海南文旅形象建構(gòu)中的創(chuàng)意融媒表達(dá)研究-以海南東坡文化為例

緒論一、選題背景和意義（一）選題背景黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。海南作為一個擁有得天獨厚的文化及旅游資源的城市，如何塑造好文旅形象，如何通過文旅結(jié)合講述好海南故事，傳遞出海南聲音是一個長久的時代命題?；诖嗣}，海南省在文化特色、文化IP的打造上持續(xù)下功夫，堅持扎根于傳統(tǒng)歷史文化，從寶貴的歷史財富中汲取精神滋養(yǎng)，發(fā)掘出唯有海南獨享的文化名片，例如：東坡文化、黎苗文化、瓊劇文化等，以歷史底蘊為傳播內(nèi)核，賦能文旅新形式，提升具有海南特色的文化傳播力，同時也為建構(gòu)海南文旅形象注入新的生機和活力。東坡文化作為海南傳統(tǒng)文化的重要組成部分，歷久彌新，其傳承和發(fā)展對海南內(nèi)在文化熏陶和對外文化傳播具有不可或缺的重要意義。立好東坡文化的招牌名片，賦予東坡文化新的時代表達(dá)，也是我們研究和建構(gòu)海南文旅形象內(nèi)涵的重要依據(jù)。近年來，在新媒體環(huán)境的蓬勃發(fā)展之下，主流媒體和自媒體都開始紛紛尋求創(chuàng)新輸出，尋找新的媒介表達(dá)方式。在此背景下，我們逐漸能看到許多有意思、有意義、有價值的融媒作品不斷涌現(xiàn)在大眾面前，豐富了人們的媒介生活。這些融媒作品的背后，蘊含著一定的文化和價值輸出，也是我們探析社會主流價值理念的重要窗口。2023年2月，海南省成功舉辦首屆中國（海南）東坡文化旅游大會。基于這一場文化盛宴，海南省主流媒體和自媒體們進(jìn)行了一系列融媒新聞作品的生產(chǎn)。在這些融媒作品的背后，有許多的創(chuàng)新形式和創(chuàng)意內(nèi)涵的表達(dá)，它們將東坡文化巧妙地滲透于人們的媒介使用當(dāng)中，并通過議程設(shè)置營造一個東坡文化的媒介盛宴，為積極傳播東坡文化提供了強有力的內(nèi)容支撐，也努力地為海南文旅形象的塑造和傳播貢獻(xiàn)媒介力量。（二）選題意義本文將以“海南東坡文化”為示例，以“融媒作品”為載體。通過對各主流媒體和自媒體針對此次首屆東坡文旅大會以及有關(guān)東坡文化內(nèi)容創(chuàng)作出的不同融媒作品之間的創(chuàng)意表達(dá)進(jìn)行分析，并探索這些作品中東坡文化對于海南文旅形象建構(gòu)所賦予的內(nèi)涵和意義，以及闡釋在這許多作品背后東坡文化是如何為海南文旅傳播賦能新形式和新表達(dá)。二、樣本選取2023年2月18日，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在?？陂_幕。為了迎接此次的文化盛宴，海南各大主流媒體、自媒體等紛紛積極開展一系列融媒體作品創(chuàng)作，為持續(xù)擴大海南東坡文化的影響注入不竭動力。本次樣本的落腳點在于全網(wǎng)各媒體基于此次活動創(chuàng)作的融媒作品，通過收集整理上述相關(guān)融媒作品進(jìn)行進(jìn)一步分析。三、研究思路第一步，首先從海南文旅形象現(xiàn)存的做法出發(fā)，分析媒體、政府等是如何為建構(gòu)海南文旅形象做出哪些努力，以及現(xiàn)存的一些問題。為本文后續(xù)分析提供強有力的背景支撐。第二步，通過研讀文獻(xiàn)梳理融媒體作品分析的技巧和主要范式，結(jié)合本文收集到的融媒作品，確定采用“內(nèi)容—形式—傳播”三個維度步驟進(jìn)行作品的創(chuàng)意表達(dá)分析。第三步，基于“內(nèi)容—形式—傳播”該步驟分析此次活動中的融媒作品的特點、創(chuàng)新之處以及不足之處，分析媒體的創(chuàng)意表達(dá)對海南文旅形象構(gòu)建的意義，給出未來政府、媒體應(yīng)如何發(fā)力，塑造健康積極的海南文旅形象。四、研究方法本文主要采用案例分析、內(nèi)容分析研究方法對2023年首屆中國（海南）東坡文化旅游大會上涌現(xiàn)的融媒體報道作品做出研究分析。