新疆政法學(xué)院《廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁新疆政法學(xué)院《廣告創(chuàng)意與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共30個小題,每小題1分,共30分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、影視評論是對影視作品進(jìn)行分析和評價的一種方式。一篇好的影視評論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.觀點(diǎn)明確,有自己獨(dú)特的見解B.分析深入,能夠從多個角度對作品進(jìn)行剖析C.語言生動,富有感染力D.以上全是2、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告3、在社交媒體營銷中,KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述,正確的是:()A.KOL的粉絲數(shù)量越多,推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低,效果難以評估4、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種,以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力:()A.視頻廣告,具有生動的畫面和音效B.平面廣告,設(shè)計精美,富有創(chuàng)意C.互動廣告,讓消費(fèi)者參與其中,增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇5、在當(dāng)今數(shù)字化時代,以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎6、在新聞報道的語言運(yùn)用上,以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則?()A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu),以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言,避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫,追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語,留有懸念7、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中,以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力?()A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴8、在新聞攝影中,以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題,引起觀眾的情感共鳴?()A.大量使用特寫鏡頭,展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝,展示整體環(huán)境C.隨意拍攝,不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面,忽略背景9、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時,以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用?()A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團(tuán)隊的知名度10、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時,以下哪個技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力?()A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)11、對于綜藝節(jié)目主持人來說,以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是12、在視頻新聞制作中,以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要?()A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長13、隨著科技的不斷進(jìn)步,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是:()A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式,讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式,創(chuàng)造出更多的可能性14、在影視評論中,以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大?()A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效15、對于一個電影評論節(jié)目來說,以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考:()A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn),并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情,不做評價16、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實(shí)17、在廣告?zhèn)鞑ブ?,以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿?()A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告18、在廣告的文化適應(yīng)性方面,以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮?()A.語言習(xí)慣B.價值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰19、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時,以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識:()A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是20、在新聞報道的角度選擇上,以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性?()A.單一角度報道,突出重點(diǎn)B.從多個利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報道C.完全聽從官方口徑,不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度,不顧事實(shí)真相21、在新聞報道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中,以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性?()A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷22、在品牌營銷中,以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象?()A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入23、在傳媒行業(yè)的競爭格局中,以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力?()A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持24、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者?()A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景,以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品,突出自身優(yōu)勢的汽車廣告25、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時,以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望:()A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店26、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中,正確的是:()A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的,不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的,不會被虛假信息誤導(dǎo)27、在電視節(jié)目的策劃中,以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求?()A.單一類型的節(jié)目,形成品牌特色B.涵蓋多種類型,如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式28、在廣告創(chuàng)意中,以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī),吸引消費(fèi)者的注意?()A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維29、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容?()A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是30、在紀(jì)錄片制作中,真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下,為了增強(qiáng)故事性,可能會進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑?()A.重新編排事件的時間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳范?、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)論述媒體在促進(jìn)社會公共文化設(shè)施建設(shè)和服務(wù)提升方面的宣傳推動作用和責(zé)任,以及如何通過媒體提高公共文化設(shè)施的知曉度和利用率。2、(本題5分)詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的重要性,分析如何通過獨(dú)特而有效的廣告創(chuàng)意提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度,并舉例論證。3、(本題5分)廣告?zhèn)鞑サ男睦硇?yīng)對于消費(fèi)者的購買決策具有重要影響。請全面論述廣告?zhèn)鞑ブ械某R娦睦硇?yīng)(如從眾心理、名人效應(yīng)等)、作用機(jī)制和應(yīng)用策略,以及如何避免不良心理效應(yīng)的產(chǎn)生。4、(本題5分)在信息爆炸的時代,論述媒體如何通過內(nèi)容篩選和整合來為受眾提供有價值的信息,避免信息過載對受眾造成的困擾。5、(本題5分)在數(shù)字化閱讀時代,論述傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型之路和創(chuàng)新經(jīng)營模式,以及如何營造獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。三、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析在新聞報道的客觀性與傾向性平衡中,如何在堅持客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上,適當(dāng)表達(dá)觀點(diǎn)和引導(dǎo)輿論。2、(本題5分)在社交媒體的信息洪流中,專業(yè)媒體如何堅守新聞專業(yè)主義,提供可靠、權(quán)威的新聞內(nèi)容?3、(本題5分)媒體在報道宗教相關(guān)話題時,應(yīng)遵循哪些原則和規(guī)范,以確保報道的客觀和尊重?4、(本題5分)探討在廣告創(chuàng)意中,如何運(yùn)用象征手法傳遞抽象的品牌理念?5、(本題5分)游戲賽事的媒體報道逐漸受到關(guān)注。

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