新疆科信職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體策劃與營(yíng)銷(xiāo)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體策劃與營(yíng)銷(xiāo)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專家的講座2、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)3、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來(lái)源渠道4、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動(dòng)性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實(shí)時(shí)參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)、枯燥的節(jié)目?jī)?nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式5、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施6、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對(duì)面訪談D.郵寄問(wèn)卷7、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低8、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華9、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大10、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性11、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)12、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變13、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋14、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播15、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問(wèn)方式最為有效？（）A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)16、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門(mén)話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告17、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門(mén)的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門(mén)檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障18、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)？（）A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是19、在媒體的社會(huì)監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動(dòng)社會(huì)問(wèn)題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是20、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）對(duì)于媒體行業(yè)的人才培養(yǎng)，高校和企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)合作，培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求的高素質(zhì)、創(chuàng)新型傳媒人才？2、（本題5分）分析在娛樂(lè)節(jié)目制作中，如何避免過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化傾向，注重文化內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)？3、（本題5分）對(duì)于突發(fā)公共事件，媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)遵循哪些原則和規(guī)范，以避免造成社會(huì)恐慌和誤導(dǎo)公眾？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例分析。4、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)公共資源合理配置方面的作用和策略，以及如何通過(guò)傳播促進(jìn)公共資源的公平分配和高效利用。5、（本題5分）分析媒體在報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域新聞時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，如專業(yè)性、隱私保護(hù)和社會(huì)影響等。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某一網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)創(chuàng)造了驚人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。分析主播的影響力、產(chǎn)品選擇與推薦、直播互動(dòng)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)策略以及對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，探討直播帶貨在電商傳播中的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)在廣告宣傳中夸大了治療效果，被監(jiān)管部門(mén)處罰。研究醫(yī)療機(jī)構(gòu)在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何加強(qiáng)醫(yī)療廣告的監(jiān)管和規(guī)范。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播為吸引流量，進(jìn)行危險(xiǎn)的表演。剖析這種行為的原因和影響，討論平臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)對(duì)主播行為的規(guī)范和引導(dǎo)。4、（本題5分）一部紀(jì)錄片以獨(dú)特的視角和深刻的主題贏得了廣泛贊譽(yù)，但在傳播過(guò)程中受眾范圍有限。研究該紀(jì)錄片的制作特點(diǎn)和傳播策略，分析其受眾受限的原因，探討如何讓優(yōu)秀的紀(jì)錄片獲得更廣泛的傳播和關(guān)注。5、（本題5分）某時(shí)尚雜志舉辦的線下活動(dòng)因組織混亂、服務(wù)不周，遭到參與者抱怨。分析活動(dòng)策劃和執(zhí)行過(guò)程中的問(wèn)題，思考時(shí)尚傳媒如何舉辦成功的線下活動(dòng)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題1