寶馬車型愛卡汽車廣州車展聯(lián)合推廣方案

寶馬&愛卡廣州車展聯(lián)合推廣

——愛卡汽車策劃案（2014.10.16）X6F18PHEV廣州車展十二年——引領(lǐng)方向，駕馭未來自2003年創(chuàng)辦以來，廣州汽車展在中國汽車產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大背景下一路疾行，如今已成為國內(nèi)最重要、具有中國汽車市場風(fēng)向標(biāo)屬性的國際汽車展覽會之一國內(nèi)外主流汽車品牌均已將廣州汽車展視作其發(fā)布新產(chǎn)品、推廣新技術(shù)，提升品牌形象、加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流的重要平臺經(jīng)過11年的力量積蓄，第12屆廣州汽車展匯聚了廠商和公眾共同的信心，全球產(chǎn)業(yè)精英群雄畢至，以磅礴之勢奏響汽車行業(yè)最強(qiáng)音1100萬注冊會員9000萬日均PV73%愛卡活躍會員每天登陸72.57%愛卡活躍會員每天登陸1000+車型論壇300+地方論壇愛卡汽車十二年造就中國汽車第一社會化網(wǎng)絡(luò)媒體2002年愛卡汽車成立開展整車、零配件及汽車相關(guān)服務(wù)的團(tuán)購業(yè)務(wù)成功從汽車主題社區(qū)向?qū)I(yè)垂直媒體轉(zhuǎn)型并購購車網(wǎng)（）開發(fā)第一個汽車垂直搜索引擎汽車領(lǐng)域第一個SNS平臺—Myxcar全新口碑式導(dǎo)購平臺——“說真的”上線第一個互助式汽車問答平臺”愛卡萬能“上線進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)第一部“Xmovie愛卡微電影”《為你我愿意》上映，傳遞“人·車·生活”的故事。第一屆“Xmeeting車迷大會”成功舉辦，打造屬于中國車迷的汽車文化

T2沙漠挑戰(zhàn)賽、愛卡十二周年、第二屆Xmeeting、北京車展、成都車展、廣州車展……2003年2004年成為全國最大的在線汽車主題社區(qū)2005年2006年2007年2008年2010年2012年2009年2011年2013年2014年“響應(yīng)式觸屏版”上線，成為國內(nèi)最早實現(xiàn)整站響應(yīng)式布局的大型商業(yè)網(wǎng)站“愛買車”APP上線，為有買車需求的用戶建立與汽車經(jīng)銷商的真實聯(lián)系，具有超強(qiáng)的實際消費線索收集能力愛卡汽車十二年-歷程回顧愛卡SUV頻道發(fā)布愛卡科技頻道發(fā)布媒體日內(nèi)容平臺車友圈發(fā)布公眾日互動平臺愛卡汽車SUV頻道、科技頻道、車友圈于廣州車展首秀——陪伴十二載，科技引未來愛卡汽車十二年，廣州車展再度升級《愛卡車展主題》2014廣州車展，新車新科技

新愛卡··愛卡與寶馬攜手贏創(chuàng)第12屆廣州車展基于內(nèi)容原生營銷《高端訪談》移動端《一分鐘讀懂》編輯專業(yè)報道內(nèi)容品牌口碑社區(qū)看車團(tuán)與車友會《主編說車》寶馬愛卡聯(lián)合推廣傳播策略及規(guī)劃11月13日愛卡車展專題上線（PC+移動端）11月30日11月19日11月20日11月18日X6F18PHEV優(yōu)勢硬廣資源推廣廣州車展開幕廣州車展閉幕引爆（移動端）車展預(yù)熱··炒熱·《主編說車》視頻版·教育（移動端）·愛卡《一分鐘讀懂》·引導(dǎo)（編輯）新車亮相··教育·口碑（社區(qū)）·看車團(tuán)車友會·科技頻道發(fā)布合作影響（編輯）·《高層訪談》·車展現(xiàn)場科技探尋（編輯）（編輯）引爆：車展前，移動端愛卡邀請函預(yù)熱推廣提前擴(kuò)大傳播音量，優(yōu)先吸引網(wǎng)友關(guān)注愛卡&廣州車展邀請函（APP）移動端示意圖：提前釋放品牌及產(chǎn)品信息最值得期待的寶馬新車亮相炒熱：車展視頻欄目，主編發(fā)聲，傳播升溫知名度高影響力大洞察力深行業(yè)經(jīng)驗豐富主編出鏡講述產(chǎn)品亮點視頻形式符合用戶口味知名主編出鏡，信任度高；視頻方式展現(xiàn)，直觀具象、沖擊力強(qiáng)、記憶度高理性剖析產(chǎn)品特性，講解產(chǎn)品優(yōu)勢。感性講述體驗，與用戶做情感溝通。與優(yōu)酷聯(lián)合推廣《主編說車》視頻版提升關(guān)注度，聚焦寶馬X6車型聯(lián)合優(yōu)酷主編同發(fā)聲主編出鏡講述產(chǎn)品亮點視頻形式符合用戶口味敏銳的科技嗅覺，全面的觀察視角——教育：新科技·車展現(xiàn)場全面探尋網(wǎng)羅F18PHEV在車展上的創(chuàng)新元素新能源車聯(lián)網(wǎng)智能化教育：愛卡移動端《一分鐘讀懂》釋放車型及亮點移動端示意圖：采用信息圖模式，圖文結(jié)合，能使受眾迅速了解寶馬兩款車型及亮點，同時易于轉(zhuǎn)發(fā)和傳播影響：寶馬權(quán)威人士高端訪談，引起廣泛關(guān)寶馬權(quán)威人士訪談，品牌戰(zhàn)略方向深度溝通高端訪談通過對話廠商權(quán)威人士，以訪談方式，了解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及方向，全方位深入傳遞車展車型及未來車型優(yōu)勢亮點；激活寶馬品牌相關(guān)產(chǎn)品上市關(guān)注增強(qiáng)品牌及產(chǎn)品的深度溝通口碑：新愛卡·社區(qū)看車團(tuán)與車友會，傳遞網(wǎng)友心聲寶馬進(jìn)駐車友會，高效實現(xiàn)產(chǎn)品體驗與溝通愛卡社區(qū)招募奧寶馬新老會員組成看車團(tuán)，線下看車線上發(fā)帖，后期看車團(tuán)生成車友會，便于品牌溝通維護(hù)線下看車團(tuán)聚集寶馬展臺線上直播貼聚焦話題討論生成奧迪車友會長線維護(hù)廣州車展·科技先知——移動端互動專題上滑翻頁采用趣味性滑圖模式，形式新穎，互動性強(qiáng)，用戶參與率高，易于轉(zhuǎn)發(fā)和傳播示意圖：陪伴十二載，科技引未來

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