《新媒體概論》期末試卷及答案2套

新媒體概論試卷（一）填空題（2分每題，共10題）1.（）是媒介研究的分支學(xué)科，是從生態(tài)想象介入傳播研究，在負(fù)責(zé)的社會(huì)生態(tài)體系內(nèi)，透視人、媒介和社會(huì)各種力量的共棲關(guān)系，以期望達(dá)到生態(tài)平衡的一門新興學(xué)科。2.（）的代表網(wǎng)站大多不為普通網(wǎng)民所知曉，但是卻在相關(guān)行業(yè)內(nèi)部擁有極高的知名度，也較早地實(shí)現(xiàn)了自身的盈利。除了垂直行業(yè)的中國(guó)紡織網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)以及慧聰網(wǎng)之外，阿里巴巴網(wǎng)由于行業(yè)綜合齊全，專注于中小企業(yè)而聞名。3.（）（Businesstocustomer），是指企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子貿(mào)易行為。4.（）是指人們?cè)诮煌邢嗷鬟f、交換信息，從而產(chǎn)生人與人之間相互吸引、認(rèn)知與作用的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。可以簡(jiǎn)而概括為一對(duì)一的信息傳播。5.（）是整合了集群計(jì)算、網(wǎng)格計(jì)算、虛擬化、并行處理和分布式計(jì)算的新一代信息技術(shù)，它是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提供動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。6.（）是指對(duì)所要傳遞的信息進(jìn)行編碼,并將其傳播出去的組織或個(gè)人。7.（）則是指接收信息,并對(duì)信息進(jìn)行解碼的個(gè)人或群體。8.（）是指以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的,區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的,建立在具有即時(shí)互動(dòng)、多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的多媒體平臺(tái)上,并且可以不斷更新的、有利于廣告主與受眾進(jìn)行信息溝通的品牌傳播行為與形態(tài)。9.網(wǎng)絡(luò)視頻（）指的是視頻內(nèi)容在全息技術(shù)的“燭照”與“映射”之下對(duì)現(xiàn)實(shí)境況的“超真”復(fù)現(xiàn),模糊了人們的感官系統(tǒng),“真實(shí)”與“超真實(shí)”的邊界在“高參與度”中漸次消融。10.（）可以解讀為:當(dāng)一個(gè)部門失去公信力時(shí),無(wú)論說(shuō)真話還是假話、做好事還是壞事,都會(huì)被認(rèn)為是說(shuō)假話、做壞事。二、判斷對(duì)錯(cuò)（2分每題，共10題）1.物聯(lián)網(wǎng)具有溝通性、模式化、系統(tǒng)性的傳播特性，被認(rèn)為是世界下一次信息技術(shù)浪潮和新經(jīng)濟(jì)的引擎，蘊(yùn)含著傳媒發(fā)展的巨大空間。2.第三方擔(dān)保交易模式通過(guò)技術(shù)流程解決了整個(gè)社會(huì)層面的支付誠(chéng)信問(wèn)題，讓買賣雙方都能從中獲益。3.天使投資一般出自比較富有的公司，針對(duì)一些具有創(chuàng)新概念或者獨(dú)特技術(shù)的項(xiàng)目及初創(chuàng)型企業(yè)，進(jìn)行一次性前期投資。4.風(fēng)險(xiǎn)投資的英文是VentureCapital，國(guó)內(nèi)報(bào)紙常將其簡(jiǎn)稱為VC。它原是“創(chuàng)業(yè)投資”的意思，但在具體表述時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)“高風(fēng)險(xiǎn)”和“高回報(bào)”的概念。5.大眾社會(huì)理論不認(rèn)為媒介是一種非常有害的、癌癥一般的社會(huì)力量,必須對(duì)媒介進(jìn)行凈化或者對(duì)媒介進(jìn)行徹底的重構(gòu)。6.網(wǎng)眾是由“網(wǎng)絡(luò)化用戶”組成的群體，即當(dāng)今社會(huì)中那些積極的媒介使用者。7.博客起源于中國(guó)。8.DIY主要是指自己親自動(dòng)手來(lái)做。9.自媒體并不是一種媒體平臺(tái),而只是一種傳播形態(tài)。