2019見證好奇第十代雅閣 銳·混動 鄭州上市發(fā)布會

e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095第十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會見證好奇CONTENTS目錄項目背景1234e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095活動規(guī)劃宣傳規(guī)劃項目推進(jìn)01項目背景e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095十代雅閣銳·混動3大USP及目標(biāo)特性銳·混動8月29日，銳·混動即將震撼來襲。搭載全球超高效能第三代i—MMD混動系統(tǒng)。擁有全新混動專屬外觀和升級設(shè)計。搭載多項智能安全科技。第三代i—MMD系將SportDNA發(fā)揮到極致配備HondaSENSING輔助系統(tǒng)增加智能HUD精明務(wù)實(shí)汽車意識更領(lǐng)先看重“動力技術(shù)先進(jìn)性*動力樂趣”生活經(jīng)驗豐富，視野開拓重視品牌理念，追求高品質(zhì)運(yùn)動科技汽車意識生活態(tài)度消費(fèi)觀偏理性“謹(jǐn)慎嘗鮮派”藍(lán)色混動標(biāo)識岑寂柔和氛圍燈全車更顯優(yōu)雅感消費(fèi)觀美學(xué)銳·混動總部上市節(jié)奏8月9日，預(yù)熱期，結(jié)合挑戰(zhàn)賽提前預(yù)熱引起關(guān)注。8月29日，上市當(dāng)天，發(fā)布會實(shí)況直擊新車價格冠軍信息最大化傳播。8月30日起，上市期+延續(xù)期，產(chǎn)品USP深度結(jié)合，最大化活動與新車信息?；顒幽康脑谌珖鲜械拇蟊尘跋?，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在鄭州區(qū)域市場的聲音促進(jìn)聲量滲透進(jìn)一步向消費(fèi)者傳達(dá)十代雅閣銳·混動作為新能源市場標(biāo)桿車型的技術(shù)價值和品牌價值鞏固并強(qiáng)化廣本品牌在新能源車市場的領(lǐng)先地位，通過上市聚攏人氣，并最終推動銷量提升強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知聚攏市場人氣整體思路上市+路試網(wǎng)紅基地+中原地標(biāo)在增加產(chǎn)品曝光度的同時，通過深度試駕讓媒體切身感受產(chǎn)品優(yōu)勢、更好的傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。上市發(fā)布會+媒體道路試駕新車品鑒：借助區(qū)域上市進(jìn)一步擴(kuò)大市場聲量，邀約區(qū)域媒體及新媒體KOL,聚焦產(chǎn)品關(guān)注度，加對產(chǎn)品認(rèn)識道路試駕：邀約區(qū)域媒體及意向客戶對產(chǎn)品進(jìn)行全方位試駕，使媒體在深入了解產(chǎn)品賣點(diǎn)的前提下進(jìn)行傳播，使活動更加有效，進(jìn)而迅速提升關(guān)注度新車品鑒媒體試駕e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F活動概述區(qū)域上市+媒體路試相結(jié)合的模式，在增加產(chǎn)品曝光度的同時，以試駕體驗的形式為媒體編輯提供自由、寬松的評測環(huán)境，通過產(chǎn)品的過硬品質(zhì)和超越同級的卓越配置，給媒體帶來全新的試駕體驗！原創(chuàng)文章15秒小視頻媒體評測垂直網(wǎng)站活動報道銳·混動試駕片圖文微頭條微視頻傳播活動時間：2018年9月1邀約對象：意向客戶、汽車垂直網(wǎng)站+新媒體KOL活動車輛：十代雅閣車輛展示+6臺試駕車活動地點(diǎn)：鄭州匯藝銀河里活動形式：N-1（上市發(fā)布會前一天道路試駕）[目的][主題][信息][產(chǎn)出]——十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會訂單02活動規(guī)劃e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095場地推薦匯藝銀河里位于位列國家級中心城市的鄭州，坐落于鄭州典型的新型區(qū)域性商圈——鄭州高鐵商務(wù)區(qū)

。匯藝銀河里項目定位為精品商業(yè)，是薈萃美食與藝術(shù)的鄭東城市會客廳，業(yè)態(tài)集精品零售、城市客廳、品牌餐飲、時尚輕餐、休閑娛樂于一體的體驗式街區(qū)，鄭州年輕人聚集的網(wǎng)紅中心。鄭州：匯藝銀河里通過VR體驗空間虛擬世界消費(fèi)者進(jìn)行VR體驗,通利用電腦模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。使用者進(jìn)行位置移動時，電腦可以立即進(jìn)行復(fù)雜的運(yùn)算，將精確的3D世界影像傳回產(chǎn)生臨場感。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），增強(qiáng)現(xiàn)場活動趣味性，以及來賓參與感?；右?guī)劃——VR體驗商圈引流時尚標(biāo)簽相框