研究的案例主要來自于海南日報、海口日報、南海網(wǎng)、各市縣融媒體、海南文化自媒體、海南文旅自媒體、政府門戶等全網(wǎng)各平臺收集到的內(nèi)容為東坡文化的作品集錦，以及對這些案例進(jìn)行不同維度之間的內(nèi)容分析，尋找創(chuàng)新點和異同處，為海南媒體今后在此類大型文旅活動中如何傳播、建構(gòu)海南文旅形象提供借鑒。五、創(chuàng)新點海南東坡文化作為海南文旅的四大文化招牌之一，有其獨特的生命力。近幾年來隨著海南文旅事業(yè)的不斷壯大，深入發(fā)掘文化招牌、渲染文化氛圍，傳播文化聲音成為海南各家媒體的使命和責(zé)任。目前國內(nèi)現(xiàn)有的專門關(guān)于“融媒體作品中關(guān)于東坡文化的表達(dá)”研究甚少，本文的創(chuàng)新點在于深度聚焦關(guān)于東坡文化的一系列融媒體作品，采用“內(nèi)容—形式—傳播”的模式逐層分析，討論當(dāng)下各家媒體在文化創(chuàng)作輸出上的亮點和特色，并從中分析出這些融媒體作品是如何賦予海南文旅形象新的內(nèi)涵和意義。第一章海南省文旅形象的建設(shè)背景和經(jīng)驗做法一、海南文旅形象的建設(shè)背景城市文化的概念來源于美國學(xué)者劉易斯·芒福德。20世紀(jì)60年代，芒福德在《城市文化》一書中提出“城市是一個獨立的文化單元，是地理要素、經(jīng)濟要素和文化要素的綜合體”，“城市文化是城市的靈魂，是城市及其所在區(qū)域持續(xù)發(fā)展的動力源泉”海南文旅目前發(fā)展勢頭迅猛，展現(xiàn)出了令人矚目的成績。近年來，海南依托其得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，持續(xù)加強文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)新，逐漸樹立起了獨具特色的文旅形象。在自然景觀方面，海南以其氣候宜人的優(yōu)異條件吸引了無數(shù)游客。從海灘風(fēng)情到森林古道，從水景世界到豐富的動植物資源，海南的自然元素豐富多樣，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗。尤其是天涯海角、三亞鳳凰嶺等熱門景點，更是成為了海南文旅形象的代表；在旅游品質(zhì)方面，海南不斷提升旅游服務(wù)水平，注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。通過優(yōu)化旅游線路、提升住宿設(shè)施、豐富旅游活動等方式，海南為游客提供了更加舒適、便捷的旅游環(huán)境。同時，海南還注重旅游文化的挖掘和傳承，通過舉辦各類文化活動、推廣本土文化等方式，讓游客在享受美景的同時，也能深入了解海南的文化底蘊；在社會經(jīng)濟效益方面，海南文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速增長，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，海南的社會文化水平也得到了進(jìn)一步提升，為當(dāng)?shù)氐拈L遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?？偟膩碚f，海南文旅形象目前的概況呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。未來，隨著海南自由貿(mào)易港建設(shè)的深入推進(jìn)，海南文旅產(chǎn)業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。二、海南文旅形象目前的經(jīng)驗做法海南文旅形象的塑造需要持續(xù)發(fā)力，久久為功。海南省目前在文旅形象建設(shè)方面主要分為以下幾個方面：政府層面：以文化為抓手，開展系列文旅活動海南政府為了推動文旅發(fā)展，樹立良好的文旅形象，近年來組織了一系列豐富多彩的文體活動。這些活動展示了海南獨特的文旅資源，進(jìn)一步提升了海南的文旅形象。