10.在自媒體平臺(tái)，幾乎不需要投入任何成本，也不要求你有任何的專業(yè)技術(shù)知識(shí)，只要掌握基本的電腦操作技能，便可以發(fā)布自己所想要表達(dá)的信息。三、名詞解釋（4分每題，共5題）1.媒體2.傳播學(xué)3.“六度分隔”理論4.垂直網(wǎng)站5.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)四、簡(jiǎn)答題（8分每題，共5題）1.媒體與媒介的區(qū)別是什么？2.受眾的特征有哪些？3.主要受眾理論有哪些？4.微信的傳播優(yōu)勢(shì)是什么？5.推動(dòng)新媒體移動(dòng)化的因素是什么？新媒體概論試卷（二）一、填空題（2分每題，共10題）一、填空題（2分每題，共10題）1.（）是一種以傳播信息為目的，不同事物間產(chǎn)生聯(lián)系為效果，借助種種技術(shù)手段、實(shí)現(xiàn)方法，并具有一定的復(fù)雜內(nèi)部結(jié)構(gòu)的機(jī)構(gòu)具體的表現(xiàn)形式也就是說(shuō)，媒體至少有兩層概念，第一層是具體的表現(xiàn)形式，比如印刷出版的報(bào)紙；第二層是維持并保證這一形式運(yùn)行的機(jī)構(gòu)組織，比如報(bào)社機(jī)構(gòu)。2.（）自二十世紀(jì)三十年代開始興起，主要是研究人與人之間如何借助社會(huì)符號(hào)進(jìn)行信息交流而建立起相應(yīng)的各種關(guān)系。3.（）（CustomertoCustomer），是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的電子貿(mào)易行為。4.（）是指人們?cè)诮煌邢嗷鬟f、交換信息，從而產(chǎn)生人與人之間相互吸引、認(rèn)知與作用的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。可以簡(jiǎn)而概括為一對(duì)一的信息傳播。5.（）則是指接收信息,并對(duì)信息進(jìn)行解碼的個(gè)人或群體。6.（）培養(yǎng)受眾的媒介批判意識(shí)以及“使用和解讀媒介信息所需要的知識(shí)、技巧和能力”。7.口碑傳播大多發(fā)生在強(qiáng)關(guān)系人群的人際傳播中,具有強(qiáng)大的影響力,且被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代營(yíng)銷中,稱為（）8.（）是指微電影的制作時(shí)間較短,一天或幾天就能夠完成制作流程。9.（）,即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱,是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái);用戶可以通過(guò)Web、wap等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。10.（）是一種簡(jiǎn)單輕松、以?shī)蕵?lè)為旨?xì)w的淺層次的閱讀形式，其閱讀對(duì)象大多是快餐式的圖像短信、帖子，或者是包裝過(guò)的對(duì)名著的讀圖、縮讀、速讀。簡(jiǎn)單、直接、感性，瞬間得到愉悅與滿足，是淺閱讀文化流行的直接元素。二、判斷對(duì)錯(cuò)（2分每題，共10題）二、判斷對(duì)錯(cuò)（2分每題，共10題）1.電子商務(wù)，是指利用簡(jiǎn)單、快捷、低成本的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，讓商業(yè)交易的買賣雙方可以方便地、不謀面地進(jìn)行各種商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)。2.支付寶是阿里巴巴集團(tuán)公司最初為解決旗下的螞蟻金服的交易支付問(wèn)題而設(shè)立的平臺(tái)。3.天使投資最大的意義并不在于對(duì)投資項(xiàng)目的幫助，而在于對(duì)有思想、有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)。4.使用與滿足理論試圖消除傳統(tǒng)受眾研究中所形成的偏見與刻板印象,力圖從受眾自身的需求和心理出發(fā),重現(xiàn)受眾在媒介使用過(guò)程中的積極性與主動(dòng)性。5.微信是阿里巴巴公司推出的一個(gè)為智能手機(jī)提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻等信息。6.博客起源于中國(guó)。7.新媒體廣告信息管理具有即時(shí)性。