?？谑邪咨抽T文創(chuàng)市集發(fā)展問題分析

[15]18。2.脫離海南文化作為白沙門文創(chuàng)市集的負(fù)責(zé)人吳燴曾經(jīng)也是西雙版納告莊星光夜市的參與者，因此，白沙門文創(chuàng)市集精心策劃，計(jì)劃引入300家東南亞市集商家，市集內(nèi)將舉辦一系列展現(xiàn)東南亞獨(dú)特風(fēng)情的飲食文化、民族文化、民俗文化以及非遺文化活動(dòng)，讓游客在購物之余，也能深度體驗(yàn)東南亞的魅力和風(fēng)情。然而這一舉動(dòng)卻引發(fā)海南本地消費(fèi)者的疑惑，原因?yàn)楹Ｄ媳镜匚幕愋投喾N多樣，內(nèi)容豐富多彩，海南省內(nèi)聚集十多個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族都具備自己的民族文化，其中黎族最具有代表性。市集運(yùn)營方生硬移植與海南文化并無關(guān)聯(lián)的東南亞文化內(nèi)容，這種偏向東南亞風(fēng)情的經(jīng)營理念使得市集中所呈現(xiàn)出來的飲食、民俗等元素與當(dāng)?shù)貙?shí)際生活場景相去甚遠(yuǎn)，難以贏得本地居民對其產(chǎn)品和活動(dòng)的認(rèn)同感。脫離了海南本土文化土壤的運(yùn)營策略無法真正傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)刎S富多元的傳統(tǒng)和非物質(zhì)遺產(chǎn)。圖7：白沙門文創(chuàng)市集的文化底蘊(yùn)引發(fā)爭議圖片來源：/s3.初期規(guī)劃不科學(xué)運(yùn)營方宣稱白沙門沙灘市集所代表的概念要改變目前“重三亞、輕?？凇钡穆糜维F(xiàn)狀，對增加游客逗留?？跁r(shí)長起到積極作用，通過提供更加豐富層次的旅游消費(fèi)體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)城市從過境游向目的游轉(zhuǎn)變。在此前，?？谑胁⒎菦]有做出努力，自2009年首演的印象·海南島，一直都是?？诼糜尉€路中的一道亮麗風(fēng)景線。然而，從2014年7月份開始，印象·海南島從?？诼糜尉€路中消失不見了。作為首批“海南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目”“?？谑新糜为?jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)接待單位”，被寄予厚望的知名IP也未能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。再如?？谑虚L影環(huán)球100奇幻樂園，對于初期的宏偉愿景，都以慘淡收場。旅游發(fā)展是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性的戰(zhàn)略任務(wù)，它涵蓋了衣、食、住、行、游、購、娛六大核心要素，每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，共同構(gòu)建著旅游業(yè)的完整生態(tài)。對于白沙門文創(chuàng)市集而言，當(dāng)前的發(fā)展思路雖然明確，但如何精準(zhǔn)地進(jìn)行戰(zhàn)略定位，以及如何有效地實(shí)現(xiàn)這一愿景，仍需我們進(jìn)行深入的思考與探討。只有經(jīng)過周密的規(guī)劃和布局，才能確保在未來的發(fā)展中，能夠充分發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，為游客提供更為豐富、多元的旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。4.同類競爭激烈，缺乏核心競爭力白沙門文創(chuàng)市集在初期運(yùn)營中并沒有達(dá)成規(guī)劃中的目標(biāo)，由預(yù)想中獨(dú)特的“文創(chuàng)市集”變成了普通夜市，而其所在地區(qū)的其他同質(zhì)化夜市發(fā)展時(shí)間較早，并且已經(jīng)穩(wěn)定下來，擁有一定規(guī)模和客流量。?？诂F(xiàn)在已有海大南門夜市、福地夜巷、金盤夜市、海墾花園夜市、星州夜市，以及即將開業(yè)的龍湖光年夜市等，遍布?？谒膫€(gè)區(qū)。這種現(xiàn)狀使得?？诎咨抽T文創(chuàng)市集面臨著客流量分流困難的問題，而無法取得足夠的競爭優(yōu)勢。這也直接影響了核心競爭力，使得其遭遇威脅并難以持續(xù)保持吸引力。海口白沙門文創(chuàng)市集發(fā)展對策在當(dāng)前形勢下，海口白沙門文創(chuàng)市集需要以新思維快速調(diào)整項(xiàng)目定位、消費(fèi)價(jià)格、營銷策略，并合理借鑒其他成熟市集經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，積極宣傳和推廣將有助于消除不利因素，在提高品牌知名度的同時(shí)不斷提升硬件和服務(wù)質(zhì)量，從而吸引更多夜游消費(fèi)者。對白沙門文創(chuàng)市集發(fā)展產(chǎn)生威脅的海南大學(xué)南門小吃街、海墾夜市和金墾夜市等地方是集美食、購物和漫步于其中的夜間場所。雖然體系構(gòu)建初具規(guī)模，但整體規(guī)劃和統(tǒng)籌開發(fā)仍然存在短板，缺乏配套的旅游產(chǎn)品體系，多數(shù)旅游吸引點(diǎn)缺乏有機(jī)聯(lián)系，并未實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。完善運(yùn)營管理1.