洋酒品牌京東人頭馬IP營銷全域聯(lián)動引爆店鋪銷售【電商】【跨界營銷】

人頭馬IP營銷全域聯(lián)動引爆店鋪銷售項目背景及目標(biāo)臨近中秋節(jié)，送禮心智濃郁，人頭全域營銷大事件，強勢提升人頭馬建立人頭馬干邑與中秋飲引流京東電商平臺實現(xiàn)銷數(shù)智增長路徑+活動中執(zhí)行活動前洞察數(shù)據(jù)洞察指導(dǎo)活動主題選取及人群定向圍繞用戶特征選擇線露營與飲酒場景關(guān)聯(lián)度

露營偏好用戶省份分布露營偏好用戶畫像露營場景深體驗之線下快閃店野奢露營多維種草之熱門商圈/便利店大屏野奢露營多維種草之達(dá)人多渠道資源宣發(fā)野奢露營酒會直播之明星直播促轉(zhuǎn)化升級品牌格調(diào)

激發(fā)購買欲望擴大曝光群體

積蓄高潛池子加深種草心智

促進(jìn)深度互動聯(lián)動營銷主題

集中轉(zhuǎn)化收割人頭馬露營愛好成交用戶年齡分布露營群體除露營產(chǎn)品外還關(guān)注人頭馬1000元以上產(chǎn)品熱銷線下什么？省份64%49%47%43%33%21~25歲26~30歲31~35歲36~40歲41~45歲46~50歲13%6%

6%4%購買力小白領(lǐng)高級白領(lǐng)土豪站外沉淀人群

回JD活躍洋酒活躍人頭馬活躍目標(biāo)京準(zhǔn)通外投送至站內(nèi)渠道利用促銷素材定向觸達(dá)收割分層創(chuàng)建站外回流人群包站內(nèi)外人群聯(lián)動流程確定核心TA

&

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Idea線下收集手機號TA品牌核心TA按階段多頻回流，爆發(fā)日前集中回流月色入幕詩情話邑25-35歲JD數(shù)坊?

偏中高端消費水平?

熱愛嘗新，純享自由去生活?

高級標(biāo)準(zhǔn)，獨特品味站內(nèi)外聯(lián)動精準(zhǔn)定向人群

實現(xiàn)全域覆蓋

培養(yǎng)興趣恰時收割項目結(jié)果：整體億級曝光量，活動期間店鋪GMV同比增長58%，銷售排名行業(yè)TOP1，會員成交人數(shù)同比增長175%COREIDEA結(jié)合中秋野奢主題露營熱，將干邑與野奢露營場景進(jìn)行深度綁定，借助干邑新體驗&新場景打動廣東地區(qū)人群，實現(xiàn)維穩(wěn)拉新【

月

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邑自然觸手可及，天幕下的關(guān)系簡單親密金黃琥珀色的酒液，呼應(yīng)著圓月耀出的光順著月色落入帳篷下的酒杯嘗新的是生活，常新的是詩“邑”ROADMAP#

月色入幕

詩情話邑

#COREIDEATIME9月

6日9月

7日9月

11日

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17日9月

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10日核心內(nèi)容聯(lián)

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動09.09-09.10【專享品鑒酒會】線下周

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發(fā)亮點01|攜手高端野奢露營IP打造線下快閃，讓更多高潛用戶嘗新詩“邑”攜手華南高端野奢露營IP——AMPM，入駐深圳最大的高端購物及娛樂中心萬象天地，打造一場線下野奢露營快閃活動邀約、吸引更多干邑高潛用戶品鑒人頭馬新品，線下快閃活動曝光超

x00w+達(dá)人專享品鑒會開啟干邑新體驗線下快閃邀約全民體驗詩“邑”

餐車聯(lián)動詩“邑”氛圍拉滿超1000+8臺超50人消費者參與打卡線下快閃周邊餐車超強聯(lián)動擴散關(guān)注參與達(dá)人專享品鑒會亮點02|王子異化身品鑒官空降直播間，福利齊發(fā)促進(jìn)銷售爆發(fā)x6w+

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x9w千萬王級直播播放數(shù)

直播互動數(shù)直播G子流異量歌x9h

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活動期間成交GMV手、演員全域曝光造勢，引流直播間店鋪首焦公眾號預(yù)熱微博預(yù)熱明星微博預(yù)告

直播回顧視頻亮點03|垂類頭部達(dá)人打卡線下快閃，在線號召掀起粉絲打卡熱潮總曝

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全網(wǎng)總互

x1.6w+兩大垂類頭部達(dá)人線下打卡線上刷屏曝光站內(nèi)投放超100+優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行場景教育@杰尼Jennie@卡司在家喝什么亮點04|線上線下媒介全域投放，全面滲透打造現(xiàn)象級營銷事件線上各大TOP級主流社媒，聯(lián)合霸屏曝光活動信息，同步線下布局深圳OOH、地鐵及京東大樓大屏等進(jìn)行覆蓋曝光整體曝光超

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億TOP級主流社媒開屏硬廣霸屏曝光線下大屏覆蓋曝光營銷效果人頭馬再度攜手京東小魔方IP賦能平臺引店鋪數(shù)據(jù)新品數(shù)據(jù)再度攜手京東小魔方IP引爆銷量耀黑禮盒閃亮回歸新

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