海南政府圍繞東坡文化、黎苗文化、瓊劇文化等文化資源，積極探索新的文旅活動思路，例如為更好傳播和展示黎苗文化，政府開展“海南省東西南北中廣場文藝會演”、“春風(fēng)村雨”文化惠民活動、“紅色文藝輕騎兵”進(jìn)基層等活動，大力挖掘黎苗文化的深刻內(nèi)涵；基于東坡和瓊劇文化的內(nèi)容形式，組織創(chuàng)作了瓊劇《冼夫人》《蘇東坡在海南》、大型音舞詩畫《不老東坡》、民族舞劇《東坡海南》等一系列兼具藝術(shù)和文化的文藝作品，不斷豐富海南文旅活動的發(fā)展形態(tài)；除此之外，自2023年以來，海南省推出系列新的旅游形象宣傳片在央視等各大平臺播放，展示了海南文旅的全新形象。海南各市縣文旅局長同樣緊跟熱度，積極現(xiàn)身宣傳文旅發(fā)展，他們通過短視頻平臺亮相，以生動的形象和親切的語言，為本地的旅游資源代言。其中，三亞市旅游推廣局局長葉家麟以“港劇男主照進(jìn)現(xiàn)實”的形象亮相，在短視頻平臺中發(fā)布了一系列帶有三亞文旅資源產(chǎn)業(yè)的推廣視頻，獲得了極高的關(guān)注度和不少的點贊量；保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍在短視頻中身著少數(shù)民族傳統(tǒng)服飾展示了保亭的自然美景和民俗文化，讓受眾們感受到了保亭的獨特魅力；屯昌縣副縣長吳多毅則化身“俠客”形象，帶領(lǐng)受眾們領(lǐng)略屯昌的山水風(fēng)光和歷史文化。各市縣的文旅局長們以文化為傳播媒介，利用新媒體平臺巧妙實現(xiàn)花式出圈，形式新穎有趣，效果顯著。他們的努力不僅提升了海南的文旅的形象，也為海南各市縣當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。（二）媒體層面：各家媒體齊上陣，各式宣傳齊開花一個城市的文化形象離不開當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳和建構(gòu)。在海南文旅形象的塑造上，海南各家媒體依托其自身的亮點和特色，采取多種創(chuàng)新有效的做法，開展不同的宣傳活動。其中，主流媒體海南日報、海南廣播電視總臺、南海網(wǎng)等充分利用新興媒介的力量，在兩微一抖一端等平臺發(fā)布海南的旅游景點介紹、特色美食推薦、旅游活動信息等，擴大海南文旅的影響力；各市縣地方媒體積極響應(yīng)熱度，精心結(jié)合該市縣的旅游特色，不斷造勢推廣，全方位展示海南旅游資源的多樣性；與此同時，自媒體的影響也不容小覷，海南文旅自媒體代表“海南不覺曉”和文化自媒體代表“另一面的海南—何杰華”長時間來致力于海南文旅的傳播，一系列高質(zhì)量短視頻的創(chuàng)作不斷激活海南文旅產(chǎn)業(yè)，涓涓細(xì)流久匯成海，自媒體的助力為海南文旅形象的發(fā)展增添許多動力和前進(jìn)方向，增強了游客們對海南文旅形象的認(rèn)同感。除了線上的廣泛宣傳之外，海南媒體們還積極開展線下活動，與旅游部門、景區(qū)等合作，舉辦各類特色旅游推廣活動和文化節(jié)慶活動，不僅提升了海南的知名度和美譽度，也豐富了大眾們對海南文旅形象的認(rèn)知。（三）民間層面：文化活動形式多，文旅招牌潛力足海南為提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立良好的文旅形象，開展了一系列豐富多彩的文化活動。以文旅招牌為出發(fā)點，以形式豐富的文化活動為落腳點，旨在弘揚海南的文化特色，展示獨特的旅游資源，吸引更多的游客前來體驗，進(jìn)而推動文旅產(chǎn)業(yè)和文旅形象的持續(xù)發(fā)展。海南充分利用傳統(tǒng)節(jié)日和節(jié)慶活動，打造了一系列具有地方特色的文化盛宴。例如，春節(jié)期間，海南推出了包括東坡主題文物展、東坡講壇、東坡古風(fēng)集市等在內(nèi)的“環(huán)”字號旅游產(chǎn)品，以及2023年舉辦的首屆東坡文旅大會等等以東坡文化為主題的系列活動，目的在于全面宣傳東坡文化，筑牢東坡文化的形象招牌；在打造宣傳黎苗文化方面，海南文旅積極深入挖掘和展示黎苗文化的獨特魅力，例如定期舉辦以黎苗文化為主題的文化節(jié)慶活動、推出黎苗文化的體驗游項目，游客們可以參觀黎苗族的傳統(tǒng)村落，品嘗黎苗地道美食，欣賞精美苗繡黎錦等，同時開發(fā)創(chuàng)新一系列黎苗文創(chuàng)產(chǎn)品，推動黎苗文化走出海南，走向世界，成為獨具特色的海南名片。