提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善配套設(shè)施白沙門海邊沙灘市集作為一個(gè)吸引眾多消費(fèi)者和游客的熱門景點(diǎn)，其基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足使用需求。白沙門文創(chuàng)市集僅有557個(gè)停車位，而在旺季時(shí)，游客和市民的車輛數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一容納量，加之傍晚時(shí)分海甸島交通堵塞，景區(qū)的通達(dá)性不甚理想，這給市民和消費(fèi)者都帶來了極大的困擾，也超出了自然和市政設(shè)施的承受能力。在海南多變的氣候條件下，市集未考慮遮風(fēng)擋雨等措施，當(dāng)天氣突然變化，游客和攤主都無法有效地避雨，造成場內(nèi)一片混亂。同時(shí)，在沒有足夠垃圾桶覆蓋范圍內(nèi)布置以及管理不善的情況下，在大風(fēng)天氣中垃圾更易隨意飄散并最終流入海中。因此，在提升白沙門文創(chuàng)市集基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面亟待改進(jìn)。除增加停車位數(shù)量外，還應(yīng)該優(yōu)化交通組織方案以及開發(fā)周邊停車資源；同時(shí)在設(shè)計(jì)上考慮到自然環(huán)境因素，增加遮陽擋雨設(shè)施；另外，應(yīng)該合理設(shè)置更多便捷分布式垃圾桶，并建立相應(yīng)管理制度，以確保干凈整潔環(huán)境。通過這些舉措，白沙門文創(chuàng)市集將能夠更好地滿足消費(fèi)者與市民需求，并為持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。讓利商家，降低定價(jià)，培育市場針對白沙門文創(chuàng)市集初期運(yùn)營中攤位費(fèi)管理費(fèi)過高導(dǎo)致商品價(jià)格虛高的問題，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到這一現(xiàn)象對于白沙門文創(chuàng)市集健康發(fā)展所造成的影響。由于商品價(jià)格虛高會直接影響到消費(fèi)者購買意愿，并可能導(dǎo)致消費(fèi)者流失甚至是市場信任危機(jī)。從商家角度考慮，若不能得到合理的利潤空間和資源支持，在短時(shí)間內(nèi)很難維持積極性和活力?？梢酝ㄟ^合理設(shè)定攤位費(fèi)管理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與優(yōu)惠來降低商家經(jīng)營成本壓力，從而降低文創(chuàng)市集中消費(fèi)產(chǎn)品的定價(jià)。在優(yōu)惠政策方面，可以推出一系列鼓勵(lì)措施來引導(dǎo)商家參與市集活動(dòng)。比如，在特定節(jié)假日或者重大促銷活動(dòng)期間給予額外補(bǔ)貼或折扣；針對長期穩(wěn)定經(jīng)營并取得良好口碑的商家可以給予更多支持和優(yōu)惠等手段。這些措施既能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐市集，也能夠增強(qiáng)白沙門文創(chuàng)市集的市場競爭力。3.合理利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多渠道營銷在當(dāng)今新時(shí)代下，旅游企業(yè)面臨著日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求。為了滿足游客日益增長的需求并持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，旅游企業(yè)應(yīng)積極采納大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入剖析游客的產(chǎn)品服務(wù)使用情況、行為數(shù)據(jù)以及消費(fèi)行為模式。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地把握市場動(dòng)態(tài)，為游客提供更加貼心、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)市場競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這包括但不限于線上線下多渠道宣傳推廣、互聯(lián)網(wǎng)＋模式開發(fā)等現(xiàn)代化方式。值得注意的是，在宣傳方面應(yīng)注重正面信息傳播與輿論引導(dǎo)，在核心價(jià)值觀塑造上靈活運(yùn)用社交媒體平臺并樹立良好企業(yè)形象。同時(shí)持續(xù)改善硬件設(shè)施與服務(wù)流程管理，并不斷更新產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容也是持續(xù)提升自身競爭力的不二法門。（二）戰(zhàn)略定位升級1.精準(zhǔn)調(diào)整項(xiàng)目定位，提升競爭力因此針對?？诎咨抽T文創(chuàng)市集項(xiàng)目定位方面，需要重點(diǎn)考慮該地區(qū)的文化底蘊(yùn)和歷史淵源，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行市場調(diào)研并制定精準(zhǔn)而有吸引力的策略，打造與其他競品不同的特色夜游項(xiàng)目。此外，在規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容上應(yīng)該突出特色與創(chuàng)意，并充分挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，給予當(dāng)?shù)赜慰蛯Ρ就廖幕羁痰恼J(rèn)同感與歸屬感，賦予外來游客深層次且難忘的民俗風(fēng)情體驗(yàn)。