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廣告創(chuàng)意作品賞析中國人民大學新聞學院何謂廣告？說服人的藝術說服自己說服消費者說服客戶說服partner廣告活動的本質(zhì)？信息流商品流經(jīng)營營銷廣告活動在企業(yè)中的位置促銷廣告促銷組合新聞宣傳促銷公共關系廣告注意興趣欲望記憶行動營銷組合Product產(chǎn)品Place通路Price價格Promotion促銷廣告戰(zhàn)略的構成營銷戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略市場力戰(zhàn)略說服力戰(zhàn)略傳達力戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意在廣告活動中的位置市場調(diào)查市場分析廣告策劃創(chuàng)意廣告創(chuàng)意要解決什么？改變?nèi)藗兊恼J知何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益帶著枷鎖跳舞廣告創(chuàng)意的特征舊元素、新組合情理之中、意料之外駕馭關聯(lián)什么是好的廣告創(chuàng)意3B原則Brief+Belief+Best3R秘訣Rire+Risque+RiviereROI模式Relevance+Originality+Impact廣告創(chuàng)意必須具備符合品牌核心價值具有可延伸性創(chuàng)意的兩大基本機理示范隱喻審視創(chuàng)意的要點WHO對誰說——目標消費者WHAT說什么——廣告訴求點HOW怎么說——創(chuàng)意手法電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法

紀錄片式故事式演講式陳述式演示表演式生活片斷式片斷組接型情節(jié)式戲劇式場面型場景型演唱式從產(chǎn)品與內(nèi)容的關系劃分無明確訴求點、情趣型潛在訴求過程型功能型惡果型無結果性、潛憂型趣味型轉借型效果型理念型、形態(tài)型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從故事敘述方式上劃分陳述型理念型故事型

懸疑型、驚險型、驚悚型、性感型、荒誕型生活場景型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從表述方式劃分故事情節(jié)加解說無語言純故事電影劇情型音樂型廣告歌型廣告創(chuàng)意邏輯精要

從修辭手法劃分

夸張幽默擬人創(chuàng)造虛幻壯觀技巧大膽廣告創(chuàng)

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