【中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)】《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》主要發(fā)現(xiàn)

“微”力四射《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024》中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)2024年11月與20余家微短劇主要播出和制作機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度訪談：對(duì)近百位從業(yè)代表、專家學(xué)者、研究者、觀察者等進(jìn)行了問卷調(diào)研。與20余家微短劇主要播出和制作機(jī)構(gòu)的主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度訪談：對(duì)近百位從業(yè)代表、專家學(xué)者、研究者、觀察者等進(jìn)行了問卷調(diào)研。通過桌面研究的方式對(duì)行業(yè)政策法規(guī)、公開信息、第三方行業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合和梳理.并在交叉驗(yàn)證的情況下使用。微短劇因其篇幅短小、內(nèi)容精煉、傳播廣泛精準(zhǔn)等特點(diǎn)，獲得廣大用戶關(guān)注。在主管部門規(guī)范與引導(dǎo)并重之下，微短劇行業(yè)得到快速發(fā)展，展現(xiàn)出較強(qiáng)的傳播力、影響力、市場潛力、跨界賦能潛力、海外傳播潛力，已經(jīng)成為視聽文娛行業(yè)最熱門的新賽道。好劇盡在小劇場綜合視頻平臺(tái)推出由多個(gè)劇集單元組合而成的“段子拼盤”式情景喜劇，但是并未發(fā)展探索期：2018年-2019年抖音App2019年10月23日17:27的新鮮血液，短視頻平臺(tái)崛起.涌現(xiàn)一批劇情類短視頻的自媒體創(chuàng)作者：綜合視頻平臺(tái)發(fā)力短篇幅視頻.成為視聽內(nèi)容增量的新方向。可視化網(wǎng)文廣告出現(xiàn)，短視頻平臺(tái)出現(xiàn)推廣各類網(wǎng)絡(luò)小說App或公眾號(hào)的短視頻廣告.可視作投流微短劇的前身。#百億劇好看計(jì)劃成長期：2020年-2021年綜合最新最熱相似話題2020年是微短劇的元年。畫精選好劇微短劇獲得官方認(rèn)可并被納入監(jiān)管體系。2020年8月.書每天都想…2020年年初.首個(gè)微信付費(fèi)微短劇小程序上線.標(biāo)志著微短劇在商業(yè)化路徑上的探索逐步展開.這一過程中投流微短劇的雛形開始出現(xiàn).開辟了新的商業(yè)模式。部分品牌試水品牌植入、書每天都想…新福上快手追短劇、就這個(gè)新福上快手追短劇、就這個(gè)FEEL劇爽!戶基礎(chǔ)。無雙爆發(fā)期：2022年-2024年初微短劇行業(yè)產(chǎn)值快速攀升。特別是2023年爆款頻出.行業(yè)的無雙爆發(fā)期：2022年-2024年初微短劇行業(yè)產(chǎn)值快速攀升。特別是2023年爆款頻出.行業(yè)的程序?yàn)檩d體的投流微短劇迅速成長為市場主流.由其衍生出的微短劇還吸引了大量從業(yè)者涌入.知名導(dǎo)演、明星、編劇等傳廣電總局建立治理工作常態(tài)化機(jī)制.同時(shí)加大對(duì)創(chuàng)作的扶持引導(dǎo)力度，鼓勵(lì)精品內(nèi)容的創(chuàng)作，激發(fā)行業(yè)活力。2024年1月.總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃.推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。微短劇出海成為新風(fēng)口，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的全球化進(jìn)程.在海行業(yè)升.用戶規(guī)模、市場規(guī)發(fā)生根本性變化。政策政策對(duì)微短劇的管理與劇向精品化、專業(yè)化規(guī)范化發(fā)展。2.0時(shí)代驅(qū)動(dòng)下，回歸理性.逐漸從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變。2.0時(shí)代，微短劇的形式日益多樣化，不同類型的微短劇在內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)作方式和運(yùn)營邏輯方面存在顯著差異。