在選擇產(chǎn)品時(shí)需確保其品質(zhì)良好且價(jià)格合理，并通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來增強(qiáng)顧客滿意度。2.充分依托文化資源，打造獨(dú)特IP深度理解與發(fā)掘海南深厚的文化內(nèi)涵，通過對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗、歷史故事、民俗風(fēng)情等方面進(jìn)行深入挖掘和研究，能夠使得文化類夜游活動(dòng)更加貼近當(dāng)?shù)厝嗣裆詈颓楦校瑥亩x予這些活動(dòng)更深厚的內(nèi)涵和價(jià)值。通過精心設(shè)計(jì)并確定與海南文化相關(guān)聯(lián)但又不失新穎獨(dú)特的主題內(nèi)容，并結(jié)合各個(gè)環(huán)節(jié)所體現(xiàn)出來的視覺、聲音、氣味等元素，在最大程度上將白沙門文創(chuàng)市集打造成為不同于其他只以美食為主要吸引力的夜市的獨(dú)特IP。配合?？谌蚵糜伟l(fā)展，與其他景區(qū)合作共贏《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》提出了基于海南實(shí)際的發(fā)展路徑，聚焦于旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，意在全省范圍內(nèi)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪轉(zhuǎn)型升級，將海南打造成國內(nèi)具有示范引領(lǐng)作用的全域旅游目的地。隨著這一戰(zhàn)略規(guī)劃的推進(jìn)，白沙門文創(chuàng)市集也應(yīng)當(dāng)積極配合和促進(jìn)?？谌蚵糜蔚陌l(fā)展，與其他景區(qū)合作共贏，可以進(jìn)行資源共享、聯(lián)合宣傳等深度合作。比如與周邊景區(qū)攜手推出聯(lián)合旅游線路設(shè)計(jì)，讓旅游體驗(yàn)效果遞進(jìn)，或者聯(lián)合產(chǎn)品包裝銷售，提供給消費(fèi)者更多元化選擇；同時(shí)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷，使得各個(gè)景區(qū)之間形成互補(bǔ)關(guān)系并相互促進(jìn)。六、結(jié)語（一）結(jié)論與創(chuàng)新本文旨在通過多種研究方法，包括文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查和訪談，以及線下實(shí)地考察，對?？诎咨抽T文創(chuàng)市集的文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。通過對海口白沙門文創(chuàng)市集的發(fā)展路徑進(jìn)行詳細(xì)探究，有利于提升白沙門文創(chuàng)市集的品質(zhì)，并為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展方向。同時(shí)探討如何使白沙門文創(chuàng)市集成為一個(gè)展示文化旅游產(chǎn)品、服務(wù)、理念以及經(jīng)營模式與成果的平臺，進(jìn)一步提出一種新型的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售模式。對推動(dòng)海南本土文化凝聚新活力，煥發(fā)海南文化旅游的生機(jī)有極大的促進(jìn)作用。（二）研究不足本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查等方法對?？诎咨抽T文創(chuàng)市集進(jìn)行了深入的研究。在本研究中，只采用了有限的方法來獲取數(shù)據(jù)和信息。盡管搜集了相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行了詳盡的問卷調(diào)查，但是由于?？诎咨抽T文創(chuàng)市集在短期內(nèi)經(jīng)歷了從超高人氣到閉市調(diào)整的過程，因此對游客數(shù)量和游客行為方面的信息獲取受到客觀影響，這可能導(dǎo)致我們對于?？诎咨抽T文創(chuàng)市集整體情況的理解并不充分。（三）研究展望在當(dāng)前“文化為魂，旅游為體”的文旅融合大背景下，打造?？诎咨抽T文創(chuàng)市集成為以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心，集旅游、文化、休閑、商業(yè)等多功能于一體的綜合型產(chǎn)業(yè)集群是海南自貿(mào)港建設(shè)中應(yīng)時(shí)而生的必然產(chǎn)物，在未來的發(fā)展中，將基于對?？诎咨抽T文創(chuàng)市集項(xiàng)目實(shí)際情況和效果進(jìn)行深入分析，并結(jié)合相關(guān)理論知識進(jìn)行總結(jié)與歸納，可以形成一套較為完整、系統(tǒng)的發(fā)展模式理論框架。這將有助于指導(dǎo)白沙門文創(chuàng)市集后期建設(shè)能更好地避免風(fēng)險(xiǎn)，并更準(zhǔn)確地把握項(xiàng)目實(shí)施中可能出現(xiàn)的問題和挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn)張金花,王茂華.中國古代夜市研究綜述[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2013,38(05);106-113.