海南文旅還繼而打造了一系列具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。例如，挖掘漁業(yè)潛力，打造休閑漁業(yè)特色小鎮(zhèn)、美麗漁村和熱帶休閑漁業(yè)品牌；推動瓊菜名品、名店等進(jìn)景區(qū)，支持建設(shè)?？趪H美食之都、三亞旅游美食名城等，越來越多的文化活動帶動海南文旅的發(fā)展，也為海南文旅形象的建構(gòu)提供了新的思路和發(fā)展方向，在這些文化活動中，我們看到海南文旅始終致力于將四大招牌作為發(fā)展的底蘊，以文化內(nèi)涵為源動力，持續(xù)不斷地開展文化文體活動，豐富文旅發(fā)展內(nèi)涵。第二章海南各媒體對東坡文化的創(chuàng)意表達(dá)研究2023年首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在?？谂e行，這次大會以“弘揚東坡文化，助力海南自貿(mào)港文化旅游建設(shè)”為主題，旨在通過多種活動形式來展現(xiàn)蘇東坡的家國情懷、豁達(dá)人生、為民思想和文化成就，以及他為海南帶來的歷史價值和文化貢獻(xiàn)，為海南文旅發(fā)展注入的不竭動力。此次大會不僅有助于推廣東坡文化，提升海南文旅發(fā)展的軟實力，更在積極地促進(jìn)文化交流、傳承歷史文化等方面起到了不小的作用，它既是一次文化盛宴，更是一次促進(jìn)文化交流和旅游發(fā)展的盛會。為了迎接此次的大會，海南省各大媒體紛紛進(jìn)行了許多融媒作品的創(chuàng)作，下面將基于“內(nèi)容—形式—傳播”這三大分析要點對此次大會中的融媒作品們進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)研究。一、內(nèi)容維度的創(chuàng)意研究分析（一）聚焦東坡故事，講述東坡與海南的歷史淵源蘇東坡與海南的淵源，用蒙曼老師的話來說便是“海南與東坡互為知己”，東坡在海南居儋三年，留下了許多寶貴的財富。在系列融媒作品當(dāng)中，聚焦東坡故事，講述東坡與海南的歷史淵源，是宣傳和創(chuàng)作內(nèi)容的主基調(diào)。海南日報推出的融媒作品《“茲游奇絕冠平生——東坡奇游瓊島畫卷”特別報道》，從文化東坡、詩意東坡、美食東坡、友情東坡四個方面，講述了東坡當(dāng)年游歷瓊島的故事，多元角度展示了東坡與海南深沉的故事背景；海南周刊推出的《快哉東坡——首屆中國（海南）東坡文化旅游大會特輯》，從旅行、文學(xué)、生活、書法等不同角度，向我們展示了東坡在海南的志趣生活，刻畫了一個生動立體的東坡形象；海南日報推出的短視頻《千面東坡》，向我們講述了東坡在海南生活時的多重身份，是“學(xué)霸”、“吃貨”“網(wǎng)紅”“社牛”等，用幽默詼諧的方式展現(xiàn)了東坡在海南時的歷史故事；海南日報推出的短視頻《東坡大會vlog沿東坡足跡游海南》，由記者置身東坡生活的場景之內(nèi)，尋找東坡文化的歷史變遷之路，感受東坡的生活氣息。（二）深度挖掘東坡精神，為海南傳統(tǒng)文化報道注入新力量蘇學(xué)中蘊含的道德情操、情趣情懷、價值觀念等，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。研究與傳播東坡文化，是加強精神文明建設(shè)和增強文化自信的題中應(yīng)有之義。特別是蘇東坡在海南三年的經(jīng)歷，為海南人民甚至中華民族留下了難得的文化和精神財富。研究與傳播東坡文化，對于提升廣大民眾的精神追求及增強海南自貿(mào)港建設(shè)的文化軟實力具有重要意義。在融媒作品創(chuàng)作中，講述東坡故事是基本屬性，挖掘和弘揚東坡精神則是踐行新時代傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要舉措。自媒體海南不覺曉創(chuàng)作的短視頻《你喜歡蘇東坡嗎？》作品中圍繞東坡精神中的“家風(fēng)家訓(xùn)”文化進(jìn)行宣傳報道，以小切口弘揚大主題，小細(xì)節(jié)凸顯大人物，傳播積極向上的東坡精神；海南日報發(fā)布的文章作品《紅了千年的“頂流男神”，究竟魅力有多大？》