《論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用》6300字（論文）

論文題目論品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的作用內容摘要21世紀是經(jīng)濟迅猛發(fā)展的世紀，我國市場經(jīng)濟正逐漸融入世界，向國際化的發(fā)展之路邁進，然而，相對于發(fā)達國家而言，仍有漏洞。隨著全球化進程加快，市場競爭更加激烈，企業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。市場日趨開放，科技變得更專業(yè)了，品牌已成為一個企業(yè)賴以生存與發(fā)展的要素。在激烈的市場競爭中，如何打造自己的品牌已成為每一位企業(yè)管理者關注的問題之一。不只是各國間、區(qū)域間競爭激烈，更是企業(yè)家們的較量。一個成功的企業(yè)要想獲得更多的市場份額就需要擁有自己獨特的核心競爭力，而企業(yè)的品牌就是這個核心競爭力的體現(xiàn)。好的品牌既能提升企業(yè)的美譽度，同時也提高了企業(yè)銷售量，也使消費者目標選擇清晰，將優(yōu)質的商品帶給消費者。隨著經(jīng)濟全球化的不斷加快，市場競爭日趨激烈。所以，國內的企業(yè)要想在全球競爭的環(huán)境下生存下去，重視企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定勢在必行。企業(yè)要想擁有良好的品牌形象，就需要對市場上的相關信息進行充分掌握。企業(yè)要想生存，要想發(fā)展，就一定要有一個好的局面，它們必須對行業(yè)信息有一個完全精確的認識，并且盡量做到科學，精準實施品牌戰(zhàn)略。只有這樣才能在激烈的市場競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。它既是我國企業(yè)發(fā)展的方向，更是一個重要途徑。關鍵詞：品牌戰(zhàn)略企業(yè)發(fā)展管理目錄一、 品牌戰(zhàn)略的概述 1（一）品牌的概念與作用 1（二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的 1二、 品牌戰(zhàn)略管理 2（一）品牌競爭戰(zhàn)略 2（二）品牌價值管理 2（二）品牌公共關系 2三、 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施 3（一）科學的品牌定位 3（二）合理的品牌延伸 3四、 實施品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的意義和影響 3（一）增強企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力 3（二）強化品牌的法律保護意識 3（三）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系 3（四）樹立品牌營銷觀念 3參考文獻 5現(xiàn)如今，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，其根本的保障在于品牌，企業(yè)面對市場競爭，品牌反映了一個企業(yè)最為本質的競爭力，在企業(yè)產(chǎn)品不具備獨立品牌時，產(chǎn)品像人家的牌子一樣，不可能有長遠發(fā)展。所以說企業(yè)要想獲得長久的生存與發(fā)展必須注重對品牌的建設。一個企業(yè)要生存，要發(fā)展，就必須有一個品牌。因此，企業(yè)應該重視自己的品牌建設和管理，只有這樣才能提高自身的綜合實力，增強競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，市場競爭也越來越激烈，企業(yè)必須有自己的市場地位，要重視品牌建設，而這一過程則需要依靠企業(yè)自身對于品牌的打造和經(jīng)營。品牌不僅能夠代表著企業(yè)形象，同時還具有一定的無形資產(chǎn)，是企業(yè)重要的競爭資源之一，對企業(yè)來說至關重要。品牌也是企業(yè)面對社會時的另一種面孔，更關系到企業(yè)的長遠發(fā)展，自主品牌沒有企業(yè)，就像沒有基地建設一樣，也許在短期內會有更多的回報，但沒有自身競爭力，只能依靠加工生產(chǎn)。企業(yè)要想發(fā)展壯大就必須有自己獨特的文化理念和經(jīng)營哲學，并且還要建立起屬于企業(yè)獨有的核心競爭力。只有具備了自身核心競爭力，為了能在競爭激烈的市場上存活。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，企業(yè)之間的競爭歸根結底就是創(chuàng)新能力的競爭，而創(chuàng)新則離不開人才，沒有高素質的人才隊伍就無法實現(xiàn)技術創(chuàng)新，更難以取得競爭優(yōu)勢。