8.微電影即微型電影,又稱微影。9.自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其傳播理念是平等對(duì)話和信息共享。10.自媒體的用戶數(shù)量不大，也大多為“草根”平民提供了“隨心所欲”的表達(dá)空間。三、名詞解釋（4分每題，共5題）1.新媒體2.粉絲3.“150法則”4.即時(shí)通訊技術(shù)5.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)四、簡(jiǎn)答題（8分每題，共5題）1.新媒體對(duì)媒介生態(tài)的影響是什么？2.新媒體傳播的特征是什么？3.網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷方式六個(gè)基本要素是什么？4.微電影的發(fā)展趨勢(shì)是什么？5.淺閱讀的特征是什么？新媒體概論試卷（一）答案填空題（2分每題，共10題）1.媒介生態(tài)學(xué)2.B2B3.B2C4.人際傳播5.云計(jì)算6.傳播者7.受眾8.新媒體廣告9.“全息化”10.“塔西佗陷阱”二、判斷對(duì)錯(cuò)（2分每題，共10題）1.T2.T3.F4.T5.F6.T7.F8.T9.T10.T三、名詞解釋（4分每題，共5題）1.媒體“媒體”是一種以傳播信息為目的，不同事物間產(chǎn)生聯(lián)系為效果，借助種種技術(shù)手段、實(shí)現(xiàn)方法，并具有一定的復(fù)雜內(nèi)部結(jié)構(gòu)的機(jī)構(gòu)具體的表現(xiàn)形式也就是說(shuō)，媒體至少有兩層概念，第一層是具體的表現(xiàn)形式，比如印刷出版的報(bào)紙；第二層是維持并保證這一形式運(yùn)行的機(jī)構(gòu)組織，比如報(bào)社機(jī)構(gòu)。二者合一才能被稱之為媒體。2.傳播學(xué)傳播學(xué)自二十世紀(jì)三十年代開始興起，主要是研究人與人之間如何借助社會(huì)符號(hào)進(jìn)行信息交流而建立起相應(yīng)的各種關(guān)系?？梢哉f(shuō)，它是建立在其他眾多學(xué)科的基礎(chǔ)上，而專門研究游離于眾多學(xué)科邊緣的問(wèn)題，它所關(guān)心的就是信息的流動(dòng)，以及在流動(dòng)的過(guò)程中對(duì)于社會(huì)的作用與影響。因此，它與其他學(xué)科有著種種密不可分的關(guān)聯(lián)，但又鮮明地表現(xiàn)出自己獨(dú)有的特點(diǎn)。在與社會(huì)學(xué)新聞學(xué)的關(guān)聯(lián)中，有三種容易混淆或似是而非的概念：新聞、宣傳與輿論。對(duì)這三者的區(qū)別認(rèn)識(shí)將有助于對(duì)傳播學(xué)基本理念的接受。3.“六度分隔”理論“六度分隔理論”,是由美國(guó)心理學(xué)家米爾格倫提出，其意指“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè),也就是說(shuō),最多通過(guò)六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。4.垂直網(wǎng)站垂直網(wǎng)站就是為某一特定領(lǐng)域、特定群體或特定需求,提供信息和服務(wù)的網(wǎng)站。5.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所發(fā)生的侵權(quán)行為。四、簡(jiǎn)答題（8分每題，共5題）1.媒體與媒介的區(qū)別是什么？媒體是一個(gè)外來(lái)詞，來(lái)源于英文單詞“media/medium”，從原義可以解釋為媒體，也可解釋為媒介。在不少場(chǎng)合有所混用。但這兩者在漢語(yǔ)中的意思相差很遠(yuǎn)，“媒體”是一種以傳播信息為目的，不同事物間產(chǎn)生聯(lián)系為效果，借助種種技術(shù)手段、實(shí)現(xiàn)方法，并具有一定的復(fù)雜內(nèi)部結(jié)構(gòu)的機(jī)構(gòu)具體的表現(xiàn)形式，也就是說(shuō)，媒體至少有兩層概念，第一層是具體的表現(xiàn)形式，比如印刷出版的報(bào)紙；第二層是維持并保證這一形式運(yùn)行的機(jī)構(gòu)組織，比如報(bào)社機(jī)構(gòu)。二者合一才能被稱之為媒體。而“媒介”則是第一層中的傳播介質(zhì)。媒體是通過(guò)一定的載體或平臺(tái)來(lái)承載相關(guān)信息，在限定的社會(huì)道德觀念、所在國(guó)家的政策法規(guī)、所在社會(huì)的經(jīng)營(yíng)需求下，以一定的內(nèi)部體制，來(lái)保證信息的不斷傳播、更新與影響。