，該作品中圍繞東坡精神與海南文化的融合進(jìn)行社論闡述，并傳達(dá)習(xí)近平總書記強調(diào)的關(guān)于“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”傳播理念，積極推動?xùn)|坡精神的創(chuàng)新性發(fā)展。綜上所述，在內(nèi)容維度的創(chuàng)意研究分析主要集中在兩個方面，一個是聚焦東坡故事，講述其和海南的歷史淵源，一個是深入挖掘東坡精神，做好東坡精神在海南的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展，為推動海南傳統(tǒng)文化注入活力。以個人故事經(jīng)歷融合精神內(nèi)涵，將精神內(nèi)涵傳承綿延，是蘇東坡留給后人、留給海南不朽的文化財富，也是海南文旅發(fā)展的主要研究和創(chuàng)新方向。二、形式維度的創(chuàng)意研究分析（一）標(biāo)題設(shè)計創(chuàng)意化，各式標(biāo)題引矚目標(biāo)題作為內(nèi)容傳達(dá)的“先鋒”，不僅是新聞作品的基本構(gòu)成要素，也在很大程度上形塑著受眾對作品的第一印象。設(shè)計針對性較強的標(biāo)題，第一時間高效傳達(dá)作品關(guān)鍵信息，引導(dǎo)受眾在最短時間內(nèi)建立起對作品的具象認(rèn)知，成為優(yōu)質(zhì)融媒新聞生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)。在這次的融媒作品中，多數(shù)的標(biāo)題選擇采用長標(biāo)題的寫作模式，以及帶有象征性含義的標(biāo)題模式，例如海南日報的《紅了千年的“頂流男神”，究竟魅力有多大？》、《“茲游奇絕冠平生——東坡奇游瓊島畫卷”特別報道》、儋州廣播電視臺《首屆中國（海南）東坡文化旅游大會為海南自貿(mào)港建設(shè)注入文化旅游新動能》等，南海網(wǎng)出品的《嘗東坡味、探“東坡庵”…蘇東坡拍了拍你，向你發(fā)出邀請》采用趣味性+網(wǎng)言網(wǎng)語的標(biāo)題形式，生動有趣的同時也吸引了廣泛閱讀量；海口發(fā)布創(chuàng)作的《穿越900年，沉浸式“古今對話”》，以一種帶有懸念技巧的方式吸引讀者；儋州市融媒體中心公眾號這里是儋州發(fā)布的《儋州：弘揚東坡文化，共鑄儋洋精神！》以對稱式簡短直白的標(biāo)題言簡意賅地表達(dá)文章作品內(nèi)容。（二）媒介形態(tài)多樣化，各類作品滿足受眾需求近年來，融媒體作品依靠著各式各樣的媒介形態(tài)受到廣泛追捧和喜愛，融媒之路也是當(dāng)下迎合新媒體發(fā)展思路的主要表達(dá)路徑。媒介形態(tài)的多樣化從視覺、聽覺、觸覺等多個維度為用戶受眾帶來了多種體驗和享受。在這次的融媒作品中，不同媒介形態(tài)的作品共同上陣，為此次活動的宣傳造勢助力。例如海南日報的《“茲游奇絕冠平生——東坡奇游瓊島畫卷”特別報道》以聯(lián)版手繪的獨特方式呈現(xiàn)東坡的多面形象，畫面素雅大方，人物刻畫精致細(xì)膩，帶給觀眾視覺上的享受；海南周刊的《快哉東坡——首屆中國（海南）東坡文化旅游大會特輯》中以創(chuàng)意跨版的編輯方式將東坡的立體形象躍然于紙上，玩活傳統(tǒng)的紙媒方式，同時結(jié)合報紙視頻版的方式，讓觀眾通過短視頻也能瀏覽特輯風(fēng)采；海南日報《東坡大會vlog沿東坡足跡游海南》以vlog的形態(tài)身臨其境地呈現(xiàn)東坡在海南的足跡，讓觀眾足不出戶也能感受東坡足跡的魅力。一個主題多種形態(tài)的系列報道，既滿足了當(dāng)下融合媒體的發(fā)展需求，也為觀眾帶來了豐富的文化體驗。綜上所述，在此次活動中融媒體作品形式維度上的創(chuàng)意研究分析以標(biāo)題和媒介形態(tài)為主要亮點，二者相互結(jié)合體現(xiàn)在各個作品之中，是此次活動的創(chuàng)意之舉，也為后續(xù)的系列主題報道提供形式上的創(chuàng)作思路。三、傳播維度的創(chuàng)意研究分析（一）主題系列化報道強化傳播矩陣主題系列報道通過其獨特的內(nèi)容和方式，能夠有效地強化傳播矩陣，提升信息傳播的深度和廣度，達(dá)到一定的傳播效果。