因此，企業(yè)必須求生存，求發(fā)展，要依靠持續(xù)的革新，依靠持續(xù)的創(chuàng)新，以取得競爭優(yōu)勢。一、品牌戰(zhàn)略的概述 （一）品牌的概念與作用品牌，是一個企業(yè)長久成長的生命與靈魂，這里面包含著多種不同認識。隨著全球化進程加快，市場競爭更加激烈，企業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。時代在發(fā)展，人的思想也在漸漸改變，對于品牌，也就漸漸地編出了不同的認識。品牌被看作一種獨特而有效的工具。品牌可用于確定制造商或零售商所提供的勞務或商品，并且用來把企業(yè)的產(chǎn)品或者服務從競爭對手中分離出來。在消費者心目中，品牌被賦予了獨特而又不可替代的意義。不同利益相關者對于品牌的界定也各不相同。消費者作為品牌的使用者，他們希望能夠了解到品牌所傳遞的價值，而不僅僅限于品牌本身。站在運營商與競爭對手立場上，品牌已涵蓋甚至超越商品，成了企業(yè)的經(jīng)營目標，也是企業(yè)提高市場份額的主要武器。站在客戶立場上，品牌也超出或覆蓋產(chǎn)品物理特性，從而給用戶提供溢價，生成增值無形資產(chǎn)，因客戶心理需求多樣化，品牌更符合客戶要求，就是對商品的評價與認識企業(yè)及商品、服務與文化價值觀。因此，品牌已不再是單純的銷售商品或提供服務的名稱、術語或者符號。當今時代，科技發(fā)達，信息傳播快，品牌，其定義與作用已遠不止其字面含義。品牌不僅僅指名稱、包裝等有形物質形式，也包括精神層面上的價值內涵。管理，產(chǎn)品和技術都是可以很容易模仿的，品牌是消費者在心理上的感受與感知。在這個過程中，消費者會通過自己的經(jīng)驗和知識去理解品牌所傳遞的含義和價值，而不是簡單地把它們當成一個符號或者是某種形象來看待。這樣的認知與感受是難以模仿的，因此，企業(yè)的核心競爭力要靠品牌來保障。（二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的品牌戰(zhàn)略以競爭力為中心，為了得到不同的回報與利益的企業(yè)策略，在發(fā)展市場經(jīng)濟的今天，隨之而來的是品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。從最初的品牌名稱到后來的商標，再到如今的品牌標識，品牌已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，一個社會的象征符號。近幾年，我國一些戰(zhàn)略眼光卓略的公司開始采用品牌戰(zhàn)略以取得競爭優(yōu)勢，為了保證企業(yè)在市場競爭中獲得高速的發(fā)展。我國的企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面還處于起步階段，很多企業(yè)對其重視程度不夠，導致在實際工作過程中缺乏長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有建立起自己獨特而有效的品牌策略，影響了企業(yè)的進一步發(fā)展。當今社會已是一個科學高度發(fā)展的時代、在信息傳播異?？旖莸慕裉欤髽I(yè)要從長遠利益出發(fā)，從全局出發(fā)，從其自身特點及客觀規(guī)律出發(fā)，立法于品牌的塑造，對各有關因素進行了全面的分析，建立品牌長遠整體規(guī)劃，要有競爭意識，從而樹立企業(yè)自己的品牌，獲得市場競爭的有利條件。二、品牌戰(zhàn)略管理（一）品牌競爭戰(zhàn)略產(chǎn)品是否具有競爭力，主要表現(xiàn)為品牌是否強大，中國素有制造大國之稱，但與“中國制造”美譽相比，當前的國際市場，中國幾乎沒有制造出什么東西。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，其目的在于使企業(yè)擁有獨特的、穩(wěn)定的、持續(xù)的產(chǎn)品與服務特色，并能滿足顧客需求和市場變化，最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。在國際化的今天，美國霸權主義對中國企業(yè)發(fā)展進行了持續(xù)的反抗與壓迫，民族企業(yè)只有增強品牌意識，打造品牌影響力，為了保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。（二）品牌價值管理品牌價值作為品牌管理的主要內容，更是區(qū)別品牌和同類型競爭品牌的一個主要指標。在全球經(jīng)濟一體化的大環(huán)境下，如何增強我國的產(chǎn)品競爭力，是擺在每個國內企業(yè)面前一個亟待解決的問題。邁克爾·波特曾提到過品牌競爭優(yōu)勢問題：品牌之特征主要表現(xiàn)為其核心價值，或者說，一個品牌，其核心價值同樣存在于其內核之中。（二）品牌公共關系品牌是個多層面的概念，蘊含了豐富的意義。