新潮有趣，體驗潮流風(fēng)范活動玩法：配合現(xiàn)場模特，手持時尚相框標(biāo)簽，拍照分享至朋友圈集贊滿60個將可獲得現(xiàn)場抽取獎品機(jī)會?；ㄊ秸{(diào)酒+DIY冷餐夏夜轟趴動感與激情，潮流與時尚勢必要潮，看潮人如何玩轉(zhuǎn)全場打造最嗨的轟趴派對禮品規(guī)劃互動禮品名稱小米藍(lán)牙音箱激光手電頭戴熒光玩具熒光棒禮品發(fā)放對象媒體互動禮品根據(jù)新車特性和目標(biāo)人群鎖定禮品類別，優(yōu)先推薦簡單、便捷、實(shí)用性強(qiáng)的時尚運(yùn)動產(chǎn)品小米藍(lán)牙音箱熒光棒激光手電頭戴熒光玩具活動流程時間時長流程備注18:30-19:3060min簽到/暖場媒體/潛客（電音DJ現(xiàn)場打碟、樂隊表演，契合產(chǎn)品新能源特性）19:30-19:333min開場視頻倒計時視頻，將來賓帶入十代雅閣銳混動上市的舞臺19:33-19:363min開場舞蹈平衡車舞蹈19:37-20:003min主持人開場主持人開場，介紹到場領(lǐng)導(dǎo).嘉賓20:00-20:033min大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭20:03-20:063min經(jīng)銷商代表致辭經(jīng)銷商代表致辭20:06-20:082minTVC十代雅閣銳混動車型TVC20:06-20:093min揭幕四面LED屏幕組成方體空間，十代雅閣銳·混動新車置于方形空間內(nèi)，四面同時升起，新車亮相，嘻哈歌手從展車中走出開始嘻哈說唱20:09-20:156minSKR嘻哈電音DJ配合嘻哈歌手，把現(xiàn)場氣氛推向高潮20:15-20:205minKOL說車鄭州媒體KOL現(xiàn)場說車，意見領(lǐng)袖更具說服力20:20-20:233min公布售價大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)公布售價、祝酒20:23-20:40自由時間仲夏狂歡樂隊、DJ上臺烘托氣氛，臺下客戶品酒、冷餐20:40-20:4510min交車儀式首批車主交車儀式，頒發(fā)金鑰匙及禮品20:45-20:50-返程媒體客戶返程、活動結(jié)束環(huán)節(jié)細(xì)述簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡到場嘉賓在禮儀引領(lǐng)下與入口處簽到后在合影板前合影留念；專業(yè)DJ臺前打碟、互動，大屏滾動播放產(chǎn)品宣傳短片。交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡平衡車舞蹈，求時尚動感、現(xiàn)場燈光、音響跟進(jìn)、引爆發(fā)布會氣氛；主持人開場，介紹到場嘉賓。致辭、揭幕簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)銷商代表介紹致辭，隨著大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)宣布新車上市，現(xiàn)場音樂燈光秀隨之開始；十代雅閣銳·混動亮相，（四面LED屏組成一個方體空間，十代雅閣銳·混動置于方形空間內(nèi)，四面屏幕同時升起，新車展現(xiàn)，配合現(xiàn)場燈光效果），車輛亮相后嘻哈歌手表演。簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述簽到、暖場舞蹈、開場致辭、出車車型講解公布售價仲夏狂歡新車亮相完畢，嘻哈歌手進(jìn)行說唱表演，舞臺光電配合。說唱比較能烘托現(xiàn)場氛圍，DJ配合烘托現(xiàn)場氣氛，將整場發(fā)布會推向高潮！舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡致辭、揭幕簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述媒體KOL上臺講解車型亮點(diǎn)并與現(xiàn)場觀眾互動；通過誘人的互動禮品帶動現(xiàn)場觀眾的參與熱情，提升講解趣味性。簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)公布車型售價及區(qū)域銷售政策；與會領(lǐng)導(dǎo)共同澆鑄香檳塔并祝酒，預(yù)祝上市大賣!簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述樂隊、DJ表演，到場嘉賓品酒、與會領(lǐng)導(dǎo)下臺與媒體洽談、交流；到場嘉賓自由賞車、交流~簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕車型講解嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式環(huán)節(jié)細(xì)述首批車主交車儀式，頒發(fā)金鑰匙及禮品；到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影，為十代雅閣銳·混動點(diǎn)贊~簽到、暖場開場、舞蹈致辭、揭幕KOL說車嘻哈說唱公布售價仲夏狂歡交車儀式e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E831677839DA1A1704E8AE592028226C9E918C0B50881C89B77AB8D1B44EF594EC5FCAA7D071964C2C3832D0F3E7F2E7532694B2E8EF2793F路試地標(biāo)試駕下午六點(diǎn)出發(fā)經(jīng)銷店星巴克（會展中心店）試駕講解媒體座談會展中心十九點(diǎn)前點(diǎn)到達(dá)會展中心省藝術(shù)中心廣場集合、分車試駕預(yù)計全程2個小時左右通過專業(yè)媒體—第三方多維度實(shí)證，最大化進(jìn)行運(yùn)動性能強(qiáng)化傳播商務(wù)內(nèi)外環(huán)試駕路線體驗特性簽到、暖場舞蹈、開場致辭、出車車型講解國際歌公布售價仲夏狂歡Sporty/運(yùn)動Technology/科技Elegant/美學(xué)體驗第三代i-MMD系統(tǒng)，油耗性能進(jìn)一步提升，刷新業(yè)界最高水準(zhǔn)。將SportDNA發(fā)揮到極致，務(wù)求更愉悅的駕駛樂趣。全派生配備HondaSENSING安全超感智能駕駛輔助系統(tǒng)智能HUD抬頭顯示系統(tǒng)后排座椅扶手調(diào)節(jié)按鈕等高科技配置藍(lán)色混動專屬標(biāo)識岑寂柔和氛圍燈更優(yōu)雅感的全新車型全程體驗：混合動力系統(tǒng)：2.0L阿特金森循環(huán)雙頂置凸輪軸汽油發(fā)動機(jī)、高頻率電機(jī)、電CVT。全球領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性：系統(tǒng)針對不同路況，自動判定電機(jī)與發(fā)動機(jī)擅長領(lǐng)域?！癊V電動驅(qū)動模式”、“HYBRID”混合動力驅(qū)動模式、ENGINE發(fā)動機(jī)驅(qū)動模式，三種模式無縫自由切換。新駕駛樂趣兼顧環(huán)保責(zé)任：大扭矩電機(jī)提供令人興奮的加速度和加速相應(yīng)，提供同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能，在追求運(yùn)動性能的同時兼顧環(huán)保責(zé)任。旅途從高顏值開始！試駕試乘環(huán)節(jié)細(xì)述以中原地標(biāo)玉米樓為背景，拍攝車隊、單車、媒體合影、模特站車美圖！積累傳播素材，擴(kuò)大傳播聲浪！經(jīng)銷商派銷售人員跟隨媒體試駕車試駕途中講解車型技術(shù)參數(shù)及賣點(diǎn)，用實(shí)際體驗代替枯燥的技術(shù)參數(shù)講解；試駕途中駕駛員實(shí)際體驗車輛全派生配備HondaSENSING安全超感智能駕駛輔助系統(tǒng)產(chǎn)出照片由執(zhí)行公司修圖之后統(tǒng)一發(fā)微信群，為參加人員發(fā)朋友圈及后續(xù)產(chǎn)出文章提供素材。第三代i-MMD系統(tǒng)讓旅途充滿樂趣試駕試乘環(huán)節(jié)細(xì)述試駕試乘環(huán)節(jié)細(xì)述