陳煊,綦丹等.社區(qū)型夜市混合發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)與穩(wěn)定性再更新路徑研究—以長沙揚(yáng)帆安置小區(qū)夜市發(fā)展過程為例(2002—2021)[J].城市規(guī)劃2023,47(06):30-37李欣.中國夜旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2016.SongH,KimM,ParkC.TemporalDistributionasaSolutionforOver-TourisminNightTourism:TheCaseofSuwonHwaseonginSouthKorea[J].Sustainability,2020,12(6):2182.劉樂.夜間經(jīng)濟(jì)推動(dòng)城市形象建構(gòu)研究[D].湖南：湖南大學(xué)出版社,2023.徐寧,田茜.夜間經(jīng)濟(jì)的理論研究與運(yùn)營推廣路徑[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2021,40(06):95-102.齊驥,陸梓欣.城市夜間旅游場景高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新路徑研究[J].現(xiàn)代城市研究,2022,(10)(01):16-31.趙迎芳.文旅融合背景下我國夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展探析[J].山東社會科學(xué),2022,(02)(01):102-109.XIONGS,WANGH,LIAOZ,etal.ExploringthefactorsandspatialpatternsofnationalnightculturaltourismconsumptionagglomerationzonesinChina[J].Heliyon,2024,10(2):.張海燕,王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場,2010,26(04):322-326.華華.麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示[D].廣西：廣西師范大學(xué)出版社,2019.劉后鑫.高郵市文旅融合發(fā)展的問題與對策研究[D].上海：華東師范大學(xué)出版社,2023.徐皞亮.基于消費(fèi)者特質(zhì)的創(chuàng)意市集產(chǎn)品營銷策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016，07(18):144-145.王偉芳,林楠,蘇放.創(chuàng)意市集的發(fā)展演化及優(yōu)化對策—基于北京市場[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2015(23)(01):118-119.胡鵬林.文創(chuàng)市集的生產(chǎn)消費(fèi)邏輯及其多元價(jià)值[J].金融博覽,2023(08)(01):18-19.RichardsG.Designingcreativeplaces:Theroleofcreativetourism[J].AnnalsofTourismResearch,85[2024-04-10].ADDINEN.REFLISTLEES,PARKH,AHNY.TheInfluenceofTourists'ExperienceofQualityofStreetFoodsonDestination'sImage,LifeSatisfaction,andWordofMouth:TheModeratingImpactofFoodNeophobia[J].IntJEnvironResPublicHealth,2019,17(01).附錄附錄1：調(diào)查問卷關(guān)于海口白沙門文創(chuàng)市集的調(diào)查問卷您好！非常感謝您愿意填寫此問卷調(diào)查！這是一份關(guān)于文創(chuàng)市集的調(diào)查問卷。本次調(diào)查問卷純屬學(xué)術(shù)需求，匿名問卷，所有的數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計(jì)分析，請放心填寫。題目請按您自身情況填寫。非常感謝您的合作！1.您是否了解?？诎咨抽T文創(chuàng)市集？[單選題]*A.是的，非常了解B.了解一些C.不了解2.您是否曾經(jīng)參觀過?？诎咨抽T文創(chuàng)市集？[單選題]*A.是的，多次參觀過B.是的，曾經(jīng)參觀過一次C.沒有參觀過3.您認(rèn)為海口白沙門文創(chuàng)市集的環(huán)境如何？[單選題]*A.非常好B.還可以C.不太好4.您對海口白沙門文創(chuàng)市集的產(chǎn)品質(zhì)量滿意嗎？[單選題]*A.非常滿意B.比較滿意C.一般滿意D.不滿意5.您在?？诎咨抽T文創(chuàng)市集購買的產(chǎn)品種類有哪些？[多選題]*A.手工藝品B.設(shè)計(jì)家居用品C.文創(chuàng)衍生品D.時(shí)尚服飾E.美食特產(chǎn)F.其他，請注明_________________*6.您認(rèn)為海口白沙門文創(chuàng)市集的價(jià)格如何？[單選題]*A.很實(shí)惠B.價(jià)格適中C.有些貴7.您對海口白沙門文創(chuàng)市集的服務(wù)滿意嗎？[單選題]*A.非常滿意B.比較滿意C.一般滿意D.不滿意8.您認(rèn)為?？诎咨抽T文創(chuàng)市集的活動(dòng)安排如何？[單選題]*A.非常豐富多樣B