進(jìn)入到2.0時(shí)代，我們從備案方式、商業(yè)模式、發(fā)行邏輯三個(gè)維度對(duì)微短劇進(jìn)行區(qū)分，以更加全面地反映微短劇在商業(yè)運(yùn)作和創(chuàng)作上的多樣化特征，具體分類如下：·總投資額達(dá)到100萬元及以上：·網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)招商主推的：·在網(wǎng)站(客戶端)首頁首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦播出的：·優(yōu)先提供會(huì)員觀看或以付費(fèi)方式提·自愿按照重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片申報(bào)的。此類微短劇按原途徑申報(bào)規(guī)劃備案和成片審核，由廣電總局統(tǒng)一備案公示管理?？偼顿Y額度在30萬元(含)至100萬元之間且非重點(diǎn)推薦的微短劇，其制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)需在“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”申報(bào).由省級(jí)廣電主管部門總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦的微短劇.其內(nèi)容管理職責(zé)由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行.2.商業(yè)模式IAP/付費(fèi)劇IAP/付費(fèi)劇用戶可免費(fèi)觀看或通過看廣告解鎖方式觀看全部內(nèi)容。此類劇集主要依靠廣告或品牌定制進(jìn)行盈利。進(jìn)入2024年以來，IAA模式逐漸被更多平臺(tái)采納，免費(fèi)劇在市場中的占比不斷提升。IAAP/混合模式劇結(jié)合了IAP與IAA,是一種混合變現(xiàn)模式，用戶可以自主選擇付費(fèi)或看廣告解鎖劇集。這一模式能夠更靈活地滿足不同IAAP/混合模式劇·以豎屏為主、單集平均時(shí)長1-5分鐘.總集數(shù)在30-120集左右：單集平均時(shí)長10-20單集平均時(shí)長10-20分鐘，總集數(shù)在15-30集左右：·主要在騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、作模式。·多在頭部短視頻社交平臺(tái)的賬號(hào)播出：漲粉為目標(biāo).形成一定影響力后可與品·高度依賴投流作為主要獲取用戶的·由于能獲得平臺(tái)的流量傾斜、搜索優(yōu)先主要發(fā)現(xiàn)一2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模比較網(wǎng)絡(luò)音頻網(wǎng)約車網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)外賣微短劇1.看微短劇的人截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)微短劇的用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文2020-2024年微短劇與電影市場規(guī)模對(duì)比■2020-2024年微短劇與電影市場規(guī)模對(duì)比■微短劇市場規(guī)模■電影票房微短劇2024年市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房據(jù)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元.同比增長34.90%:而內(nèi)地電影全年總票房預(yù)計(jì)為470億元。將超過1000億元。(單位：萬家)(單位：萬家)201420152016201720182019202023.“熱度持久”特別是在2020年首次破萬，同比增長98.95%截至2024年6月.新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)8157家，數(shù)據(jù)說明：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、品牌產(chǎn)品、經(jīng)營范圍含短視頻、短劇、微電影、短片、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的企業(yè)數(shù)據(jù)來源：企查查微短劇的巨大熱度吸引了廣電媒體、老牌影視機(jī)構(gòu)、明星工作室入局。廣電媒體在微短劇領(lǐng)域積極布局，推動(dòng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)整合與內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)影視公司探索通同時(shí)，餐飲、快銷品大品牌也積極投身微短劇大潮，通過微短劇擴(kuò)大品牌曝光.開拓新市場。截至2024年8月，長短視頻平臺(tái)已有900部微短劇上線，預(yù)計(jì)全年上線部數(shù)將達(dá)1350部，預(yù)計(jì)同比增長27.5%:小程序和App平臺(tái)共上線微短劇22615部。