隨著經(jīng)濟全球化和市場競爭日益激烈，品牌越來越受到企業(yè)重視，并成了一個企業(yè)發(fā)展的關鍵戰(zhàn)略工具之一。被稱為公共關系，指一個組織對社會環(huán)境的適應，在廣大人民群眾心目中塑造了良好的社會形象，服務于各行各業(yè)生活，通過交往活動，達到緊密合作的目的、互利共贏等境界。公共關系的本質就是一種管理思想，它不僅包括了營銷手段、經(jīng)營理念，更重要的是把這些內容融合到一起形成一套系統(tǒng)的管理體系。現(xiàn)代社會中，公共關系已成為現(xiàn)代組織取得成功必不可少的一個要素，公共關系活動在各類社會組織也是普遍存在的，公共關系戰(zhàn)略是將企業(yè)內部的信息與企業(yè)的情況相結合的，是從整個行業(yè)出發(fā)的、國民經(jīng)濟的發(fā)展，輿情的走向、公眾關注及其他視角下的企業(yè)內部信息設計，才能樹立并發(fā)掘品牌獨特的競爭優(yōu)勢與效應，傳播信息的途徑是有效地宣傳、精巧的設計活動。三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施（一）科學的品牌定位對品牌進行定位，要與企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品特點、品牌形象的特征相結合，將消費者與目標群體相結合，做到有理有據(jù)，樹立品牌，其定位依據(jù)可從如下幾方面展開：首先，品牌被定位為使消費者認知它，否則，品牌定位就沒有價值了，換言之，品牌定位就是建立消費者與品牌之間的連接，給他們的心中留下了深深的印記。品牌管理就是運用科學的方法，將其轉化為可操作的系統(tǒng)過程。主觀方面品牌定位易與現(xiàn)實脫節(jié)，它最終定位成果同樣以失敗而告終。所以品牌的定位必須以客觀的現(xiàn)實為基礎，不能違背社會需求。其次，品牌定位應立足于自身經(jīng)營優(yōu)勢，品牌之優(yōu)勢，乃品牌之根本與后盾，更是品牌能夠延伸與定位的基礎，脫離實際的品牌定位，會使大眾形成認知偏差，最后使企業(yè)喪失了市場和用戶。最后，企業(yè)的品牌定位應符合消費者的心理需求。企業(yè)品牌定位應凸顯其優(yōu)勢，把品牌獨一無二，使企業(yè)懂得競爭優(yōu)勢是生存之本。（二）合理的品牌延伸20世紀80年代，大衛(wèi)·埃克提出了品牌延伸理論，這是一種營銷策略，將原始品牌應用于新產(chǎn)品或服務，基于一個受歡迎和影響很大的品牌，以降低新產(chǎn)品進入市場的風險。品牌擴展可以改善人們對新產(chǎn)品的看法、降低消費者行為風險、提高促銷支出效率、滿足消費者多樣化需求等功能，所以廣泛應用在廣告和品牌營銷中。但品牌延伸也有兩面性。良好的使用會降低企業(yè)品牌的營銷成本和品牌推廣成本。使用不當會影響原有品牌形象。因此，在考慮擴大品牌時公司必須充分考慮不同的因素。該行業(yè)的品牌擴展理論主要分為橫向延伸、向上延伸和向下延伸這三種類型。影響品牌延伸的主要因素有：品牌自身因素、市場因素、消費者因素和營銷方式因素。品牌延伸需要綜合考慮市場因素、產(chǎn)品本身、消費者和營銷方式等多重因素。四、實施品牌戰(zhàn)略對企業(yè)的意義和影響（一）增強企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力企業(yè)的興衰，取決于該企業(yè)擁有品牌，以及企業(yè)的體制和機制是否健全，企業(yè)技術先進，一個企業(yè)管理模式的完善與否，直接決定著一個品牌能不能在市場中存活和站穩(wěn)腳跟，一個品牌應該立足于品牌市場，適應瞬息萬變的市場經(jīng)濟變化和發(fā)展的需要，更是需要這樣的品牌的不斷更新和提升，也就是持續(xù)的創(chuàng)新，發(fā)展新想法，掌握市場動態(tài)，擴寬上下游和原有擁有的目標市場，適時對品牌目標受眾群進行調整，以客戶為中心，不斷創(chuàng)新符合客戶需求，卻比競爭對手更勝一籌的品牌。（二）強化品牌的法律保護意識品牌保護對企業(yè)生存和發(fā)展至關重要，在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，部分市場弊端亦逐步顯現(xiàn)，市場上假冒偽劣產(chǎn)品愈演愈烈，因此，品牌保護已勢在必行。在品牌保護中最主要的是保護品牌的知識產(chǎn)權。簡單地說，品牌保護是對其知識產(chǎn)權的維護，它涵蓋品牌方方面面。品牌保護主要是指在市場經(jīng)濟條件下，通過法律或其他手段對品牌進行管理以確保品牌所有者利益最大化的一種方法。對品牌進行有效保護，可以凈化市場環(huán)境，保持企業(yè)形象，同時，也保護了使用這個牌子的消費者不受傷害。目前我國市場上假冒商品十分普遍，尤其是在服裝領域表現(xiàn)得尤為明顯。有些仿冒品，其生產(chǎn)成本連正品都相差無幾，但是沒有注意到產(chǎn)品安全與質量問題，為降低成本，可能使用非標準的物質、有毒化學染料及原料差。