媒體是現(xiàn)代社會(huì)中的一個(gè)有機(jī)組成部分。一旦提及媒體，必是關(guān)注到它組織機(jī)構(gòu)的屬性，強(qiáng)調(diào)它作為一個(gè)組織、一個(gè)機(jī)構(gòu)，在國(guó)家與社會(huì)中必須承擔(dān)的義務(wù)與責(zé)任。2.受眾的特征有哪些？同質(zhì)性與異質(zhì)性；穩(wěn)定性與流動(dòng)性；被動(dòng)性與主動(dòng)性。3.主要受眾理論有哪些？大眾社會(huì)理論；使用與滿足理論；分眾理論。4.微信的傳播優(yōu)勢(shì)是什么？人性化設(shè)計(jì),操作便捷；多媒體傳播；系統(tǒng)開放,免費(fèi)使用；用戶黏度高；傳播主體的雙向性與互動(dòng)性；傳播內(nèi)容的私密性與即時(shí)性；多媒體平臺(tái)集成共享；全方位、立體化的社交網(wǎng)絡(luò)。5.推動(dòng)新媒體移動(dòng)化的因素是什么？受眾的媒體需求是新媒體移動(dòng)化的原動(dòng)力；移動(dòng)媒體自身特點(diǎn)決定了新媒體的移動(dòng)化；移動(dòng)技術(shù)的革新推進(jìn)了新媒體的移動(dòng)化。新媒體概論試卷（二）答案一、填空題（2分每題，共10題）1.媒體2.傳播學(xué)3.C2C4.人際傳播5.受眾6.媒介素養(yǎng)7.“口碑營(yíng)銷”8.微制作9.微博10.淺閱讀二、判斷對(duì)錯(cuò)（2分每題，共10題）1.T2.F3.T4.T5.F6.F7.T8.T9.T10.F三、名詞解釋（4分每題，共5題）1.新媒體我們所討論的新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒體而言的，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如以數(shù)字傳輸為基礎(chǔ)、可實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)互動(dòng)的媒體形式，其終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的計(jì)算機(jī)、手機(jī)、電視等。2.粉絲“粉絲”一詞來(lái)源于英文fans的諧音,漢語(yǔ)中指狂熱的大眾文化愛好者和大眾文化偶像崇拜者。3.“150法則”“150法則”的假說(shuō)來(lái)源于歐洲發(fā)源的“赫特兄弟會(huì)”。這個(gè)自給自足的組織認(rèn)為“把人群控制在150人以下是管理人群的最有效的方式?！彼?50人當(dāng)作是“可以與之保持社交關(guān)系的人數(shù)的最大值”,這意味著無(wú)論個(gè)體通過(guò)一種社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與多少人建立了弱鏈接,他的社會(huì)關(guān)系的強(qiáng)鏈接數(shù)量仍符合“150法則”。4.即時(shí)通訊技術(shù)即時(shí)通訊(Instantmessenger,IM),是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)交流消息的業(yè)務(wù)，即時(shí)通訊是一個(gè)終端聯(lián)網(wǎng)一個(gè)即時(shí)通訊網(wǎng)路的服務(wù)。5.網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所發(fā)生的侵權(quán)行為。四、簡(jiǎn)答題（8分每題，共5題）1.新媒體對(duì)媒介生態(tài)的影響是什么？改變媒體市場(chǎng)格局；新媒體成為熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；新媒體將融合傳統(tǒng)媒體；盈利模式在發(fā)展變化；注意力的稀缺促使受眾導(dǎo)向時(shí)代的真正來(lái)臨。2.新媒體傳播的特征是什么？表現(xiàn)形式多樣性和主動(dòng)性增強(qiáng)；傳播更為個(gè)性化；接受方式從固定向移動(dòng)轉(zhuǎn)變；傳播速度實(shí)時(shí)化；多方面實(shí)現(xiàn)單一到交融；傳播方式從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向；傳播與更新速度快、成本低；信息量大、內(nèi)容豐富；零成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本。3.