主題系列報道圍繞同一新聞主題，從不同側(cè)面、不同角度進(jìn)行多次、連續(xù)的報道。在此次活動中，所有媒體的共同主題就是“東坡文化”“東坡精神”“東坡文化旅游大會”，這種報道方式有助于形成信息的聚合效應(yīng)，能夠讓受眾在短時間之內(nèi)通過多種形式的報道深入理解和把握新聞主題的多個方面。這種全面和系統(tǒng)的報道形式，強化了傳播矩陣中的信息豐富度和深度，使得傳播矩陣的信息傳遞更為有力；主題系列報道的多次、連續(xù)報道特點，有助于形成信息的連續(xù)性和累積效應(yīng)。隨著對東坡主題報道的持續(xù)走深，受眾對東坡文化內(nèi)容、精神等的理解和認(rèn)知在逐漸深化，從而增強了傳播矩陣中信息的傳播效果；主題系列報道通常具有高度的策劃性和組織性，通過精心策劃和組織，能夠形成一系列具有內(nèi)在聯(lián)系和邏輯關(guān)系的報道。在這次活動中，以海南日報為領(lǐng)頭宣傳媒體，帶動各方媒體一起助力宣傳，這種有序的報道結(jié)構(gòu)有助于提升傳播矩陣的信息組織性和邏輯性，使得內(nèi)容在傳播的過程中流動更為順暢和高效；主題系列報道通常能夠引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和討論，形成一定時間、范圍內(nèi)的社會討論熱點和話題。在這次為期一周的文旅活動中，各部門各媒體協(xié)力共同造勢，形成社會上對東坡文化的追捧和東坡精神的追憶，這種社會影響力能夠進(jìn)一步擴大傳播效果的覆蓋面和影響力，有助于在全社會形成良好的社會文化風(fēng)尚。（二）多元主體聯(lián)動報道擴大傳播聲量如今，海南各級媒體正逐漸形成完善的“兩微一抖一端多平臺”式的傳播路徑，多元主體報道通過各家媒體共同參與的報道形式和特點，能夠顯著擴大傳播聲量，增強信息的傳播范圍和影響力。多元主體報道涵蓋了不同的信息來源和觀點，使得報道內(nèi)容更為豐富和多元。海南主流媒體、各市縣融媒體、自媒體、政府發(fā)布等多個窗口，都能從各自的角度和立場出發(fā)，對此次活動進(jìn)行解讀和報道。這種多元化的信息來源和觀點呈現(xiàn)，讓報道內(nèi)容更具深度和廣度，從而吸引了更多受眾的關(guān)注和討論；多元主體報道能夠相互之間形成互補，提升信息的完整性和可信度。不同的主體間往往會選擇不同的表達(dá)手段和傳播渠道，它們之間的報道可以相互補充、相互驗證，從而構(gòu)建出更為完整、準(zhǔn)確的信息圖景；多元主體報道有助于形成合力，提升信息傳播的效率，擴大傳播聲量。同時，多元主體報道還能夠激發(fā)受眾的參與熱情，促進(jìn)信息的二次傳播和擴散，進(jìn)一步擴大傳播范圍和聲量。四、媒體的創(chuàng)意表達(dá)對海南文旅形象建構(gòu)的意義（一）塑造媒介事件，構(gòu)建集體記憶正如揚·阿斯曼（Ａｓｓｍａｎｎ）所說，每一個時代的社會都存在一套特有的、可反復(fù)利用的集體記憶承載形式。揚·阿斯曼．文化記憶：早期高級文化中的文字、回憶和政治身份［Ｍ］．金壽福，黃曉晨，譯．北京：北京大學(xué)出版社，２０１５．揚·阿斯曼．文化記憶：早期高級文化中的文字、回憶和政治身份［Ｍ］．金壽福，黃曉晨，譯．北京：北京大學(xué)出版社，２０１５．（二）強化文化認(rèn)同，賦能文旅建設(shè)一個良好的城市文化形象應(yīng)該是貫通古今、面向未來,將歷時性和共時性的文化形態(tài)融匯其中，在傳承和傳播中不斷豐富內(nèi)蘊，并轉(zhuǎn)化為文化共識與認(rèn)同。文化認(rèn)同在傳承和發(fā)展中至關(guān)重要。海南的旅游業(yè)發(fā)展是海南文化傳播的重要載體。文旅建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)，除了政府相應(yīng)的政策支持，地方媒體的作用不容忽視，媒體對地方文化的表達(dá)也體現(xiàn)出其對城市形象、文旅傳播建設(shè)做出的不懈努力。在這次媒介盛宴中，媒體除了構(gòu)建集體記憶的同時，也讓世界各地認(rèn)知和認(rèn)同東坡文化作為海南文旅的一大閃亮招牌，以傳統(tǒng)文化賦能推動海南文旅發(fā)展走向世界。