有些仿冒產(chǎn)品在網(wǎng)上售賣，價格也很低，一般只需幾元錢就可以購買。這類產(chǎn)品都是在線銷售的，售價比品牌正品推薦零售價低很多。一旦仿冒行為被發(fā)現(xiàn)，消費者就可能失去對該品牌的信心。因此，品牌保護就顯得非常必要了。（三）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系一要重視品牌服務質量。品牌作為企業(yè)最有效的競爭手段之一，已經(jīng)成為當今市場競爭中制勝的關鍵，也是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。在當代市場競爭激烈，企業(yè)品牌不只是企業(yè)形象，更是一個企業(yè)產(chǎn)品質量和品牌質量標志，因此，若企業(yè)產(chǎn)品質量不能滿足消費者期望時，然后，消費者也就失去了對商家品牌的自信，因此，就企業(yè)發(fā)展而言，注重提高服務質量，提高商家在顧客心中的位置，為了能夠有效地推動企業(yè)品牌建設與發(fā)展。在進行顧客滿意度調查時，可以將一些重要因素加入其中，這樣能夠使得顧客對企業(yè)的品牌有一個更為準確的認知，進而提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度，最終有利于促進企業(yè)的快速成長。如建立服務質量的客觀評價體系等。二是加強品牌認知度，伴隨著現(xiàn)代城市的進步與發(fā)展，開展服務時，還應積極采用新技術，新材料，對顧客進行更全方位服務，特別是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，采用了這些先進技術，給消費者帶來更多便利，還可以促進消費者對企業(yè)品牌的認同度。三要提高服務質量和服務水平在當前的社會環(huán)境當中，要通過各種手段來提升服務質量和服務水平，以此來更好地滿足顧客對商品的需求，同時也能夠進一步擴大企業(yè)的市場占有率。在商家售后方面，還應不斷完善與管理，由此帶動了企業(yè)美譽度，增強與消費者之間的交流，推動由此確保企業(yè)更緊密地接觸消費者，切實推動企業(yè)品牌美譽度推高。通過對企業(yè)的品牌知名度的提升，能夠幫助企業(yè)提高其產(chǎn)品的銷售量，進而增加企業(yè)的利潤，并且在此基礎上還可以帶動其他行業(yè)的銷售。最終提高品牌覆蓋面。通過不斷的創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的質量和服務能力，并且要進一步加大宣傳力度，使更多的人能夠了解到企業(yè)的產(chǎn)品。應更全面地在企業(yè)經(jīng)營范圍中提升品牌形象。還要在專業(yè)期刊等等上不斷開發(fā)將自己專業(yè)知識，以更好地提升專業(yè)形象。（四）樹立品牌營銷觀念所謂的品牌營銷，是指企業(yè)以不同方式進行營銷，為消費群體賦予品牌價值，使消費群體在心中有一個不同于品牌的定位，樹立企業(yè)或商品的良好形象。在品牌保護中最主要的是保護品牌的知識產(chǎn)權。近年來，隨著營銷理論被廣泛運用，行業(yè)競爭也日益激烈，品牌營銷作為最前沿的途徑與方法，越來越受到企業(yè)重視，在營銷理論中，品牌營銷是一個很重要的分支，有其理論基礎，形成一系列學說，主要理論包括品牌形象理論、品牌定位理論等、品牌關系理論等、品牌資產(chǎn)理論等、品牌戰(zhàn)略理論與品牌生態(tài)學。因此企業(yè)在品牌發(fā)展過程中必須重視品牌營銷觀念，來提升自己的發(fā)展。從整體上看，企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃密不可分、品牌國際化，優(yōu)化品牌結構等諸多問題。隨著經(jīng)濟全球化的進程加快，市場競爭也越來越激烈，企業(yè)想要在市場中占有一席之地就要重視品牌建設，而這一過程中需要依靠企業(yè)自身對于品牌的打造和管理來完成。企業(yè)的長遠發(fā)展，就要繼續(xù)維護好我們的品牌戰(zhàn)略，唯有把握好你的牌子，以鞏固其利益。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了達到一定目標而制定的一系列經(jīng)營活動的總體方針或策略。企業(yè)品牌要實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展，咋也不能脫離企業(yè)本身對其品牌進行探索。本文從分析我國中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對我國中小企業(yè)的發(fā)展歷程進行回顧并總結出其成功之處，從而引出關于中小企業(yè)品牌建設的相關策略。該研究是在借鑒其他研究者研究經(jīng)驗與結果的基礎上進行的，采取理論聯(lián)系實