長短視頻平臺(tái)微短劇上線數(shù)量2024年小程序和App平臺(tái)微短劇上線數(shù)量 1.多維度推動(dòng)微短劇行業(yè)發(fā)展廣電總局三大舉措為微短劇高質(zhì)量發(fā)展護(hù)航國家廣播電視總局對(duì)微短劇的監(jiān)管從專項(xiàng)治理轉(zhuǎn)為常態(tài)化監(jiān)管，備案新規(guī)頒布標(biāo)志著對(duì)行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)入新階段。廣電總局相繼推出“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計(jì)劃，持續(xù)引導(dǎo)微短劇在跨界賦能中尋找好創(chuàng)意、新商機(jī)。營造健康行業(yè)生態(tài)在廣電總局指導(dǎo)下，行業(yè)協(xié)會(huì)、從業(yè)機(jī)構(gòu)等多方發(fā)力，通過發(fā)布版權(quán)保護(hù)倡議、反侵權(quán)盜版行動(dòng)計(jì)劃等方式，為廣大微短劇從業(yè)者營造健康有益的創(chuàng)作環(huán)境和公平有序的競爭環(huán)境。2.從求“爆”到求“穩(wěn)”制作日趨精良最初，一部微短劇的成本僅為1-2萬.后來提升到10萬元：2023年，起步成本已升至20-30萬元，高配則高達(dá)150萬元。2024年，S級(jí)微短劇的平均制作成本已經(jīng)達(dá)到300萬元。從業(yè)者表示，現(xiàn)在不再是早先“做一堆爆一部”的心態(tài)，而是注重每一部劇的平均質(zhì)量，向延長劇集的生命力方向努力。微短劇制作成本增長趨勢(shì)(單位：萬元)起步成本高配成本中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《微短劇從業(yè)者調(diào)研》新老劇集投流情況對(duì)比(單位：部)(單位：部)老劇復(fù)投成新趨勢(shì)，2024年1-8月12125老劇數(shù)6一占比數(shù)十部微短劇在大屏播出，精品化成果初顯現(xiàn)，精品微短劇上大屏或成未來發(fā)展趨勢(shì)。第反詐風(fēng)息青春之我開局一座山柒兩人生難尋繁季折眉你天涯小娘惹第反詐風(fēng)息青春之我開局一座山柒兩人生難尋繁季折眉你天涯小娘惹那個(gè)重逢|M生第我的歸途有風(fēng)青春之我反詐風(fēng)暴中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《微短劇行業(yè)調(diào)研》8月1日.廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》,世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》等多部微短劇.收視均取得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一；微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場”,首播劇目為抖音推薦的《金豬玉葉》,播出首日拿下電視臺(tái)收視四網(wǎng)全域第一；第二部播出由騰訊推薦的《師傅》,播微短劇成為日常生活的“精神加餐”1.超七成用戶看微短劇成習(xí)慣超三成用戶每天都看、近四成用戶每周看幾次。微短劇用戶的觀影頻率微短劇用戶的觀影頻率基本每天都看36.19%的用戶每天都看微短劇，基本每天都看每周幾次很少觀看2.94938.15%的用戶每周要看好幾次。大部分用戶已形成定期觀看習(xí)慣.觀看每周幾次很少觀看2.949數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市微短劇用戶重復(fù)觀影情況2.老劇N刷，微短劇不再“日拋”微短劇用戶重復(fù)觀影情況是是否據(jù)統(tǒng)計(jì)，有65.78%的用戶曾經(jīng)重復(fù)觀看同一部微短劇。從調(diào)研了解到.用戶會(huì)二刷、N刷一部微短劇的原因除了宣傳運(yùn)營外，主要取決于該劇劇情可能在某一時(shí)段與用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。否數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2024年中國微短劇市場分析報(bào)告》中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《微短劇從業(yè)者調(diào)研》3.看微短劇像吃“文娛零食”下班時(shí)間下班時(shí)間工作空檔上班途中正餐時(shí)間其他10.3%人們利用碎片“獨(dú)處”時(shí)間看微短劇。