（三）擴大傳播范圍，打響文旅品牌新媒體時代下，相對于傳統(tǒng)媒體而言，信息內(nèi)容的時效性和互動性比較強。而旅游文化在傳統(tǒng)媒體的互動傳播中，對外傳播速度比較慢，互動性不強，導(dǎo)致海南旅游文化影響力小。近年來，海南媒體通過兩微一抖一端多平臺，內(nèi)容上緊緊把握好海南獨具特色的傳統(tǒng)文化，以東坡文化、黎苗文化、海洋文化、博物館文化為四大文化招牌，以及全島范圍內(nèi)的特色文旅資源，例如：最美鄉(xiāng)村、特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)、地方美食代表等，將這些文化資源作為融媒作品的創(chuàng)作素材，持續(xù)打造海南文旅IP，例如，在東坡文旅大會舉辦的過程中，各式各樣的東坡主題IP活動齊亮相，例如海南廣電宣傳新編歷史瓊劇《蘇東坡在海南》、民族舞劇《東坡海南》等等，融媒作品能通過各式各樣的媒介形態(tài)擴大傳播范圍，以此為媒介載體打響海南文旅品牌，傳播海南聲音。第三章對海南文旅形象建構(gòu)的建議基于綜上以東坡文化為例對海南文旅發(fā)展中的融媒作品分析，下面對未來在新媒體時代下對海南文旅形象的建構(gòu)提出幾點建議：政府層面：做大文旅招牌，樹立文旅城市形象地方文旅的發(fā)展離不開政府的政策推動和支持，海南政府應(yīng)致力于做大文旅招牌，積極樹立海南作為國際旅游島的城市形象。首先是提供強有力保障的政策支持，海南省政府在2023年12月印發(fā)實施《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024-2026年）》，大力實施布局旅游產(chǎn)業(yè)，全面推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；如今海南文旅的四大招牌：東坡文化、黎苗文化、瓊劇文化、博物館文化歷久彌新，各自為美，以其自身的特色在發(fā)揮魅力和吸引力，政府應(yīng)當(dāng)以這四大文化名片為立足點，在做大文旅招牌的工作上持續(xù)下功夫，深入挖掘和不斷創(chuàng)新這四大招牌的生命力和展現(xiàn)力，同時在發(fā)展傳播的基礎(chǔ)上樹立好海南作為以文塑旅，以旅彰文的城市形象。發(fā)掘文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品政府應(yīng)組織專業(yè)團(tuán)隊對海南的文化資源進(jìn)行深入的挖掘和整理，包括歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情等。通過對這些文化資源的系統(tǒng)梳理，形成具有海南特色的文化資源，為文化招牌的做大做強提供有力支撐；海南擁有豐富的旅游資源，政府應(yīng)推動文化與旅游的深度融合，打造一批具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，例如，黎苗族“三月三”、“文昌南洋文化節(jié)”“海南最美鄉(xiāng)村之旅”“海南最美環(huán)島旅游公路”等等，文旅產(chǎn)品的壯大和豐富，才能吸引世界各地的游客，才能唱響海南文旅的招牌和城市形象。（三）筑牢文化認(rèn)同感，增強文化自信城市形象的良好發(fā)展離不開人們對于該城市文化建設(shè)發(fā)展的認(rèn)同感和文化自信。政府通過上述的做大文旅招牌和發(fā)掘文旅資源，豐富文旅產(chǎn)品方式，在刺激文旅產(chǎn)業(yè)的同時也讓人民群眾感受到文化旅游發(fā)展帶來的優(yōu)勢和好處，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動的是當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟水平的發(fā)展，人民群眾生活水平的提高，文化素質(zhì)的發(fā)展也繼而提升，人們會在此過程中筑牢文化認(rèn)同感，增強文化自信，以此來帶動一個城市地區(qū)形象的良性發(fā)展和提升。