率因為MRSXY=MUX/MUY，所以MUX/PX=MUY/PY，此結(jié)論與邊際效用分析得到的結(jié)論相同。三、消費者的最優(yōu)選擇四、消費者均衡的變動在消費者收入和商品價格不變的假定下，消費者均衡點將保持不變。如果其中的一個條件發(fā)生變化，消費者均衡點將會隨之移動。四、消費者均衡的變動（一）收入變動對消費者選擇的影響收入增加使預(yù)算約束線向外移動。消費者可以選擇更高的無差異曲線上的更好的物品組合。四、消費者均衡的變動收入變動如何影響消費者的選擇正常物品低檔物品

與如果當(dāng)消費者收入增加時，消費者想更多地購買一種物品，這種物品被稱為正常物品。

如果當(dāng)消費者收入增加時，消費者想更少地購買一種物品，這種物品被稱為低檔物品。圖.正常物品面包數(shù)量果汁數(shù)量0I1I2增加了面包的消費增加了果汁的消費E1A2當(dāng)收入增加時預(yù)算線向右上方平行移動原來的預(yù)算約束線E2A1B2B1四、消費者均衡的變動當(dāng)收入增加時預(yù)算線向右上方平行移動..面包數(shù)量果汁數(shù)量0E1I1E2I2面包消費量增加，面包成為正常物品果汁消費量減少，果汁成為低檔物品B1B2A1A2四、消費者均衡的變動圖.一種低檔物品四、消費者均衡的變動（二）價格變動對消費者選擇的影響任何一種物品價格下降都會使預(yù)算約束線向外轉(zhuǎn)動，從而改變預(yù)算約束線的斜率。面包數(shù)量100果汁數(shù)量1,0005000I1新預(yù)算線增加了果汁的消費量。原來的預(yù)算線減少了面包的消費量果汁價格下降使預(yù)算線向外轉(zhuǎn)動E2I2E1四、消費者均衡的變動圖.價格變動五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)價格變動對消費的影響有兩種效應(yīng)。五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)——當(dāng)一種價格變動使消費者沿著一條既定的無差異曲線移動到有新邊際替代率一點時所引起的消費變動。替代效應(yīng)收入效應(yīng)——當(dāng)一種價格變動使消費者移動到更高或更低無差異曲線時所引起的消費變動。收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

價格變動首先使消費者沿著同一條