微短劇觀看呈現(xiàn)出“分散性、私密性”等特點(diǎn)，工作空檔、上下班途中等獨(dú)處場景都是用戶觀看為大眾隨時(shí)隨地都可享受的“文娛零數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場分析報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)四初中高中/中專/技校二線城市為主，頭部市場分布均勻”的特點(diǎn)。三線城市四線城市五線城市3000元及以下3000-5000元5000-8000元8000元及以上東方衛(wèi)視微短劇觀眾學(xué)歷構(gòu)成初中初中在大屏端.用戶則呈現(xiàn)老少咸宜、東方衛(wèi)視微短劇觀眾年齡構(gòu)成45-54歲35-44歲25-34歲55-64歲65歲以上4-14歲15-24歲5網(wǎng)衛(wèi)貝微短劇用戶年齡分布四房4049歲20-29歲20-29歲洲：王書19.7%2.情緒濃度飆高的“造夢(mèng)者”娛樂消遣.打發(fā)時(shí)間娛樂消遣.打發(fā)時(shí)間融入劇中.體味不同人生新奇好玩.滿足獵奇心理視覺沖擊.享受感官刺激社交需要.與他人有話題微短劇的創(chuàng)作邏輯是“造夢(mèng)”.是用戶“情緒價(jià)值”的“解壓器”、“消費(fèi)需求”的“釋放閥”數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》在消費(fèi)需求方面，盡管微短劇的用戶群體愿比較強(qiáng)。因看微短劇廣告而進(jìn)行消費(fèi)的購買過沒買過◎數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》3.情感外露的“都市人”2024年1-8月主要視聽平臺(tái)微短劇題材分布平臺(tái)短劇題材分布都市、情感題材是2024年微短劇主要趨勢(shì)，多元素融合正成創(chuàng)新趨勢(shì)。奇幻題材在各平臺(tái)中穩(wěn)步增長，科幻作新趨勢(shì)，通過將男頻、女頻賽道的頭部元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步提升作品中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《微短劇從業(yè)者調(diào)研》微短劇創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新玩法☆收藏短劇解鎖全集1.免費(fèi)劇崛起，☆收藏短劇解鎖全集省352鉆解鎖全集68鉆解鎖10集自定義選集重因素出現(xiàn)，微短劇商業(yè)模式也發(fā)生變化,由最初的IAP模式，逐省352鉆解鎖全集68鉆解鎖10集自定義選集抖音鉆石(余額：23鉆)截至2024年8月，整體商業(yè)投流大盤日消耗中，IAP模式在6100抖音鉆石(余額：23鉆)充值并支付45鉆數(shù)據(jù)來源：DataEye短劇熱力榜(劇查查)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《微短劇行業(yè)調(diào)研》2.微短劇成為品牌營銷“新寵”價(jià)值潛力，探索以廣告營銷為主的多元變現(xiàn)模式。年Q1,有45%的廣告主已使用微短劇進(jìn)行投放。另據(jù)勾正數(shù)據(jù)，截至2024年8月，共上線332部有品牌合2024年1-8月商業(yè)微短劇數(shù)量單位：部春節(jié)春節(jié)勞動(dòng)節(jié)618購物節(jié)數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)2024年1-8月.投放微短劇的品牌總數(shù)為229個(gè)。新入局微短劇領(lǐng)域的品牌為139個(gè).占總投放品牌數(shù)約61%。數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍：抖音、快手播出的非付費(fèi)微短劇2024年1-8月微短劇營銷品牌行業(yè)分布微短劇營銷領(lǐng)域，美妝行業(yè)居于領(lǐng)投地位電商、個(gè)護(hù)、家電、飲料等均名列前茅。美妝電商個(gè)護(hù)家電食品藥品母嬰日用電子汽車手機(jī)服裝游戲大健教育酒類珠寶家居寵物生活平臺(tái)清潔飲料百貨3C應(yīng)用鞋帽康飾品用品服務(wù)1-9月商業(yè)微短劇題材播放占比采取定制微短劇的品牌達(dá)143個(gè)，占參投品牌總數(shù)的62.45%:采取植入方式的品牌為122個(gè).占比達(dá)53.28%。品牌合作主要偏好都市、愛情、搞笑成長勵(lì)志.2.2%古風(fēng)、魔幻，3.4%逆襲，7.1%其他.2.3%甜寵，12.7%搞笑，28.7%都市、情感，頭部達(dá)人參演的品牌合作劇播放占比超七成。72.2%,特別是排名前三位的姜十七(13.3%)七顆猩猩(11.9%)、脫韁凱(11.6%),占比均超過了10%。數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)范圍：抖音、快手播出的非付費(fèi)微短劇破圈賦能，年A微短劇成為影視劇、綜藝的創(chuàng)意新來源、推廣新渠道.