二、媒體層面：（一）創(chuàng)意為先，豐富海南文旅媒介表達(dá)豐富的媒介表達(dá)，是當(dāng)下新媒體時代融媒作品的基本要求從海南媒體層面出發(fā)，媒體要做到以創(chuàng)意為先，豐富海南文旅的媒介表達(dá)，是提升海南文化旅游吸引力、傳播海南文旅品牌的關(guān)鍵所在。創(chuàng)意來源于生活，來源于身邊的觀察。媒體應(yīng)該深入挖掘海南的各個方面，包括海濱風(fēng)光、民族文化、非遺文化、飲食文化、方言文化等具有其天然的獨特性和資源價值，這些便是海南文旅的魅力和深度所在，也是創(chuàng)作的創(chuàng)意源泉；海南媒體目前在媒介表達(dá)方式中還待有進(jìn)一步創(chuàng)新，除了日常的融合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形式之外，還可以進(jìn)行更多創(chuàng)新。例如，通過音頻節(jié)目講述海南的歷史故事和傳說，通過H5體驗文化故事發(fā)展，利用新技術(shù)提升表達(dá)效果：運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等新技術(shù)，為觀眾帶來沉浸式融媒作品觀賞體驗；此外，加強跨媒體平臺合作與互動，與不同媒體平臺進(jìn)行合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。例如，與各網(wǎng)絡(luò)平臺合作推廣文旅產(chǎn)品、微信端引入媒體創(chuàng)意文旅廣告流等等；每日信息時刻都在更新迭代，媒體應(yīng)擁有敏銳的“網(wǎng)感”，及時捕捉當(dāng)下的網(wǎng)言網(wǎng)語，融合到融媒體作品的創(chuàng)作中，豐富內(nèi)容表達(dá)形式，例如在前段時間的哈爾濱文旅出圈中，人們從最開始的“玩?！钡阶放豕枮I，這其中離不開媒體的借勢傳播，把握住機會，利用梗元素等創(chuàng)意形式，打造城市旅游全民狂歡的圖景。（二）內(nèi)容為王，完善海南文化弘揚體系“內(nèi)容為王”是新媒體時代發(fā)展下的核心內(nèi)涵，內(nèi)容是做好一切作品的基礎(chǔ)，也是做好傳播工作的基本要義。從海南媒體層面出發(fā)，以內(nèi)涵為王，完善海南文化的弘揚體系，對于推動海南文化的深度傳播和廣泛認(rèn)同具有重要意義。海南文化的獨特內(nèi)涵是弘揚傳播的關(guān)鍵，媒體應(yīng)通過深度報道、專題報道、紀(jì)錄片等方式更加生動和直觀地展示出海南文化的魅力與內(nèi)涵；海南文化在弘揚和輸出的過程中面對著許多挑戰(zhàn)，存在例如文化認(rèn)知障礙、傳播方式局限、制度制約等問題。媒體可以在內(nèi)容創(chuàng)作中融入文化內(nèi)涵，提煉海南文化精髓，來提升受眾的文化認(rèn)知；與此同時，媒體也要把弘揚海南文化視為己任，做好政府的傳聲筒，為完善文化弘揚體系努力進(jìn)取。傳播為主，提升海南文旅城市形象新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，給海南文旅發(fā)展帶來了機遇，加速了文化旅游資源的對外傳播。地方媒體肩負(fù)城市傳播的重任，如何在對內(nèi)對外的傳播中提升海南文旅城市形象，是一個長久的課題。媒體要進(jìn)行精準(zhǔn)定位和目標(biāo)受眾群體的分析，例如年輕人喜歡看關(guān)于海南海邊旅游的文旅攻略內(nèi)容、中老年人則喜歡了解海南的瓊劇、木偶劇等，針對不同受眾的需求制定傳播策略；一個城市的宣傳片作為一張對外傳播的名片，媒體要結(jié)合海南本土特色和標(biāo)志性代表制作高質(zhì)量的文旅宣傳片、旅游攻略等吸引受眾關(guān)注；同時要積極打造屬于海南特色的文旅IP，例如椰子、清補涼、雷公馬等等，形成鮮明的傳播符號，為不斷提升海南文旅城市形象增添活力。情感為輔，營造文旅形象社交圖景如今，社交媒體情感化傳播是身為媒體人在進(jìn)行信息傳播過程中必備的傳播技巧。在宣傳城市形象的傳播中，除了創(chuàng)意輸出之外，情感元素也是不可或缺的。例如我們看到的山東淄博燒烤，網(wǎng)民們發(fā)言“為了燒烤奔赴淄博”，以及哈爾濱冬雪大世界中，網(wǎng)民暢聊“南方