打造媒體的獨(dú)特旅途記憶

思想聚焦詮釋智聯(lián)生活試駕途中微信群IDEA互動：每個人根據(jù)自身試駕試乘感受，用一句話概括親身感受。

媒體群體集體為十代雅閣銳·混動發(fā)聲，代言。車輛需求用途車號媒體工作人員備注媒體試駕車1號十代雅閣銳·混動媒體:擇優(yōu)選取鄭州本地知名度高，帶有KOL屬性的知名媒體人10名。（推薦名單見P35）媒體車輛確認(rèn)后不再隨意變更。2號十代雅閣銳·混動3號十代雅閣銳·混動4號十代雅閣銳·混動5號十代雅閣銳·混動6號十代雅閣銳·混動車型顏色根據(jù)現(xiàn)有車輛篩選，顏色及配置盡可能豐富，不做具體要求；03宣傳規(guī)劃e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095廣宣傳播-整體規(guī)劃第一階段-預(yù)熱期第二階段-活動宣傳期第三階段-后續(xù)傳播期【自媒體+H5傳播+論壇露出+短視頻】【電臺招募+主流網(wǎng)絡(luò)投放+媒體會員】【媒體新聞稿+深度傳播+自媒體】十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會持續(xù)引發(fā)關(guān)注，吸引客戶到店—參與活動—利益誘導(dǎo)—促進(jìn)轉(zhuǎn)化①注重集客&以

參加“十代雅閣銳·混動鄭州上市發(fā)布會”進(jìn)行宣傳；②利用微信、微博+H5示意+論壇發(fā)帖+短視頻造勢-合力形成集客力。①投放活動專項廣宣，放大活動聲量②電臺選擇省內(nèi)優(yōu)勢汽車電臺、交通臺③網(wǎng)絡(luò)選擇易車網(wǎng)、汽車之家、今日頭條等媒體①媒體新聞稿全面發(fā)布，