助力新IP孵化A·愛奇藝自制微短劇《大王別慌張》基于對(duì)愛奇藝《一年一度喜劇大賽》中IP的深度挖掘.自開播以來取·《開播!短劇季》作為“微短劇+綜藝”創(chuàng)新節(jié)目.結(jié)合了微短劇和綜藝元素.既為微短劇這一新興劇種提供了展示的平臺(tái)，并促進(jìn)了其與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的融合。政府引導(dǎo)政策支持激發(fā)業(yè)界連鎖反應(yīng)，微短劇+融合各行各業(yè)。2024年1月.廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。截至目前.該計(jì)劃共發(fā)布114部文旅微短劇，作品內(nèi)容包括鄉(xiāng)2024年9月.麥芽傳媒與黃山旅游合作共同打造武俠微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》,全網(wǎng)綜合曝光量超短劇里看品牌”“跟著微短劇來學(xué)法”等創(chuàng)作計(jì)劃順勢(shì)推出.進(jìn)2024年9月.麥芽傳媒與黃山旅游合作共同打造武俠微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》,全網(wǎng)綜合曝光量超20.74億。該劇播出后.黃山旅游的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長461.21%、環(huán)比增長455.17%。孵化新產(chǎn)業(yè)，多地加速推進(jìn)本地微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展以臨平為代表的多地政府將發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)列為作為“最懂微短劇的地方政府”,臨平較早入局微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)政策.資金扶持，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，生態(tài)建設(shè)等一系列舉措構(gòu)建新業(yè)態(tài)和服務(wù)體系.打造微短劇名城.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較強(qiáng)的地域性分布特征。微短劇制作方集中在西安、鄭州、橫店：推廣方駐扎杭州、廣州、深圳：平臺(tái)方分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、資源更為聚集的一二線城市.如北京、上海。新生一批微短劇制作基地和產(chǎn)業(yè)集群地，如多地出臺(tái)微短劇相關(guān)扶持政策措施扶持多以提供資金激勵(lì)、人才扶持、基建保障等方式實(shí)現(xiàn).鼓勵(lì)微短劇上下游機(jī)構(gòu)落戶.以點(diǎn)帶面、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)厣鶋汛?并借助“微短劇+”勢(shì)能進(jìn)一步激發(fā)當(dāng)?shù)匚穆?、電商等產(chǎn)業(yè)的活力。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)制短刷行業(yè)調(diào)研化資金、人才、空間等要素供給，逐步完善微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。2024年上半年，在微短劇產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，該區(qū)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)增加值同比增長30.8%。獎(jiǎng)勵(lì)。截至目前.協(xié)調(diào)和兌付內(nèi)婚老件是豪門還引進(jìn)微短劇企業(yè)超150家.集聚從業(yè)人員超1000人目300余個(gè)，服務(wù)影視工作者超1.6萬人。線上打造劇本創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)“劇本工廠”.線下配套查中心、影視協(xié)拍中心.引導(dǎo)創(chuàng)海外“很上頭”,微短劇為外國人看向中國“引流”onyourhond預(yù)計(jì)未來海外短劇市場規(guī)模的長期空間在144-648億美元區(qū)間。種文化產(chǎn)品和文化現(xiàn)象。數(shù)據(jù)來源：國海證券2.微短劇為國外用戶看向中國“引流”2024年1-8月累計(jì)下載量2024年1-8月累計(jì)下載量 ShortTV上線時(shí)間2023.72023.64567