經(jīng)銷店自有媒體傳播及長效平臺媒體跟蹤后期報道；②

參與客戶在汽車之家論壇發(fā)帖，成為置頂精華帖7天者可獲得超值禮品。宣傳節(jié)奏宣傳核心活動前14天活動前7天活動結(jié)束1周內(nèi)廣宣傳播-倒計時傳播時間：活動前傳播內(nèi)容：活動告知朋友圈海報/廣告機(jī)畫面，依據(jù)官方出具朋友圈海報/廣告機(jī)模版與設(shè)計規(guī)范。融入活動特色信息（如活動調(diào)性），生成專屬海報。示意廣宣傳播-后續(xù)傳播后期安排媒體發(fā)稿宣傳，并邀請多家媒體進(jìn)行公關(guān)稿件及活動9宮格照片傳播最大聲量進(jìn)行傳播報道，做足二次造勢垂直網(wǎng)站綜合門戶自媒體媒體推薦1河南鄭州平面大河報2河南鄭州平面鄭州晚報3河南鄭州平面鄭州日報4河南鄭州平面河南日報5河南鄭州平面河南商報6河南鄭州平面東方今報1河南鄭州電臺河南人民廣播電臺私家車廣播2河南鄭州電臺河南交通廣播3河南鄭州電臺都市交通廣播FM91.24河南鄭州電臺都市音樂電臺FM104.55河南鄭州電臺河南經(jīng)濟(jì)廣播FM103.26河南鄭州電臺河南人民廣播電臺音樂廣播FM88.17河南鄭州電臺河南廣播電臺106.61河南鄭州電視臺河南電視臺-車舞飛揚(yáng)

2河南鄭州電視臺3河南鄭州電視臺河南電視臺-四輪部落4河南鄭州電視臺5河南鄭州電視臺河南電視臺公共頻道《車聞天下》6河南鄭州電視臺7河南鄭州電視臺河南電視臺交通頻道《車視界》8河南鄭州電視臺1河南鄭州網(wǎng)絡(luò)搜狐汽車鄭州站2河南鄭州網(wǎng)絡(luò)新浪汽車鄭州站3河南鄭州網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易汽車鄭州站4河南鄭州網(wǎng)絡(luò)汽車之家鄭州站5河南鄭州網(wǎng)絡(luò)愛卡汽車網(wǎng)鄭州站6河南鄭州網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車網(wǎng)鄭州站7河南鄭州網(wǎng)絡(luò)鳳凰網(wǎng)鄭州站8河南鄭州網(wǎng)絡(luò)58車鄭州站9河南鄭州網(wǎng)絡(luò)易車網(wǎng)鄭州站10河南鄭州網(wǎng)絡(luò)車訊網(wǎng)鄭州站11河南鄭州網(wǎng)絡(luò)車家網(wǎng)12河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河網(wǎng)13河南鄭州網(wǎng)絡(luò)中部汽車網(wǎng)14河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南汽車在線15河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河車網(wǎng)16河南鄭州網(wǎng)絡(luò)大河車城網(wǎng)17河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南映像網(wǎng)18河南鄭州網(wǎng)絡(luò)今日頭條19河南鄭州網(wǎng)絡(luò)河南車網(wǎng)20河南鄭州網(wǎng)絡(luò)騰訊大豫網(wǎng)21河南鄭州網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上車市1河南鄭州自媒體車市小喇叭2河南鄭州自媒體車市速遞3河南鄭州自媒體汽車情報04項目推進(jìn)e7d195523061f1c1000000000096ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDE064908FDEA2D7A5D464C97271396D3952DB787D88A7740B954A798D532AB13B54A5ED575D8163D9C89E984B52BB570AEAC19A895C41C095日程規(guī)劃成立項目組，負(fù)責(zé)項目推進(jìn)前期籌備活動當(dāng)天后續(xù)延展與執(zhí)行公司商討制定執(zhí)行方案場地勘察及預(yù)定經(jīng)銷商落實(shí)客戶拍攝事宜活動籌備活動造勢客戶邀約確認(rèn)活動招募開始經(jīng)銷商及客戶全員參與通過產(chǎn)品H5，在各平臺進(jìn)行傳播，為活動造勢預(yù)熱渠道1：主流媒體網(wǎng)絡(luò)、電臺、網(wǎng)站等新媒體為主的傳播活動。渠道2：自媒體微信公眾號活動信息推送。渠道3：店頭終端展廳物料（LDE廣告機(jī)、店頭游字、單頁等）布置。Step1：客戶篩選提前1周，通過自有DMS系統(tǒng)確定重點(diǎn)邀約媒體及客戶名單。Step2：客戶篩選